SUMMER ROAD TRIP OFFRE TRIP MARKETING. Créatrice d expérience de marque

Transcription

1 SUMMER ROAD TRIP OFFRE TRIP MARKETING

2 LE TRIP MARKETING DE PERTINENCE UNE COMMUNICATION AU BON MOMENT AU BON ENDROIT, MIEUX PERÇUE DE RÉCEPTIVITÉ UN CONTEXTE DE CONCENTRATION ET DE DISPONIBILITÉ IDÉAL D EFFICACITÉ RÉPÉTITION DE MESSAGES SOUS DIFFÉRENTES FORMES TOUT AU LONG DU TRAJET

3 L EXPÉRIENCE ÉTÉ OFFRE TRIP MARKETING

4 OÙ PARTENT LES FRANÇAIS? PANORAMA DES VACANCES

5 PAR QUEL MOYEN? LA VOITURE, N 1 EN VACANCES 73,9% en voiture 18,2% en avion 13,9% en train Mémento du tourisme 2015

6 Suivez les Français sur la route des vacances

7 QUAND ON PART EN VACANCES - - On prend l autoroute On écoute la radio On fait une pause On fait le plein d essence

8 L EXPÉRIENCE DE MARQUE PROFITEZ DE CHAQUE INSTANT DU VOYAGE POUR COMMUNIQUER

9 AVANT DE PARTIR ÉCRANS EN STATIONS ESSENCES Réseau Fill Up Média Offre grandes agglomérations, réseaux côtiers et autoroutes (cf carte et audience en annexe) 2 semaines de présence, Juillet ou Août Diffusion du lundi 00h01 au dimanche 23h stations services Automobilistes attentifs En recherche de distraction écrans vidéo / 2 à 3 répétitions par automobiliste 10s de spot

10 PENDANT LE TRAJET CAMPAGNE RADIO Préemptez la plus grande communauté de vacanciers, le premier jour des vacances 5 week-ends, du 14 Juillet au 15 Août Les plus forts trafics 85% de destinations littorales desservies 4 des 5 premières régions touristiques de France Radio n 1 des vacances Conditions de circulation en direct 60.3% de PDA 185 min de durée d écoute

11 PENDANT LE TRAJET IMPRESSION DE TICKETS DE PÉAGE Logo, QR code, lien web Votre marque visible sur la face avant du ticket de péage 1 million de tickets distribués pendant l été Aux barrières de péage premium ou à des barrières géolocalisées selon vos besoins Affichez votre marque sur les tickets de péage VINCI Autoroutes

12 PENDANT LE TRAJET TÉLÉPÉAGE VINCI AUTOROUTES Offre abonnés Télépéage VINCI Autoroutes 3 millions d abonnés en France Couverture nationale et public de plus en plus saisonnier (qui utilise le badge quelques fois par an) Habillez le boîtier Télépéage aux couleurs de votre marque et proposez une offre à vos clients Offre badge ou encart newsletter

13 PENDANT LA PAUSE ÉCHANTILLONNAGE VINCI AUTOROUTES Distribution mutualisée en sac En sortie d aire de service 1 week-end de fort trafic : 4/5/6 Août 5 aires premium (A7 & A9) Placez votre marque entre les mains des Français avant l arrivée exemplaires distribués

14 PACKAGE SUMMER ROAD TRIP K nets HT (hors production)

15 ANNEXES

16 ANNEXES ÉCRANS STATIONS ESSENCES 56% d hommes 45% de ans 89% reconnaissent une prise de conscience après visionnage de la campagne 49% se souviennent avoir vu la campagne après réexposition 24% la citent spontanément Sources : Etude IPSOS, janvier 2017, post test campagne Sécurité Routière, sur un échantillon de 203 individus âgés de 18 ans et +.

17 ANNEXES RADIO VINCI AUTOROUTES 53% de femmes 69.4% de ans 60.3% de PDA* 185 min de durée d écoute* 46.7% des auditeurs sont exclusifs 1 auditeur sur 3 écoute à chaque trajet *Médiamétrie ad hoc août 2015

18 ANNEXES ECHANTILLONNAGE VINCI AUTOROUTES 3.5 millions de véhicules par jour l été 5 millions de visites sur les aires animées l été 1 er jour des vacances Un public détendu, apte à la découverte Sources : Etude IPSOS, janvier 2017, post test campagne Sécurité Routière, sur un échantillon de 203 individus âgés de 18 ans et +.

19 Une expérience de marque inoubliable sur le trajet

20 LES FRANÇAIS ET LA ROUTE AU QUOTIDIEN OU EN VACANCES

21 LA COMMUNAUTÉ CONCENTRÉE DES VOYAGEURS DONT NOUS CONNAISSONS LES PROFILS, LES DESTINATIONS, LES ATTENTES

22 LE TERRITOIRE UN RÉSEAU DE COMMUNICATION NATIONAL DENSE ET MULTICANAL visiteurs uniques/mois sur le site vinci-autoroutes.com 1,8M d abonnés Télépéage 2,4M d automobilistes/semaine à nos pompes essence Et près de 1M d automobilistes/semaine dans les boutiques de stations services 2,6M d automobilistes/jour sur nos autoroutes 5M de visiteurs l été sur nos aires

23 NOS SOLUTIONS TOUT AU LONG DU TRAJET JEUX & APPLIS ANIMATIONS RADIO ENQUÊTES WIFI TICKETING SOCIAL DISPLAY ÉCHANTILLONNAGE ING