Comment le digital vient renforcer l'animation in-store? Etude de cas au Japon, Tokyo Animation Takashimaya Mai 2011

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1 Comment le digital vient renforcer l'animation in-store? Etude de cas au Japon, Tokyo Animation Takashimaya Mai 2011 Isabelle Gippet Directrice Marketing Services & Communication Mardi 5 Juillet 2011

2 AGENDA WATERMAN historique WATERMAN aujourd hui WATERMAN et la création Présentation de l activation Objectifs Déroulement Résultats

3 WATERMAN - historique fondée à New York en 1883 par Lewis Edson Waterman ( ) sous le nom de The Ideal Pen Company invente le premier stylo plume (brevet déposé le 12 février 1884) 50 ans de succès & innovations technologiques 1900 Médaille d excellence à l exposition universelle de Paris WATERMAN invente le Clip-cap pen (1e stylo à clip sécurisé) WATERMAN invente le Safety pen (1e stylo rétractable) 1919 le Premier Ministre britanique Lloyd George signe le traité de Versailles le 28 Juin avec un stylo WATERMAN WATERMAN invente la cartouche à encre en plastique 1971 la marque est rachetée par une entreprise française - Waterman S.A PDG Francine Gomez 2001 la société est rachetée par le groupe américain Newell Rubbermaid

4 WATERMAN aujoud hui Aujourd hui, WATERMAN, c est 130 ans d expérience Une production française, à Nantes, dans notre usine historique Une marque orientée vers la création sous toutes ses formes Une marque certes française, mais tournée vers l international (10% des ventes se font au Japon, un tiers se fait hors Europe), et présente dans la majeure partie du monde Une marque abordable (Hémisphère), mais aussi haut de gamme (Edson, Élégance), avec des produits à forte personnalité, et aux formes reconnaissables (Exception, Sérénité) Une marque encore confidentielle au niveau mondiale, mais avec une image prestigieuse

5 WATERMAN et la création Depuis plusieurs années, WATERMAN crée à travers ses stylos, mais et aussi un acteur dans le monde de la création sous toutes ses formes. Depuis 1883, la créativité constitue l ADN de marque : designs innovants, décors, matériaux prestigieux De 2003 à 2007, WATERMAN a été partenaire de la fashion week. A cette occasion, la marque a collaborée avec des artistes tel que Gaspard Yurkievich, Jean Luc Amsler, Talbot & Runhof. Pour la création de la gamme Perspective, WATERMAN a travaillé avec la fondation Le Corbusier, pour définir les lignes pure et architectural de ce stylo En 2010, WATERMAN soutien de fonds de dotation pour l art agnès b. et lance, pour marquer ce partenariat le stylo WATERMAN by agnès b. interprétation par la designer d un stylo emblématique de la marque

6 Activation Japon Objectifs tester le potentiel de WATERMAN au Japon, lorsque positionnée comme un accessoire de luxe Recruter de nouveaux consommateurs cibles en leur proposant une nouvelle expérience de marque Gagner l intérêt du trade Point de Vente optimal au coeur des accessoires & autres marques de luxe emplacement à fort traffic Mise en scène événementielle de façon à créer un fort impact Une activation servant de test pour le reste du monde

7 Activation Japon Lieu TOKYO - Quartier Shinjuku» Quartier jeune & tendance» Lieu à fort traffic (gare la + grosse du Japon)» Lieu-clé de shopping: principaux gds magasins,& enseignes TAKASHIMAYA Shinjuku Une des principales chaines de grands magasins japonais Etabli depuis 1831 au Japon

8 Activation Japon Takashimaya Shinjuku 2 espaces Rez de Chaussée (A) - boutique éphémère - entrée principale Main Entrance Shinjuku Station Entrance Fauchon Paris Cafe Lady s wardrobe Lady s wardrobe Tiffany Cosmetics Hermes Louis Vitton

9 Activation Japon Takashimaya Shinjuku 2 espaces 1e étage (C) zone événementielle accessoires Femme / chaussures / sacs Shinjuku Station Entrance Accessories Shoes Hand Bags Shoes Selection Coach Tokyu Hands Accessories Chanel

10 Activation Japon Takashimaya Shinjuku 2 espaces

11 Espace A - boutique éphémère - entrée principale du 18 Mai au 31 Mai 2011

12 Espace A - boutique éphémère - entrée principale du 18 Mai au 31 Mai 2011

13 Espace A - boutique éphémère - entrée principale du 18 Mai au 31 Mai 2011

14 Espace C - zone événementielle du 18 Mai au 24 Mai 2011

15 Espace C - zone événementielle lieu d exposition & de création

16 Espace C - zone événementielle lieu d exposition nos archives

17 Espace C - zone événementielle lieu d exposition Hugues Reip

18 Evénement - Création collective Expérience d écriture de poésie collective Inspirée d une expérience du mouvement Surréaliste, créé en France au milieu des années 20 (cadavre exquis) Concept: dans un livre-accordéon, chaque participant écrit, mots ou dessin, donnant naissance à une poésie aléatoire. 7 jours, 7 thèmes et 7 personnalités du monde des arts et des lettres qui écrivent les premières pages de cette chaine humaine de création.

19 Evénement - Création collective

20 Evénement - Création collective

21 Evénement - Création collective Relais de cette expérience d écriture créative on-line Via un microsite évènementiel créé spécifiquement Via twitter Concept: comme en magasin, partant de la 1e phrase écrite par une des 7 personnalités sélectionnées, les internautes peuvent participer en écrivant une phrase.

22 Evénement - Création collective Chaque phrase écrite arrive dans un studio de création, sélectionnée puis traduite en performance créative par des artistes divers relayée en direct en magasin dans les 2 espaces.

23 Questions