MEET THE CONNECTED READER #2

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1 MEET THE CONNECTED READER #2

2 SOMMAIRE 01 / USAGES 02 / RELATION 03 / PERSPECTIVES > QUI SONT LES CONNECTED READERS? > COMMENT SE CONNECTENT- ILS PAR DEVICE? > QUELS USAGES SELON LEUR NIVEAU D EXPERIENCE DU DEVICE? > QUELLES SONT LES FONCTIONS DE CHACUN? > QUELLE RELATION ENTRE L INDIVIDU ET CHAQUE DEVICE? > QUELLE COMPLEMENTARITÉ DES INSIGHTS? > QUELS USAGES DEMAIN? > QUELLES ATTENTES DES CONNECTED READERS? > QUEL POTENTIEL POUR LES CONTENUS ENRICHIS?

3 1 / USAGES MEET THE CONNECTED READER lecteurs-internautes de la marque Figaro Une étude «single source» réalisée on-line du 24 mars au 3 avril % BI MEDIA déclarent se connecter à Internet quel que soit le lieu et le moyen d accès

4 1 / USAGES L ACCÈS À LA MOBILITÉ SMART CONNECT 59% TAB CONNECT 37% GLOBAL CONNECT 28% privilégient Smartphone et Tablette plutôt qu un ordinateur lorsqu ils cherchent une information

5 1 / USAGES LES DEVICES MOBILES RATTRAPENT L ORDINATEUR SUR SES 3 ACTIVITÉS FONDATRICES SE RENSEIGNER SUR L ACTUALITÉ CHERCHER DES INFOS PRATIQUES (MÉTÉO, TRAFIC, RENSEIGNEMENTS ) CONSULTER LES RÉSEAUX SOCIAUX 70% 62% 64% 64% 72% 68% 74% 62% 58%

6 1 / USAGES LA TABLETTE PRIVILÉGIÉE POUR LES ACTIVITÉS VIDÉOS REGARDER UNE VIDÉO EN LIGNE TÉLÉCHARGER DES CONTENUS VIDÉO (FILMS, ÉMISSIONS) 77% 31% 64% 80% 10% 41%

7 1 / USAGES LE BOOM DES APPLICATIONS 85% DES SMART OU TAB CONNECT ONT TÉLÉCHARGÉ AU MOINS 1 APPLICATION

8 1 / USAGES LES APPLICATIONS PLÉBISCITÉES Actualités Météo 74% 70% Réseaux sociaux Style de vie Sport Forme, santé 54% 42% 23% 19%

9 1 / USAGES LES APPLICATIONS PRESSE ADOPTÉES 77% DES GLOBAL CONNECT ONT TÉLÉCHARGÉ UNE APPLICATION DE PRESSE QUOTIDIENNE

10 1 / USAGES LES APPLICATIONS PRESSE LEADERS DES MEDIAS Journaux quotidiens 77% Magazines Chaînes de TV Stations de radio Portails d actu 53% 42% 33% 29%

11 1 / USAGES DANS UN UNIVERS GLOBAL CONNECT OÙ EN EST LE PRINT?

12 1 / USAGES L'odeur du papier est irremplaçable ainsi que le léger bruit des pages tournées. C'est vivant!!!

13 1 / USAGES LE GLOBAL CONNECT MULTI READER LE PRINT LEADER CONSULTATION DES JOURNAUX CONSULTATION DES MAGAZINES 64% 61% 40% 54% 81% 35% 43% 15%

14 1 / USAGES CONSULTATION JOURNAUX JOURNAUX : LE PRINT RESTE PRÉFÉRÉ 100% 50% ordinateur EARLY TAB tablette papier smartphone PRÉFÉRENCE JOURNAUX 0% 50% 100%

15 1 / USAGES CONSULTATION MAGAZINES MAGAZINES : LEADERSHIP DU PRINT 100% papier 50% EARLY TAB tablette ordinateur smartphone PRÉFÉRENCE MAGAZINES 0% 50% 100%

16 SOMMAIRE 01 / USAGES 02 / RELATION 03 / PERSPECTIVES > QUI SONT LES CONNECTED READERS? > COMMENT SE CONNECTENT- ILS PAR DEVICE? > QUELS USAGES SELON LEUR NIVEAU D EXPERIENCE DU DEVICE? > QUELLES SONT LES FONCTIONS DE CHACUN? > QUELLE RELATION ENTRE L INDIVIDU ET CHAQUE DEVICE? > QUELLE COMPLEMENTARITÉ DES INSIGHTS? > QUELS USAGES DEMAIN? > QUELLES ATTENTES DES CONNECTED READERS? > QUEL POTENTIEL POUR LES CONTENUS ENRICHIS?

17 2 / RELATIONS Le support "papier" permet une meilleure réflexion. Le support "digital" permet une meilleure réactivité. Les 2 supports me sont complémentaires

18 2 / RELATIONS LA COMPLÉMENTARITÉ DE LA RELATION À CHAQUE DEVICE Intimité Intimité Utilité Utilité Fierté Fierté Modernité Modernité Dépendance Dépendance Praticité Praticité Immédiateté Immédiateté Fiabilité Fiabilité Originalité Originalité Plaisir Plaisir

19 2 / RELATIONS LA COMPLÉMENTARITÉ DES FONCTIONS RELATIONNELLES DES CANAUX Plaisir Fiabilité Utilité Immédiateté Addiction Modernité Praticité

20 2 / RELATIONS LA RELATION CONSTRUITE PAR LE RESSENTI Energique Energique Ouvert d esprit Ouvert d'esprit Curieux Curieux Superficiel Superficiel Comblé Comblé Impatient Impatient Confiant Confiant Frustré Frustré Intelligent Intelligent Important Important

21 2 / RELATIONS LA COMPLÉMENTARITÉ DES RESSENTI PAR DEVICE Statutaire Comblé Confiant Ouvert Curieux Énergique Frustrant Comblé Curieux -Ouvert

22 2 / RELATIONS LES INSIGHTS PAR DEVICE : UN CERCLE VERTUEUX FONCTIONS ET RESSENTIS

23 SOMMAIRE 01 / USAGES 02 / RELATION 03 / PERSPECTIVES > QUI SONT LES CONNECTED READERS? > COMMENT SE CONNECTENT- ILS PAR DEVICE? > QUELS USAGES SELON LEUR NIVEAU D EXPERIENCE DU DEVICE? > QUELLES SONT LES FONCTIONS DE CHACUN? > QUELLE RELATION ENTRE L INDIVIDU ET CHAQUE DEVICE? > QUELLE COMPLEMENTARITÉ DES INSIGHTS? > QUELS USAGES DEMAIN? > QUELLES ATTENTES DES CONNECTED READERS? > QUEL POTENTIEL POUR LES CONTENUS ENRICHIS?

24 3 / PERSPECTIVES LA CAUTION JOURNALISTIQUE INCONTOURNABLE 87% DES GLOBAL CONNECT FONT DAVANTAGE CONFIANCE POUR S INFORMER AUX SITES MÉDIAS DONT LES CONTENUS SONT PRODUITS PAR DE VRAIS JOURNALISTES

25 3 / PERSPECTIVES OPPORTUNITÉS DU DIGITAL : L ENRICHISSEMENT DES CONTENUS SONT INTÉRESSÉS PAR LA POSSIBILITÉ, VIA UN SUPPORT DIGITAL, DE 92% lire des articles supplémentaires non proposés dans la version papier du journal ou du magazine 82% regarder les vidéos qui complètent les articles du journal ou du magazine

26 3 / PERSPECTIVES LES ATTENTES DE CONTENUS ENRICHIS DU CONNECTED READER SONT INTÉRESSÉS PAR LA POSSIBILITÉ, VIA UN SUPPORT DIGITAL, DE 63% photographier via son mobile une page d'un journal ou magazine et accéder à des informations supplémentaires, articles ou vidéos (réalité augmentée)

27 3 / PERSPECTIVES LA MARQUE MEDIA AU SERVICE DES MARQUES UN CAPITAL DE PUISSANCE, D AFFINITE, DE QUALITE DE CONTENUS ET DE CONTEXTE DE COMMUNICATION POUR CRÉER DE LA VALEUR VIA LES NOUVEAUX USAGES DEVELOPPER LES INSIGHTS VIA LE MULTI CANAL TISSER LE LIEN ENTRE INDIVIDUS ET CONTENUS NOTAMMENT AVEC LES CONTENUS DE VOS MARQUES

28 3 / PERSPECTIVES MEET THE CONNECTED READER #2 Contact : Pascale LEVEQUE Directrice de FigaroLab pleveque@figaromedias.fr