Rencontres de la Médiathèque Cité de la musique Le crowdfunding dans la musique. Les réseaux du crowdfunding

Transcription

1

2 Sommaire Intervenants Contexte juridique Les réseaux du crowdfunding Quelques plateformes de crowdfunding ouvertes aux projets musicaux À consulter en ligne À écouter en ligne À lire 1

3 Intervenants Charles Babinet, project specialist, KissKissBankBank Adeline Boiché, artist manager, agence Galatea Marie Tretiakow, coordinatrice générale du site Proarti Christiane Louis, modérateur, responsable du Service d informations musicales de la Cité de la musique Charles Babinet Dans le cadre de son Master of Science (MSc) à l École de management de Lyon (2012), Charles Babinet passe une année à l East China Normal University de Shanghaï. Fort de ses compétences en marketing, communication et relations publiques, il est chef de produit à Canal+, puis dans l industrie automobile pour la société Car Security (Sistema Lojack) située à Buenos Aires (Argentine), et intègre KissKissBankBank en

4 Adeline Boiché Diplômée de Sciences Po Strasbourg et titulaire du master Gestion & administration de la musique (Paris IV-Sorbonne), Adeline Boiché a effectué son stage de fin d'études chez Galatea avant de rejoindre le Pôle supérieur de Paris - Boulogne-Billancourt en tant que chargée de mission. Flûtiste de formation, elle a créé et dirigé plusieurs orchestres avant d'intégrer la classe de direction d orchestre de Nicolas Brochot au CRD d'évry en Elle s'est par ailleurs investie dans plusieurs productions d'opéra au titre d'assistante à la mise en scène/régie d orchestre. En tant que présidente de l'association "Relire Wagner", elle participe en 2013 à l'accompagnement du projet de disque du pianiste Wilhem Latchoumia, via une campagne de souscription. Elle rejoint l agence Galatea en mars Marie Tretiakow Diplômée de Sciences Po Grenoble et riche d une expérience au service de Partenariats Entreprises de la Fondation de France, Marie Tretiakow a développé des compétences dans le domaine du mécénat d entreprises, du marketing associatif et des relations institutionnelles. 3

5 Depuis deux ans, elle coordonne et de développe le fonds Proarti, ainsi que les partenariats avec les institutions culturelles et les entreprises. Elle conseille au quotidien les acteurs culturels qui s'adressent à Proarti pour chercher des financements privés et bénéficier de conseils en communication. 4

6 KissKissBankBank KissKissBankBank est une plateforme de financement participatif (crowdfunding) pour les projets créatifs et innovants. Les porteurs de projets font appel à leur communauté et au grand public pour financer leurs projets. Les secteurs les plus représentés sur la plateforme sont l audiovisuel, la musique puis le spectacle vivant. Depuis la création de KissKissBankBank en mars 2010 ont été collectés un total de plus de 21 millions d euros. La plateforme a permis de présenter plus de projets musicaux, avec un montant collecté de 3,7 millions euros, une contribution moyenne de 49 euros et un taux de réussite de 66 %. Ce mode de financement correspond au renouveau des modèles DIY (Do It Yourself Le faire par soi-même) de plus en plus développés par les artistes confrontés aux difficultés de l édition musicale et, plus généralement, aux baisses de financement des projets culturels. Trois règles : atteindre l objectif fixé dans un délai de 90 jours maximum ; si ce montant n est pas atteint, l argent est rendu aux internautes ; les contreparties sont fixées en fonction du montant investi (mention dans l album, places de concert, préachat du disque, concert à emporter ). C est à l artiste de créer, puis de mobiliser sa communauté. Celle-ci peut être définie en 3 cercles : ses relations de proximité immédiate 5

7 (famille et amis ), le réseau plus large des amis d amis, les connaissances plus lointaines et enfin le grand public (fans à cibler sur les blogs dédiés). KissKissBankBank perçoit une commission de 8% : 5% uniquement sur les collectes réussies, auxquels s'ajoutent 3% de frais techniques pour les transactions bancaires sécurisées. L accompagnement au porteur de projet consiste en l analyse des actions déjà entreprises, de la cohérence du montant demandé avec la réalité du projet, de la qualité des contreparties. Les conseils portent sur la façon optimale de se présenter et de présenter son projet ; des diagnostics peuvent être effectués en cours de collecte. Cela permet de spécifier des bonnes pratiques et d améliorer le service en mutualisant les bons conseils et les bonnes expériences. KisKisBankBank s est déployée dans 38 pays, en Europe, aux États-Unis, en Amérique du sud et jusqu en Chine. Proarti Proarti est une plateforme participative de mécénat culturel portée par un fonds de dotation. Elle a bénéficié d un soutien du ministère de la Culture au titre de son appel à projets "Services numériques culturels innovants". La plateforme a été lancée en juin 2013 en partenariat avec des institutions culturelles de référence. Elle est dédiée aux champs artistiques 6

8 et culturels ; elle se consacre à l accompagnement des artistes vers le financement participatif tout en développant d autres services d aide à la promotion ainsi qu un outil de recommandation de sorties et de projets géolocalisés. Une fois la collecte réussie et terminée, Proarti émet les reçus fiscaux aux donateurs. Le don est fait à Proarti qui est autorisé à recourir à la générosité du public par arrêté préfectoral renouvelable chaque année. Ensuite, Proarti, dont la commission est de 8%, reverse en deux temps 92% des dons au porteur de projets : 80% de la somme dès la collecte terminée, puis les 12% restant en retour des justificatifs des dépenses engagées à hauteur du montant demandé. 7

9 Contexte juridique Le décret relatif au financement participatif qui instaure un cadre juridique sécurisé en matière de crowdfunding entre en vigueur le 1 er octobre Il précise les publics concernés, encadre les pratiques et attribue des statuts spécifiques aux différents acteurs. Décret n du 16 septembre Les réseaux du crowdfunding Afip Association française de l investissement participatif L Afip a pour mission de promouvoir la finance participative en France et en Europe pour les particuliers et pour les entreprises en croissance, de fédérer les acteurs du secteur, d en représenter les plateformes auprès des pouvoirs publics, des dirigeants d entreprises et des acteurs du financement des entreprises, de participer à la rédaction des règles de bonne conduite et de veiller au respect par ses membres de sa bonne application. Enfin, l Afip apporte sa contribution aux réflexions pour renforcer la dynamique du mouvement et aux évolutions du cadre législatif et réglementaire. 8

10 ECN - European Crowdfunding Network Organisation internationale à but non lucratif fondée en 2011, l ECN est un réseau professionnel dont l'objectif est de soutenir l'industrie européenne du financement participatif et d apporter une réflexion entrepreneuriale. La 3 e Convention de l ENC a lieu à Paris, les 11 et 12 décembre FPF - Financement Participatif France FPF est une association loi de 1901 dont l objectif est la représentation collective, la promotion et la défense des droits et intérêts des acteurs du financement participatif, notamment auprès des autorités de réglementation, pour faire progresser le financement de projets (entrepreneuriaux, culturels, sociaux, humanitaires, etc.) par les citoyens, en particulier en France. Le site permet de consulter des statistiques récentes liées au crowdfunding. 9

11 Quelques plateformes de crowdfunding ouvertes aux projets musicaux Indiegogo Kickstarter KissKissBankBank Microcultures (label participatif indépendant) Music Invest My Major Company Proarti Prod8moi Ulule 10

12 Zikaz Plateformes de billetterie participative, pré-achat de places de concerts Bandsquare Koalitick My Social Event Wezaart 11

13 À consulter en ligne AlloProd D abord label participatif Actu créé 2010, ce blog devient AlloProd, un site sur l actualité du crowdfunding et du crowdsourcing (apport d idées et de concepts) en France et dans le monde entier. Le site contient un forum et un annuaire du crowdfunding. Baromètre 2014 du crowdfunding Réalisé par la société CompinnoV, pour l association Financement Participatif France (FPF), ce panorama du secteur pointe le doublement des fonds collectés entre le 1 er semestre 2013 et le 1 er semestre 2014 (66,4 millions d euros) ; 1 million de Français ont soutenu un projet sur une plateforme de crowdfunding depuis leur création. Étude Crowdfunding AdoctA, Plateforme d'études marketing Cette étude (octobre 2013) analyse les réactions des individus vis-à-vis du crowdfunding d'entreprises, leurs intentions d'utiliser ce système de financement comme un placement financier, leurs motivations et leurs freins éventuels. 12

14 Financement participatif, une alternative à la levée de fonds traditionnelle (Le) AEC Aquitaine Europe Communication Un guide pour s'informer sur le financement participatif, comprendre ses mécanismes de fonctionnement et les règles juridiques qui entourent ces pratiques, les différents modes de financement et des conseils de mise en œuvre. Good Morning Crowdfunding Média français en ligne dédié à l actualité du financement participatif. Il regroupe une communauté d auteurs passionnés qui témoignent, discutent, commentent, apportent précisions et informations sur ce phénomène : bloggeurs, experts du secteur du crowdfunding, dessinateurs professionnels. Musique fait son crowdfunding (La) Dossier très complet de l Irma sur les projets musicaux et le crowdfunding. Contient des statistiques, un tableau de présentation des principales plateformes, des interviews de professionnels du secteur. 13

15 À écouter en ligne Nouvelles carrières, nouveaux projets, nouveaux financements pour la musique Débat en ligne, capté dans le cadre de l édition d octobre 2013 du MaMA. À lire Crowdfunding, Le financement participatif bouscule l'économie!, Vincent Ricordeau, FYP Éditions,