Votre checklist pour réussir les campagnes programmatiques

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1 Votre checklist pour réussir les campagnes programmatiques Damien Alzonne, Directeur Platform Solutions

2 AGENDA L écosystème programmatique en quelques mots Notre vision du programmatique Définition du programmatique Checklist pour réussir les campagnes programatiques 2

3 L écosystème programmatique en quelques mots 3

4 Les termes clés $ CPM Coût par mille CPC Coût par clic CPA Coût par acquisition ROI Return on Investment API Application Programming Interface DSP Demand-Side Platform SSP Supply-Side Platform DMP Data Management Platform RTB Real Time Bidding 4

5 Un hub central au service des annonceurs Data MGMT Créations DSP Ciblage 5

6 6

7 Définition du programmatique 7

8 Définition du programmatique Automatisation des processus d achat digitaux et des prises de décision, en se basant sur l exploitation des données par des algorithmes. 8

9 L opposé de programmatique est manuel, pas premium - Marissa Mayer (ex) CEO Yahoo! 9

10 Pourquoi n achèterais-je pas le media dans l optique de récupérer des données afin de prendre des meilleures decisions? B Bonin Bough VP, Global Media & Consumer Engagement, Mondelez International 10

11 Comment se passe le processus d enchère? Un internaute visite le site de Carrefour L internaute visite ensuite le site lemonde.fr Le SSP envoie l opportunité d impression aux DSP Les DSP misent aux enchères un prix selon leur intérêt pour le profil DSP 1 2 SSP PUB DSP 2 10 PUB DSP 3 X 2.01 CPM 5 Le DSP qui a misé le plus cher paie le deuxième prix + 1 centime. Le processus se réalise en moins de 300 ms. 11

12 Notre vision du programmatique 12

13 Positionnement clair : neutralité & exhaustivité 13

14 Transparence 14

15 Flexibilité 15

16 Service 16

17 MediaMath, pionnier du marketing programmatique er DSP 2012 Vidéo 2013 Mobile 2014 Social 2015 Natif 2016 Meilleur DSP G2 Crowd 17

18 Checklist pour réussir les campagnes programmatiques 18

19 Les basiques Définition des objectifs Stratégie media Créations Stratégie de campagne Tracking 19

20 Brand Safety Contrôle et optimisation en cours de campagne Analyse et insights post-campagne IAS, Peer 39, MOAT, Adloox, etc. 20

21 Gestion des données 21

22 Les données : complexes et fragmentées Visite de chaussures en ligne Le 6 février 2016 Vu une bannière il y a 2 jours LOYALTY CATALOG MOBILE APP A cherché des chaussures il y a 1h A acheté des chaussures en ligne h 11 décembre 2016 SKU: 12abc345 TV Programmatique Campagnes digitales Point de Vente SITE ouvert le 2 février 2016 Visité le site il y a 2 semaines SOCIAL Courrier CRM Abandon de panier il y a 1h SKU: 456dcef67 22

23 Les données : complexes et fragmentées Display Data 2 nd Party Mobile Social Search Site Données 3 rd Party CRM Intégration des données Création & Analyse des Audiences Display Site Opto Mobile Call Center Social Activation des audiences 23

24 Privacy FIRST Cross-device Data Management Data Co-Op Segmentation pertinente Démo 24

25 Penser granularité & grande échelle Hyper-targeting Efficacité a grande échelle Machine learning 25

26 Attribution Sortir du last clic! Modèles prédéfinis Modèles customisables Et vos prestataires? 26

27 Reporting & Insights Contrôle, analyse Vision cross-device Customisation des rapports Apprentissages transparents & transposables 27

28 MERCI Damien Alzonne Directeur, Platform Solutions 9 rue du 4 septembre, Paris 28