REVUE DE PRESSE. NB : Les articles de cette revue de presse sont classés par ordre chronologique. La veille effectuée va du 21 mars au 2 avril 2013.

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1 REVUE DE PRESSE NB : Les articles de cette revue de presse sont classés par ordre chronologique. La veille effectuée va du 21 mars au 2 avril

2 Le Jeudi 21 mars 2013 LE 13h DE LA COM L audience de la presse stable en 2012 Malgré l'accélération de la baisse de la diffusion en 2012, l'audience de la presse est stable sur un an, indique la dernière vague de l'étude One, présentée le 21 mars par Audipresse à l'occasion du 23e Observatoire de la presse. En moyenne, les Français lisent sept titres: 1,5 quotidiens et 5,5 magazines. Parmi les vingt familles étudiées, treize ont vu leur audience progresser en 2012 comparé à la vague précédente, parmi lesquelles les titres masculins-sport, santé-famille, people, féminins grand public et de presse quotidienne régionale. A l'inverse, la catégorie qui recule le plus est la presse gratuite d'information, suivie par les news-pictures, les féminins haut de gamme et la presse télévision. Pour en savoir plus, rendez-vous sur Stratégies.fr. Résultats complets dans Stratégies daté du 22 mars. L audience de la presse stable en Les Français lisent en moyenne sept titres différents. Parmi les familles qui progressent, la presse people, les féminins grand public et les quotidiens régionaux. La presse se vend de plus en plus mal, mais les Français la lisent toujours autant. C'est ce qui ressort de la dernière étude d'audience One, présentée à l'occasion du 23e Observatoire de la presse, organisé le 21 mars à Paris par l'ojd et Audipresse. Sur un an, l'audience globale de la presse est stable, avec 49,7 millions de lecteurs par mois, alors que la diffusion des titres grand public recule de 3,8%. A univers constant, et par rapport au dernier cumul publié (One ), elle progresse de 0,4%. En moyenne, les Français lisent sept titres différents: 1,5 quotidien et 5,5 magazines. En 2011, ils lisaient 1,4 quotidien et 5,7 magazines. L'an dernier, 13 des 20 familles étudiées par l'étude One ont vu leur audience progresser, pour un total de 146 titres en hausse sur les 276 étudiés. 2

3 En tête des familles en progression par rapport du dernier cumul, les titres masculins-sport. Egalement en hausse, la presse hebdomadaire régionale, les titres santé-famille, les people, les féminins grand public et la presse quotidienne régionale. A l'inverse, la catégorie qui recule le plus est la presse gratuite d'information, suivie par les news-pictures, les féminins haut de gamme et la presse télévision. La lecture numérique progresse de 11% Sur les 276 titres mesurés par l'étude, 18 ont vu leur audience progresser de manière significative entre 2011 et 2012, parmi lesquels Le Point ( lecteurs en un an), Modes & Travaux ( ), Vogue ( ) et GQ ( ). Seize titres ont enregistré une baisse significative, tels M, le magazine du Monde ( lecteurs en un an), Marianne ( ), Parents ( ) et Marie-France ( ). Lancée il y a un an pour réunir au sein d'une même étude d'audience la presse quotidienne et la presse magazine, l'étude One mesure également les lectures digitales des marques de presse. «Au global, les lectures digitales ont progressé de 11% par rapport au dernier cumul, avec beaucoup de dynamisme du côté des tablettes et des smartphones», note Nicolas Cour, directeur général d'audipresse, qui pilote l'étude One. Aujourd'hui, 42% des Français, soit 21,5 millions d'individus, lisent au moins une fois par mois un titre de presse en version numérique, que ce soit sur Internet, sur mobile ou sur tablette. Un mode de lecture qui ne cannibalise pas pour autant la lecture papier, 52% des lecteurs digitaux combinant les deux supports, conclut l'étude. Retrouvez l'analyse des résultats 2012 de l'étude One dans Stratégies n 1716, daté du 22 mars 2013, avec Yves Del Frate et Hervé Ribaud de Havas Média, Véronique Priou de Vivaki et Sophie Renaud d'aegis Media. Delphine Soulas 3

4 Audipresse : "Le multi-reading constitue le nouvel écosystème de la presse" htm L'étude One 2012 d'audipresse révélée ce jeudi 21 mars 2013 montre que la presse se porte bien en termes d'audiences. Nicolas Cour, directeur général d'audipresse, revient sur les résultats de l'étude et analyse les nouveaux comportements de consommation de la presse. L'audience est en hausse sur 2012 : l'étude One 2012 est-elle un bon millésime dans son ensemble? L'étude One 2012 montre des résultats d'une grande stabilité : +0,4 % sur le total presse par rapport à l'étude One 2011/2012 (cumul de juillet 2011 à juin 2012) dont +0,5 % pour les quotidiens et +0,4 % pour les magazines. Sur 222 titres ou agrégats publiés, 35 évoluent de manière statistiquement significative dont 19 à la hausse. Il s'agit donc d'un bon millésime. Que retenir dans les grandes lignes de cette étude : que la presse fait de la résistance? Qu'elle survit grâce aux mobiles et tablettes? La presse ne survit pas, elle se porte bien en termes d'audiences. Il y a toujours autant de lecteurs. En parallèle, nous pouvons en effet constater un accroissement des lectures numériques quel que soit le support (+11 % de volume de lectures numériques par rapport à 2011/2012) en synergie avec la lecture papier. On lit de plus en plus sur le digital et on continue à lire la version papier d'origine : 52 % des lecteurs de versions numériques au cours des 30 derniers jours lisent aussi la version papier. Ce phénomène du "multi-reading" constitue le nouvel écosystème de la presse avec une nouvelle répartition des modes de lectures sur les différents supports, papier, web fixe, smartphones et tablettes. Audipresse One est le plus gros panel en Europe : après un an d'existence, cette étude a-t-elle fait ses preuves? AudiPresse One est en effet un véritable investissement pour les éditeurs qui se chiffre à plusieurs millions d'euros chaque année, même si cette étude unique a permis de réaliser des économies d'échelle en réunissant les deux univers quotidiens et magazines précédemment étudiés séparément. Cet investissement permet aujourd'hui de proposer au marché publicitaire français une étude de référence reconnue sur le plan international. Certains grands marchés européens étudient aujourd'hui la possibilité d'adapter la méthodologie de One dans leur mesure d'audience presse. A l'avenir, l'étude va-t-elle évoluer? Nous tablons sur deux principales évolutions de One à court et moyen terme. D'ici un an, nous allons rapprocher les audiences de One avec les audiences de Médiamétrie//NetRatings et de l'internet mobile afin de proposer un nouveau service de mesure globale de la presse sur tous les supports print et numériques. Enfin, d'ici trois ans, nous allons intégrer des réflexions sur le GRP presse et sur l'accumulation des contacts dans le temps en médiaplanning. Par Damien GROSSET 4

5 La presse entre espoir et attentisme En deux jours, une série de chiffres sur l état du marché ont été publiés, d abord par l Irep et France Pub (CB Newsletter d hier) puis hier par l OJD et AudiPresse sur la diffusion et l audience de la presse. Difficile de faire preuve d un grand optimisme même si on peut se satisfaire de la baisse contenue des investissements publicitaires. Il n empêche, en plus de la contraction des dépenses des annonceurs constatée mardi, la presse doit composer avec un recul de sa diffusion et une stagnation de son audience. Au total, les ventes de journaux papiers grand public ont baissé en 2012 de 3,76% par rapport à 2011 tandis que L étude One d Audipresse pour janvier à décembre 2012 révèle une «audience globale de la presse» en légère progression de 0,4%. Certes, la lecture numérique progresse de 11% grâce des équipements en forte progression avec «plus de 36% des français qui sont en 2012 équipés d un smartphone (18,5 millions d individus)» et 10.7%, (soit 5.5 millions d individus) d une tablette. Mais si cette nouvelle forme de lecture est un confort pour l utilisateur, elle est loin de compenser les pertes de revenus publicitaires subie par la presse depuis quelques années. Pour autant, la cérémonie des Etoiles de l OJD a permis de mettre un peu de baume au cœur en récompensant les meilleures progressions de diffusion. Des évolutions positives qui sont toutes ou presque le résultat d innovations. 5

6 ONE, OJD : Le printemps de la presse C'est donc au deuxième jour du printemps que les éditeurs ont décidée de publier les principaux indicateurs de la santé du média. Signe annonciateur? Ce serait certainement faire preuve d'un grand optimisme même si la stabilité qui est de mise dans l'audience est finalement une assez bonne nouvelle dans un contexte difficile. A l'instar de Patrick Guillon, directeur général de France Pub, qui commentant la baisse de 1,3% des dépenses de communication en 2012 estimait que ce n'était pas une si mauvaise nouvelle, la tenue de la diffusion et des audiences, le développement des sites et surtout du mobile sont des éléments propres à redonner de l'optimisme au marché. Etoiles de l'ojd: pépites et valeurs sûres Comme chaque année, l'ojd a décerné ses Etoiles aux titres affichant les meilleures progressions de diffusion l'an dernier. Dans un environnement très concurrentiel, ce sont souvent les valeurs sûres qui ont tiré leur épingle du jeu à l'image d'aujourd'hui en France qui remporte l'etoile de la presse quotidienne pour la meilleure progression en valeur absolue avec un gain de ex. En ce qui concerne la meilleure progression en pourcentage, c'est Les Echos qui se voit attribuer l'etoile pour une évolution de 3,28%. La Voix du Nord Lundi a quant à elle affiché la meilleure progression en valeur absolue parmi les quotidiens du 7eme jour ( ex) tandis qu'en presse hebdomadaire régionale, le Démocrate indépendant de Bergerac affiche une hausse de 335 exemplaires qui suffit à le récompenser. En presse magazine, Valeurs Actuelles s'affiche comme le meilleur hebdomadaire en valeur absolue avec une progression de exemplaires alors que Santé Magazine s'impose parmi les mensuels en valeurs absolue avec un gain spectaculaire de ex. Pas moins spectaculaire est l'évolution de Causette qui affiche un + 44,55% largement suffisant pour lui attribuer l'etoile des mensuels en pourcentage. Enfin, la catégorie "Constance dans le succès en valeur absolue" qui récompense les performances de diffusion entre 2008 et 2012, a mis en lumière le résultat des Echos en presse quotidienne ( ex), du Courrier Vendéen en presse hebdomadaire régionale (+1612 ex) et de Santé Magazine qui fait honneur à son nom avec une progression de exemplaires. Etoiles digitales: progressions astronomiques 6

7 Si les progressions peuvent parfois être ténues dans la presse traditionnelle papier, tel n'est pas le cas dans la catégorie numérique. Ainsi c'est un gain de visites qui permet à Lefigaro.fr de gagner l'etoile de la catégorie Sites grand public en valeur absolue. Du côté de la presse technique et professionnelle c'est Egora.fr, un site destiné aux professionnels de la santé qui l'emporte avec une progression de 141,15%. Leboncoin.fr s'impose quant à lui parmi les sites "Grand Public et Techniques et Professionnelles Autres Famille" avec un gain en valeur absolue de visites. La meilleure appli grand public en termes de progression en valeur absolue est celle de l'equipe alors que c'est Appli Public qui a le mieux progressé en pourcentage (+148,08%). Sur le plus long terme, c'est Lefigaro.fr qui emporte l'etoile de la constance dans le succès dans le grand public ( visites entre 2009 et 2012) et Lhotellerie-restauration.fr chez les sites techniques et professionnels ( visites). One : Un maintien positif La principale caractéristique des résultats de l'étude One Audipresse sur l'audience de la presse en 2012 est la stabilité. Une tendance qui se voit au global avec une évolution globale de 0,4% et seulement une trentaine d'évolutions (sur 222) à la hausse ou à la baisse qui peuvent être considérée comme significative sur le plan statistique. La presse magazine évolue dans son ensemble à +0,4% alors que les quotidiens font un tout petit peu mieux avec +0,5%. Treize familles sur vingt affichent des évolutions positives et si l'on s'en tient aux évolutions significatives, on remarque qu'il y a plus de hausses (19) que de baisses (16). C'est en creux que l'on peut voir les signes de la crise avec une sensible progression des taux de circulation, en particulier dans la presse grand public sur des familles où le lectorat, plus populaire fait attention à ses dépenses sans pour autant se détourner de la lecture de la presse. Audience Presse quotidienne nationale : vive l'actu Si elle ne fut pas aussi exceptionnelle que 2011, l'année dernière a quand même été assez chargée en actualité avec une importante séquence électorale. De quoi assurer à la presse quotidienne nationale et régionale une audience certaine. Au plan national, la situation est cependant très contrastée. Dans l'ensemble la famille reste stable à +0,1% avec quelques belles hausses comme Le Parisien - Aujourd'hui en France (+4%), Le Figaro (+3,9%), La Croix (+3,5%) et surtout l'humanité (+16%) mais aussi quelques situations plus embarrassantes comme celle de Libération dont l'audience (Lecture au numéro moyen comme pour tous les titres évoqués) est en recul de 8;3%, du Monde en retrait de 3,2% ou de l'equipe qui, en année paire, recule de 1,4%. En ce qui concerne la PQN du 7eme jour (Lecture dernière période), là encore les situations sont diverses avec une hausse de 6,3% pour les éditions dominicales du Parisien et d'aujourd'hui en France et une baisse de 4,4% du Journal du Dimanche et de 1,2% de l'equipe Dimanche. Côté presse gratuite d'information, c'est toujours 20 Minutes qui domine largement les débats avec plus de 4,3 millions de lecteurs (numéro moyen), devant Direct Matin (2,6 millions pour l'édition nationale, 1,5 million pour l'ile de France) et Metro (2,8 millions), mais il est à noter que cette catégorie affiche une évolution de -1,9%. Une tendance qui s'explique certainement par des raisons mécaniques, les quotidiens gratuits ayant tendance à diminuer leur mise en place au profit des éditions numériques. Audience PQR : Solide Dans l'ensemble, la presse quotidienne régionale affiche une évolution positive de 1%.Certains titres comme Centre Presse (+15,8%) le Berry Républicain (+11,5%), le Bien Public (8,8%), le Maine Libre (+6,5%), l'indépendant (+ 5,1%) ou Nice Matin (+5,1%) affiche une belle santé. A l'inverse, la région Centre décroche quelque peu avec le Républicain du Centre (-8,4%) et le Populaire du Centre (-7,3%). Sous les feux de l'actualité, les quotidiens du groupe GHM récemment rachetés par Bernard Tapie affichent des situations contrastées avec une progression de 3,8% de La Provence qui vient s'ajouter à la hausse de Nice Matin. Inversement Corse Matin enregistre un recul de 7,3% de son audience. A noter enfin que Ouest-France reste le numéro du secteur avec plus de 2;5 millions de lecteurs (-0,5%). 7

8 Audience presse magazine : les hebdos contrastés Contrairement à ce que l'on observe en presse quotidienne, l'actualité n'a pas vraiment dopée l'audience des News. Exception faite du Point qui progresse de 6,5%, la plupart des hebdos d'actu voient leur audience s'éroder légèrement pour certain à l'image du Nouvel Observateur (-4,4%) ou plus nettement comme Marianne (-8%). L'Express (-0,7%) est stable alors que Paris Match maintien également ses positions (+1,6%) au contraire de Télérama en recul de 4,6%. Du côté des suppléments de quotidien, les géants comme TV Magazine ou Version Fémina sont stable tandis que Le Figaro Magazine gagne 5,3%, l'equipe Magazine 4,1% et Madame Figaro 3,6%. Inversement, M, le Magazine du Monde affiche un recul de 6,7%. Les hebdomadaires féminins se portent quant à eux plutôt bien comme Elle (+3,5%), Close (+3,6%), Maxi (+4,9%) ou Femme Actuelle (+2,8%). Toutefois aussi bien Be (-3,6%) que Grazia (-4,3%) affichent des évolutions plus problématiques. Dans la presse télévision, Télé Magazine fait un carton avec +18,7% mais le reste du secteur est plutôt calme entre le +2,1% de Télé 7 Jours et -3,4% de Télé Poche. Bimensuels, Télé 2 Semaines (-4% et TV Grandes Chaînes (+1,3%) sont à l'image du secteur: contrastés. Audience presse magazine : les centres d'intérêts Mieux vaut être beau et en bonne santé que moche et malade, c'est évident... et ça pourrait donner des idées aux éditeurs. Témoins la réussite de GQ, nouveau journal de l'homme moderne, dont l'audience progresse de 16,9% et celle de Bien Etre Santé qui gagne pas moins de 13,3%. Autre titre particulièrement en forme, 01.net L'Ordinateur individuel qui bondit de 19,4%. Dans un domaine très différent, la Revue Nationale de la Chasse affiche une progression sensible de 9,6%, le Chasseur Français confirmant la tendance (+3,3%). Chez les féminin, Vogue affiche également une belle santé (+6,9%) ce qui n'est pas le cas de tous ses confrères qui sont soit très stables, soit en baisse sensible à l'image de Marie France (-9,5%) qui vient d'être vendu par le groupe Marie Claire. Dans la presse patrimoniale, peu de grosse évolutions malgré un intérêt certain pour la gestion de son argent, mais Dossier Familial progresse de 2,5% tout comme Mieux Vivre Votre Argent (+1,8%. Dans la presse économique, l'entreprise chute de 13,4% alors que l'expansion gagne 4,1%, Enjeux Les Echos 3,2% et que des titres comme Capital n'évoluent quasiment pas. Enfin du côté des bimestriels, ce sont les magazines de décoration qui font l'actualité avec des hausses comme Campagne Décoration (+13,8%), Maison Côté Sud (+10%) Du Côté de Chez Vous (+8%), Maison & Travaux (+7,3%), Art et Décoration (+6%) tandis que d'autres ont plus de mal à profiter de l'engouement à l'image de Maison Magazine en recul de 11,5%. Audience print & digital : Multimillionnaires L'étude de l'audience combinée du print et du digital met en lumière la complémentarité entre ces deux supports. A ce petit jeux, c'est Femme Actuelle qui qui s'en tire le mieux avec un total de plus de 15 millions de lectrices sur le classement Brand Global qui mesure le croisement entre les lecteurs 30 derniers jours des titres de presse et les habitudes de fréquentation des versions numériques. Chez les quotidiens 20 Minutes frôle quant à lui les 13 millions, L'Equipe et le Monde sont dans un mouchoir de poche autour des 11,5 millions devant Le Figaro et Le Parisien qui sont au dessus des 10 millions de lecteurs. 8

9 Résultats One L audience de la presse en 2012 Et de 3! C est en effet la troisième vague de résultats de l étude commune à tous les titres de presse que publie ce jour Audipresse. En 2012, 97% de la population âgée de 15 ans et plus, soit 49,7 millions d individus ont été lecteurs chaque mois, permettant à l audience globale de la presse de progresser de 0,4%. Les français lisent en moyenne 7 titres différents : 1,5 quotidiens et 5,5 magazines. Les femmes sont particulièrement fans avec 7,6 titres. Sur l ensemble des 276 titres étudiés, 146 d entre eux voient progresser leur lectorat. 13 des familles de presse suivies par One sont en augmentation par rapport à la précédente vague, dont les «masculins sport», la PHR, les «sante-famille», les «people», les féminins grand-public, et la PQR. Chaque jour, 69% de la population (35 millions d individus) lisent au moins un titre. Ils sont 43% à lire au moins un quotidien et 52% à lire au moins un magazine. 13,5 millions de personnes lisent par ailleurs quotidiennement à la fois un magazine et un quotidien. 29% des lectures se font en dehors du domicile : dans les transports (5,5%), sur le lieu de travail (8,3%), chez des parents ou des amis (7,0%) ou encore dans une salle d attente (4,2%) mais l endroit préféré des lecteurs reste leur domicile : 71% des lectures, et ce tout particulièrement et naturellement pour la presse TV : 90%. Deux titres font leur entrée dans cette vague : Les Inrockuptibles avec lecteurs et Marmiton avec lecteurs, dont femmes (résultats provisoires sur 6 mois). One 2012 : La progression des lectures numériques Confirmant l émergence du multi-reading relevée lors de la précédente vague de résultats, les lectures sur d autres supports que celui, print d origine, sont en progression, suivant en cela l équipement croissant des français. Ainsi, ils sont plus de 36% (18,5 millions de personnes) à posséder désormais un smartphone, soit 9

10 +28% en un an, et 10,7% à être propriétaires d une tablette (5,5 millions). Pour ces dernières, l équipement a été multiplié par 2,4 vs C est donc logiquement que les lectures digitales ont augmenté de 11%, et elles se font de plus en plus sur les mobiles et les tablettes, qui représentent en 2012, 27% du total des lectures numériques (73% sur le web fixe). 42% des français (21,5 millions de personnes) lisent aujourd hui au moins un titre de presse en version numérique à travers les différents possibilités offertes par les éditeurs : site internet, site mobile, application mobile ou tablette ou encore le téléchargement d une version en pdf. À noter que cette croissance des lectures digitales ne se fait pas au détriment du papier : 52% qui s y adonnent lisent aussi le même titre en print. One 2012 : Le Top 10 Généralistes féminins, programmes TV et actu générale se partagent les premières places du classement. - TV Magazine : lecteurs - Version Femina : CanalSat Magazine : Plus, le Magazine des Abonnés Canal + : Femme Actuelle : Télé 7 Jours : Télé Loisirs : Minutes : Télé Star : Télé 2 Semaines : One 2012 : Les quotidiens Sur l ensemble des quotidiens, hors Presse Quotidienne Régionale, les représentant de la Presse Gratuite d Information arrivent en tête, avec un global pour les 3 titres de lecteurs. 20 Minutes est sur la plus haute marche du podium : , et figure d ailleurs dans le Top 10, tous titres confondus. Du côté des payants, la 1ère place revient au Parisien Aujourd hui en France : Metro : lecteurs - Direct Matin (national) : L Équipe : Le Monde : Le Figaro :

11 - Libération : Les Échos : La Croix : L agrégat PQR 66 regroupe lecteurs, et sa cousine la PHR, Quant à la presse quotidienne du 7ème jour, elle totalise lecteurs avec L Équipe du Dimanche ( ), Le Parisien Aujourd hui en France Dimanche ( ) et Le Journal du Dimanche ( ). One 2012 : les news et les pictures Dans la famille des hebdos d actualité, news et pictures magazines, un titre se distingue par sa bonne santé : Le Point, avec lecteurs, progresse de 15,3% en un an et de 6,5% par rapport à la vague précédente (One ). - Paris Match : lecteurs - Télérama : Le Nouvel Observateur : L Équipe Magazine : L Express : Le Figaro Magazine : Marianne : M, Le Magazine du Monde : VSD : Courrier International : La Vie : Les Inrocks, dont la formule lancée en septembre 2010 a implanté le titre dans l univers des news voit pour la première fois ses résultats publiés : lecteurs. One 2012 : Les économiques et les patrimoniaux Parmi les mensuels largement majoritaires dans la famille des économiques et des patrimoniaux, c est toujours le titre de Prisma, Capital qui caracole en tête avec lecteurs. Le seul hebdo, Challenges est à Mieux Vivre Votre Argent : lecteurs - Enjeux Les Échos : Alternatives Économiques : Le Revenu Placements :

12 - L Expansion : Management : L Entreprise : One 2012 : les féminins Ce sont donc les «pratiques» qui s imposent avec Version Fémina, fort de sa diffusion hebdomadaire avec la PQR : lecteurs, suivi de Femme Actuelle : En 3ème position, apparait le premier des «haut de gamme» : Marie Claire avec Psychologies Magazine : Maxi : Gala : Elle : Prima : Avantages : Cosmopolitan : Glamour : Vogue : Madame Figaro : Marie France : Biba : Grazia : Be : Le titre désormais mensuel, a été étudié sous sa périodicité hebdomadaire précédente. - Questions de Femmes : One 2012 : un peu de résultats par ci, par là Chic, people, jardin, déco, musique, rugby, football, Quelques résultats, à commencer par ceux de GQ, qui prolonge la progression qu il avait déjà enregistré entre entre les 2 vagues précédentes pour établir son audience 2012 à lecteurs, soit +16,9% vs One Oops : lecteurs - L Ami des Jardins et de la Maison : Maison et Travaux : Midi Olympique Magazine :

13 - Rock and Folk : À noter que France Football est pour la première fois étudié avec ses deux éditions séparées Mardi : et Week-End Vendredi : L audience dédupliquée des deux est à lecteurs. One 2012 : Les lectures print et digital des marques de presse Sur le critère Brand Global», soit le croisement entre les lecteurs 30 derniers jours des titres de presse et de la fréquentation au moins une fois par mois des versions numériques quelles qu elles soient, en dehors des agrégats PQR 66 ( ) et PHR ( ), 11 marques de presse dépassent les Femme Actuelle : Minutes : Paris Match : Version Fémina : L Équipe : Le Monde : Télé Loisirs : Voici : Télé 7 Jours : Le Figaro : Le Parisien Aujourd hui en France : One 2012 : Un peu de méthodo mais pas trop :-) One a été pour la première fois publiée en Elle est l étude d audience de référence de la presse. Elle est réalisée par Audipresse et réunit toutes les familles de presse, à la différence de ses devancières AEPM (presse magazine) et EPIQ (presse quotidienne). La population de référence, soit individus au 1er janvier 2012 est constituée des personnes résidant en France âgés de 15 ans et +. L échantillon interviewé est calculé à partir des données INSEE les plus récentes. 2 échantillons distincts ont été retenus : les personnes interviewée via un lien internet (80% des interviewés) et les personnes interrogées en face à face (20%). Leur recrutement a été fait par téléphone (90%) et en porte à porte (10%). 13

14 Les resultats de One en 9 tableaux ONE PQN : LE PARISIEN/AUJOURD'HUI ET LE FIGARO EN PROGRESSION. LA CROIX ET LES ECHOS SE REDRESSENT Chaque jour, 7,799 millions de personnes lisent au moins un quotidien national, soit 15,3% de la population française de plus de 15 ans. Ce nombre est stable par rapport à la dernière vague (2011/2012). La hiérarchie des titres généralistes est inchangée. Le Parisien/Aujourd'hui en France (2,537 millions de lecteurs) devance L Equipe (2,175 M), Le Monde (1,861 M), Le Figaro (1,233 M) et Libération (0,863 M). Les évolutions sont positives pour Le Parisien/Aujourd'hui en France (+4% vs dernière vague) et Le Figaro (+3,9%). Les tendances récentes sont en redressement pour Les Echos à +0,3% vs dernière vague malgré une évolution de -4,9% par rapport à Il en est de même pour La Croix à +3,5% vs dernière vague malgré - 6% vs ONE PGI : METRO SE MAINTIENT EN SECONDE POSITION DANS UN UNIVERS EN BAISSE Retournement de tendance dans la presse gratuite. Alors que l audience était à la hausse pour 2 titres sur 3 lors de la dernière vague (Direct Matin et 20 Minutes), elle diminue cette fois pour les trois titres : seulement -0,6% pour le leader 20 Minutes, mais -4,1% pour Metro et -4,9% pour Direct Matin. Metro se maintient légèrement devant Direct Matin. Sur un an, 20 Minutes est en hausse d audience de 1,7%, Direct Matin est stable et Metro recule de 7,1%. Les trois titres de la PQUG demeurent les trois quotidiens les plus lus en France, devant le premier titre de la PQR (Ouest-France) et le premier titre de la PQN (Le Parisien/Aujourd'hui en France). 14

15 11,6% des Français de 15 ans et plus lisent au moins un titre de PQUG soit 5,917 millions de personnes. Ce nombre recule de 1,9% par rapport à 2011/2012 et de 0,8% sur un an. ONE PQR : DANS LE TOP 10, 7 TITRES À LA HAUSSE PAR RAPPORT À PQR 66 TOUCHE 18,816 M DE LECTEURS ET PROGRESSE DE 1% Ouest-France reste un solide leader à 2,539 M de lecteurs à -0,5% vs Les titres les plus puissants de la Presse Quotidienne Régionale sont à la hausse et leur hiérarchie est inchangée : La Voix du Nord gagne 3,4% de lecteurs supplémentaires, Sud Ouest 3,9%, Le Dauphiné 1,3%, Le Progrès 0,3% et La Dépêche du midi 4%. Septième, Le Télégramme gagne 2,9% d audience et 3 places dans le classement. La Provence (+3,8%) entre dans le Top 10 de la PQR, à la 8ème place. Les titres suivants perdent 2 à 3% d audience : La Nouvelle République, Midi Libre, La Montagne. 18,816 millions de personnes lisent un titre de la PQR66 en moyenne chaque jour, soit 36,8% des Français de 15 ans et plus, et une hausse de +1%. 6,906 millions lisent un titre de PHR National soit 13,5% des Français, et une hausse de +3,4%. ONE TOP 20 DE LA PRESSE MAGAZINE : LES TITRES PUISSANTS RENFORCENT LEUR LEADERSHIP À L INSTAR D ART ET DÉCORATION, SCIENCE ET VIE, CLOSER, SANTÉ MAGAZINE ET FEMME ACTUELLE 15

16 La majorité des titres du Top 20 de la presse magazine ont une audience qui progresse par rapport au dernier cumul : Art et décoration (+6%), Science et Vie (+4,1%), Closer (+3,6%), Santé Magazine (+2,9%), Femme Actuelle (+2,8%), plusieurs titres de presse TV, Paris Match Seuls six titres présentent un trend négatif, dont trois connaissent une baisse d audience supérieure à 1% : les deux magazines du groupe Canal+ et Télé 2 Semaines. Ce classement est toujours dominé par TV Magazine et ses 15,9 millions de lecteurs, suivi de Version Femina (8,1 millions) et du trimestriel de la Caf «Vies de Famille» (7,6 millions). L hebdo Voici, dont l audience est quasi-stable, ferme le Top 20 et se fait redépasser par son concurrent Closer. One Féminins Haut de Gamme : Marie Claire premier sur cibles Ensemble et Femmes. Psychologies premier sur les CSP+ Marie Claire devance Psychologies Magazine sur les 15+ et sur les Femmes, tandis que Psychologies Magazine est le titre le plus lu par les individus CSP+. Chez les hebdomadaires, la hiérarchie des titres est inchangée sur les 15 ans et plus. Gala se maintient devant Elle qui progresse de 3,5% sur cibles Femme et Ensemble (par rapport à 2011/2012). Elle devance Gala sur les cibles Femmes et Individus CSP+. Madame Figaro affiche la meilleure progression des hebdos (+3,6% sur les 15+). Grazia gagne des Individus CSP+ (+4,6%). Tous les mensuels sont en retrait, sauf Vogue (+6,9%). 16

17 ONE UNIVERS NEWS ACTUALITÉS ÉLARGI : PARIS MATCH RENFORCE SA 1ÈRE PLACE, TÉLÉRAMA EN TÊTE SUR LES ICSP+ ET LE POINT GAGNE 15% D AUDIENCE EN UN AN Paris Match continue de gagner des lecteurs (+1,6% vs dernier cumul) et renforce sa première place sur les 15+. Télérama perd des lecteurs (-4,6%) mais reste en tête sur les ICSP+. Malgré sa baisse d audience (-4,4% sur les 15+), Le Nouvel Observateur reste le premier des News, devant l Express, tant sur les 15+ que sur les ICSP+. Le Point affiche la plus belle hausse de cet univers à la fois sur les 15+ (+6,5%) et sur les ICSP+ (+3,8%). Le Figaro Magazine gagne de l audience 15+ (+5,3%), Courrier International progresse sur les ICSP+ (+2,7%). Marianne et M, le Magazine du Monde sont en baisse significative, de respectivement -8% et -6,7%, sur les 15+. Sur un an (2012 versus 2011), c est Le Point qui affiche la meilleure évolution (+15,3%) et M, le Magazine du Monde la moins bonne (-13,6%). ONE PRESSE TV : DES TENDANCES POSITIVES POUR LES LEADERS 17

18 Les quatre titres les plus puissants de la catégorie sont stables (TV Magazine) ou à la hausse : Télé 7 jours gagne 2,1% par rapport à la dernière vague ; Télé Z gagne près de 2% en un an et Télé Loisirs progresse de 6,4% en un an. La plus forte hausse d audience revient au titre Télé Magazine : +18,7% vs dernier cumul et +26,8% sur un an. ONE : LES RÉSULTATS DES AUTRES CATÉGORIES DE PRESSE MAGAZINE Les hebdos Version Femina (8,114 millions) et Femme Actuelle (5,105 millions) restent les féminins les plus lus en France. Le couplage Média Cuisine (4,236 millions) domine la presse cuisine, le bimestriel Art et Décoration (3,488 millions) la presse déco et le mensuel Santé Magazine (3,435 millions) la presse santé. Les cinq premiers titres de la presse people gagnent des lecteurs par rapport au dernier cumul : Closer (3,440 millions, +3,6%) qui est repassé devant Voici (3,343 millions, +0,3%), Public (2,526 millions, +1,3%), Oops! (2,366 millions, +5,8%) et Ici Paris (1,481 millions, +3,7%). Chez les masculins, GQ gagne encore 16,9% d audience et, avec ses lecteurs, se rapproche de FHM ( lecteurs) qui essuie un nouveau recul (-6,8%). Auto Moto (2,314 millions, +1,6%) est le premier titre de la presse automobile, devant Auto Plus (2,039 millions, -0,4%) qui dépasse L Automobile Magazine (2,035 millions, -2,7%). La presse économique est dominée par Capital (1,913 millions) stable à -0,1%. Géo est le premier titre à centre d intérêt (4,225 millions, -1%), devant Science et Vie (3,832 millions, +4,1%) et Ca m intéresse (3,176 millions, +0,8%). Notre Temps (+0,4%) domine la presse sénior avec 3,635 millions de lecteurs, devant Pleine vie (2,877 millions) en recul de -1,8%. ONE LECTURES CONVERGENTES DES MARQUES DE PRESSE : FEMME ACTUELLE EN TÊTE ET LE POINT MEILLEURE PROGRESSION DU TOP 20 Sous le terme de «lecture convergente», l étude One mesure les lectures print et numérique de la presse sur papier, sur sites et sur applis, sur tous supports (ordinateurs, tablettes, smartphones). 90 marques de presse sont ainsi mesurées (print et digital) et publiées individuellement, ainsi que les ensembles PQR 66 et PHR. 18

19 21,5 millions de Français de 15 ans et plus (42% de la population) sont des lecteurs de presse numérique. Ce nombre augmente de 4,3% par rapport à la dernière vague de l étude One (2011/2012) et de +11,1% sur un an. Au global, le volume des lectures digitales augmente de 11% par rapport au dernier cumul publié. En particulier, le volume des lectures «Mobile & Tablette» augmente de 29% et représente 27% des lectures digitales. 52% des individus qui lisent un titre en version digitale lisent aussi le même titre en version papier. Le Top 20 des marques bouge peu par rapport au dernier cumul : une seule entrée (Le Point à la 18ème place) et une seule sortie (Télé 2 Semaines qui perd 5,1% d audience). La hiérarchie des 6 premières marques est inchangée : Femme Actuelle, 20 Minutes, Paris Match, Version Femina, L'Equipe, Le Monde ; toutes ces marques ont une audience en légère hausse (entre +0,2% et +1,6%). Avec +1,9% d audience, Télé Loisirs gagne 2 places et prend la 7ème position. Seules deux marques du Top 20 ont une audience en retrait : Télé 7 Jours (-2,6%) et Metro (-1,2%). Les marques qui gagnent le plus d audience sont toutes placées entre la 10ème et la 20ème place : Le Point (+6,8%), Le Figaro (+6%), Le Parisien - Aujourd'hui en France (+5,8%), Closer (+5,5%), Public (+4,7%), Libération (+3,6%), Elle (+2,8%) et Le Nouvel Observateur (+2,7%). Sur un an (2012 versus 2011), la marque du Top 20 qui gagne le plus d audience est Le Point (+16,7%). L ensemble des marques de la PQR66 rassemble 40,107 millions de lecteurs mensuels print et/ou digital (+0,6% vs dernier cumul) et l ensemble des marques de PHR en rassemble 14,520 millions (+2,8%). 19

20 ETUDE ONE: RÉSULTATS D'AUDIENCE DE LA PRESSE Selon les derniers résultats de l étude One d Audipresse, l audience globale de la presse s est accrue de 0.4%. Ce sont 49,7 millions de lecteurs chaque mois, soit 97% de la population, qui lisent la presse. Les Français lisent en moyenne 7 titres différents, parmi lesquels on retrouve en moyenne 1.5 quotidiens et 5.5 magazines. Parmi les plus gros lecteurs de presse, on trouve les femmes qui lisent 7.6 titres différents ou les ans qui en lisent 7.4. Les internautes lisent aussi plus que la moyenne avec 7.3 titres. Dans l univers presse quotidienne nationale, Le Parisien/Aujourd hui en France est le titre rassemblant le plus de lecteurs ( ), suivi de L Equipe lecteurs en baisse de -1.4%, Le Monde également en baisse mais rassemblant lecteurs, Le Figaro (+3.9%). Les Echos reste stable avec lecteurs. Libération chute avec un dénivèlement de 8.3%, ce sont désormais lecteurs qui lisent le quotidien chaque jour. La Croix progresse de 3.5% avec lecteurs. En revanche, l Humanité affiche la plus belle progression avec +16% de lecteurs, soit Le Journal du Dimanche en baisse de 4.4% réunit lecteurs. La presse quotidienne urbaine gratuite (PQUG) subit par ailleurs des baisses d audience : 20 Minutes conserve le trio de tête avec lecteurs chaque jour malgré une baisse de 0.6% par rapport à la 20

21 précédente vague. Metro (-4.1%) réunit lecteurs, suivi de Direct Matin (National) (-4.9%) lecteurs. Dans l univers de la PQR (presse quotidienne régionale) qui reste stable avec une évolution de +1%, Ouest- France occupe la tête du classement avec lecteurs (-0.5%), suivi de La Voix du Nord ( lecteurs soit +3.4%)) et Sud-Ouest ( , +3.9%). En presse magazine pour la périodicité mensuelle, CanalSat Magazine occupe toujours la 1ère place avec lecteurs malgré une baisse de 5%. Selon Audipresse, parmi les plus gros lecteurs de presse, les femmes lisent 7.6 titres. Pour les mensuels dits «féminin», Marie-Claire réunit lecteurs (-2.9%) Marie France (-9.5%). Modes et Travaux gagne des lecteurs (+7.2%) avec lecteurs, tout comme Vogue lecteurs (+6.9%). Côté Hommes, c est GQ qui réalise la plus belle progression en gagnant 16.9% de lecteurs, passant à lecteurs. Côté Hebdomadaires, les magazines TV réunissent le plus de lecteurs avec pour TV magazine lecteurs, Télé7 jours lecteurs, TéléZ lecteurs. Côté People, Voici (+0.3%) ou Closer (+3.6%) réunissent respectivement lecteurs et lecteurs. Concernant les news, le Nouvel Observateur avec lecteurs devance L Express. ( lecteurs), il est suivi par Marianne ( lecteurs) qui recule de 8 points. Concernant les résultats de marque «Brand Regular» réunissant les lectures papier et versions numériques les titres de PQN se portent plutôt bien. Le Monde occupe la première place avec lecteurs, suivi par L Equipe ( ), Le Parisien ( ), Le Figaro ( ), Libération ( ). 21

22 One Audipresse : L audience se maintient La principale caractéristique des résultats de l étude One Audipresse sur l audience de la presse en 2012 est la stabilité. Une tendance qui se voit au global, avec une évolution globale de 0,4% et seulement une trentaine d évolutions (sur 222) à la hausse ou à la baisse qui peuvent être considérée comme significative sur le plan statistique. La presse magazine évolue dans son ensemble à +0,4%, alors que les quotidiens font un tout petit peu mieux avec +0,5%. Treize familles sur vingt affichent des évolutions positives, et si l on s en tient aux évolutions significatives, on remarque qu il y a plus de hausses (19) que de baisses (16). C est en creux que l on peut voir les signes de la crise, avec une sensible progression des taux de circulation, en particulier dans la presse grand public, sur des familles où le lectorat, plus populaire, fait attention à ses dépenses sans pour autant se détourner de la lecture de la presse. PQN Si elle ne fut pas aussi exceptionnelle que 2011, l année dernière a quand même été assez chargée en actualités avec une importante séquence électorale. De quoi assurer à la presse quotidienne nationale et régionale une audience certaine. Au plan national, la situation est cependant très contrastée. Dans l ensemble, la famille reste stable à +0,1% avec quelques belles hausses comme «Le Parisien Aujourd hui en France» (+4%), «Le Figaro» (+3,9%), «La Croix» (+3,5%) et surtout «l Humanité» (+16%), mais aussi quelques situations plus embarrassantes comme celle de «Libération» dont l audience (Lecture au numéro moyen comme pour tous les titres évoqués) est en recul de 8,3%, du «Monde» en retrait de 3,2% ou de «l Equipe» qui, en année paire, recule de 1,4%. En ce qui concerne la PQN du 7e jour (Lecture dernière période), là encore les situations sont diverses avec une hausse de 6,3% pour les éditions dominicales du «Parisien» et d»aujourd hui» en France, et une baisse de 4,4% du «Journal du Dimanche» et de 1,2% de «l Equipe Dimanche». Côté presse gratuite d information, c est toujours «20 Minutes» qui domine largement les débats avec plus de 4,3 millions de lecteurs (numéro moyen), devant «Direct Matin» (2,6 millions pour l édition nationale, 1,5 million pour l Ile-de-France) et «Metro» (2,8 millions), mais il est à noter que cette catégorie affiche une évolution de -1,9%. Une tendance qui s explique certainement par des raisons mécaniques, les quotidiens gratuits ayant tendance à diminuer leur mise en place au profit des éditions numériques. PQR Dans l ensemble, la presse quotidienne régionale affiche une évolution positive de 1%.Certains titres comme «Centre Presse» (+15,8%) le «Berry Républicain» (+11,5%), le «Bien Public» (8,8%), le «Maine Libre» (+6,5%), «l Indépendant» (+ 5,1%) ou «Nice Matin» (+5,1%) affiche une belle santé. A l inverse, la région Centre décroche quelque peu avec le «Républicain du Centre» (-8,4%) et le «Populaire du Centre» (-7,3%). Sous les feux de l actualité, les quotidiens du groupe GHM récemment rachetés par Bernard Tapie affichent des situations contrastées avec une progression de 3,8% de «La Provence» qui vient s ajouter à la hausse de «Nice Matin». Inversement «Corse Matin» enregistre un recul de 7,3% de son audience. A noter enfin que «Ouest-France» reste le numéro un du secteur avec plus de 2,5 millions de lecteurs (-0,5%). Hebdos 22

23 Contrairement à ce que l on observe en presse quotidienne, l actualité n a pas vraiment dopé l audience des news. Exception faite du «Point» qui progresse de 6,5%, la plupart des hebdos d actu voient leur audience s éroder légèrement pour certains à l image du «Nouvel Observateur» (-4,4%) ou plus nettement comme «Marianne» (-8%). «L Express» (-0,7%) est stable alors que «Paris Match» maintient également ses positions (+1,6%) au contraire de «Télérama» en recul de 4,6%. Du côté des suppléments de quotidien, les géants comme «TV Magazine» ou «Version Fémina» sont stables, tandis que «Le Figaro Magazine» gagne 5,3%,»l Equipe Magazine» 4,1% et «Madame Figaro» 3,6%. Inversement, «M», le magazine du «Monde» affiche un recul de 6,7%. Les hebdomadaires féminins se portent quant à eux plutôt bien comme «Elle» (+3,5%), «Closer» (+3,6%), «Maxi» (+4,9%) ou «Femme Actuelle» (+2,8%). Toutefois aussi bien «Be» (-3,6%) que «Grazia» (-4,3%) affichent des évolutions plus problématiques. Dans la presse télévision, «Télé Magazine» fait un carton avec +18,7%, mais le reste du secteur est plutôt calme entre le +2,1% de «Télé 7 Jours» et -3,4% de «Télé Poche». Bimensuels, «Télé 2 Semaines» (-4% et «TV Grandes Chaînes» (+1,3%) sont à l image du secteur : contrastés. Magazines à centre d intérêt Mieux vaut être beau et en bonne santé que moche et malade, c est évident et ça pourrait donner des idées aux éditeurs. Témoins la réussite de «GQ», nouveau journal de l homme moderne, dont l audience progresse de 16,9%, et celle de «Bien-Etre Santé» qui gagne pas moins de 13,3%. Autre titre particulièrement en forme, «01.net L Ordinateur individuel» qui bondit de 19,4%. Dans un domaine très différent, la «Revue Nationale de la Chasse» affiche une progression sensible de 9,6%, «le Chasseur Français» confirmant la tendance (+3,3%). Chez les féminins, «Vogue» affiche également une belle santé (+6,9%), ce qui n est pas le cas de tous ses confrères qui sont soit très stables, soit en baisse sensible à l image de «Marie France» (-9,5%) qui vient d être vendu par le groupe Marie Claire. Dans la presse patrimoniale, peu de grosses évolutions, malgré un intérêt certain pour la gestion de son argent, mais «Dossier Familial» progresse de 2,5% tout comme «Mieux Vivre Votre Argent» (+1,8%). Dans la presse économique, «l Entreprise» chute de 13,4% alors que «l Expansion» gagne 4,1%, «Enjeux Les Echos» 3,2%, et que des titres comme «Capital» n évoluent quasiment pas. Enfin du côté des bimestriels, ce sont les magazines de décoration qui font l actualité avec des hausses comme «Campagne Décoration» (+13,8%), «Maison Côté Sud» (+10%) «Du Côté de Chez Vous» (+8%), «Maison & Travaux» (+7,3%),»Art et Décoration» (+6%) tandis que d autres ont plus de mal à profiter de l engouement à l image de «Maison Magazine» en recul de 11,5%. Digital, print L étude de l audience combinée du print et du digital met en lumière la complémentarité entre ces deux supports. A ce petit jeu, c est «Femme Actuelle» qui s en tire le mieux avec un total de plus de 15 millions de lectrices sur le classement Brand Global qui mesure le croisement entre les lecteurs 30 derniers jours des titres de presse, et les habitudes de fréquentation des versions numériques. Chez les quotidiens «20 Minutes» frôle quant à lui les 13 millions, «L Equipe» et «Le Monde» sont dans un mouchoir de poche autour des 11,5 millions devant «Le Figaro» et»le Parisien» qui sont au-dessus des 10 millions de lecteurs. Frédéric Roy 23

24 L'audience des journaux et magazines progresse Les Français lisent en moyenne 7 titres différents (1,5 quotidien et 5,5 magazines). Le média reste puissant, puisqu'il réunit chaque mois 49,7 millions de lecteurs, soit 97 % de la population des 15 ans et plus. Si la diffusion de la presse a de nouveau marqué le pas en 2012, l'audience des journaux et magazines a légèrement progressé de 0,4 %, selon l'étude ONE d'audipresse présentée à l'occasion du bilan annuel de l'ojd. Le média reste puissant, puisqu'il réunit chaque mois 49,7 millions de lecteurs, soit 97 % de la population des 15 ans et plus. Les Français lisent en moyenne 7 titres différents (1,5 quotidien et 5,5 magazines). Chaque jour, 35 millions d'entre eux lisent au moins un titre. Sur les vingt familles de presse examinées par l'étude ONE, treize connaissent une progression d'audience, et 146 titres sur les 276 étudiés. Parmi les dix premiers news magazines, deux titres élargissent notablement leur lectorat: Le Point(+15,3 %) et Le Figaro Magazine (+10,4 %). À l'inverse, les audiences de M Le magazine du Monde et Marianne reculent de respectivement 13,5 % et 8,9 %. Du côté des quotidiens, les titres urbains gratuits (20 Minutes, Metro et Direct Matin), qui sont les plus diffusés, conservent logiquement les meilleures audiences, même si elles sont désormais orientées à la baisse. Suivent les quotidiens Ouest France, Le Parisien, Aujourd'hui en France, L'Équipe, Le Monde etle Figaro (l'un des rares titres à voir son audience nettement progresser). La Voix du Nord et Sud Ouest bouclent la liste des dix quotidiens les plus lus. Audience numérique Phénomène intéressant, l'apparent paradoxe de la baisse de la diffusion couplée à la hausse des audiences s'explique par une augmentation des taux de circulation (nombre de lecteurs par exemplaires). En 2012, les quotidiens et magazines ont compté ainsi un demi-lecteur de plus par rapport à Alors que le pouvoir d'achat baisse, les Français ont en effet tendance à s'échanger davantage les journaux entre eux. L'audience des titres profite aussi de l'ère numérique. L'un des défis de la profession est d'ailleurs de mieux mesurer l'audience des marques de presse qui ne cesse de croître, au-delà des supports papier, sur les supports numériques ou dans les réseaux sociaux. Alexandre Debouté 24

25 Le Vendredi 22 mars 2013 : Par AFP : Les lectures numériques progressent, les ventes des journaux baissent Face à des ventes de journaux papier "grand public" qui ont baissé en 2012 de 3,76% par rapport à 2011, le volume de lectures numériques a progressé de 11%, selon deux études présentées jeudi par l'ojd et Audipresse. Face à des ventes de journaux papier "grand public" qui ont baissé en 2012 de 3,76% par rapport à 2011, le volume de lectures numériques a progressé de 11%, selon deux études présentées jeudi par l'ojd et Audipresse. Ces deux études détaillent respectivement la diffusion et l'audience de la presse. 25

26 L'étude One d'audipresse pour janvier à décembre 2012 révèle une "audience globale de la presse" en légère progression de 0,4%, par rapport à la dernière étude, à périmètre constant, qui allait de juillet 2011 à juin Autre fait marquant de cette étude, le volume de lectures numériques de la presse progresse de 11% grâce des équipements en forte progression avec "plus de 36% des français qui sont en 2012 équipés d'un smartphone (18,5 millions d'individus)" et 10.7%, soit 5.5 millions d'individus, d'une tablette. "Désormais les lectures +mobile et tablette+ représentent 27% du total des lectures numériques", détaille l'étude. Cette étude a été réalisée de janvier à décembre 2012 sur un échantillon national de plus de personnes. "A l'instant où on l'interroge, il faut que l'individu ait lu le titre au cours de sa dernière période de parution. C'est à dire dans la journée pour un quotidien de la veille, 8 jours pour un hebdo et un mois pour un mensuel, etc...", a expliqué à l'afp, Gilbert Saint Joanis, directeur des études chez Audipresse. Le 23e observatoire de la presse OJD, l'association pour le contrôle de la diffusion des médias, constate une baisse de la presse, tous secteurs confondus de 3,76%. Fait notable dans un contexte de baisse pour l'ensemble des "familles" de presse, celle du dimanche ou "septième jour" est la seule à progresser (+1%), selon l'ojd. Tous les autres secteurs ont connu une baisse de la diffusion France payée plus ou moins importante : - 7,79% pour la presse quotidienne nationale, -2,29% pour la presse quotidienne régionale et même la presse people, pourtant bien portante en temps normal, a chuté de 8,30%. 26

27 Publicité, diffusion, audience : ce qu il faut retenir du bilan 2012 de la presse Le moins que l on puisse dire, c est que la presse n a pas été à la fête ces deux derniers jours. En présentant à quelques heures d intervalle leur bilan 2012 respectif, l Irep, l OJD et Audipresse ont peut-être accentué le malaise que ressentent les éditeurs à l orée d une année 2013 incertaine. Tous les indicateurs en baisse Avec des recettes nettes en baisse de 8,2 % et une diffusion France payée en recul de 3,8 %, le tableau, il est vrai, n est guère réjouissant. D autant que la situation s aggrave : l an dernier, la publicité avait abandonné 3,2 % et la diffusion 2,3 %. Seule l audience parvient à sauver les meubles en affichant une stabilité parfaite par rapport à «Il existe toujours un décalage entre la diffusion et l audience, explique Dominique Delport, patron monde d Havas média. Il faut donc s attendre à une baisse de l audience dans les prochaines vagues». Mais attention, précise-t-il aussitôt, «ce qui sépare les pays dits émergents des pays matures, c est le positivisme et la capacité à prendre des risques». Traduction : la presse est loin d être morte et dispose d atouts, «comme le montrent ses succès digitaux et son innovation permanente, à travers nouvelles formules et lancements». Un marché publicitaire global en baisse de 3,5 % Pour l Irep, le marché publicitaire affiche un recul de 3,5 % en 2012, à 13,32 milliards d euros. «Si l'on se réfère à 2007, c'est-a-dire avant la crise, le marché a perdu 2 milliard d'euros en cinq ans sur les cinq médias historiques», précise Philippe Legendre, directeur délégué, en soulignant que tous les médias ne sont pas logés à la même enseigne. Ainsi, quand la télévision chute de 4,5 % (à 3,4 milliards d euros), la radio s en sort plutôt bien (-1,2 %, à 739 millions d euros), de même que l affichage (-1,7 %, à 1,17 milliard d euros). Les annuaires, eux, abandonnent 5 % (à 946 millions d euros) et le courrier publicitaire 5,2 % (à 1,35 milliard d euros). C est encore mieux pour Internet, qui parvient à présenter des résultats en hausse : +4,8 % pour le display (à 646 millions), +7 % pour le search (à 1,1 milliard) et 29 % pour le mobile (à 43 millions). Dans ce contexte défavorable, c est la presse qui est la plus touchée avec une baisse de 8,2 %, à 3,2 milliards d euros. Avec, là encore, des évolutions très différentes selon les familles. «Les résultats de la presse gratuite d annonces (-23,7 %) accentuent cette décélération, tempère Philippe Legendre. Cela s explique par la disparition totale de la Comareg l année dernière». Au sein de la famille, seuls les hebdomadaires régionaux sauvent les meubles avec des recettes nettes en recul de 1,5 % (à 129 millions d euros). Sur les autres segments, les baisses sont importantes : -8,9 % pour la presse quotidienne nationale (à 233 millions d euros), -6,7 % pour la presse quotidienne régionale à 875 millions d euros), -5,5 % pour la presse magazine (à 1,14 milliard d euros), -7 % pour la presse spécialisée (à 361 millions d euros), -23,7 % pour la presse gratuite d annonces, -2,5 % pour la presse gratuite d information, soit un total de recettes de 470 millions d euros pour l ensemble de la presse gratuite. En 2012, les annonceurs ont dépensé 31 milliards d euros pour leurs plans de communication, en baisse de 1,3 % par rapport à l année dernière. «Il s agit d un recul très relatif dans un contexte économique extrêmement tendu, rappelle Xavier Guillon, directeur général de France pub. Avec une baisse de la croissance et des revenus disponibles, la barre des 10 millions de chômeurs atteinte, l environnement est 27

28 très néfaste.» Encore une fois, ce sont les médias historiques qui souffrent le plus avec un recul de 4,4 %. De son côté, le marketing direct chute de 1,3 % (à 9 milliards d euros), la promotion affiche une progression de 1 % (à 5,2 milliards d euros), les salons et foires restent stables (à 1,5 milliard d euros), le parrainage progresse de 1,2 % (à 830 millions d euros), le mécénat reste parfaitement stable (à 318 millions d euros), tandis que les relations publiques sont en forte progression de 3,4 % (à 1,79 milliard d euros). Une diffusion en recul de 3,8 % Le bilan OJD s s inscrit dans la même tendance, avec la 10ème année de baisse consécutive. «En cinq ans, les ventes au numéro se sont effondrées de 25 %, et même de 30 % en presse quotidienne», ajoute Dominique Delport. Si 18 % des titres contrôlés par l OJD (155 sur 845) affichent une progression, pas un segment de presse ne progresse. La presse quotidienne nationale y est presque arrivée, avec plusieurs titres à la hausse, mais la disparition de la Tribune et France soir la pénalise fortement (-7,8 %). De son côté, la presse gratuite d information perd 3,4 %, la PQR 2,3 % et les hebdomadaires régionaux 3,5 %. Tous enregistrent en parallèle des progressions spectaculaires sur Internet, mais il est malheureusement difficile de les monétiser, surtout avec la montée en puissance du mobile. Comme l a rappelé François Morinière, directeur général de l Equipe, «le mobile représente désormais 50 % du trafic de nos sites Web, mais seulement 5 % de nos recettes publicitaires. Cela pose un vrai problème de fond». Même constat en presse magazine, en recul de 4,4 % par rapport à 2011 (après une baisse de 3,1 % en 2011 vs 2010), à cause de la chute des ventes au numéro (-27 % sur cinq ans) et de l arrêt de 27 titres (pour seulement 3 créations). Là encore, le numérique explose, que ce soit la fréquentation (+19,5 % en un an, à 4 milliards de visites pour les 73 sites contrôlés) ou les ventes numériques, en particulier pour les news magazines et les titres d actualité. Pour le reste, les évolutions oscillent de -0,8 % pour la presse auto à -33 % en presse informatique. Une audience stable C est le seul indicateur plutôt encourageant pour les éditeurs puisque l étude One présente une audience stable par rapport à 2011, et même en hausse de 0,4 % par rapport au cumul 2011/2012. L enquête se permet même d afficher des progressions pour 13 des 20 familles étudiées, la plupart du temps inférieures à 1 %. Mieux, la prise en compte des lectures digitales dope considérablement les audiences de marque. «Le multireading est une formidable opportunité pour la presse», assure Nicolas Cour, le directeur général d Audipresse. Le volume de lectures digitales progresse ainsi de 11 % par rapport à la vague 2011/2012, «mais c est du côté des lectures via mobiles et tablettes que l on trouve le plus grand dynamisme (+29 %)», ajoute-t-il. Désormais les lectures mobiles + tablettes représentent 27 % des lectures digitales. Selon One, 42 % des Français, soit 21,5 millions de personnes, lisent au moins un titre de presse en version numérique au minimum une fois par mois, que ce soit à travers un site Internet, un site mobile, une application pour mobile ou tablette, ou une version PDF téléchargée quel qu en soit le support. Mieux, cela ne remplace pas le papier : «52 % des individus qui lisent un titre en version digitale lisent aussi le même titre en version papier», précise Nicolas Cour. 28

29 MOINS D ACHETEURS, PLUS DE LECTEURS 29

30 LES RESULTATS DE L ETUDE ONE

31 L AUDIENCE DES JOURNAUX ET DES MAGAZINES PROGRESSE 31

32 LE CESP PUBLIE SON AUDIT DE L ÉTUDE ONE /newsletter_id=162628/ L étude ONE d AudiPresse rendue publique jeudi 21 mars (voir archive) a été auditée par le CESP. Le CESP considère que l étude est satisfaisante et relève une amélioration dans la réalisation de l étude par rapport à 2011 ainsi que la prise en compte de plusieurs de ses recommandations. Parmi elles : harmonisation de la formation et des consignes méthodologiques données aux enquêteurs par les deux instituts ; amélioration de la gestion des appels pour le recrutement téléphonique ; augmentation du taux de retour du questionnaire en ligne. Concernant la méthodologie, le CESP recommande pour l avenir : - de revoir la définition de l internaute pour le recueil en ligne en tenant compte des évolutions technologiques et des usages Internet (connexion à Internet sur téléphone mobile ou tablette exclusivement), - de maintenir la part du recrutement face à face dans l échantillon total (10%), en raison de la spécificité de la population recrutée par ce mode d interview, - de rendre plus transparente la constitution des bases de numéros de téléphone, soit en évitant la soustraitance, soit en obtenant des prestataires une description détaillée des sources et des procédures utilisées, - de poursuivre les efforts pour intégrer dans l échantillon des individus exclusifs du téléphone mobile, - de suivre l évolution de la téléphonie et adapter la part des 09 exclusifs en conséquence, - de continuer à adapter le dispositif de recrutement et de relances auprès des ans afin d améliorer leur taux de réponse au questionnaire d audience. 32

33 La presse, une audience qui augmente, une diffusion qui recule _NG_ Alors que la diffusion des titres de presse a encore reculé l an dernier, leur audience s est accrue en 2012 (de 0,4 %), et notamment celle de La Croix, selon la dernière étude d Audipresse One. «Personnellement avez-vous lu, parcouru ou consulté» un titre de presse au cours du dernier mois? À cette question, 97 % des personnes interrogées (dont 80 % par Internet) par AudiPresse One (en partenariat avec Ipsos et TNS Sofres) entre janvier et décembre 2012, ont répondu par l affirmative. Rapporté à l ensemble de la population, le nombre de lecteurs de presse papier ou numérique s élève à 49,7 millions, selon cette société d études interprofessionnelle créée en 2007 par les différentes familles de presse (quotidiens nationaux et régionaux, presse magazine, presse gratuite d information, mensuels ). Les Français restent des passionnés d informations. Chaque jour, 35 millions de personnes (68, 5 % de la population) lisent au moins un titre de presse, dont 42,8 % un quotidien, 52,2 % un magazine et 26,5 % les deux. Le domicile (71 %) reste le lieu privilégié pour s adonner à cette lecture, devant le lieu de travail (8,3 %) ou les transports (5,5 %). RECUL DE 3,8 % DE LA DIFFUSION DE LA PRESSE Ces résultats flatteurs pour le secteur ont été annoncés le 21 mars 2013, au même moment que ceux de l Observatoire de l OJD. Or, les ventes de la presse française (papier et numérique) ont reculé de 3,8 % en 2012 pour une diffusion totale de 3,96 milliards d exemplaires (pour 845 titres), selon l Association pour le Contrôle de la Diffusion des Médias. Dans le détail, la diffusion de la presse quotidienne nationale a baissé de 7,8 %, celle la presse magazine de 4,4 % et celle de la presse quotidienne régionale de 2,3 %. Ces deux études sont-elles contradictoires? Pas vraiment. Puisque les magazines de télévisions (ouverts en moyenne 8,7 fois) contribuent à gonfler les chiffres d Audipresse, qui prend de surcroît en compte les consultations (en très grande majorité encore gratuites) des titres de presse sur Internet. UN FRANÇAIS SUR QUATRE LECTEUR DE SITE D INFORMATIONS Selon l étude d Audipresse, 42 % des Français (21,5 millions) lisent au moins un titre de presse en version numérique (+ 11 % sur un an) au minimum une fois par mois, que ce soit sur l ordinateur, le téléphone mobile ou la tablette. Ces deux derniers équipements sont désormais utilisés pour 27 % des lectures numériques. «Cette progression des lectures digitales se fait en synergie avec la lecture de titres de presse traditionnelle : 52 % des individus qui lisent un titre en version digitale, lisent aussi le même titre en version papier», note l étude. Les Internautes, allant sur les sites d informations, lisent et/ou consultent en effet en moyenne plus de titres (7,3) que la moyenne (7, dont 1,5 quotidien). HAUSSE DE 3,5 % DE L AUDIENCE DE LA CROIX Pour la première fois cette année, AudiPresse a mesuré (avec Médiamétrie) l audience des marques de presse en «print (papier) et numérique». Si celles de la presse gratuite d information ( 1,9 %) ou de la 33

34 presse magazine hebdomadaire ( 4,4 %) reculent sur un an, progressent celles des 66 titres de la presse quotidienne régionale progresse (+ 1 %) et la presse quotidienne nationale (+ 0,1 %), tirée par les chiffres positifs de L Humanité (+16 %), Le Parisien-Aujourd hui en France (+4 %), Le Figaro (+3,9 %) et La Croix (+3,5 %). A.C. 34

35 Le Lundi 25 mars 2013 : Points 2 Vues : L'étude One d'audipresse vue par Zysla Belliat et Denis Bied Charreton Présentée le 21 mars lors de la révélation des résultats de l'étude One d'audipresse, la vidéo Points 2 Vues donne la parole à Zysla Belliat (présidente du Comité de pilotage One) et Denis Bied Charreton (directeur général du CESP) qui expliquent la place de l'étude dans l'écosystème professionnel. 35

36 Le Jeudi 28 mars 2013 : RÉSULTATS DE L ÉTUDE AUDIPRESSE ONE L étude Audipresse One 2012, sortie le jeudi 21 mars 2013, donne les résultats d audience de la presse quotidienne et magazine. Lumière sur les données principales de l étude : Des audiences stables : Les résultats de l étude montrent que les audiences de la presse sont stables. En effet, celles-ci enregistrent une légère hausse par rapport à l année précédente (+ 0,4% soit 97% de la population). Les quotidiens et les magazines sont stables avec une évolution de l audience de +0,5% et +0,4% par rapport à Sur plus de 200 titres publiés, 19 sont à la hausse. Des résultats satisfaisants que Nicolas Cour, Directeur Général d Audipress, qualifie de «bon millésime». Zoom sur le panier de lecture : En moyenne, les français lisent 7 titres différents parmi lesquels 1,5 quotidiens et 5,5 magazines. Les femmes sont les plus grosses lectrices avec 7,6 titres différents lus. Les internautes lisent également plus que la moyenne avec 7,3 titres lus au quotidien Un accroissement des lectures numériques : Les audiences de la presse se portent bien pour l année 2012 et les lectures numériques y jouent un rôle important. En effet, l étude montre une évolution de 11% en volume de lectures numériques par rapport à Ce sont les lectures sur tablette et mobile qui enregistrent la plus grande progression : +29% par rapport à 2011 soit 27% du total des lectures du digital. Un résultat guère surprenant puisque les usages numériques occupent une place de plus en plus importante dans la vie quotidienne. Fait intéressant mis en lumière par l étude : 52% des lecteurs du numériques lisent aussi la version papier. Une donnée qui montre l attachement des lecteurs au support papier et qui constitue un nouvel écosystème de la presse sur différents supports (papier, mobile, tablette ). Les titres en tête de classement : Les quotidiens gratuits : 20 minutes se place en tête du classement avec 4,3 millions de lecteurs. Le journal se place ainsi devant Metro et Direct Matin qui enregistrent respectivement 3 millions et 2,7 millions de lecteurs quotidiens. 36

37 Les quotidiens payants : Les quotidiens payants quant à eux sont dominés par Le Parisien-Aujourd hui en France avec 2,443 millions de lecteurs. Ouest France et l Equipe arrivent en deuxième et troisième position avec 2,441 millions et 2,2 millions de lecteurs. Pour la première fois, l étude a mesuré les «lectures convergentes de la presse» soit l audience print + digital des marques de presse. Avec 15 millions de lecteurs, Femme Actuelle se place en numéro un devant Paris Match (11,9 millions de lecteurs) et 20 Minutes (11,8 millions de lecteurs). Pour retrouver tous les résultats de l étude, rendez-vous sur le site d Audipresse. Elodie Sodes. 37

38 Le Samedi 30 mars 2013 : Pour la presse, le verre est-il à moitié vide ou à moitié plein? Par Bernard Petitjean, Directeur de Seprem Etudes & Conseil Avec les hirondelles, le printemps amène aussi des rafales de chiffres sur la diffusion (OJD) les audiences (One-Audipresse) et les recettes publicitaires (IREP) des médias. Au-delà des cocoricos et des lamentations, l'analyse pointue de ces données permet d'y voir un peu plus clair. LA DIFFUSION. En 2012, les 845 titres de presse dont la diffusion est contrôlée par l'ojd ont diffusé 3,96 milliards d'exemplaires, ce qui est considérable. Mais la diffusion payée a reculé de 3,8% après avoir baissé de 2,3% en Faut-il pour autant en conclure que la presse a son avenir derrière elle? Pas si simple. Si l'on s'intéresse aux différentes familles de presse, on constate que c'est la presse quotidienne nationale qui tire ces résultats vers le bas (- 7,8%). Si l'on regarde du côté des modes d'accès aux journaux et magazines, on découvre que la crise du réseau de la vente au numéro a un impact très important : sur 10 ans, les ventes en kiosque de la presse grand public ont reculé de 34,6% alors que les abonnements postés ou portés ont progressé de 0,4%. Rien qu'en 2012, ce sont points de vente qui ont disparu! LES AUDIENCES. Selon l'étude One d'audipresse, 97% de la population lit de la presse. Non seulement la presse est un média plus puissant que la télévision, la radio et l'internet, mais c'est aussi un média dynamique puisque son audience globale a progressé de 0,4% en La première explication de ce contraste entre des diffusions qui baissent et des audiences qui montent est de l'ordre du pouvoir d'achat : crise oblige, les journaux et magazines achetés s'échangent plus qu'auparavant. La seconde est l'important développement de la lecture numérique des journaux et magazines qui concernait 42% des Français en 2012, ce qui est tout à fait considérable. Cette lecture numérique a progressé de 11% en un an et elle est tirée par les supports nomades (Smartphones et tablettes) dont l'utilisation pour lire la presse a progressé de 29%. En 2012, ces «devices» représentaient 27% des lectures digitales en LES INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES. 38

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