BILAN ÉCONOMIQUE 2013 PERSPECTIVES 2014 PRÊT-À-PORTER FÉMININ

Transcription

1 PERSPECTIVES 2014 PRÊT-À-PORTER FÉMININ

2 PRÉAMBULE Un bilan enrichi. Approfondir les points essentiels ou les changements survenus en 2013 : la perception des prix, l impact du Made In, la Digital Mum. 2

3 Daniel Wertel, Président de la Fédération Française du Prêt à Porter Féminin François-Marie Grau, Secrétaire Général de la Fédération Française du Prêt à Porter Féminin 3

4 SOMMAIRE ❶ ❷ ❸ ❹ Les points marquants de l année La consommation Soldes et Promotions, Focus sur la perception des prix La structure de la distribution ❺ ❻ Commerce extérieur et Focus sur la perception du Made In par la consommatrice Internet et Focus sur la Digital Mum Bilan et perspectives

5 LES POINTS MARQUANTS 2013 : Contrôle des dépenses de PAPF cmoins mais mieux c10,9 milliards d euros Montant accordé par les Françaises à leurs achats de PAP (-0,7% vs 2012). Recul du nombre d articles achetés et hausse des prix : +3,1%. 5

6 LES POINTS MARQUANTS c Acheter moins de vêtements qui durent plus longtemps. c Une femme à la recherche de valeurs sûres (manteaux, tailleurs ). cle prix : un enjeu majeur. 6

7 LA CONSOMMATION BUDGETS DE PAPF PAR FEMME ET PAR ÂGE 2013 : 392 euros, c est le budget moyen d une femme pour ses achats de PAPF. Pour rappel : 397 en 2012, 410 en 2011 et 421 en /24 ans : 550, grandes consommatrices de mode. 22,9% des dépenses de PAPF sont réalisées par cette tranche d âge, elles représentent 16,3% de la population féminine. 7

8 LA CONSOMMATION Budget moyen par femme et par âge en 2013* * : année 2013 estimée - SOURCE IFM 8

9 LA CONSOMMATION 25/44 ans : près de 365 euros en 2013, un chiffre inférieur de 6,9% au budget moyen des Françaises. 45/54 ans : 408 euros 55/64 ans : 429 euros Après 65 ans : sous-consommatrices de PAPF, elles représentent 23,5% de la population féminine mais seulement 16,8% des sommes dépensées. 9

10 LA CONSOMMATION CONSOMMATION PAR CATÉGORIE DE PRODUITS 2013 : Retour de la femme urbaine : hausse des tailleurs, manteaux, vestes et blazers. Les vestes et blazers font leur grand retour : +24,8% en volume vs +4,8% en Les manteaux reviennent sur le devant de la scène : +7,9% en 2013 (essoufflement de la doudoune +8,7% en 2013 après +60% en 2012). 10

11 LA CONSOMMATION La nouvelle séduction : le tailleur jupe/pantalon +3,1% en 2013, après 5,8% en Les robes et les jupes diminuent : -2,6% et -14,7%. Le jean ne séduit plus : -21,8% en 2013 après -18,8% en

12 LA CONSOMMATION Répartition de la consommation en valeur (pièces de dessus) 2013* * : année 2013 estimée - SOURCE IFM 12

13 LA CONSOMMATION Pour les petites pièces de dessus, un trio gagnant : T-shirts (38,6%), pull-overs/gilets (22,7%), blouses/chemisiers (10,5%) c71,8% des achats de petites pièces de dessus en volume. Marché des petites pièces de dessus affecté par les hausse des prix : +3,5% en 2013, permet de limiter le recul du CA. 13

14 LA CONSOMMATION Répartition de la consommation en valeur (pièces de dessus) 2013* * : année 2013 estimée - SOURCE IFM 14

15 SOLDES ET PROMOTIONS 30 % SOLDES 50 % 70 % Nouveau record : les soldes et promotions représentent 41,2% du CA du PAPF 1/3 des femmes recherche des prix réduits pour s acheter des vêtements : 33% vs 27% en ,1 points en ,2 points en Depuis 2011, accélération de la montée en puissance des prix barrés. 15

16 SOLDES ET PROMOTIONS Soldes et promotions de prêt à porter féminin, femmes de 13 ans et plus SOURCE IFM 16

17 PERCEPTION 8Focus DES PRIX Préambule Enquête réalisée par GfK en octobre interviewées représentatives de la population française. 17

18 PERCEPTION 8Focus DES PRIX Thème de l enquête Focus sur la perception de l évolution des prix par les consommatrices. 18

19 PERCEPTION 8Focus DES PRIX c En 2013 Près d 1/4 des femmes déclare avoir acheté des vêtements plus chers que d habitude (12% en 2010). cce sont surtout les 25/54 ans qui ont modifié leur façon d acheter. 19

20 PERCEPTION 8Focus DES PRIX c Les femmes actives ont le plus évolué : 7% en 2010 affirmaient acheter des vêtements plus chers que d habitude. 22% en c Les femmes non actives sont plus stables dans leur comportement. 20

21 PERCEPTION 8Focus DES PRIX Vous diriez qu'en 2013 vous avez acheté pour vous... 21

22 PERCEPTION 8Focus DES PRIX 22

23 PERCEPTION 8Focus DES PRIX Les achats malins Rappel : 41,2% des achats de PAPF en soldes et promotions. c Les femmes recherchent un meilleur niveau de qualité et utilisent les soldes et promotions pour amplifier cette quête du «mieux» dans le cadre de budgets contraints. 23

24 PERCEPTION 8Focus DES PRIX Dans laquelle de ces affirmations vous reconnaissez-vous le mieux : 24

25 PERCEPTION 8Focus DES PRIX c Notion de prix dans l habillement totalement brouillée c Difficulté à apprécier un prix «juste» dans l habillement c Toutes générations confondues c En 2013, 70% d entre elles sont d accord avec l affirmation : «les prix dans l habillement ne veulent plus rien dire» 25

26 PERCEPTION 8Focus DES PRIX Pour l affirmation suivante, ditesmoi si vous êtes tout à fait d'accord plutôt d'accord, plutôt pas d'accord ou pas du tout d'accord : Pour l'affirmation suivante, ditesmoi si vous êtes tout à fait d'accord plutôt d'accord, plutôt pas d'accord ou pas du tout d'accord : Total des réponses tout à fait d'accord et plutôt d'accord 26

27 PERCEPTION 8Focus DES PRIX Conclusion : MOINS MAIS MIEUX En 2013, les femmes, et surtout les 25/54 ans, déclarent acheter moins de pièces à un prix plus élevé. Preuve d un retournement certain des comportements pour des vêtements à haute valeur ajoutée (qualité, créativité, finitions). 27

28 PERCEPTION 8Focus DES PRIX Les soldes et autres promotions leur permettent d acheter à un meilleur niveau de qualité. MAIS La multiplication des soldes, promotions et autres ventes privées brouillent la notion de prix juste et provoquent des doutes sur la réalité économique du prix initial des vêtements. 28

29 PERCEPTION 8Focus DES PRIX créenchanter l acte d achat ctravailler sur la valeur créative du vêtement ctravailler sur un calendrier commercial cohérent 29

30 LES CIRCUITS DE DISTRIBUTION Trio de tête inchangé Chaînes spécialisées : n 1 avec 34,2% des sommes dépensées (+0,7 point vs 2012) Multimarques : n 2 avec 19,6% des sommes dépensées (-0,5 point vs 2012) GSS Grand Diffusion : n 3 avec 10,3% des sommes dépensées (+0,2 point vs 2012) 30

31 LES CIRCUITS DE DISTRIBUTION VAD : n 4 avec 9,6% des sommes dépensées (+0,2 point vs 2012) Grands Magasins : n 5 avec 6% des sommes dépensées (+0,2 point vs 2012) Autres circuits : n 6 avec 5,9% des sommes dépensées (0,1 point vs 2012) Les pure-players représentent 2,1% du marché du PAPF en valeur. 31

32 LES CIRCUITS DE DISTRIBUTION Grande distribution alimentaire : n 7 avec 5,7% des sommes dépensées (-0,1 point vs 2012) Magasins de sport : n 8 avec 4,7% des sommes dépensées (-0,2 point vs 2012) Magasins populaires : n 9 avec 1,6% des sommes dépensées (idem en 2012) 32

33 LES CIRCUITS DE DISTRIBUTION Prêt à porter féminin : parts de marché des circuits en valeur 33

34 COMMERCE EXTÉRIEUR EXPORTATIONS +5,4% pour la 4 e année consécutive, les exportations progressent UE à 28 : 1 er débouché des entreprises à 49,4% 2 e année consécutive que l UE n est plus majoritaire 34

35 COMMERCE EXTÉRIEUR EXPORTATIONS Top 10 des pays clients : ➊ Chine + Hong Kong ❷ Etats-Unis ❸ Allemagne ❹ Italie ❺ Espagne ❻ Royaume-Uni ❼ Belgique ❽ Japon ❾ Suisse ❿ Russie 35

36 COMMERCE EXTÉRIEUR EXPORTATIONS 5 pays membres de l UE sont classés dans le top 10 des pays clients de la France : Allemagne : +18,7% Italie : +2,6% Espagne : -3,5% Royaume-Uni : +5,2% Belgique : +6,7% 36

37 COMMERCE EXTÉRIEUR EXPORTATIONS Grand Export, destination gagnante d50,6% des exportations 1 er client de la France pour la 2 e année consécutive : Chine+Hong Kong : d11,4% (+27,9% vs 2012) 37

38 COMMERCE EXTÉRIEUR EXPORTATIONS Depuis 4 ans, les exportations en direction de Hong Kong affichent une grande progression +32,2% en 2013, +27% en 2012 Idem pour la Chine : +20,8% en 2013, +58,5% en 2012 Autres clients de la France hors UE : Etats-Unis : 8,9%, Japon : 6% 38

39 COMMERCE EXTÉRIEUR EXPORTATIONS Les Etats-Unis enregistrent une 4 e année de progression : +5,9% en 2013 après +27% en 2012 Le Japon, après une année 2012 en rattrapage de +17,6% affiche +1% en 2013 La Russie : Repli sensible après 2 années de hausse, idem pour la Suisse 39

40 COMMERCE EXTÉRIEUR EXPORTATIONS Prêt à porter féminin : principaux pays clients de la france en valeur 40

41 COMMERCE EXTÉRIEUR IMPORTATIONS Après une année de repli (-3,3% en 2012), les importations françaises se redressent : +2,6% en Asie : 55,8% mais en léger retrait de -0,3 point. Chine : 1er fournisseur avec 37,8% (+1,4% en valeur vs 2012). 41

42 COMMERCE EXTÉRIEUR IMPORTATIONS Top 10 des pays fournisseurs : ➊ Chine ❷ Italie ❸ Maroc ❹ Inde ❺ Bangladesh ❻ Turquie ❼ Tunisie ❽ Allemagne ❾ Vietnam ❿ Roumanie 42

43 COMMERCE EXTÉRIEUR IMPORTATIONS Fournisseurs en Asie : Bangladesh : 5 e pays fournisseur, +31%. Vietnam : 9 e pays fournisseur, +28,1%. Sourcing de proximité : Légère préférence de la France pour l UE à 28 : 22,8% des montants importés, +0,7 point. 43

44 COMMERCE EXTÉRIEUR IMPORTATIONS 44

45 COMMERCE EXTÉRIEUR IMPORTATIONS Italie : 8,9% (+8,6 %) Allemagne : 2,4% (+6,4%) Roumanie : 2% (+3,3%) Maroc : 3 e fournisseur avec 7,1% (+1,4%) Turquie : 6 e fournisseur avec 4,8% (+1,5%) Tunisie : 4,5% (-2,1%) 45

46 PERCEPTION 8Focus DU MADE IN L étiquetage cen 2013, 68% des Françaises déclarent lire les étiquettes (76% en 2010). c Plus on avance en âge, plus on lit les étiquettes des vêtements. c 45% des 15/24 ans lisent les informations portées sur les étiquettes. 46

47 PERCEPTION 8Focus DU MADE IN Pour l affirmation suivante, dites-moi si vous êtes tout à fait d'accord plutôt d'accord, plutôt pas d'accord ou pas du tout d'accord Pour l'affirmation suivante, dites moi si vous êtes tout à fait d'accord plutôt d'accord, plutôt pas d'accord ou pas du tout d'accord : réponses tout à fait d'accord et plutôt d'accord 47

48 PERCEPTION 8Focus DU MADE IN MADE IN c 92% des consommatrices demandent que le pays de fabrication soit indiqué sur l étiquette. c Et ce quelles que soient les générations (de 76% pour les ans à 100% pour les ans). 48

49 PERCEPTION 8Focus DU MADE IN Pour l'affirmation suivante, dites moi si vous êtes tout à fait d'accord plutôt d'accord, plutôt pas d'accord ou pas du tout d'accord réponses tout à fait d'accord et plutôt d'accord 49

50 PERCEPTION 8Focus DU MADE IN Le MADE IN France cfort attachement des Françaises à cette fabrication avec 65% de préférence au total. 50

51 PERCEPTION 8Focus DU MADE IN Pour l'affirmation suivante, dites moi si vous êtes tout à fait d'accord plutôt d'accord, plutôt pas d'accord ou pas du tout d'accord Réponses tout à fait d'accord et plutôt d'accord 51

52 PERCEPTION 8Focus DU MADE IN cl âge est déterminant : l intérêt décroit quand l âge baisse 9 femmes sur 10 pour les + de 55 ans 7 femmes sur 10 pour les 45 /54 ans 1 femme sur 2 pour les 25/44 ans La génération des 15/24 ans est la moins sensible au Made in France : - recherche de petits prix - volumes importants 52

53 PERCEPTION 8Focus DU MADE IN c Conclusion Une grande majorité des femmes sont sensibles aux informations données, quelles que soient les générations. Le Made In est une information importante pour l ensemble des consommatrices. 53

54 INTERNET c 2013 : le transfert des achats sur la toile se poursuit avec 13% des ventes en valeur (11,8% en 2012) mais une croissance qui se ralentit à 10% (18% de progression en 2012). Les 55/64 ans s intéressent de + en + aux achats sur la toile avec une part de 13,8% en 2013 vs 7,9% en

55 INTERNET Prêt à porter féminin - Femmes 13 ans et plus - Parts des achats sur internet par tranches d âges (% des sommes dépensées en 2013) 55

56 INTERNET c La montée en puissance des «clic&mortars» : VPC en pleine concurrence, ils ne sont plus majoritaires : 41,1% en 2013 vs 52,8% en Acteurs traditionnels de la mode (réseaux de magasins) qui gagnent des PdM : 38,9% du CA du PAPF sur la toile, +3,2 points vs Pure-Players : 16,2% des ventes sur internet et 2,1% sur le marché du PAPF en 2013, +0,2 point. Les prix moyens d achats de PAPF sur internet sont inférieurs de 13% aux prix moyens du marché. Top 10 des articles de PAPF : on trouve surtout des petites pièces de dessus (blouses, chemisiers, T-shirts, pull-overs ) 56

57 FOCUS SUR LA 8Focus DIGITAL MUM cpourquoi un focus sur la Digital Mum? Leader d opinion online. Près de 30% de la population féminine. Consommatrice de mode avertie. Génératrice de CA : près de 30% du marché du PAPF. Qui est-elle? Comment la séduire? 57

58 FOCUS SUR LA 8Focus DIGITAL MUM cnée entre 1969 et ,2 millions de femmes, soit 29,5% de la population féminine (13 ans et +). Une génération qui a dû affronter un contexte difficile (crises, dépenses contraintes, chômage ). Une génération connectée et adaptée aux nouveaux modes de consommation. 58

59 FOCUS SUR LES 8Focus DIGITAL MUM Les 25/44 ans ont dépensé 3 milliards d euros en PAPF, soit 27,4% des sommes dépensées sur ce marché mais un potentiel à exploiter : c365 euros pour ses achats de PAPF, -6,9% à la moyenne. Dès 2011, la part des prix barrés dans leurs achats de PAPF était de 40%. 59

60 FOCUS SUR LES 8Focus DIGITAL MUM c Conclusion Une génération sensible et désireuse de nouveaux services (gain de temps). Une génération informée et réactive : réseaux sociaux, forums mais aussi mobile. Une génération qui aime la mode : se sent frustrée de ne pouvoir acheter + de vêtements en raison de la crise (1/4 des 25/44 ans). 60

61 PERSPECTIVES 2014 c 2007/2013 Le marché du PAPF a cédé 13,6% de sa valeur. c 2014 Pour la 7 e année, la consommation de PAPF devrait reculer de l ordre de 1,4% en valeur (PIB : +0,8% de prévision, +0,6 % consommation des ménages). 61

62 PERSPECTIVES 2014 c Les enjeux du PAPF Se distinguer par une mode créative, à haute valeur ajoutée : provoquer l envie, faire rêver. Faire la différence avec de nouveaux services. Savoir accompagner la cliente. Maîtriser les réalités cross-canal. Poursuivre le développement des marques à l international. 62

63 Direction de la Communication Contact : Constance Dubois cdubois@pretaporter.com Bilan réalisé en collaboration avec l Institut Français de la Mode, les Douanes Françaises 63