Google : 1 requête sur 2 indéterminée aux États-Unis

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1 Mteurs de recherche Ggle : 1 requête sur 2 indéterminée aux États-Unis 41,1% de requêtes Ggle indéterminées en myenne pur un site en France, 32,4% en Allemagne et 50,1% aux Etats-Unis, en juillet 2013 Etude publiée le 21 aût

2 Ggle : 1 requête sur 2 indéterminée aux États-Unis Etude réalisée du 1 er juillet au 31 juillet 2013 sur un périmètre de sites web pur la France, de 263 sites web pur l Allemagne et de 283 sites web pur les Etats-Unis, audités par AT Internet. Après la mise en place du prtcle de cnnexin sécurisée HTTPS par Ggle sur ses utilisateurs cnnectés, d autres prtcles spécifiques aux recherches Ggle snt apparus sur certains navigateurs, et certains OS. La part des requêtes Ggle indéterminées cntinue de crître, dépassant actuellement le scre de 50% aux États-Unis. 8/20/2013 Cnfidential - D nt disclse 2

3 En France, la part de requêtes Ggle indéterminées a dublé en 1 an Une hausse de plus de 100% depuis juillet 2012 en France et en Allemagne En juillet 2013, la part de visites prvenant de Ggle sans détectin de mts-clés est de : 41,1% en myenne pur les visites effectuées depuis la France vs 20,1% en juillet ,4% en myenne pur les visites effectuées depuis l Allemagne vs 14,8% en juillet ,1% en myenne pur les visites effectuées depuis les États-Unis vs 27,5% en juillet /20/2013 Cnfidential - D nt disclse 3

4 En France, la part de requêtes Ggle indéterminées a dublé en 1 an 8/20/2013 Cnfidential - D nt disclse 4

5 Ggle : 1 requête sur 2 indéterminée aux États-Unis La mise en place du prtcle SSL par Ggle pur ses utilisateurs cnnectés avait prvqué une frte hausse de la part des requêtes indéterminées, fin 2011 aux Etats-Unis et début 2012 en France. Cette part cntinue de grimper. Les prtcles de sécurité prpres aux navigateurs, cmme Firefx, et l absence de referrer pur certains systèmes d explitatins, cmme ios, participent à ce phénmène. Phénmène accentué encre au premier semestre 2013, avec l adptin impsée du prtcle SSL à partir de Chrme 25, et dnc de Chrme 28, la dernière versin du navigateur de Ggle. A l été 2013, la part des visites prvenant de Ggle sans détectin de mts-clés atteint aux Etats-Unis 50,1%, sit 1 visite sur 2, en myenne pur un site web, 32,4% en Allemagne et 41,1% en France. Si Ggle, depuis le début, justifie ces mesures par la prtectin de la vie privée des internautes, le mnde du SEO, tuché de plein fuet, se pse de nmbreuses questins sur les véritables mtifs de Ggle : purqui les dnnées Adwrds ne snt-elles pas cryptées? La vie privée des internautes s arrête ù cmmencent les prfits de Ggle? S agit-il de rendre impssible le référencement naturel pur accrître la part du référencement payant? de réduire l infrmatin cmmuniquée à ses cncurrents ntamment dans le dmaine du retargeting? de masquer la persnnalisatin de ses pages de résultats? 8/20/2013 Cnfidential - D nt disclse 5

6 Ggle : 1 requête sur 2 indéterminée aux États-Unis Les précédentes études sur le sujet : ios 6.0 : le cauchemar des référenceurs en chiffres Perte des mts-clés plus imprtante avec Firefx : 6 requêtes Ggle sur 10 sans détectin Ggle : la part des requêtes indéterminées cntinue de crître au fil des mis En juillet 2013, en France cmme en Allemagne, Ggle avec plus de 90% des visites effectuées depuis un mteur de recherche, est dans une psitin cnfrtable pur impser ses règles, même si celles-ci snt discutables. Les sites web et acteurs du SEO divent s adapter, faire preuve d agilité, truver des slutins dans leurs analyses liées aux recherches naturelles (à lire sur ce sujet : Cmment travailler vtre SEO malgré la hausse des mts-clés «nt prvided»? ) afin de cntinuer à gagner en perfrmance. 8/20/2013 6

7 Méthdlgie Lrs de la cnstitutin du périmètre, un site n est retenu que si les critères de sélectin mis en place snt respectés. Ces critères snt stricts, leur but est d écarter les sites d audience anecdtique, d audience chatique, u dnt les dnnées cllectées sulignent un dysfnctinnement dans la mesure. Pur chaque pays, nus étudins la cnsultatin des sites dnt le trafic est majritairement généré dans le pays cnsidéré, et uniquement les visites réalisées depuis ce pays. 8/20/2013 Cnfidential - D nt disclse 7

8 Département Etudes Service de la sciété AT Internet, acteur eurpéen majeur dans le dmaine du Web Analytics, spécialisé dans la mesure d audience et de perfrmance de sites web et sites mbiles. Des analyses sur plusieurs thématiques grâce à l explitatin d une surce de dnnées exclusive de plus de sites ( arrêt sur l actualité, enjeux web-marketing, mteurs de recherche, navigateurs, systèmes d explitatin, tendances du web AT Internet prpse aussi aux entreprises les ffres Benchmark et Audit de perfrmance d AT Insight (

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