Analyse de l activité commerciale du Territoire

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1 Analyse de l activité commerciale du Territoire Enquête auprès des ménages résidants Pays de Fougères Point Presse du 26 septembre 2014

2 Mode de collecte de l étude Consommation des ménages résidents 1- Échantillonnage pour les Pays de Saint-Malo et Fougères : ménages ont été interrogés pour collecter le lieu de leur dernier acte d achat Enquêtes par téléphone aux mois de mars et avril 2013 Échantillon représentatif au sens socio démographique sur chacun des bassins de vie (taille du ménage, CSP du référent) 2- Questionnaire : Panel de 44 produits de consommation courante Mode de questionnement : La dernière fois que vous avez acheté des meubles... où était-ce? Recueil des déclarations de lieux de consommation pour chaque produit enquêté ( actes d achat pour les Pays de St-Malo et Fougères)

3 Liste des produits enquêtés Alimentaire 1. Pain - patisserie 2. Viande - volaille 3. Charcuterie - traiteur 4. Poissons - crustaces frais 5. Fruits - legumes 6. epicerie - boissons non alcoolisees 7. Cremerie 8. Glaces - produits surgeles 9. Vins - alcools Équipement de la personne 10. Layette - puericulture 11. Pret-a-porter enfant (3-14 ans) 12. Pret-a-porter masculin (15 ans et +) 13. Pret-a-porter feminin (15 ans et +) 14. Lingerie - bonneterie - sous-vetements 15. Chaussures villes 16. Vetements de sport 17. Chaussures de sport 18. Maroquinerie 19. Horlogerie bijouterie bijouterie fantaisie 20. Parfums et produits cosmetiques 21. Optique medicale et solaire Équipement de la maison 22. Literie-salons - meubles meublants 23. Arts de la table - decoration - luminaires 24. Petit et gros electromenager 25. TV - Hifi - materiel photo et video Équipement de la maison 26. Tissus, voilages, linge de maison, mercerie 27. Revêtements sols et murs 28. Bricolage (outillage, quincaillerie, matériaux) 29. Jardinage (végétaux, outillage, mobilier) Culture, loisirs 30. CD, DVD, Blue Ray 31. Téléphonie 32. Livres 33. Jeux - jouets (hors jeux vidéo) 34. Micro informatique logiciels Jeux Vidéo 35. Papeterie - fournitures de bureau 36. Articles de sport - cycles - pèche et chasse Services et autres produits banals 37. Produits d entretien ménager 38. Produits de toilette - Hygiène corporelle 39. Pharmacie - parapharmacie 40. Pressing - cordonnerie - clés minute 41. Fleurs coupées - compositions florales 42. Coiffure - soins esthétiques 43. Journaux - revues - magazines 44. Equipement - pneumatique et petit entretien auto

4 Principaux résultats

5 EVASION 104 M 21,5% Flux de consommation du Pays de Fougères Potentiel de consommation des ménages du Pays de Fougères (1) Activité commerciale du Pays de Fougères 440 M Apport provenant des territoires limitrophes 485 M Apport des ménages du P Fg 86,5% Apport extérieur 13,5% Agglomération rennaise 41 M 8,5 % Vente à distance 17 M 3,5 % Autres 46 M 9,5 % (1) Sur le périmètre des 44 produits de l enquête ménages

6 Emprise des formes de distribution Consommation des ménages du territoire - Tous produits Pays de Fougères (Potentiel de consommation = 485 M ) Commerce de moins de 300m² 26,6% Grande surface 60,7% Hypermarché 32,5% Supermarché 9,1% Hard Discount 3,2% Aide à la lecture : 26,6% des achats (en ) sont réalisés dans des commerces de moins de 300m2 Grande surface spécialisée 15% Autre grande surface 0,9% Drive - Commerce non sédentaire 1,1% Vente à distance 3,5% Autre forme 8,1% TOTAL 100%

7 Lieux de consommation selon les Communautés de Communes NON ALIMENTAIRE 6,6% 20,2% Consommation locale (Pays de Fougères) Consommation dans l agglomération rennaise Consommation en Vente à Distance Autres lieux de consommation Antrain Communauté 47,5% Canton de St- 5,6% Aubin du C. 29,7% 7,5% 9,9% Coglais Communauté 74,5% 52,0% Louvigné Communauté 5,0% 7,2% 69,5% 5,0% 11,0% Fougères Communauté 81,0% Aide à la lecture : 11% des achats non alimentaires (en ) des habitants de Fougères Communauté sont réalisés dans l agglomération rennaise.

8 ENSEMBLE DES PRODUITS Activité commerciale 40,3 59,7 Part de l Alimentaire dans le Chiffre d Affaires global (en %) Part du Non Alimentaire 52,9 47,1 41,3 58,7 42,2 44,6 55,4 57,8 Basé sur actes En % En volume Antrain Communaute 3,5% 15,4 M Coglais Communaute 11,9% 52,2 M Fougeres Communaute 71,1% 312,7% Louvigne Communaute 5,7% 24,9 M Pays de Saint-aubin du cormier7,9% 34,6 M Total 100,0% 439,8M

9 Activité Commerciale : Pays de Fougères Répartition par familles de produits Access. Auto 8% Services et autres produits banals 13% Culture Loisirs Sport 5% Alimentaire 46,5% Eqpt. Maison 13% Eqpt. Personne 13,5%

10 Fougères Cté : Attractivité Evasion Ensemble des produits principaux flux Canton Antrain Canton St- Brice Canton Louvigné 7,6 M VAD Mayenne Fougères Communauté 216,3 M Canton St- Aubin Rennes Agglomération Pays de Vitré Activité commerciale Fougères CC Potentiel 247,8 M évasion - 31,5 M + attractivité + 96,4 M = 312,7 M

11 Zones de chalandises alimentaire

12 Zones de chalandises non alimentaire

13 Conclusions

14 En résumé Une offre commerciale globalement équilibrée : Un niveau d évasion vers Rennes Métropole quasi incompressible du fait de la proximité de certains territoires (à relier aussi aux trajets domicile-travail) La vente à distance se concentre principalement sur quelques produits (équipement de la personne, culture loisirs) et plus prononcé dans les territoires ruraux plus éloignés des grands pôles commerciaux Des zones de chalandises distinctes entre les principaux pôles, que ce soit alimentaire ou non alimentaire

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