Résultats d Etude. L étude de marché. N 996: Boutique en ligne de meubles. Résultats d Etude 996: Boutique en ligne de meubles

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1 Résultats d Etude N L étude de marché Testez la fiabilité de votre projet Novembre

2 Sommaire : Introduction...3 Question 1/ Où avez-vous l habitude d acheter vos meubles?...4 Question 2/ Quel style de mobilier aimez-vous?...6 Question 3/ Quel est votre matériau préféré?...7 Question 4/ Concernant le bois, quelle finition préférez vous?...9 Question 5/ Parmi ces meubles lesquels préférez-vous?...11 Question 6/ Quelle(s) pièce(s) de la maison avez-vous le plus tendance à faire évoluer?...14 Question 7/ Quel budget avez-vous consacré à votre dernier achat de meuble?...17 Question 8/ Avez-vous déjà acheté des meubles pour votre intérieur par Internet?...19 Question 9/ Combien de meuble(s) avez-vous acheté(s) sur Internet?...21 Question 10/ Avez-vous un mazot (petit chalet en bois) dans votre jardin?...23 Question 11/ Avez-vous le projet d en acheter un?...25 Question 12/ Si on vous propose une roulotte à la place d un mazot, seriez-vous intéressé(e)?...27 Question 13/ Êtes-vous propriétaire de votre résidence principale?...29 Question 14/ Avez-vous des enfants?...31 Quel est votre sexe?...33 Quel est votre âge?...34 Quelle est votre catégorie socioprofessionnelle?

3 Introduction Objectifs de l étude Etude menée dans le cadre de la création d une boutique en ligne vendant des meubles. Méthodologie Le questionnaire a été auto-administré en ligne (sur Internet) sur le site Creatests ( ainsi que sur le site Pipeul ( Le panel est composé de 2969 particuliers âgés de 20 à 65 ans résidant en France. L administration du questionnaire a été effectuée en Novembre Rapport Le rapport présente l ensemble des résultats de l étude à travers : - les tris à plat : ils présentent les effectifs et pourcentages sous la forme de tableaux et graphiques - les tris croisés : ils analysent les corrélations pouvant exister entre deux variables. Le test de contingence du Khi² a pour objectif de vérifier l existence ce lien d association. Il indique, de manière objective, si une telle relation observée «à l œil» est le reflet d une réalité ou du hasard. Il permet de déceler une association mais il ne donne ni le sens ni l intensité de cette relation. - les commentaires : pour chacune des questions, lecture des résultats les plus pertinents Remarques Pour des soucis de présentation des résultats, nous avons classé les catégories socioprofessionnelles selon les codes ci-dessous : CSP+ : agriculteur, artisan, commerçant, chef d entreprise, profession libérale, cadre ou profession intellectuelle supérieure et profession intermédiaire CSP- : employé, ouvrier Retraité Etudiants/lycéens Inactifs : demandeur d emploi, homme ou femme au foyer, autre 3

4 Question 1/14 Où avez-vous l habitude d acheter vos meubles? (Plusieurs réponses possibles) Présentation Effectif global Effectifs Fréquence Magasin spécialisé % Internet % Artisan 157 5% Brocante, dépôt-vente, puces % 135 5% / répondants 2969 Interrogés: 2969 / Répondants: 2969 / Réponses: 3781 Pourcentages calculés sur la base des répondants.graphique 4

5 Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés Homme Femme Magasin spécialisé Internet Artisan Brocante, dépôt-vente, puces Tableau: % Colonnes - Base Répondants. Khi2=3,64 ddl=4 p=0,459 (Peu significatif) Analyse des réponses en fonction de l âge des interviewés Magasin spécialisé Internet Artisan Brocante, dépôt-vente, puces de 20 à 29 ans de 30 à 39 ans de 40 à 49 ans de 50 à 65 ans Tableau: % Colonnes - Base Répondants. Khi2=52 ddl=12 p=0,001 (Très significatif) Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés Magasin spécialisé Internet Artisan Brocante, dépôt-vente, puces CSP+ CSP- Retraité Etudiant lycéen Inactifs Tableau: % Colonnes - Base Répondants. Khi2=51,8 ddl=16 p=0,001 (Très significatif) Commentaires 5

6 Question 2/14 Quel style de mobilier aimez-vous? (Veuillez classer de 1 à 4 ces styles de mobilier, 1 étant le style que vous préférez) Présentation Effectif global Eff (*R1) % Eff (R2) % Eff (R3) % Eff (R4) % Classique , , , ,5 Contemporain , , , ,9 Montagnard 69 2, , , ,6 Campagnard , , , ,1 Nature , , , ,1 Zen , , , ,2 Années 70 (pop) 50 1, , , ,2 Futuriste 133 4, , , ,1 Enfant 64 2, , , ,4 Tsigane 19 0,6 26 0,8 56 1,8 77 2,5 77 2,5 25 0,8 24 0,8 53 1,7 / réponses *R1 = Rang 1 Le tableau donne les effectifs pour chaque rang Pourcentages calculés sur la base des réponses Commentaires Le style de mobilier le plus cité en première position est : Contemporain (30.7%) Nous retrouvons ensuite le style Zen (18.7%), puis le style Nature (20.4%) 6

7 Question 3/14 Quel est votre matériau préféré? Présentation Effectif global Bois Plexiglas Laqué Cuir Fer forgé Tôle Effectifs Fréquence.Graphique 7

8 Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés Homme Femme Bois Plexiglas Laqué Cuir Fer forgé Tôle Tableau: % Colonnes. Khi2=13,6 ddl=6 p=0,035 (Significatif) Analyse des réponses en fonction de l âge des interviewés Bois Plexiglas Laqué Cuir Fer forgé Tôle de 20 à 29 ans de 30 à 39 ans de 40 à 49 ans de 50 à 65 ans Tableau: % Colonnes. Khi2=94,7 ddl=18 p=0,001 (Peu fiable. Valeurs théoriques inférieures à 5: 3) Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés Bois Plexiglas Laqué Cuir Fer forgé Tôle CSP+ CSP- Retraité Etudiant lycéen Inactifs Tableau: % Colonnes. Khi2=70,7 ddl=24 p=0,001 (Peu fiable. Valeurs théoriques inférieures à 5: 6) Commentaires 8

9 Question 4/14 Concernant le bois, quelle finition préférez vous? Présentation Effectif global Brut Vernis naturel Ciré naturel Blanc Effectifs Fréquence.Graphique 9

10 Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés Homme Femme Brut Vernis naturel Ciré naturel Blanc Tableau: % Colonnes. Khi2=10,7 ddl=4 p=0,029 (Significatif) Analyse des réponses en fonction de l âge des interviewés Brut Vernis naturel Ciré naturel Blanc de 20 à 29 ans de 30 à 39 ans de 40 à 49 ans de 50 à 65 ans Tableau: % Colonnes. Khi2=43,7 ddl=12 p=0,001 (Très significatif) Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés Brut Vernis naturel Ciré naturel Blanc CSP+ CSP- Retraité Etudiant lycéen Inactifs Tableau: % Colonnes. Khi2=43 ddl=16 p=0,001 (Peu fiable. Valeurs théoriques inférieures à 5: 2) Commentaires 10

11 Question 5/14 Parmi ces meubles lesquels préférez-vous? (Plusieurs réponses possibles) Présentation Effectif global Effectifs Fréquence Commode % Chevet % Étagère % Vaisselier % Table basse % Meuble d angle % Armoire % Lit % Canapé % Table & chaises % 83 3% / répondants 2969 Interrogés: 2969 / Répondants: 2969 / Réponses: 9237 Pourcentages calculés sur la base des répondants.graphique 11

12 Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés Homme Femme Commode Chevet Étagère Vaisselier Table basse Meuble d angle Armoire Lit Canapé Table & chaises Tableau: % Colonnes - Base Répondants. Khi2=7,64 ddl=10 p=0,665 (Peu significatif) Analyse des réponses en fonction de l âge des interviewés Commode Chevet Étagère Vaisselier Table basse Meuble d angle Armoire Lit Canapé Table & chaises de 20 à 29 ans de 30 à 39 ans de 40 à 49 ans de 50 à 65 ans Tableau: % Colonnes - Base Répondants. Khi2=139,9 ddl=30 p=0,001 (Très significatif) 12

13 Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés Commode Chevet Étagère Vaisselier Table basse Meuble d angle Armoire Lit Canapé Table & chaises CSP+ CSP- Retraité Etudiant lycéen Inactifs Tableau: % Colonnes - Base Répondants. Khi2=119,7 ddl=40 p=0,001 (Peu fiable. Valeurs théoriques inférieures à 5: 1) Commentaires 13

14 Question 6/14 Quelle(s) pièce(s) de la maison avez-vous le plus tendance à faire évoluer? (Plusieurs réponses possibles) Présentation Effectif global Effectifs Fréquence Cuisine Salle à manger Entrée Salon Chambre Salle de bain Extérieur / répondants Interrogés: 2969 / Répondants: 2969 / Réponses: 5322 Pourcentages calculés sur la base des répondants.graphique 14

15 Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés Homme Femme Cuisine Salle à manger Entrée Salon Chambre Salle de bain Extérieur Tableau: % Colonnes - Base Répondants. Khi2=21,2 ddl=7 p=0,004 (Très significatif) Analyse des réponses en fonction de l âge des interviewés Cuisine Salle à manger Entrée Salon Chambre Salle de bain Extérieur de 20 à 29 ans de 30 à 39 ans de 40 à 49 ans de 50 à 65 ans Tableau: % Colonnes - Base Répondants. Khi2=87,1 ddl=21 p=0,001 (Très significatif) 15

16 Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés Cuisine Salle à manger Entrée Salon Chambre Salle de bain Extérieur CSP+ CSP- Retraité Etudiant lycéen Inactifs Tableau: % Colonnes - Base Répondants. Khi2=123,3 ddl=28 p=0,001 (Peu fiable. Valeurs théoriques inférieures à 5: 1) Commentaires 16

17 Question 7/14 Quel budget avez-vous consacré à votre dernier achat de meuble? Présentation Effectif global Effectifs Fréquence Moins de 100 euros % Entre 100 et 300 euros % Entre 300 et 500 euros % Entre 500 et 1000 euros % Plus de 1000 euros 242 8% Je ne me souviens pas % 2969.Graphique 17

18 Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés Homme Femme Moins de 100 euros Entre 100 et 300 euros Entre 300 et 500 euros Entre 500 et 1000 euros Plus de 1000 euros Je ne me souviens pas Tableau: % Colonnes. Khi2=15,2 ddl=5 p=0,01 (Très significatif) Analyse des réponses en fonction de l âge des interviewés Moins de 100 euros Entre 100 et 300 euros Entre 300 et 500 euros Entre 500 et 1000 euros Plus de 1000 euros Je ne me souviens pas de 20 à 29 ans de 30 à 39 ans de 40 à 49 ans de 50 à 65 ans Tableau: % Colonnes. Khi2=160,1 ddl=15 p=0,001 (Très significatif) Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés Moins de 100 euros Entre 100 et 300 euros Entre 300 et 500 euros Entre 500 et 1000 euros Plus de 1000 euros Je ne me souviens pas CSP+ CSP- Retraité Etudiant lycéen Tableau: % Colonnes. Khi2=128,7 ddl=20 p=0,001 (Très significatif) Commentaires Inactifs 18

19 Question 8/14 Avez-vous déjà acheté des meubles pour votre intérieur par Internet? Présentation Effectif global Effectifs Fréquence % Non % 2969.Graphique 19

20 Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés Homme Femme Non Tableau: % Colonnes. Khi2=0,003 ddl=1 p=0,952 (Peu significatif) Analyse des réponses en fonction de l âge des interviewés Non de 20 à 29 ans de 30 à 39 ans de 40 à 49 ans de 50 à 65 ans Tableau: % Colonnes. Khi2=2,89 ddl=3 p=0,411 (Peu significatif) Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés Non CSP+ CSP- Retraité Etudiant lycéen Inactifs Tableau: % Colonnes. Khi2=20,3 ddl=4 p=0,001 (Très significatif) Commentaires 20

21 Question 9/14 Combien de meuble(s) avez-vous acheté(s) sur Internet? Présentation Effectif global 1 ou 2 3 ou 4 5 et plus Effectifs Fréquence.Graphique 21

22 Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés Homme Femme 1 ou 2 3 ou 4 5 et plus Tableau: % Colonnes. Khi2=1,59 ddl=2 p=0,455 (Peu significatif) Analyse des réponses en fonction de l âge des interviewés 1 ou 2 3 ou 4 5 et plus de 20 à 29 ans de 30 à 39 ans de 40 à 49 ans de 50 à 65 ans Tableau: % Colonnes. Khi2=15,6 ddl=6 p=0,016 (Significatif) Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés 1 ou 2 3 ou 4 5 et plus CSP+ CSP- Retraité Etudiant lycéen Inactifs Tableau: % Colonnes. Khi2=14,2 ddl=8 p=0,076 (Peu fiable. Valeurs théoriques inférieures à 5: 3) Commentaires 22

23 Question 10/14 Avez-vous un mazot (petit chalet en bois) dans votre jardin? Présentation Effectif global Effectifs Fréquence 205 7% Non % 2969.Graphique 23

24 Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés Homme Femme Non Tableau: % Colonnes. Khi2=2,16 ddl=1 p=0,138 (Peu significatif) Analyse des réponses en fonction de l âge des interviewés Non de 20 à 29 ans de 30 à 39 ans de 40 à 49 ans de 50 à 65 ans Tableau: % Colonnes. Khi2=33,5 ddl=3 p=0,001 (Très significatif) Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés Non CSP+ CSP- Retraité Etudiant lycéen Inactifs Tableau: % Colonnes. Khi2=15,4 ddl=4 p=0,004 (Très significatif) Commentaires 24

25 Question 11/14 Avez-vous le projet d en acheter un? Présentation Effectif global Non Effectifs Fréquence.Graphique 25

26 Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés Homme Femme Non Tableau: % Colonnes. Khi2=0,182 ddl=1 p=0,674 (Peu significatif) Analyse des réponses en fonction de l âge des interviewés Non de 20 à 29 ans de 30 à 39 ans de 40 à 49 ans de 50 à 65 ans Tableau: % Colonnes. Khi2=7,16 ddl=3 p=0,066 (Assez significatif) Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés Non CSP+ CSP- Retraité Etudiant lycéen Inactifs Tableau: % Colonnes. Khi2=13,7 ddl=4 p=0,009 (Très significatif) Commentaires 26

27 Question 12/14 Si on vous propose une roulotte à la place d un mazot, seriez-vous intéressé(e)? Présentation Effectif global Effectifs Fréquence % Non % 2969.Graphique 27

28 Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés Homme Femme Non Tableau: % Colonnes. Khi2=2,18 ddl=1 p=0,135 (Peu significatif) Analyse des réponses en fonction de l âge des interviewés Non de 20 à 29 ans de 30 à 39 ans de 40 à 49 ans de 50 à 65 ans Tableau: % Colonnes. Khi2=15,7 ddl=3 p=0,001 (Très significatif) Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés Non CSP+ CSP- Retraité Etudiant lycéen Inactifs Tableau: % Colonnes. Khi2=5,94 ddl=4 p=0,202 (Peu significatif) Commentaires 28

29 Question 13/14 Êtes-vous propriétaire de votre résidence principale? Présentation Effectif global Non Effectifs Fréquence.Graphique 29

30 Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés Homme Femme Non Tableau: % Colonnes. Khi2=0,984 ddl=1 p=0,322 (Peu significatif) Analyse des réponses en fonction de l âge des interviewés Non de 20 à 29 ans de 30 à 39 ans de 40 à 49 ans de 50 à 65 ans Tableau: % Colonnes. Khi2=251,4 ddl=3 p=0,001 (Très significatif) Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés Non CSP+ CSP- Retraité Etudiant lycéen Inactifs Tableau: % Colonnes. Khi2=168,1 ddl=4 p=0,001 (Très significatif) Commentaires 30

31 Question 14/14 Avez-vous des enfants? Présentation Effectif global Effectifs Fréquence % Non % 2969.Graphique 31

32 Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés Homme Femme Non Tableau: % Colonnes. Khi2=6,33 ddl=1 p=0,011 (Très significatif) Analyse des réponses en fonction de l âge des interviewés Non de 20 à 29 ans de 30 à 39 ans de 40 à 49 ans de 50 à 65 ans Tableau: % Colonnes. Khi2=468,6 ddl=3 p=0,001 (Très significatif) Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés Non CSP+ CSP- Retraité Etudiant lycéen Inactifs Tableau: % Colonnes. Khi2=281,1 ddl=4 p=0,001 (Très significatif) Commentaires 32

33 Quel est votre sexe? Présentation Effectif global Effectifs Fréquence Homme % Femme % 2969.Graphique 33

34 Quel est votre âge? Présentation Effectif global Effectifs Fréquence de 20 à 29 ans % de 30 à 39 ans % de 40 à 49 ans % de 50 à 65 ans % 2969.Graphique 34

35 Quelle est votre catégorie socioprofessionnelle? Présentation Effectif global Effectifs Fréquence Agriculteur 7 0% Artisan 19 1% Commerçant 28 1% Chef d'entreprise 29 1% Profession Libérale 35 1% Cadre ou profession intellectuelle supérieure 202 7% Profession intermédiaire 263 9% Employé % Ouvrier 163 5% Retraité 123 4% Demandeur d'emploi % Homme ou Femme au foyer % Etudiant, lycéen 229 8% 122 4% 2969.Graphique 35