JmakxParis. «L urbain a du chic, le chic a de l urbain» DOSSIER DE PRESSE. Marque de vêtements Homme / Femme

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1 JmakxParis Marque de vêtements Homme / Femme «L urbain a du chic, le chic a de l urbain» DOSSIER DE PRESSE 1

2 SOMMAIRE LA MARQUE Histoire de la marque p.3 Univers de la marque p.4 Le créateur et ses références p.5 JmakxParis dans le futur p.6 LA PREMIÈRE COLLECTION p.7-11 CONTACT p.12 2

3 LA MARQUE Histoire de la marque JmakxParis est né de l amour qu éprouve le créateur pour la mode. Tout a commencé lorsque, dans des moments très difficiles de sa vie, il a fait l effort de toujours bien s habiller et de rester présentable, cela lui a donné confiance en lui et a changé son état d esprit. Ainsi, le jour où il a fallu décider ce qu il devait faire de sa vie, il a été naturel pour lui de choisir un métier qu il aimait et dans lequel il se sentirait fier et content de l exercer tous les jours. En juillet 2016, il s est donc mis a dessiner tout en se perfectionnant de jour en jour puis est parti en Chine début 2017 pour sélectionner les meilleurs tissus. Le nom de marque, JmakxParis, est composé du prénom du créateur «Junior» et du préfixe de son nom de famille «Makengele» ainsi que Paris, la ville dans laquelle il habite et qui l inspire le plus pour ses créations. En effet, JmakxParis n est pas simplement une marque de vêtements, mais un concept, un état d esprit et une vision différente de la mode. A travers cela, le 3 créateur veut véhiculer des valeurs fortes : l ambition, l entrepreneuriat, la confiance et la détermination. 3

4 Univers de la marque Ce qui influence le créateur c est l univers du chic et de l urbain, c est pourquoi son ambition est de créer une ligne de vêtements pour hommes et femmes en mélangeant ces deux styles. En effet, ayant vécu au sein du milieu urbain de banlieue mais aussi dans un cadre chic parisien, il a longtemps observé et analysé certaines influences et styles vestimentaires qui l ont inspiré jusqu à aujourd hui. Dans certains pays, plus précisément en France, l environnement dans lequel nous habitons et le style vestimentaire que nous adoptons peuvent très vite nous caractériser. D ailleurs, le milieu urbain de banlieue est souvent perçu de manière péjorative : «dégradé, négligé, sale, délinquance, pauvreté, incapable» sont des mots qui reviennent fréquemment. Cependant, l aspect culturel de ce milieu est très peu représenté, voire pas du tout, et donc peu valorisé. Pourtant de nombreux artistes musicaux, écrivains, créateurs, designers de mode, peintres ou encore des jeunes entrepreneurs y sont issus. A l inverse, le milieu chic parisien est plutôt synonyme de réussite, luxe, élite, richesse, tendance, charme, allure, raffinement et élégance. Son souhait est donc de se servir de la contradiction entre ces deux influences pour créer un mélange original qui permettra de donner un autre aspect de la mode. 4

5 Le créateur et ses références Depuis toujours, il observe les tenues qu il voit sur les personnes et ne cesse de s en inspirer afin de les personnaliser et de les métamorphoser à sa manière. Il observe et apprend également de ses personnages référents tels qu Olivier Rousteing de par son histoire, et sa créativité. Il présente le chic comme un état d esprit : «il y a 2 choses qui sont importantes aujourd hui en France, le chic et le moderne, le réel chic aujourd hui c est être honnête, être sincère et faire foi de ses actes». Il y a également Karl Lagerfeld de par sa personnalité, son travail, son esprit libre et rebelle, ce sont des caractères dans lesquels le créateur se retrouve beaucoup ; Pierre Balmain de par sa manière de travailler où il accentue et met en valeur les courbes des femmes par ses créations, et Pierre Cardin de par sa polyvalence. Quant à la manière de travailler du créateur, il a l habitude de dessiner avec un fond de musique, ce qui développe en lui une source d inspiration puissante car une parole de chanson, par exemple, peut déclencher un design. La musique influence beaucoup sa manière de dessiner. Il garde pour tous ses modèles une ligne directrice : l urbain et sa culture, ainsi que la haute couture dont il s inspire en analysant les défilés des grands créateurs. L objectif du créateur n est pas de changer les personnes qui porteront sa marque, mais tout simplement de leur donner une nouvelle perception en apportant sa touche personnelle. 5

6 JmakxParis dans le futur Depuis le lancement de ce projet, le créateur dessine ses modèles et tente de se perfectionner au fur et à mesure de l avancement. Pour le développement de la marque, il compte sur un réseau composé de bloggeur(ses) mode, personnes influentes et des boutiques de vêtements pour vendre et promouvoir sa collection à travers leurs différents réseaux sociaux, blogs et magazines. De plus, afin de développer la notoriété, il a pour projet de mettre en place du marketing direct avec notamment la distribution de prospectus et de cartes de visite à proximité des centres commerciaux de tout Paris et dans certaines soirées parisiennes. Par la suite, à l aide du chiffre d affaire généré et du retour sur investissement obtenu, il souhaite ouvrir un magasin sur la rue Rivoli dans le 4ème arrondissement. Ce secteur est stratégique car, selon une étude de marché qu il a effectué sur la zone de chalandise et grâce à sa bonne connaissance du milieu, il est pertinent de s y implanter car la population est très attractive, dynamique et correspond à la cible d acheteurs visée. Cela permettra donc de gagner en visibilité de par la localisation très centrale et le passage important ; de se différencier de la concurrence à travers le décor, les vêtements, l accueil client, les prix, et les valeurs et surtout de bien s installer en France. Enfin, l objectif à long terme est de s agrandir pour devenir une multinationale et s étendre à l international en s implantant dans plusieurs pays comme une marque qui va véhiculer des bonnes valeurs. 6

7 LA PREMIERE COLLECTION Pour cette première collection, le créateur ne s est pas donné de thème en particulier, il a laissé parler son intuition et sa vision. L ambiance générale de la collection qui la décrit le mieux est le mot : détermination ; et le lien entre chaque pièce est celui qui ramène à l état d esprit urbain et chic. En terme de tissu, il les a choisi au feeling et à ses goûts en fonctionnant par coups de coeur. Lorsqu il voyait un tissu, il l analysait et l associait tout de suite au modèle qui lui correspondait le plus. Pour ce qui est des couleurs, il a souhaité travailler sur des couleurs basiques mais jolies, qui sont dans les tendances actuelles et qui peuvent plaire. Pour les coutures, il a accentué le travail jusqu au détail en créant aussi des mélanges. On retrouve notamment ce qui est présent sur certains maillots de sport, des leggings, mais aussi des boutons dorés qu on peut retrouver sur les grandes marques de haute couture. Les effets «cintrés» de certains modèles rappellent la haute couture, et il en est de même pour la broderie qui apparait sur certains modèles. Et enfin, en terme de designs, il travaille presque comme Karl Lagerfeld ou d autres grands créateurs, c est-à-dire qu il fonctionne avec l inspiration qui peut venir à n importe quel moment : un flash, une idée, un dessin de street art, une parole de musique ou un rêve par exemple. Son amour pour le dessin lui permet également de prendre son crayon et de dessiner jusqu à ce qu un modèle se crée au feeling. 7

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11 LE BEST SELLER : LE MODELE CHAMPAGNE C est le modèle dont le créateur est le plus fier et dans lequel il se retrouve le plus. Il s est inspiré du maillot de baseball et du smoking homme. Pour cela, la matière choisie se veut confortable comme un jogging donnant une allure urbaine mais qui a une attitude chic. Il a choisi la couleur champagne car c est la couleur du chic parisien, et les boutons qui servent aussi de rappel. 11

12 CONTACT jmakxparis jmakxparis Marine Avez