ETUDE ONE Toujours autant de lecteurs print De plus en plus de lectures numériques. Marketing Publicitaire - Septembre

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1 ETUDE ONE Toujours autant de lecteurs print De plus en plus de lectures numériques Marketing Publicitaire - Septembre

2 Méthodologie Terrain et échantillon ONE Le terrain de l enquête s est déroulé du 1 er juillet 2012 au 30 juin Résultats comparables avec les 3 vagues précédentes interviews Population de référence de l étude ONE Les individus résidant en France, âgés de 15 ans et plus individus (+0,3% vs 2012) 2

3 Toujours autant de lecteurs print De plus en plus de lectures numériques La presse, un média de référence 49,8 millions de français lisent un magazine chaque mois (97%) Des lectures numériques en forte progression +14% vs ONE 2012 incluant mobiles et tablettes : +24% 23,1 millions de Français (45%) lisent au moins 1 titre de presse en version numérique Le multi reading se confirme 54% des individus qui lisent un titre en version numérique lisent aussi le même titre dans sa version papier d origine. Smartphones + Tablettes Lectures numériques 33% 23,1 millions 67% Web 3

4 Prisma Media ONE 2012 / 2013 positionne Prisma Media au rang de 2 ème éditeur avec lecteurs soit 47,5% de la population française âgée de plus de 15 ans ème éditeur Ensemble Femmes - 4

5 Féminins : Des marques puissantes La 1 ère marque média lecteurs femmes La 1 ère marque people La 3 ème marque femme lecteurs femmes 2 ème marque féminine sélective* lecteurs femmes * Juste derrière Elle (7,930,000 lecteurs pour Elle+Elle Déco+ Elle à Table + digital) Indicateur Brand Global : croisement entre les lecteurs 30 derniers jours des titres de presse et les habitudes de fréquentation >1 fois par mois des versions numériques 5

6 Féminins lecteurs / femmes Une audience femmes en progression : +2,4% vs ONE 11/12 87% de femmes Un lectorat qui rajeunit en Brand Global* lecteurs / femmes 1 er magazine culinaire lu Le 2 ème magazine payant sur les femmes derrière Femme Actuelle Un lectorat qui rajeunit: +3 pts sur les ans vs ONE 11/12 Davantage d enfants : +2 pts (33%) Indicateur Brand Global : croisement entre les lecteurs 30 derniers jours des titres de presse et les habitudes de fréquentation >1 fois par mois des versions numériques 6

7 Presse Télévision 1 français sur 4 utilisent les marques Télé Loisirs ou Télé 2 Semaines (14,7 millions de français chaque mois soit 28,7% des français et jusqu à 40% des ans!) dont : lecteurs en Brand Global* lecteurs 1ère marque de presse Magazine sur les ans 3ème magazine TV payant 1er magazine TV payant sur les ans Davantage de lecteurs jeunes: +20% sur les ans Le magazine TV le plus CSP+: 31% de son audience 7

8 Presse Télévision 1 français sur 4 utilisent les marques Télé Loisirs ou Télé 2 Semaines (14,7 millions de français chaque mois soit 28,7% des français et jusqu à 40% des ans!) dont : en Brand Global lecteurs Le 1 er magazine TV en affinité sur les familles avec enfants < 15 ans (indice 114) Le 1 er magazine TV en affinité sur les ans Le 1 er magazine TV en affinité sur les femmes de ans Un fort taux de reprises en main : 18, lecteurs Le 1er magazine TV en affinité sur les femmes (indice 112) Le 1 er magazine TV en affinité sur les ménagères < 50 ans Le 1 er magazine TV en affinité sur les ménagères avec enfants < 15 ans Le plus fort taux de reprises en main : 21,4 Indicateur Brand Global : croisement entre les lecteurs 30 derniers jours des titres de presse et les habitudes de fréquentation >1 fois par mois des versions numériques 8

9 Chiffres clés en Brand Global* lecteurs Le mensuel le plus lu Le magazine le plus lu par les AB+ Indicateur Brand Global : croisement entre les lecteurs 30 derniers jours des titres de presse et les habitudes de fréquentation >1 fois par mois des versions numériques 9

10 Chiffres clés en Brand Global* lecteurs Le mensuel le plus lu Le magazine le plus lu par les AB lecteurs Une audience en progression : +7,5% vs ONE 11/ lecteurs Une audience en progression : +0,5% vs ONE 11/12 Une audience en progression sur les CSP+: +5,1% 4 ème magazine sur les CSP+ Indicateur Brand Global : croisement entre les lecteurs 30 derniers jours des titres de presse et les habitudes de fréquentation >1 fois par mois des versions numériques 10

11 Chiffres clés en Brand Global lecteurs Une audience en progression : +1,3% vs ONE 11/12 Une audience en progression sur les CSP+: +7,3% lecteurs Le magazine le plus sélectif en France: la meilleure affinité sur la cible CSP+ (63%, indice 240) et sur les cadres et dirigeants (39%, indice 399) Le magazine économique le plus jeune (moyenne d'âge 39 ans) Indicateur Brand Global : croisement entre les lecteurs 30 derniers jours des titres de presse et les habitudes de fréquentation >1 fois par mois des versions numériques 11

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