Analyse des flux de consommation des ménages. Louvigné Communauté

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1 Analyse des flux de consommation des ménages Louvigné 5 février 2014

2 Présentation de l Observation Economique du Commerce et de la Consommation

3 Périmètre de l étude 1 zone d enquête sur le canton de Pontorson 2 zones : cantons de Gorron-Landivy, canton de Ernée Arrondissement de Saint Malo (720 enq.) 22 zones d enquêtes Dont Saint-Malo découpé en 7 zones Arrondissement de Fougères(380 enq.) 11 zones d enquêtes Dont Fougères découpé en 2 zones Zones limitrophes hors Bretagne(100 enq.) Cantons de Pontorson / Cantons de Gorron et Landivy / Canton de Ernée Et en Bretagne : enquêtes dans le Finistère, dans les Côtes d Armor, dans le Morbihan 2500 dans le reste de l Ile-et-Vilaine

4 Mode de collecte 1- Échantillonnage : ménages ont été interrogés pour collecter le lieu de leur dernier acte d achat Enquêtes par téléphone aux mois de mars et avril 2013 Échantillon représentatif au sens socio démographique sur chacun des bassins de vie (taille du ménage, CSP du référent) 2- Questionnaire : Panel de 44 produits de consommation courante Mode de questionnement : La dernière fois que vous avez acheté des meubles... où était-ce? Recueil des déclarations de lieux de consommation pour chaque produit enquêté ( actes d achat)

5 Liste des produits enquêtés Alimentaire 1. Pain - patisserie 2. Viande - volaille 3. Charcuterie - traiteur 4. Poissons - crustaces frais 5. Fruits - legumes 6. epicerie - boissons non alcoolisees 7. Cremerie 8. Glaces - produits surgeles 9. Vins - alcools Équipement de la personne 10. Layette - puericulture 11. Pret-a-porter enfant (3-14 ans) 12. Pret-a-porter masculin (15 ans et +) 13. Pret-a-porter feminin (15 ans et +) 14. Lingerie - bonneterie - sous-vetements 15. Chaussures villes 16. Vetements de sport 17. Chaussures de sport 18. Maroquinerie 19. Horlogerie bijouterie bijouterie fantaisie 20. Parfums et produits cosmetiques 21. Optique medicale et solaire Équipement de la maison 22. Literie-salons - meubles meublants 23. Arts de la table - decoration - luminaires 24. Petit et gros electromenager 25. TV - Hifi - materiel photo et video Équipement de la maison 26. Tissus, voilages, linge de maison, mercerie 27. Revêtements sols et murs 28. Bricolage (outillage, quincaillerie, matériaux) 29. Jardinage (végétaux, outillage, mobilier) Culture, loisirs 30. CD, DVD, Blue Ray 31. Téléphonie 32. Livres 33. Jeux - jouets (hors jeux vidéo) 34. Micro informatique logiciels Jeux Vidéo 35. Papeterie - fournitures de bureau 36. Articles de sport - cycles - pèche et chasse Services et autres produits banals 37. Produits d entretien ménager 38. Produits de toilette - Hygiène corporelle 39. Pharmacie - parapharmacie 40. Pressing - cordonnerie - clés minute 41. Fleurs coupées - compositions florales 42. Coiffure - soins esthétiques 43. Journaux - revues - magazines 44. Equipement - pneumatique et petit entretien auto

6 La population des ménages de Louvigné

7 Données statistiques Les Ménages Source : Insee Louvigné : Nombre de ménages Projection 2013* Evolution Projection 2013* Louvigné ,7% Pays de Fougères ,1% Ille-et-Vilaine ,3% * Projection AID Observatoire

8 Données statistiques Les Ménages Source : Insee 2010 Les ménages selon la catégorie socio-professionnelle de la personne de référence Les ménages selon leur taille Louvigné Pays de Fougères Ille-et- Vilaine Agriculteurs exploitants 7,4% 3,9% 1,7% Artisans. Comm. chefs d'ent. 5,0% 4,7% 4,3% Cadres et professions intellectu 2,5% 5,7% 12,2% Professions intermédiaires 8,4% 11,8% 15,2% Employés 5,2% 7,8% 10,8% Ouvriers 21,5% 23,7% 18,2% Retraités 46,6% 38,7% 30,3% Autres personnes sans activité 3,4% 3,8% 7,2% Ensemble 100,0% 100,0% 100,0% Louvigné Pays de Fougères Ille-et- Vilaine 1 personne 31,1% 31,6% 35,1% 2 personnes 36,9% 34,7% 32,5% 3 personnes 14,1% 13,6% 13,1% 4 personnes 11,6% 13,6% 13,0% 5 personnes 4,9% 5,4% 5,1% 6 personnes ou plus 1,3% 1,2% 1,2% Ensemble 100,0% 100,0% 100,0%

9 L offre Commerciale de Louvigné

10 L offre commerciale de Louvigné Source : CCI Saint-Malo Fougères Fichier Classement Observatoire Régional du Commerce Nombre d établissements Densité commerciale déc.-06 déc.-07 déc.-08 déc.-09 déc.-10 déc.-11 déc.-12 Louvigné Com m unauté Alimentaire Autres Culture et sport Equipement maison Equipement personne Généralistes Hygiène et santé Services Côte d'emeraude 12,1 Saint-Malo Agglomération 11,5 C.C Pays de Dol de B. Bretagne Romantique 4,9 9,2 C.C Pleine Fougères 4,1 Antrain 4,3 Nombre de commerces pour 1000 habitants (hors CHR) C.C. St Aubin du Cormier 4,8 Coglais 5,3 Louvigné 5,1 Fougères 8,9 Etablissements commerciaux du 300m2 ou plus au 31/12/12 Nb de com. Louvigné Surface en m² Densité (m2/1000 hab) Arr. Fougeres Densité 2012 Ille et Vilaine Densité 2011 Bretagne Densité 2011 Alimentaire Equipement de la personne Equipement de la maison Culture - loisirs Divers Grands magasins TOTAL Secteur d'activité R aiso n So ciale Enseigne C o mmune Surf. to tale en m² Alimentaire VANDIS SA SUPER U LOUVIGNE-DU-DESERT 1854 Alimentaire BARON Yves M ARCHE U SAINT-GEORGES-DE-REINT 300 Equipement de la maison DISTRICO POINT VERT LOUVIGNE-DU-DESERT 1294 Equipement de la maison GUENEE M ATERIAUX GEDIM AT LOUVIGNE-DU-DESERT 450

11 Le niveau de consommation des ménages de Louvigné

12 Marché annuel de consommation par famille de produits Source : IDC 2010 Calcul AID Louvigné : un marché global de 49,3 M sur le périmètre de produits étudiés Louvigné 42,8% 14,1% 17,0% 6,0% 20,1% Arr. Fougères (485 M ) 42,2% 14,6% 17,0% 6,5% 19,7% I&V (6 554 M ) 40,9% 15,6% 16,8% 7,3% 19,4% France 41,0% 16,5% 16,5% 7,0% 19,0% Alimentaire Equipement de la maison Services et autres produits banals Equipement de la personne Culture et loisirs

13 Indices locaux de disparité de la consommation Source : IDC 2010 Famille de produits Louvigné Arr. Fougères Ille-et-Vilaine Alimentaire 93,8 94,2 98,2 Non alimentaire 87,6 89,7 98,9 Equipement de la personne Equipement de la maison 77,3 81,2 93,6 93,9 95,6 101,9 Culture, loisirs 75,9 82,9 100,4 Services et autres produits banals 95,5 94,5 100,3 TOTAL 90,1 91,5 98,6 Aide à la lecture : Un indice de 93,8 dans le secteur alimentaire signifie qu un ménage habitant Louvigné consomme en moyenne 6,2% de moins par rapport à un ménage français au niveau national.

14 Marché de consommation annuel Dépenses moyennes par ménage Source : IDC 2010 Calcul AID Famille de produits Louvigné Arr. Fougères I&V France Alimentaire Non alimentaire Equipement de la personne Equipement de la maison Culture, loisirs Services et autres produits banals TOTAL Aide à la lecture : En moyenne un ménage de Louvigné consomme 5 635/ par an en Alimentaire.

15 Analyse des comportements d achat des ménages de Louvigné

16 ENSEMBLE DES PRODUITS - Emprise des formes de distribution Famille de produits Commerce de moins de 300m² Louvigné Arr. Fougères 30,2% 26,6% Grande surface 56,5% 60,7% Hypermarché 19,7% 32,5% Supermarché 20,5% 9,1% Hard Discount 1,0% 3,2% Grande surface spécialisée 14,0% 15% Autre grande surface 1,3% 0,9% Drive - - Commerce non sédentaire 1,8% 1,1% Vente à distance 3,5% 3,5% Autre forme 8,1% 8,1% TOTAL 100% 100% Aide à la lecture : Arr.Fougères, 26,6% des achats (en ) sont réalisés dans des commerces de moins de 300m2 Basé sur actes d achats pour Louvigné

17 ENSEMBLE DES PRODUITS Lieux de consommation <taper ici le titre> 3,9% Rennes et périphérie Manche 18,9% 41,2% 0,8% Antrain.CC St Brice CC 30,8% Fougères Marché global : 49,3 M Vente à distance 4,4% Lieux d'achat % Dep.Conso. Louvigne Communaute 41,2 Fougeres Communaute 30,8 Manche 18,9 Rennes 3,9 VAD 4,4 Autre Ille et Vilaine 0,5 Coglais Communaute 0,6 Antrain Communaute 0,2 Total 100 EVASION=58,8% Aide à la lecture : 41,2% des dépenses des habitants de Louvigné se font dans la de Commune. Basé sur actes d achats

18 ALIMENTAIRE- Emprise des formes de distribution Famille de produits Commerce de moins de 300m² Louvigné Arr. Fougères 23,4% 16% Grande surface 70,1% 79,6% Hypermarché 27,9% 53,9% Supermarché 40,4% 17,9% Hard Discount 1,8% 6,9% Grande surface spécialisée - 0,8% Autre grande surface - 0,1% Drive - 0,1% Commerce non sédentaire 2,7% 1,9% Vente à distance 1,4% 0,6% Autre forme 2,5% 2% TOTAL 100% 100% Aide à la lecture : Arr.Fougères, 16% des achats (en ) sont réalisés dans des commerces de moins de 300m2 Basé sur 255 actes d achats pour Louvigné

19 ALIMENTAIRE Lieux de consommation <taper ici le titre> Manche 20,7% 56,7% Marché global : 21 M Vente à distance 1,4% 20,3% Fougères 0,7% Rennes et périphérie Lieux d'achat % Dep.Conso. Louvigne Communaute 56,7 Manche 20,7 Fougeres Communaute 20,3 VAD 1,4 Rennes 0,7 Autre Ille et Vilaine 0,3 Total 100 Aide à la lecture : 56,7% des dépenses des habitants de Louvigné dans l alimentaire se font dans la de Commune. EVASION=43,3% Basé sur 255 actes d achats

20 NON ALIMENTAIRE- Emprise des formes de distribution Famille de produits Commerce de moins de 300m² Louvigné Arr. Fougères 35,4% 34,4% Grande surface 46,2% 46,9% Hypermarché 13,6% 16,9% Supermarché 5,7% 2,7% Hard Discount 0,3% 0,5% Grande surface spécialisée 24,4% 25,4% Autre grande surface 2,2% 1,4% Drive - -% Commerce non sédentaire 1,1% 0,5% Vente à distance 5% 5,6% Autre forme 12,3% 12,6% TOTAL 100% 100% Aide à la lecture : Arr.Fougères, 34,4% des achats (en ) sont réalisés dans des commerces de moins de 300m2 Basé sur 817 actes d achats pour Louvigné

21 NON ALIMENTAIRE Lieux de consommation <taper ici le titre> 7,2% Rennes et périphérie Manche 17,5% 29,5% 1,4% Antrain.CC St Brice CC 38,6% Fougères Marché global : 28,2 M Vente à distance 5% Lieux d'achat % Dep.Conso. Fougeres Communaute 38,6 Louvigne Communaute 29,5 Manche 17,5 Rennes 7,2 VAD 5 Autre Ille et Vilaine 0,6 Coglais Communaute 1,1 Antrain Communaute 0,3 Total 100 Aide à la lecture : 29,5% des dépenses des habitants de Louvigné dans l alimentaire se font dans la de Commune. EVASION=70,5% Basé sur 817 actes d achats

22 EQUIPEMENT DE LA PERSONNE- Emprise des formes de distribution Famille de produits Commerce de moins de 300m² Louvigné Arr. Fougères 59% 56% Grande surface 34,2% 35% Hypermarché 11,4% 11,3% Supermarché 2,8% 1,4% Hard Discount - 0,1% Grande surface spécialisée 18,5% 20,1% Autre grande surface 1,5% 2,1% Drive - - Commerce non sédentaire 1,6% 1% Vente à distance 4,8% 6,6% Autre forme 0,5% 1,5% TOTAL 100% 100% Aide à la lecture : Arr.Fougères, 56% des achats (en ) sont réalisés dans des commerces de moins de 300m2 Basé sur 286 actes d achats pour Louvigné

23 EQUIPEMENT DE LA PERSONNE Lieux de consommation <taper ici le titre> 0,2% Saint-Malo 4% Rennes et périphérie 2% Coglais C. Manche 10,6% 16,2% 62,2% Fougères Marché global : 6,9 M Vente à distance 4,8% Lieux d'achat % Dep.Conso. Fougeres Communaute 62,2 Louvigne Communaute 16,2 Manche 10,6 VAD 4,8 Rennes 4 Coglais Communaute 2 Ville saint-malo 0,2 Autres regions 0,1 Total 100 EVASION=83,8% Aide à la lecture : 16,2% des dépenses des habitants de Louvigné se font dans la de Commune. Basé sur 286 actes d achats

24 EQUIPEMENT DE LA MAISON- Emprise des formes de distribution Famille de produits Commerce de moins de 300m² Louvigné Arr. Fougères 16,2% 17,1% Grande surface 75,2% 73,8% Hypermarché 13,1% 14,7% Supermarché 1,5% 1,3% Hard Discount 0,5% 0,3% Grande surface spécialisée 54,8% 55,1% Autre grande surface 5,5% 2,4% Drive - - Commerce non sédentaire 2,4% 0,7% Vente à distance 4,2% 5,5% Autre forme 1,9% 2,9% TOTAL 100% 100% Aide à la lecture : Arr.Fougères, 17,1% des achats (en ) sont réalisés dans des commerces de moins de 300m2 Basé sur 179 actes d achats pour Louvigné

25 EQUIPEMENT DE LA MAISON Lieux de consommation <taper ici le titre> Manche 26,4% 20,9% Marché global : 8,4 M Vente à distance 4,2% 32,1% Fougères 15,7% Rennes et périphérie Lieux d'achat % Dep.Conso. Fougeres Communaute 32,1 Manche 26,4 Louvigne Communaute 20,9 Rennes 15,7 VAD 4,2 Autre Ille et Vilaine 0,6 Mayenne 0,1 Total 100 EVASION=79,1% Aide à la lecture : 20,9% des dépenses des habitants de Louvigné se font dans la de Commune. Basé sur 179 actes d achats

26 CULTURE LOISIRS- Emprise des formes de distribution Famille de produits Commerce de moins de 300m² Louvigné Arr. Fougères 21,6% 19,5% Grande surface 65,2% 68,8% Hypermarché 31% 31% Supermarché 2,8% 2,0% Hard Discount - 0,2% Grande surface spécialisée 29,2% 34,2% Autre grande surface 2,2% 1,3% Drive - - Commerce non sédentaire 0,4% 0,1% Vente à distance 13,0% 10,8% Autre forme 0,2% 0,8% TOTAL 100% 100% Aide à la lecture : Arr.Fougères, 19,5% des achats (en ) sont réalisés dans des commerces de moins de 300m2 Basé sur 133 actes d achats pour Louvigné

27 CULTURE LOISIRS Lieux de consommation <taper ici le titre> 5,4% Rennes et périphérie Manche 15,3% 0,9% Coglais.C 10,6% 54,7% Fougères Marché global : 3 M Vente à distance 13% Lieux d'achat % Dep.Conso. Fougeres Communaute 54,7 Manche 15,3 VAD 13 Louvigne Communaute 10,6 Rennes 5,4 Coglais Communaute 0,9 Total 100 EVASION=89,4% Aide à la lecture : 10,6% des dépenses des habitants de Louvigné se font dans la de Commune. Basé sur 133 actes d achats

28 SERVICES A LA PERSONNE*- Emprise des formes de distribution Famille de produits Commerce de moins de 300m² Louvigné Arr. Fougères 88% 85,8% Grande surface 9,8% 12,4% Hypermarché 4,6% 8,7% Supermarché 5,2% 3,1% Hard Discount - -% Grande surface spécialisée - 0,5% Autre grande surface - 0,1% Drive - - Commerce non sédentaire - 0,1% Vente à distance 2,2% 1,3% Autre forme - 0,5% TOTAL 100% 100% Aide à la lecture : Arr.Fougères, 85,8% des achats (en ) sont réalisés dans des commerces de moins de 300m2 *Pharmacie parapharmacie,pressing - cordonnerie - clés minute, fleurs coupées - compositions florales, coiffure - soins esthétiques, journaux - revues - magazines Basé sur 130 actes d achats pour Louvigné

29 SERVICES A LA PERSONNE* Lieux de consommation <taper ici le titre> Manche 12,1% 69,8% 2,1% Antrain.CC St Brice CC 13,3% Fougères Marché global : 4,2 M Vente à distance 2,2% EVASION=30,2% *Pharmacie parapharmacie,pressing - cordonnerie - clés minute, fleurs coupées - compositions florales, coiffure - soins esthétiques, journaux - revues - magazines Aide à la lecture : 69,8% des dépenses des habitants de Louvigné se font dans la de Commune. Basé sur 130 actes d achats

30 Attractivité de Louvigné

31 ENSEMBLE DES PRODUITS Activité commerciale 40,3 59,7 Part de l Alimentaire dans le Chiffre d Affaires global (en %) Part du Non Alimentaire 52,9 47,1 41,3 58,7 42,2 44,6 55,4 57,8 Contribution des C.C à l'activité commerciale du Pays de Fougères Basé sur actes Antrain Communaute 3,5% Coglais Communaute 11,8% Fougeres Communaute 71,2% Louvigne Communaute 5,7% Pays de Saint-aubin du cormier 7,8%

32 ENSEMBLE DES PRODUITS Attractivité de Louvigné 81,5% Dépenses globales sur le territoire : 24,9 M Canton de Gorron Landivy 9,1% Canton Fougères Est 6,5% APPORT EXTERIEUR=18,5% Aide à la lecture : 9,1% des dépenses réalisées sur Louvigné proviennent des habitants des cantons de Gorron et Landivy Basé sur 499 actes d achats

33 ALIMENTAIRE Attractivité de Louvigné Dépenses globales sur le territoire : 14,9 M 80,3% Canton de Gorron Landivy 12,1% Canton Fougères Est 7,4% APPORT EXTERIEUR=19,7% Aide à la lecture : 12,1% des dépenses réalisées sur Louvigné proviennent des habitants des cantons de Gorron et Landivy Basé sur 204 actes d achats

34 NON ALIMENTAIRE Attractivité de Louvigné Dépenses globales sur le territoire : 10 M Canton de Gorron Landivy 4,8% Coglais C. 2,2% 83,2% Canton Fougères Est Fougères Ouest 2,2% 5,3% APPORT EXTERIEUR=16,8% Aide à la lecture : 4,8% des dépenses réalisées sur Louvigné proviennent des habitants des cantons de Gorron et Landivy Basé sur 295 actes d achats

35 EQUIPEMENT DE LA PERSONNE Attractivité de Louvigné Dépenses globales sur le territoire : 1,4 M Canton de Gorron Landivy 7,4% Coglais C. 1,9% 81,6% Canton Fougères Est Et Agglo 6,3% APPORT EXTERIEUR=18,4% Aide à la lecture :7,4% des dépenses réalisées sur Louvigné proviennent des habitants des cantons de Gorron et Landivy Basé sur 70 actes d achats

36 EQUIPEMENT DE LA MAISON CULTURE LOISIRS Attractivité de Louvigné Dépenses globales sur le territoire : 2,3 M Canton de Gorron Landivy 2,5% Coglais C. 1,9% 90,3% Canton Fougères Est 3,8% APPORT EXTERIEUR=9,7% Aide à la lecture : 2,5% des dépenses réalisées sur Louvigné proviennent des habitants des cantons de Gorron et Landivy Basé sur 67 actes d achats

37 SERVICES A LA PERSONNE* Attractivité de Louvigné 85% Dépenses globales sur le territoire : 3,4 M Canton de Gorron Landivy 5,8% Canton Fougères Est 6,9% APPORT EXTERIEUR=15% *Pharmacie parapharmacie,pressing - cordonnerie - clés minute, fleurs coupées - compositions florales, coiffure - soins esthétiques, journaux - revues - magazines Aide à la lecture : 5,1% des dépenses réalisées sur Louvigné proviennent des habitants des cantons de Gorron et Landivy Basé sur 103 actes d achats

38 Principales conclusions

39 Conclusion Un territoire rural, avec une forte proportion de ménages retraités (46,8% de ménages dont la personnes de référence est retraitée contre 30,3% pour l ensemble de l Ille-et-Vilaine) Un niveau de consommation 9% en dessous du niveau départemental Une activité commerciale limitée (46 points de ventes) principalement orientée sur l alimentaire et les services de proximité Un niveau d évasion important qui s explique par une offre commerciale manchoise aux frontières du territoire, et l offre commerciale forte de l agglo de fougères. Une consommation plus importante dans les magasins de 300 m² : à maintenir et à renforcer pour réduire l évasion commerciale

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