NOM DE LA CAMPAGNE TOUT DE SUITE AILLEURS EN CORREZE

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1 Nom de l engté déposante : CAMPAGNES&Cie x agence annonceur : Agence de Développement de de Réserva@on Touris@ques de la CORREZE NOM DE LA CAMPAGNE TOUT DE SUITE AILLEURS EN CORREZE DATE DE RÉALISATION : mars à juillet 2015 CATÉGORIE : Communica3on Digitale Trophées de la Com Sud- Ouest 2015

2 Résumé de la campagne Afin d ac@ver la marque touris@que Corrèze auprès d un cœur de cible qui u@lise prioritairement le web aujourd hui pour le choix et l organisa@on de ses vacances, l agence a conçu et mis en œuvre un disposi@f digital global associant storytelling, réseaux sociaux, influence et visibilité web.

3 Le contexte et la problématique - Dans un contexte de profonds changements dans l univers du tourisme et des vacances (comparaison, prépara3on des séjours via les réseaux sociaux, réserva3ons via internet et internet mobile, achats directs, budgets plus «serrés»..), les marques touris@ques doivent exister pleinement sur le web. - Un chan@er important concernant la plateforme de marque et la stratégie de contenus pour la marque touris@que Corrèze a été mené en 2013/ La probléma@que pour 2015 était de déployer la marque Corrèze sur le web en la reconnectant à ses cibles pour gagner en visibilité et en azrac@vité.

4 Stratégie proposée Créer un «écosystème digital» de conquête pour rendre la marque plus visible et plus auracgve. Un construit autour d un storytelling qui raconte des expériences en Corrèze au travers de 3 vidéos immersives qui plongent l internaute dans un «ailleurs» (qui est le posi3onnement de la des3na3on), un univers qu ils n imaginent pas en Corrèze. Ces vidéos sont hébergées sur un site dédié «tout de suite ailleurs en Corrèze» qui développe ce storytelling à travers la présenta@on de théma@ques, de découvertes, d idées de séjours.. Des ac@ons d accompagnement pour gérer et animer les réseaux sociaux (facebook en par3culier) Des ac@ons media axées réseaux sociaux et web pour s@muler la visibilité, générer du trafic, créer de la conversa@on.

5 Les objectifs et les publics cibles ObjecGfs Faire de la Corrèze, à d une affinitaire, 100% digitale et dans l air du temps, une marque forte et azrac@ve du tourisme «vert» en France Cibles Cœur de cible : 25/49 ans - France en@ère avec pour certains disposi@fs une géo- localisa@on sur les bassins de clientèle prioritaires pour la des@na@on (Paris/RP,Pays de Loire, Rhône - Alpes et Limousin)

6 Choix de l axe créatif Grands espaces, brumes légères sur des collines magiques, landes sauvages il y a un peu d Ecosse, d Irlande ou de Canada en Corrèze La Corrèze, c est aussi mille voyages en un seul voyage La Corrèze, c est un dépaysement profond et immédiat La Corrèze, c est un exo@sme garan@..tout près! Trophées de la Com Sud- Ouest 2015

7 Le plan d actions : moyens mis en œuvre RéalisaGon des 3 vidéos «immersives» (tournage été et automne 2014) : - une vidéo des@na@on - deux vidéos théma@ques : randonnée et canoë Mise en ligne du site de campagne (fin avril 2015) Mise en ligne du site portail et du site mobile (fin avril 2015) Accompagnement au community management pendant 6 mois mars à août 2015 (forma3on perfec3onnement charte éditoriale codes séman3ques lancement #zecorreze planning comité éditorial...)

8 Le plan d actions : moyens mis en œuvre AcGons visibilité & influence: - Campagnes Facebook (recrutement de fans et promo3ons des vidéos en mai et juin 2015) - OrganisaGon d un blog trip en Corrèze accueil de 5 blogueurs et/ou instagramers avec des audiences significa@ves pendant 3 jours en juillet 2015( univers famille, voyage, lifetstyle..) Mon blog de maman Philbysix Le blog de Lilou Touristvision Monsieurpop Trophées de la Com Sud- Ouest 2015

9 Le plan d actions : moyens mis en œuvre - Mise en place d une campagne de nagve advergsing dans 90 blogs ciblés (news, lifestyle, tourisme/voyages/familles) pour la vidéo des@na@on

10 Le plan d actions : moyens mis en œuvre Et aussi. - Nouveau design avec contenu éditorialisé pour l envoi des newslezers ciblées sur base interne ( adresses - 5 à 6 envois/an) - Mise en ligne d un site des@né aux professionnels du tourisme corrézien - Mise en ligne d un site dédié à la randonnée en Corrèze (fin 2015) et poursuite de la produc@on de contenus (vidéo cheval, reportages photos..)

11 En quoi cette campagne/action est remarquable ou différenciante? - Par la mise en synergie de tous les supports digitaux et web. - Par la mise en œuvre d une véritable charte éditoriale avec une produc@on de contenus en lien avec le posi@onnement quelque soit le canal u@lisé. - Par l originalité du concept créa@f et de la vidéo de des@na@on. - Par les résultats obtenus.

12 Les résultats + de vues pour la vidéo de des@na@on hzps:// fans gagnés en 3 mois su la page Facebook hzps:// (une communauté de fans engagés à ce jour) Un taux d engagement de 5,67% pour la page Facebook - dans le top 3 des départements français (baromètre We Like Travel - juillet 2015) 3000 followers sur TwiZer 1270 abonnés sur Instagram (compte ac3vé en avril 2015) hzps://instagram.com/tourismecorreze + 43% de visites sur le site portail ( visites du 01/05/2015 au 31/08/2015 vs visites même période 2014) hzp://

13 Les résultats + 60% de visites sur le site mobile (( visites du 01/05/2015 au 31/08/2015 vs visites même période 2014) hzp:// visites sur le site de campagne hzp:// Ar@cles blogs et Facebook, vidéos sur Youtube et photos sur Instagram suite au blog trip. hzp:// end- correze.html hzp:// week- end- magique- en- correze hzps://youtu.be/t_cky8fscai- hzps://youtu.be/bawhxdp3bz0 Et une forte mobilisa@on des équipes en interne! Le budget : 150K consacrés à ce disposigf

14 La vidéo desgnagon Le site de campagne hzp:// La vidéo randonnée La vidéo canoë Lien pour les vidéos hzps:// Trophées de la Com Sud- Ouest 2015

15 Le site mobile hzp:// Le site portail Trophées de la Com Sud- Ouest 2015 hzp://