Pourquoi et comment optimiser son site internet pour les moteurs de recherche?

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1 Pourquoi et comment optimiser son site internet pour les moteurs de recherche?

2 Moteurs basés sur des algorithmes complexes Aucune publication du fonctionnement Formule de classement classé Top Secret Constats effectués après expérimentations

3 Intérêt du référencement? Les sources de trafic Un potentiel inestimable Usage des moteurs Fonctionnement d un moteur La pertinence des contenus, des urls, des titres La notoriété des pages : le page rank La boite a outil

4 Augmenter le trafic En étant dans les premières pages Trafic utile / Trafic néfaste Taux de rebond Spécialiser le trafic En apparaissant sur des requêtes pertinentes Par une stratégie du choix des mots clefs adaptée Etre placé devant ses concurrents $$$

5 Lien direct (favoris ) Lien externe Publicité Moteur de recherche

6 1.2 Milliard d internautes dont 343 millions en Europe (Internetworldstats, Novembre 2007) 250 Millions de recherches sont effectuées sur Google chaque jour. (Google, Septembre 2006) 33 % des internautes pensent qu'une société qui apparaît dans les premières positions des moteurs de recherche est une société leader sur son marché (SiAO Stat)

7 Comprendre les comportements des internautes pour mieux définir sa stratégie de référencement

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9 On double le trafic a chaque place gagnée

10 Des requêtes de plus en plus précises

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15 Algorithmes Très 200 Pas inconnus complexes et interdépendants critères pour définir un positionnement de recette miracle mais des recommandations et bonnes pratiques

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18 Paramètres internes à la page «in the page» (contenu, code) Paramètres externes «off the page» (liens vers votre site, page rank)

19 CONTENT IS KING, OPTIMIZED CONTENT IS EMPEROR! Le contenu Le contenu Le contenu Le conenu! L importance des mots Dans le nom de domaine Dans l url Dans le titre de la page (<head>) Dans les titres des paragraphes (<h1>, <h2> ) En gras ou italique (<strong>,<b>,<em>,<u>) l ordre du texte

20 referenceur.fr/seo/internet/referencement/ pratiques referenceur.fr/referencement-internet

21 Mot séparés par des tirets «-» Profondeur < 4 Pas de session ID Stable et unique ( 1 url = 1 contenu)

22 Accueil Home Blog de Sébastien Caille Conférence référencement web Sébastien Caille - Conférence référencement web Conférence référencement web < internet - Sébastien Caille

23 Doit contenir des mots-clés importants A éviter absolument : Accueil, Homepage Des titres différents sur chaque page Plus un mot est au début, plus il est considéré important Varier le champ lexical

24 L utilisation adéquate de la sémantique html Les titres de paragraphe <H1> <H6> La description des illustrations <img src= alt= description, mot clef > Les sites «accessibles» Les contenus du début de la page

25 Balises META sauf description Des styles (<style> css ) Des scripts <script> Des liens dupliqués dans la même page Des liens vers la page courante Des éléments multimédia Des lettres et chiffres seuls De la ponctuation

26 La tricherie Répétition de mots clefs abusif Textes cachés Spam indexing

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28 Chaque page a son propre Page Rank Varie dans le temps 0< PR <10 1 lien = 1 vote => marque d intérêt Les votes sont pondérés par le PR Plus le PR d'une page est élevé plus le poids est important 1 lien PR 5 = 10 liens PR 4 = 100 liens PR 3 1 lien pr10 =10^10 liens PR 0

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30 En PR élevé En obtenir le plus possible Par la qualité de votre contenu En recherchant des liens de qualité vérifiant la structure interne de votre site Bon système de navigation : Lien vers la page principale sur toutes les pages, Lien vers les pages parents. Redistribution interne du PR de la page principale vers les pages secondaires importantes à positionner. En évitant la duplication de contenu

31 Unique Innovant Intéressant Démarqué Spécifique Pointu Pédagogique Ludique Rendre un service inédit Créer une communauté

32 Fichier placé à la racine du site Il permet aux robots d indexation De suivre des directives N index pas ceci, index cela (robots.txt) Suivre une liste d URL (sitemaps.xml) Avec une informations pour chaque page (Date de dernière modification, Priorité, Fréquence de mise à jour)

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34 Par une déclaration dans le fichier robots.txt Sitemap: Par l interface de soumission du moteur de recherche

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37 Camille Roux et Intellicore Services 2008 Google SEO Secrets, Dan Sisson Référencement - ce qu il faut savoir, Smile Optimisez vos contenus, Google

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