Le rôle d Internet dans le marketing des films Benoît DANARD Directeur des études, Des statistiques et de la prospective

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1 Le 18 mai 2013 Le rôle d Internet dans le marketing des films Benoît DANARD Directeur des études, Des statistiques et de la prospective

2 Progression des dépenses publicitaires En dix ans trois fois plus de dépenses publicitaires à l occasion de la sortie des films En moyenne un film américain bénéficie d une dépense publicitaire trois fois plus importante qu un film français : En 2012 : 0,55 M (brut) pour un film français En 2012 : 1,56 M (brut) pour un film américain Evolution des investissements publicitaires bruts (M ) Source : CNC Kantar média 2

3 Internet un outil de plus en plus privilégié Les dépenses d achats d espace publicitaire sont en moyenne de euros par film français Achats d espaces : 45,9 % des coûts de distribution 50,04 M en 2011 dont : 26,3 M en affichage 10,0 M dans les salles de cinéma 5,1 M en presse 4,5 M sur Internet Répartition des achats d espaces en 2011 (%) Ensemble des FIF FIF sortis sur moins de 10 copies Base : CNC 162 FIF sortis en 2011 ayant fourni le détail des coûts de distribution 3

4 Des spectateurs internautes En 2012, 69,8 % des spectateurs de cinéma disposent d un abonnement à Internet à leur domicile En 2012 : 92,6 % des spectateurs de cinéma sont des internautes 73,7 % des spectateurs de cinéma se connectent à Internet tous les jours 78,0 % des spectateurs de cinéma sont connectés aux réseaux sociaux Source : Médiamétrie « cinéma» En 2012, 31,3 % des spectateurs de cinéma sont des mobinautes 4

5 La salle le meilleur écran pour découvrir un film? Pour 86,1 % des ans, la salle de cinéma est le meilleur moyen de découvrir un film Supports privilégiés de découverte des nouveaux films (% de spectateurs) Source : Harris Interactive, Publixiné. Cible : 15 ans et plus. 5

6 Internet devient un vecteur important Les réseaux sociaux et les sites de partage vidéo jouent un rôle croissant pour s informer sur la sortie des films : - 21,7 % des ans pour les sites de partage vidéo - 19,9 % des ans pour les réseaux sociaux 48,8 % des ans déclarent s informer sur la sortie des films avec des sites internet spécialisés contre 31,8 % pour l ensemble des spectateurs Vecteurs prescripteurs d information sur les films via internet (% de spectateurs) site internet officiel du film 4,6 4,2 site Internet spécialisé dans le cinéma (type Allociné) 32,9 31,8 site Internet généraliste (type Yahoo, MSN, etc.) 2,9 3,0 Source : Harris Interactive, Publixiné. Cible : 15 ans et plus. site de réseaux sociaux (type Facebook, Twitter, etc.) 5,7 8,5 site de partage de vidéo (type DailyMotion, YouTube, etc.) 4,3 7,5 application sur votre téléphone mobile 1,1 2,8 6

7 Internet le 3 ème média des films 39 % des spectateurs utilisent internet pour s informer sur la sortie des films Les jeunes spectateurs utilisent souvent internet pour s informer sur les films : 64,6 % des spectateurs de ans 63,8 % des spectateurs de ans 46,0 % des spectateurs de ans Média prescripteurs d information sur les films (% de spectateurs) Source : Harris Interactive, Publixiné. Cible : 15 ans et plus. 7

8 Audience des sites Internet cinéma Allociné premier site de cinéma en France avec 9,3 millions de visiteurs (mars 2013) 20,6 % des internautes a visité ce site en mars ,4 % des utilisateurs d Allociné ont moins de 25 ans Plus des deux tiers des visiteurs d Allociné se dirigent ensuite vers une fiche de film Nombre de visiteurs uniques (mars 2013) Source : Médiametrie netratings Cible : 6 ans et plus. 8

9 Audience des sites Internet cinéma Les internautes passent en moyenne 4 minutes par jour sur un site de cinéma Hormis Allociné, les sites d exploitants bénéficient de taux élevés de visiteurs exclusifs Part des utilisateurs exclusifs (mars 2013) Source : Médiametrie netratings Cible : 6 ans et plus. 9

10 Gatsby le magnifique : le buzz Allociné La fréquentation de la fiche film est fortement impactée par l actualité du film Nombre de visiteurs sur la fiche film Sortie en salles et ouverture du festival de Cannes 4/04 nouvelle bande-annonce avec la BO Interviews avec réalisateur et cast Source : Allociné Pro 10

11 Le cinéma social : Gatsby le magnifique Des outils pour mesurer le buzz sur Internet, le contenu des échanges sur Internet Source : Neoledge 11

12 La Cage dorée: le buzz Allociné La fréquentation de la fiche du film augmente progressivement avant la sortie Curiosité autour du film Nombre de visiteurs sur la fiche film Home page Allociné Week-end 1er mai Source : Allociné Pro 12

13 La Cage dorée : le cinéma social Une semaine avant la sortie Après la sortie Source : Neoledge 13

14 Merci

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