Cotech 1 : Communication et promotion. Quelle identité visuelle pour l EuroVelo 8?

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1 Cotech 1 : Communication et promotion Quelle identité visuelle pour l EuroVelo 8? ADT Vaucluse 2 septembre 2015

2 Ordre du jour Accueil : 15 Réflexions sur les cibles et outils de communication : 30 Définir l identité visuelle de l EV8: 45 Le cadre général L identité de l EuroVelo 8 Plan de travail : 45 Objectifs pour le comité de pilotage du 28 septembre Plan d actions Conclusions : 15

3 Réflexion sur les cibles et outils de communication

4 Identité visuelle : les publics cibles Les clientèles touristiques : itinérantes et fixes Les résidents de proximité Les prestataires Les aménageurs / collectivités territoriales

5 Identité visuelle : les usages Action de promotion individuelle et collective Supports d information et de communication Signalisation

6 Quelle communication? Une destination déjà attractive Retombées économiques pour les territoires, une offre mobilité/loisir pour les résidents Concurrence/développement du marché : destinations vélo à forte renommée (La Loire à Vélo, ViaRhôna) 2 types de publics : famille et itinérants Un itinéraire cyclable attractif et sécurisé ->Plan de communication

7 Définir l identité visuelle de l EuroVelo 8

8 Identité visuelle Un positionnement permettant de se différencier des autres itinéraires Porter une promesse forte (image voulue) Valoriser une offre touristique globale (destinations + services) Fédérer les acteurs

9 Les étapes de la création de l identité visuelle Etape 1 : Définition de l identité de l itinéraire -Benchmark des itinéraires en France et à l étranger -Attributs d image et positionnement de l itinéraire (enquête) Etape 2 : Pré-sélection de noms -Proposition de noms (1 ère réunion + enquête) -Définition de principes pour le choix du nom (1 ère réunion) -Pré-sélection finale : 2 ou 3 noms (CI du 23 juin) Etape 3 : Choix définitif -Présentation devant le Comité de pilotage et arbitrage Etape 4 : Création de l identité visuelle

10 Benchmark

11 Rappel des pistes de création proposées Les points forts de l itinéraire Diversité des paysages Naturels : Mer, soleil, canaux, étangs, nature préservée, lumière, climat Culturels : patrimoine/histoire, art de vivre, terroir, culture, olivier, paix, polyculture, vignes Destination : Méditerranée, Provence, Sud (Comité d Itinéraire du 23 juin 2015) Premières propositions de noms Destinations d accès La Méditerranée à Vélo La Véloroute de la Méditerranée Néologismes La Véloméditerranée ou Vélo Méditerranée

12 Avantages et inconvénient des propositions FORCES FAIBLESSES La Méditerranée à vélo La Mediterranea + notion vélo

13 La charte graphique Réalisation du cahier des charges - Identification des points de force de l itinéraire - Propositions de noms - Pistes graphiques : Option 1 : en relation avec l'occitanie Option 2 : en relation avec les territoires - bleu de la Méditerranée / vert de l arrière-pays et des parcs naturels régionaux

14 Calendrier du marché «charte graphique» Rédaction du cahier des charges : novembre 2015 Montage du dossier administratif : décembre 2015 Lancement de la consultation : janvier 2016 Sélection du prestataire : février 2016 Lancement de la mission : mars 2016

15 Plan de travail Objectifs pour le comité de pilotage du 28 septembre 2015 Plan d actions

16 Objectifs pour le 28 septembre Valider le principe d un marché pour la charte graphique de l EuroVelo 8 - Calendrier : Janvier Budget : euros Valider les éléments du cahier des charges de la charte graphique

17 Plan d actions Rédaction du cahier des charges de la charte graphique et lancement du marché Elaboration d'une charte commune de signalisation directionnelle définitive et provisoire Définition de la stratégie de communication Création et diffusion d outils de communication communs Organisation d un éductour dans chaque région

18 Charte de signalisation Pourquoi? La nécessité d offrir aux cylistes une qualité de service homogène sur tout l itinéraire Un itinéraire inter-régional réalisé par de multiples maîtres d ouvrage -> Cohérence de la signalisation Objectifs - continuité pour l usager (sur et proche du tracé) - une mise en œuvre pratique - adaptation des initiatives déjà en place

19 Stratégie de communication Objectifs : - mobiliser tous les partenaires - renforcer l appropriation locale du projet avec la dimension EuroVelo - adapter la communication aux cibles - relayer l ouverture progressive des sections d itinéraire Moyens : - Plan de communication interne

20 Outils de communication institutionnelle Objectif : Mettre à disposition des partenaires des outils de communication communs Moyens : - Lettre d information (300 destinataires) - Plateforme en ligne - Présentation institutionnelle type

21 Plateforme en ligne

22 Eductours annuels Objectifs : - mobilisation de tous les élus de terrain - appropriation locale du projet - échanges de bonnes pratiques Moyens : - Réservé aux partenaires du projet - Budget total : à 2 par an

23 Le pilote du cotech Technicien d une des collectivités partenaires Son rôle : Travaille en binôme avec le chef de projet qui l assiste dans ses démarches Co anime les réunions Restitue la synthèse des travaux au COPIL en collaboration avec le coordonnateur (préparation des décisions). Par an : 10 jours

24 Conclusion INAUGURATION VELOROUTE DU CALAVON - 17 SEPTEMBRE à 18h Contact Direction Transports et Grands Equipements Sébastien Baholet sbaholet@regionpaca.fr Service Tourisme Françoise Carpentier fcarpentier@regionpaca.fr Velo Loisir Provence Sylvie Palpant sylvie.palpant@veloloisirprovence.com Camille Perretta Camille.perretta@veloloisirprovence.com

25 Charte de signalisation Objectif? Répondre à un certain nombre de questions : Quel mode d identification des itinéraires selon leur type? Quelles formes de panneaux et possibilités d implantation? Comment assure-t-on la signalisation de 2 itinéraires qui se croisent ou se superposent selon les niveaux d itinéraire et le contexte? Comment composer les ensembles de panneaux afin qu ils soient homogènes et adaptés au contexte?

26 Charte de signalisation Comment? Réalisation en interne en s appuyant sur Les outils à disposition : -Guides CERTU, -Charte de signalisation de la ViaRhôna, -Notice de signalisation de la Vélodyssée, -Guide EuroVelo «signing of EuroVelo cycle routes»,

27 Qu avons-nous à notre disposition? Dispositifs «supra itinéraire» Guide de communication EuroVelo Dispositifs «interrégionaux» Chartes de signalisation de la ViaRhôna, de la Vélodyssée Club itinéraires DRC / FVT Dispositifs locaux