Etude Sport Loisir et Bien être

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Basile Ratté
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1 26 mars 2013 Etude Sport Loisir et Bien être Le running, une tendance de fond

2 Cédric MIGNON Directeur Communication Image et Sponsoring Caisse d Epargne > 2

3 Virgile CAILLET Directeur de Kantar Sport > 3

4 Olivier CHIRINIAN Directeur Uniteam Active > 4

Habitudes de la pratique sportive 56% des Français déclarent

28,5 millions de personnes 27% 19% s y adonnent plusieurs fois

(pour 47% de ceux qui pratiquent au moins 1 fois par mois)

5 Habitudes de la pratique sportive 56% des Français déclarent exercer une activité sportive au moins 1 fois par mois soit 28,5 millions de personnes 27% 19% s y adonnent plusieurs fois par semaine Durée moyenne consacrée à la pratique : 2 heures (pour 47% de ceux qui pratiquent au moins 1 fois par mois) Base : Ceux exerçant une activité physique au moins une fois par mois > 5

6 Habitudes de la pratique sportive Top 3 des motivations incitant à l activité physique (pour ceux pratiquant au moins une fois par mois) Etre en bonne santé Avoir une bonne hygiène de vie Se défouler Base : Ceux exerçant une activité physique au moins une fois par mois > 6

7 Habitudes de la pratique sportive Seulement 11% des personnes s exerçant au moins une fois par mois font de la compétition 16% 6% Base : Ceux exerçant une activité physique au moins une fois par mois > 7

Habitudes de la pratique sportive 44% sont affiliés à un club Soit 12,5 millions de français de 15 ans et plus 38% 51% Les femmes sont plus nombreuses que les

8 Habitudes de la pratique sportive 44% sont affiliés à un club Soit 12,5 millions de français de 15 ans et plus 38% 51% Les femmes sont plus nombreuses que les hommes à pratiquer en club et vouloir bénéficier de conseils de coachs expérimentés. Base : Ceux exerçant une activité physique au moins une fois par mois > 8

Habitudes de la pratique sportive 37% pratiquent toujours seul 40% 33% 38% le font systématiquement en groupe 35% 42% 25% alternent les 2 25% 25% Sport = Partenaires sollicités

9 Habitudes de la pratique sportive 37% pratiquent toujours seul 40% 33% 38% le font systématiquement en groupe 35% 42% 25% alternent les 2 25% 25% Sport = Partenaires sollicités Activité de lien social & Echappatoire au carcan quotidien (évasion du cercle familial et/ou professionnel) Base : Ceux exerçant une activité physique au moins une fois par mois > 9

10 > 10 LES FRANÇAIS ET LE RUNNING

11 Profil des coureurs 5,9 millions de Français (15 ans et +) pratiquent la course à pied 3,9 millions 2 millions Base : Ceux exerçant une activité physique au moins une fois par mois > 11

12 Age des coureurs Le running est une pratique intergénérationnelle Base : Ceux exerçant une activité physique au moins une fois par mois > 12

13 Perception des coureurs vis-à-vis de leur pratique Question : Concernant votre pratique du running, vous vous sentez plutôt Un compétiteur 5% 7% 3% Un régulier 42% 49% 27% Un occasionnel 53% 44% 70% Base : Ceux exerçant une activité physique au moins une fois par mois > 13

14 FOCUS SUR LES COUREURS AYANT PRIS PART A UNE COURSE EN ,5 million d individus > 14

pour aller courir, et la moitié parcours moins d un kilomètre!

15 Un sport accessible à tous Quelle est la distance entre votre habitat et votre lieu de pratique? Le running se pratique généralement très proche de son domicile : 96% des pratiquants parcourent moins de 10 km pour aller courir, et la moitié parcours moins d un kilomètre! Cela dénote la proximité et la simplicité de cette pratique. Les coureurs privilégient en général les milieux naturels : bois, forêts et chemins de campagne. Base Sport Up : 1000 coureurs > 15

16 La montée en puissance du Trail Question : A quel type de course participez-vous plus volontiers? Le trail : 50% Les courses les plus appréciées sont celles qui sont le plus accessibles pour les coureurs, notamment les 10km et les semi-marathons. Le trail et les courses nature montent clairement en puissance, puisque la moitié des interrogés souhaitent participer à ce type de courses. De plus, 19% des coureurs en général déclarent pratiquer le trail plutôt que la course à pied. C est une course qui possède désormais une véritable identité propre et est devenue une pratique à part entière. Base Sport Up : 1000 coureurs > 16

déjà entendu parler de la communauté Esprit Running 9% sont inscrits sur 21% savent

17 Running et réseaux sociaux 41% des coureurs utilisent les médias sociaux 22% des coureurs font partie d une communauté de runners sur Internet 18% des coureurs ont déjà entendu parler de la communauté Esprit Running 9% sont inscrits sur 21% savent que c est la Caisse d Epargne qui a développé cette communauté Base Sport Up : 1000 coureurs > 17

18 LA CAISSE D EPARGNE DANS LE RUNNING, AU PLUS PROCHE DES ATTENTES DES COUREURS > 18

19 Les attentes vis-à-vis des marques Question : Personnellement, qu attendez-vous des marques qui sponsorisent la course à pied? Base Sport Up : 1000 coureurs > 19

La Caisse d Epargne au plus proche des attentes des coureurs 37% des coureurs pensent qu une marque engagée doit soutenir la promotion de la course à pied 41% des coureurs sont présents sur les

interactions tous les mois Depuis 2005 la Caisse d Epargne anime la comm

20 La Caisse d Epargne au plus proche des attentes des coureurs 37% des coureurs pensent qu une marque engagée doit soutenir la promotion de la course à pied 41% des coureurs sont présents sur les réseaux sociaux pour échanger à propos de leur pratique du running 29% des coureurs pensent qu une marque engagée doit pouvoir apporter des services pour mieux se préparer membres / interactions tous les mois Depuis 2005 la Caisse d Epargne anime la communauté Esprit Running via le site fans Facebook / 2060 abonnés sur le compte Twitter Social Runner a gagné le prix de l innovation lors du Prix Sport Numéricus 2012 L application Social Runner propose un nouveau service innovant aux coureurs et à leur famille et amis. Social Runner permet aux coureurs de partager leur course en direct sur Facebook et Twitter. Des informations utiles, des bons plans, des programmes d entrainement, répertoire et résultats des courses, challenge Esprit Running > 20

La Caisse d Epargne au plus proche des organisateurs 51% des

apporter de l aide aux organisateurs de courses.

travers du dispositif «Team Service Sport Caisse d Epargne»

21 La Caisse d Epargne au plus proche des organisateurs 51% des coureurs estiment qu une marque qui s engage doit pouvoir apporter de l aide aux organisateurs de courses. Plus de 175 épreuves parrainées dans toute la France au travers du dispositif «Team Service Sport Caisse d Epargne» Accompagnement financier Accompagnement logistique Animation sur les courses > 21

La Caisse d Epargne crée le Challenge Esprit Running 20% des coureurs attendent qu une marque engagée propose des circuits ou des challenges rassemblant plusieurs courses.

22 La Caisse d Epargne crée le Challenge Esprit Running 20% des coureurs attendent qu une marque engagée propose des circuits ou des challenges rassemblant plusieurs courses. En 2012, la Caisse d Epargne lance le Challenge Esprit Running, un dispositif d animation liant les courses partenaires Caisse d Epargne et la communauté du site Esprit Running. Le Challenge Esprit Running conçu sur le principe de gains et d échanges de points, est un programme de fidélité pour les runners qui permet notamment de gagner des dossards pour les plus grandes classiques françaises (Marathon de Paris, Mont St Michel, Marathon du Medoc) coureurs ont participés au Challenge Esprit Running en 2012 Source: Etude Kantar Sport Esprit Running > 22

ème en nombre de fans (13 204 au 15 mars 2013) 1 er en taux d

23 La communauté Esprit Running.. Classement de la page Facebook dans l univers du Running 5 ème en nombre de fans ( au 15 mars 2013) 1 er en taux d engagement (27,22 %) Une communauté interactive, dynamique et engagée. Source: Webstratégies > 23

Une communauté Esprit Running qui plébiscite les dispositifs

membres de la communauté sensible aux offres bancaires Caisse d

une offre bancaire Caisse d Epargne Une stratégie de sponsoring

24 Une communauté Esprit Running qui plébiscite les dispositifs proposés Un site Esprit Running plébiscité par les coureurs Les membres de la communauté sensible aux offres bancaires Caisse d Epargne Soit 85% de satisfait et plus Soit 45% déclarant privilégié une offre bancaire Caisse d Epargne Une stratégie de sponsoring efficace qui amène de la préférence de marque Source: Etude Kantar Sport Esprit Running > 24

25 La Caisse d Epargne, LA BANQUE DU RUNNING? Plus le coureur est compétiteur, plus il a intégré l engagement de la Caisse d Epargne dans cette discipline 26% des compétiteurs, 18% des réguliers 15% des occasionnels. 20 % des coureurs considèrent la Caisse d Epargne comme la première banque partenaire du running en France. 61% des coureurs qui connaissent la Caisse d Epargne considèrent l engagement de la banque dans la course à pied comme légitime. > 25

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