Tourisme charlevoix. le 28 septembre 2016

Transcription

1 Tourisme charlevoix le 28 septembre 2016

2 une identité renouvelée

3 identité visuelle 3 Tourisme Charlevoix // campagne hiver 2017

4 signature de campagne Charlevoix. Charme-moi. 4 Tourisme Charlevoix // campagne hiver 2017

5 campagne été 2016

6 message télé été 6 Tourisme Charlevoix // campagne hiver 2017

7 Encart été 7 Tourisme Charlevoix // campagne hiver 2017

8 publicité magazine 8 Tourisme Charlevoix // campagne hiver 2017

9 Affichage numérique 14 x 18 9 Tourisme Charlevoix // campagne hiver 2017

10 Affichage numérique 14 x Tourisme Charlevoix // campagne hiver 2017

11 bannières WEB 11 Tourisme Charlevoix // campagne hiver 2017

12 résultats campagne été % visites sur le site (vs la même période l an passé) + 92 % de pages vues (vs la même période l an passé) Optimisation en cours de campagne : retrait des placements dans la colonne de droite sur Facebook pour profiter des meilleurs CTR sur les placements newsfeed Première année en affichage grand format : plus de 10 millions d impressions (index de 134) Télévision : les post-analyses seront disponibles à la fin du mois d octobre pour la majorité des stations (informations à suivre) 12 Tourisme Charlevoix // campagne hiver 2017

13 Stratégie de communication hiver 2017

14 objectifs Positionner la région de Charlevoix comme une destination offrant une expérience touristique riche et distinctive, EN FONCTION DE SES TROIS GRANDS PRODUITS D APPEL, une destination idéale pour les escapades et les vacances au Québec Stimuler l achalandage sur le site Web de Tourisme Charlevoix et bonifier la liste de clients potentiels qualifiés Stimuler l achalandage dans les attraits de la région Stimuler la vente de nuitées 14 Tourisme Charlevoix // campagne hiver 2017

15 Marchés cibles Marchés primaires : Grande région médiatique de Montréal Grande région médiatique de Québec Région du Saguenay Lac-Saint-Jean Marché secondaire : Province de Québec 15 Tourisme Charlevoix // campagne hiver 2017

16 Clientèles cibles 35 à 64 ans avec un accent sur les 45 à 59 ans : Revenu familial de $ et plus Scolarité collégiale et universitaire Plus spécifiquement : La génération X, de 35 à 49 ans (Escapades de couple et de groupes d amis, sans oublier les vacances familiales) Expérience touristique plus «active» Les baby-boomers, de 50 à 64 ans et même de 50 à 69 ans (Dynamique de couple et parfois familiale) Expérience touristique plus «épicurienne» 16 Tourisme Charlevoix // campagne hiver 2017

17 Stratégies proposées 1 Mettre de l avant les produits d appel de la destination : Nature, plein air et paysages (50 %) : plein air et aventure (Sépaq), circuits et routes touristiques, ski alpin et ski de fond, randonnées, raquettes, motoneige, traîneau à chiens, paysages Art, culture et divertissement (25 %) : casino, art et culture, événements Agrotourisme, tourisme gourmand et détente (25 %) : agrotourisme et gastronomie 2 Positionner les expériences touristiques dans Charlevoix comme «exceptionnelles» parce qu elles sont dans Charlevoix! 3 4 Développer une stratégie permettant de valoriser le positionnement de «richesse des expériences touristiques» de la destination grâce aux attraits partenaires de la campagne tout en les mettant à l avant-plan. Proposer des tactiques offrant une grande visibilité à chaque partenaire de la campagne tout en contribuant au positionnement de la région comme étant la destination idéale pour les escapades et les vacances au Québec. 5 Déployer une stratégie média qui tient compte du tunnel de conversion du voyageur et qui optimise : La synergie des enveloppes budgétaires «institutionnelles» et «coop» La synergie des médias traditionnels et numériques La redirection vers le site Web de Tourisme Charlevoix 17 Tourisme Charlevoix // campagne hiver 2017

18 STRATÉGIE MÉDIA Approche télévision Approche numérique Boîte à idées

19 Approche télévision

20 Approche télévision Réseaux Spécialisés Mettre l accent sur les réseaux spécialisés à auditoires complémentaires qui facilitent le ciblage par environnement tout en rejoignant une cible spécifique à un CPM avantageux : TV5 (i130 A50-64, RF $+): Épicuriens, passionnés de voyage Évasion (i155 A35-64, RF $+): Épicuriens, passionnés de voyage Zeste (i248, A18-34, RF $+): Épicuriens 20 Tourisme Charlevoix // campagne hiver 2017

21 Approche télévision Réseaux Spécialisés Télé-Québec (i138 Jeunes familles) RDS (i123 A35+) : Environnements Plein air TVA Sports (i137 A35+, RF $+) : Environnement hockey 390 PEB sur les chaines spécialisées à travers la province 21 Tourisme Charlevoix // campagne hiver 2017

22 Intégration d une nouvelle chaîne Utilisation de la chaîne numéro 1 au Québec : TVA Profiter de la grande portée de la chaine pour diffuser notre message Station comportant le plus grand nombre d émissions dans le top 20 à chaque saison (La Voix, Yamaska, Lol, etc.) Négociation d un contrat de bonification 4 pour 1 (valeur à la carte) Ouverture à faire des intégrations sur-mesure pour les membres dans des émissions clés comme Salut, Bonjour Diffusion sur des chaînes spécialisées complémentaires à l achat régulier grâce à la bonification 22 Tourisme Charlevoix // campagne hiver 2017

23 Approche télévision Sélectif Mettre l accent sur les marchés environnants : Québec et Saguenay Négociation de valeur ajoutée avec les stations conventionnelles (basse saison seulement) Radio-Canada : Offre de 2 pour 1 pour les ATR TVA : Offre de 4 pour 1 valeur à la carte 975 pebs par marché sur les stations sélectives Portée/fréquence par marché : 91,2 %/14,6 x 23 Tourisme Charlevoix // campagne hiver 2017

24 Approche numérique

25 Utilisation de notre outil interne de performance Cadreon est une plateforme intégrant la technologie, les données et l inventaire afin de gérer des audiences Achat d inventaire ciblé en temps réel Utilisation de données internes et de tierce partie optimisation continue de campagne en fonction des résultats (ex. : CPA, livraison d impressions, taux de visionnement) 25 Tourisme Charlevoix // campagne hiver 2017

26 Utilisation de la vidéo numérique (INSTITUTIONNELLE) Diffusion du message 30 s sur les plateformes numériques Augmentation de la portée potentielle Diffusion sur des plateformes comme YouTube et Facebook permettant la segmentation selon la cible Géociblage Québec et Saguenay A35-64 ans Achat de pré-roll dans des environnements complémentaires à l achat télé 26 Tourisme Charlevoix // campagne hiver 2017

27 Plateformes numériques premium (coop) Utilisation de sites contextuels selon le membre mis de l avant assurer un choix d environnement pertinent pour chacun des membres (plein air, gastronomie, divertissement, etc.) Permanence de section et formats d impact ciblés 27 Tourisme Charlevoix // campagne hiver 2017

28 infolettres Six infolettres pour la campagne hivernale : 16 novembre 2016, promo Charlevoix en cadeau 7 décembre 2016, promo Charlevoix en cadeau 25 janvier 2017, Saint-Valentin 15 février 2017, Semaine de relâche 8 mars 2017, l après-semaine de relâche* 29 mars 2017, ski de printemps, motoneige dans les hauteurs, pour dire qu il y a encore de la neige chez nous*. * Les deux dernières dates pourront être déplacées en fonction du climat et de la quantité de neige. 28 Tourisme Charlevoix // campagne hiver 2017

29 boîte à idées hors budget

30 Mobile Fencing Utilisation du fencing mobile afin de rejoindre une clientèle qualifiée Centres de ski Casinos du Québec Possibilité d adapter la création selon le ciblage Utilisation des données des 12 derniers mois en plus des données en temps réel 30 Tourisme Charlevoix // campagne hiver 2017

31 Intégrations télévision Utilisation du fencing mobile afin de rejoindre une clientèle qualifiée Opportunité de créer des intégrations sur mesure dans l émission Salut, Bonjour Possibilité d aborder plusieurs thèmes (à titre d exemples) : Journée plein air dans Charlevoix Virée culturelle dans Charlevoix Budget moyen estimé par intégration: $ Valeur moyenne estimée par intégration : $ incluant les frais de production, mais excluant les frais de déplacement, les membres coop pourraient être mis à contribution pour réduire les coûts Chaque projet sera monté sur mesure 31 Tourisme Charlevoix // campagne hiver 2017

32 calendrier et budget Campagne hiver 2017 Novembre Décembre Janvier Février Mars Télévision Numérique Mots clés Infolettres Investissement total Campagne hiver : $ 32 Tourisme Charlevoix // campagne hiver 2017

33 campagne hiver 2017

34 message télé Hiver 34 Tourisme Charlevoix // campagne hiver 2017

35 bannières web Détente 300x x90 300x x90 35 Tourisme Charlevoix // campagne hiver 2017

36 bannières web Ski alpin 300x x90 300x x90 36 Tourisme Charlevoix // campagne hiver 2017

37 bannières web Motoneige 300x x90 300x x90 300x x90 37 Tourisme Charlevoix // campagne hiver 2017

38 bannières web plaisirs D hiver 300x x90 300x x90 300x x90 38 Tourisme Charlevoix // campagne hiver 2017

39 infolettre 39 Tourisme Charlevoix // campagne hiver 2017

40 campagne de noël

41 campagne de noël Campagne de Noël : promo «Offrez Charlevoix en cadeau» Objectif : positionner la région avant Noël avec des offres spécifiques des membres un visuel moteur pour faire la promotion de Charlevoix un visuel pour chaque établissement participant (issu de la photo mise à l avant dans l offre). Média : publications commanditées sur Facebook 1. Campagne de notoriété : redirection sur une page d atterrissage du site de Tourisme Charlevoix aux couleurs de la campagne, avec tous les forfaits regroupés; 2. Promotion des membres : redirection vers les offres de chacun des membres participants Durée : 6 semaines Période : du 14 novembre au 23 décembre Investissement : $ Reciblage en fonction du site Internet et de l infolettre 41 Tourisme Charlevoix // campagne hiver 2017

42 plan coop

43 plan coop Proposition surpositionnement campagne hiver - Hébergement - Tourisme Charlevoix Placement premium Visibilités web - bannières Campagne de Noël - Promo «Offrez Charlevoix en cadeau» Surpositionnement sur le site web de Tourisme Charlevoix Infolettres Valeur détaillée à l'achat Valeur totale de votre investissement 4 000,00 $ 8 000,00 $ 3 750,00 $ 7 500,00 $ Niveau ,00 $ 750,00 $ 1 500,00 $ ,00 $ 1 000,00 $ 2 000,00 $ 1 000,00 $ 2 000,00 $ 2 000,00 $ 4 000,00 $ 1 250,00 $ 2 500,00 $ Niveau ,00 $ 750,00 $ 1 500,00 $ ,00 $ 1 000,00 $ 2 000,00 $ 1 000,00 $ 2 000,00 $ 750,00 $ 1 500,00 $ 750,00 $ 1 500,00 $ Niveau ,00 $ 7 000,00 $ 1 000,00 $ 2 000,00 $ 1 000,00 $ 2 000,00 $ 750,00 $ 1 500,00 $ Niveau ,00 $ 500,00 $ 1 000,00 $ 3 500,00 $ 500,00 $ 1 000,00 $ 500,00 $ 1 000,00 $ Niveau 5 500,00 $ 2 000,00 $ 500,00 $ 1 000,00 $ 43 Tourisme Charlevoix // campagne hiver 2017