baromètre du marché publicitaire

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1 baromètre du marché publicitaire Décembre 29

2 Baromètre du marché publicitaire - décembre 29 Avertissement : L'institut TNS Media Intelligence pige la publicité diffusée dans les médias. Les montants mentionnés ci-après correspondent à la valorisation financière de l'exposition des publicités dans les médias analysés. Ce sont, par conséquent, des investissements bruts tarifés qui ne tiennent pas compte des rabais, remises et ristournes propres à chaque média et à chaque support. Les données en valeur concernant France Télévisions et TF1 doivent être considérées avec prudence compte tenu des évolutions des pratiques tarifaires. 1- Le marché publicitaire : les investissements progressent de 13,5 % en décembre La croissance du marché publicitaire est supérieure à 1 % pour la première fois depuis près deux ans au mois de décembre 29. Les investissements bruts plurimédias progressent de 13,5 % par rapport à décembre 28, à 2 632,6 M. L ensemble des médias, à l exception de la publicité, présentent une évolution positive. (+19,1 %), la télévision (+24,9 %) et le cinéma (+81,6 %) affichent leur meilleure performance de l année. En raison de la forte augmentation des investissements des annonceurs au dernier quadrimestre de l année 29 (+8, %), le marché publicitaire brut plurimédia apparaît en croissance de 1,4 % sur l ensemble de l année, à ,7 M. Les médias audiovisuels enregistrent une progression de 6,7 % alors que les médias imprimés reculent de 6,1 %. La télévision présente la plus forte augmentation en valeur. La presse perd sa place de premier support des investissements publicitaires en 29 au profit de la télévision. Avec 3,1 % de part de marché publicitaire, la télévision devance, dans l ordre, la presse (28,4 %), internet (15,7 %), la radio (14,6 %), l affichage (1,2 %) et le cinéma (,9 %). Le marché publicitaire brut plurimédia (M ) - Décembre Parts de marché par média ,5 % déc 28 déc ,5 % Evolution (déc 28 - déc 29) +,8 pt Evolution (déc 28 - déc 29) +,8 pt ,7 % +17, % +24,9 % -6,1 % Plurimédia Presse Radio Télévision Publicité +81,6 % +19,1 % +,9 pt 2,3% Publicité -1,8 pt 8,7% +2,9 pts 17,% Télévision 31,8% Presse 25,4% Radio 15,% -3,2 pts +,4 pt Le marché publicitaire brut plurimédia (M ) - Cumul ,4 % -5,1 % +9,1 % +4,7 % -8,7 % Plurimédia Presse Radio Télévision Publicité Evolution mensuelle des investissements publicitaires bruts plurimédias (M ) jan-déc 28 jan-déc 29 +1,4 % Evolution (jan-déc 28 - jan-déc 29) +1,1 % +8,2 % Parts de marché par média +,1 pt,9% +1, pt Evolution (jan-déc 28 - jan-déc 29) Publicité -1,1 pt 1,2% +1, pt +1, pt 15,7% Télévision 3,1% Presse 28,4% Radio 14,6% -1,9 pt +1, pt Janvier Février Mars Avril Mai Juin Juillet Août Septembre Octobre Novembre Décembre 22 janvier 21 CNC - Direction des Etudes, des Statistiques et de la Prospective Source : TNS MI 1

3 Baromètre du marché publicitaire - décembre Le marché publicitaire à la télévision : les investissements augmentent de 24,9 % en décembre Les chaînes de télévision enregistrent leur meilleure performance de l année en décembre 29. Les investissements publicitaires bruts à la télévision progressent de 24,9 % par rapport à décembre 28, à 836,4 M. Les investissements publicitaires reculaient toutefois de 12,8 % en décembre 28 par rapport à décembre 27. Les trois catégories de chaînes (nationales, TNT, thématiques) sont en croissance. Les investissements publicitaires progressent de 24,8 % sur les chaînes nationales privées et diminuent de 4,2 % sur les chaînes nationales publiques. Il faut noter, au mois de décembre, la progression des recettes de France 2 (+1,8 %) et le recul des investissements sur Canal+ (-3,1 %). Sur l ensemble de l année 29, les investissements publicitaires bruts à la télévision apparaissent en hausse de 4,7 %, à 7 585,1 M (parrainage inclus). Cette évolution s explique par la croissance des chaînes de la TNT (+59, %). Les chaînes thématiques reculent de 2,6 %. Les chaînes hertziennes historiques sont en retrait de 1,7 %, en raison du recul enregistré par les chaînes publiques suite à l arrêt de la publicité entre 2 h et 6 h depuis le 5 janvier 29. Les investissements publicitaires bruts progressent de 3,1 % sur les chaînes privées (+1,7 % sur TF1, +15,8 % sur Canal+, +4,8 % sur M6) et reculent de 34,3 % sur les chaînes publiques (France 2, France 3, France 5). La progression des recettes publicitaires de TF1 et M6 est liée uniquement à la progression de leurs recettes entre 2 h et 6 h. Les volumes de publicité diffusée à la télévision augmentent de 3, % en 29 en raison du développement de la publicité sur la TNT (+16,1 %). Les volumes sont stables sur les chaînes historiques (+,1 %) et reculent de,5 % sur les chaînes thématiques. Le marché publicitaire brut à la télévision (M ) - Décembre ,9 % +21,7 % déc 28 déc ,9 % Evolution (déc 28 - déc 29) Parts de marché - publicité TV +4, pts +4, pts Evolution (déc 28 - déc 29) TNT 18,2% -1,2 pt thématiques 1,4% ,7 % +13,3 % nationales 71,4% Télévision nationales TNT thématiques -2,8 pts Le marché publicitaire brut à la télévision (M ) - Cumul Parts de marché - publicité TV 8 +4,7 % jan-déc 28 jan-déc 29 +6,3 pts Evolution (jan-déc 28 - jan-déc 29) +4,7 % Evolution (jan-déc 28 - jan-déc 29) +6,3 pts -,9 pt 6-1,7 % TNT 18,8% thématiques 1,5% , % -2,6 % -5,4 pts nationales 7,7% Télévision nationales TNT thématiques Evolution mensuelle des investissements publicitaires bruts à la télévision (M ) Janvier Février Mars Avril Mai Juin Juillet Août Septembre Octobre Novembre Décembre 22 janvier 21 CNC - Direction des Etudes, des Statistiques et de la Prospective Source : TNS MI 2

4 Baromètre du marché publicitaire - décembre 29 Investissements publicitaires bruts par chaîne¹ (M ) - Janvier-Décembre ,7 % jan-déc 28 jan-déc 29 +1,7 % Evolution (jan-déc 28 - jan-déc 29) ,8 % ,2 % -36,6 % +15,8 % -1,6 % +126, % +82,4 % TF1 France 2 France 3 Canal+ France 5 M6 Direct 8 W9 TMC NT 1 NRJ 12 France 4 BFM TV i>télé Virgin 17 Gulli +63,9 % +51,6 % +72,3 % +42,5 % +48,7 % +65,5 % +12, % +4, % ¹ Publicité hors parrainage. Evolution des investissements publicitaires bruts avant et après 2 heures - Jan-Déc 28 - Jan-Déc 29 TF1 France 2 France 3 Canal+ M6 TV nat² TV TNT³ Investissements entre 6h et 2h -3,7% +26,5% -,2% +11,8% -1,1% -,1% +57,6% Investissements entre 2h et 6h +6,4% -96,% -94,5% +18,2% +9,8% -3,1% +64,9% ² TV nationales : TF1, France 2, France 3, Canal+, France 5, M6. ³ TV TNT : Direct 8, W9, TMC, NT1, NRJ 12, France 4, BFM TV, i>télé, Virgin 17, Gulli. Volumes de publicité diffusée à la télévision (heures) - Janvier-Décembre , % jan-déc 28 jan-déc 29 +3, % Evolution (jan-déc 28 - jan-déc 29) 18 -,5 % ,1 % +16,1 % Total TV nationales TNT thématiques Volumes de publicité diffusée à la télévision par chaîne (heures) - Janvier-Décembre ,8 % +2,6 % +5,2 % +24,1 % +22,4 % jan-déc 28 jan-déc 29 +8,8 % Evolution (jan-déc +12,1% 28 - jan-déc 29) 66 +6, % +4,2 % +11,5 % +8,8 % ,9 % -22,4 % +15,5 % +11,2 % +57,3 % +2,5 % TF1 France 2 France 3 Canal+ France 5 M6 Direct 8 W9 TMC NT 1 NRJ 12 France 4 BFM TV i>télé Virgin 17 Gulli 22 janvier 21 CNC - Direction des Etudes, des Statistiques et de la Prospective Source : TNS MI 3

5 Baromètre du marché publicitaire - décembre 29 Structure des investissements bruts et des volumes publicitaires sur les chaînes de télévision par tranche horaire Janvier-Décembre 29 (base : M investis) (base : durée en secondes) 1% 9% 8% 7% 6% 5% 4% 3% 2% 1,5% 3,3% 9,3% 14,1% 41,4% 25,9% 9,% 13,8% 11,7% 6,4% 11,4% 1,% 9,1% h à 6h 22h à h 2h à 22h 19h à 2h 6h à 12h 1% 9% 8% 7% 6% 5% 4% 3% 2% 4,9% 7,6% 6,7% 11,% 12,3% 13,4% 1,7% 7,1% 12,8% 11,5% 16,8% 14,4% 12,% 18,5% h à 6h 22h à h 2h à 22h 19h à 2h 6h à 12h 1% % 13,3% 4,3% nationales 15,5% TNT 1% % 17,3% nationales 22,9% TNT Structure des investissements bruts et des volumes publicitaires sur TF1, France 2, France 3 et M6 par tranche horaire Janvier-Décembre 29 (base : M investis) (base : durée en secondes) 1% 9% 8% 7% 6% 5% 4% 3% 2% 1% % 1,%,% 1,2% 1,9%,% 1,2% 2,1% 3,3% 12,1% 6,8% 23,9% 44,8% 43,5% 6,6% 46,5% 14,% 9,7% 11,7% 27,8% 5,% 13,6% 5,6% 2,1% 7,8% 8,9% 12,4% 13,8% 24,6% 17,% 8,4% 3,4% 1,1% TF1 France 2 France 3 M6 h à 6h 22h à h 2h à 22h 19h à 2h 6h à 12h 1% 9% 8% 7% 6% 5% 4% 3% 2% 1% % 7,1%,4%,9%,%,5%,9%,% 9,1% 12,7% 15,5% 17,1% 7,9% 1,5% 15,4% 2,6% 18,1% 9,3% 19,7% 8,6% 8,5% 14,3% 11,5% 14,4% 24,2% 21,2% 18,5% 17,2% 15,2% 29,% 25,5% 15,5% 11,1% TF1 France 2 France 3 M6 h à 6h 22h à h 2h à 22h 19h à 2h 6h à 12h Classement des secteurs annonceurs (investissements bruts en M ) - Janvier-Décembre jan-déc 28 jan-déc 29 Evolution Télévision 1 ALIMENTATION 1 36, ,5 +14,4% 2 HYGIENE BEAUTE 98,9 126,7 +13,% 3 AUTOMOBILE TRANSPORT 677,5 645,6-4,7% 4 TELECOMMUNICATIONS 586,4 587,2 +,1% 5 ETS FINANCIERS ASSURANCE 54,4 586,3 +8,5% nationales 1 ALIMENTATION 142,1 1 13,7 +8,5% 2 HYGIENE BEAUTE 718,5 763,4 +6,2% 3 AUTOMOBILE TRANSPORT 454,7 397,6-12,5% 4 ETS FINANCIERS ASSURANCE 341,6 35,5 +2,6% 5 TELECOMMUNICATIONS 372,1 326,3-12,3% TNT 1 ALIMENTATION 116,4 238,7 +15,1% 2 HYGIENE BEAUTE 83,5 151,8 +81,8% 3 TELECOMMUNICATIONS 96,6 149,1 +54,3% 4 AUTOMOBILE TRANSPORT 84,7 122,4 +44,4% 5 EDITION 84,6 13,9 +22,8% thématiques 1 ALIMENTATION 119,2 121,9 +2,3% 2 AUTOMOBILE TRANSPORT 97,6 95,4-2,2% 3 HYGIENE BEAUTE 69,2 8,9 +17,1% 4 TELECOMMUNICATIONS 77,1 68,4-11,2% 5 CULTURE & LOISIRS 58,8 59,4 +1,% 22 janvier 21 CNC - Direction des Etudes, des Statistiques et de la Prospective Source : TNS MI 4