Le Guide de l éco-communication

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1 ADEME Le Guide de l éco-communication Pour une communication plus responsable, 2007 ISBN :

2 Introduction Éco-communication : soyez cohérents! Mode d emploi Partie 1 Définir l éco-communication 1 La communication, composante indispensable de votre démarche de développement durable La communication en question face à l opinion Les nouvelles attentes des Français La responsabilité des entreprises Une culture en décalage avec les objectifs du développement durable? Les actions de communication ont aussi un impact sur l environnement Le rôle du communicant dans le développement durable Dans les entreprises Dans les collectivités territoriales Réussir sa communication environnementale Le développement durable comme fil conducteur «Penser» le développement durable de la communication Un engagement et des pratiques : joindre le geste à la parole Les avantages à éco-communiquer : éthique, crédibilité, transparence et efficacité Comment éco-communiquer? Intégrer des exigences de communication éco-responsable Les publicitaires entrent dans la démarche Éco-concevez vos messages publicitaires! L argument écologique dans les campagnes publicitaires : un phénomène de plus en plus marqué

3 Mesurez vos propos : communiquez juste et vrai! Un nouvel outil d évaluation : Écopublicité La genèse du projet Écopublicité Un projet porté par des partenaires impliqués L adoption d une démarche de RSE Mémo Partie 2 Votre projet d édition éco-conçu de A à Z 5 Comment éco-concevoir un support d édition? Bien choisir son support : document papier ou électronique? Les supports papier Les supports numériques Concilier choix du format et respect des exigences environnementales Optimiser votre mise en page Faire des choix graphiques économes La question du nombre de couleurs Maîtriser la consommation d encre Comment réaliser une édition éco-responsable? Choisir un imprimeur Deux démarches distinctes La marque Imprim Vert : une garantie Les différents types de papiers écologiques Intégrer les préoccupations environnementales aux appels d offres Le cahier des charges Le cas particulier des marchés publics Exiger et évaluer les caractéristiques environnementales des offres Encourager vos fournisseurs à intégrer l exigence environnementale Comment appliquer l éco-conception à chaque étape de la fabrication? Apprécier la qualité écologique du papier chez un imprimeur Apprécier la qualité écologique des encres (offset) et des produits associés Réduire le recours aux substances chimiques Comment mieux maîtriser l impact de la diffusion? Réduire et choisir les emballages Les imprimés non sollicités en question Pour éviter les stocks, visez juste Pour des transports plus écologiques Intégrer une communication éco-responsable dans les bureaux 93 Choix du papier

4 Choix du mode d impression recto verso Choix d imprimantes réseau Choix des encres (cartouches d impression) Dématérialisez vos réunions de travail! Mémo Partie 3 Abordez vos manifestations avec une attitude éco-responsable 9 Pourquoi éco-concevoir vos manifestations et événements? Si vous êtes organisateur Si vous êtes exposant ou intervenant Une démarche au-delà du simple engagement personnel Intégrer les exigences environnementales dès la préparation Choisir un lieu et des modes de déplacement respectueux de l environnement Transports et déplacements : des choix pour les limiter et les optimiser Proposez des listes d hébergements écologiques Vérifiez les caractéristiques du bâtiment d accueil Les produits d appel : invitations et stands Diffuser les supports et moyens de promotion Un stand et des matériels d exposition en cohérence avec votre démarche Traduire son engagement pendant la manifestation Organiser une distribution raisonnée des documents Diffusion d informations spécifiques Distribution raisonnée des documents imprimés Choisir des objets promotionnels utiles et durables Préférer une restauration aux impacts limités Bien gérer la fin d une éco-manifestation En tant qu organisateur En tant qu exposant Inscrire votre démarche globale dans la durée Évaluez votre démarche La compensation carbone La démarche de compensation, comment ça marche? Les trois étapes de la démarche de compensation volontaire À qui s adresser pour s investir dans la démarche?

5 14 L éco-conception des manifestations sportives ou culturelles Manifestations sportives Un mouvement qui va croissant Le Programme Environnement de la Coupe du Monde de Rugby Les éco-festivals Festival des Vieilles Charrues : un investissement de longue date Des pratiques éco-responsables dans les festivals en Poitou-Charentes Des pratiques éco-responsables qui montent en puissance dans toute la France Mémo Partie 4 Savoir-faire et faire savoir : valorisez votre démarche! 15 Savoir bien communiquer vos engagements en faveur de l environnement Quelques règles pratiques Valorisez vos engagements environnementaux en matière d édition! Valorisez vos engagements environnementaux lors de manifestations! Veillez au respect de la déontologie et des bonnes pratiques L importance de la veille et de la formation Conclusion Glossaire Sites Internet et bibliographie Annexes Liste des annexes