Projet de coopération interrégionale «Valorisation et promotion des vignobles de Loire»

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1 Projet de coopération interrégionale «Valorisation et promotion des vignobles de Loire» Des territoires de vignobles coopèrent pour prolonger leurs stratégies de développement oenotouristique et patrimonial

2 Territoires partenaires 4 territoires de vignobles en val de Loire Territoires de Pays, disposant d un programme Leader et reliés par la Loire

3 partageant des objectifs / problématiques de développement similaires Vignoble Nantais : Un SCoT (schéma de cohérence territoriale) Un produit phare : Le Muscadet (AOC), des crus de muscadet en appellations communales en cours de reconnaissance AOC, une situation économique difficile Un Musée du Vignoble Nantais (musée de France) Un projet de labellisation Pays d art et d histoire (label obtenu en 2011) Un projet d office de tourisme de pays et de marque touristique de territoire Une participation au label «Vignobles et Découvertes» (Muscadet Loire Océan)

4 partageant des objectifs / problématiques de développement similaires Layon Saumurois : Un vignoble renommé comptant un vingtaine d AOC, Des sites touristiques majeurs, de nombreux autres petits sites à valoriser dans une logique de développement territorial et d itinérance touristique, Labellisation «Vignobles et Découvertes» et prix national de l oenotourisme pour le réseau «Bienvenue dans les Vignes» Saumur labellisée Ville d Art et d Histoire Musée de la Vigne et du Vin d Anjou Des manifestations oenotouristiques d envergure : Festivini et les Grandes tablées Saumur Champigny, la Translayon

5 partageant des objectifs / problématiques de développement similaires Loire-Touraine : 6 AOC viticoles Une architecture et un patrimoine bâti riche Un environnement touristique privilégié (Val de Loire, Amboise ) Un Pays labellisé Pays d art et d histoire Un schéma de développement touristique du Pays Une candidature au label «Vignobles et Découvertes»

6 Les attentes du territoire du Vignoble Nantais : Faire connaître et valoriser le territoire et ses produits, Créer un événement oenotouristique d envergure mettant en avant la qualité (des produits, de l accueil, des savoir-faire, des paysages ) Apprendre des expériences d autres territoires ayant déjà une expérience en démarche de pays d art et d histoire et en événementiel oenotouristique Jouer l effet réseau Une volonté politique, une attente des équipes Impliquer la profession viticole et au-delà, les acteurs du tourisme et de l oenotourisme, dans un projet collectif de promotion du territoire

7 Des éléments déclencheurs Une rencontre Pays Loire Touraine / Pays du Vignoble Nantais : échanges d expériences sur la démarche de labellisation Pays d art et d histoire Le courant passe! Un appel à projets «coopération Leader» Une opportunité financière à saisir ( sollicité et obtenu par le Vignoble Nantais) Une première rencontre organisée entre les 4 territoires : interconnaissance, état des lieux, échanges, premières pistes d objectifs communs et d actions communes Faisabilité partenariale confirmée

8 Coopération et stratégie de territoire Coopérer, pour un territoire, c est : Prolonger sa stratégie de développement local vers l extérieur Repartir des éléments clés de la stratégie de développement propre Enrichir sa stratégie, de visions et d initiatives complémentaires Ex : «l oenotourisme», c est quoi? une opportunité de développement économique une appréhension globale d un territoire dans tous ses aspects (humains, environnementaux, culturel, patrimonial, paysager) nécessitant la mise en réseau des acteurs concernés une opportunité pour promouvoir l identité et la qualité des vignobles Une rencontre humaine : Construire des passerelles entre territoires En s appuyant sur les atouts de chacun

9 Les apports de la coopération en quelques mots : Le projet de coopération entre territoires de vignobles de Loire a permis aux partenaires : Une prise de conscience du fait oenotouristique comme opportunité de développement (économique, culturel, social, ) pour les territoires Le lancement ou le développement d événements oenotouristiques locaux d envergure La mise en place d animations nouvelles (concours photos, événements Loire et vin, binômes de vignerons, accords mets et vins ) Des moments privilégiés pour échanger sur les différents projets de territoire Une prise de recul et des questionnements sur nos pratiques, sur les outils à développer

10 Les actions menées en coopération

11 Marathon-photos «Vignes, Loire, Photos» 2012 : 4 marathons-photos organisés en simultané (1 par territoire) 1 site Internet pour animer le marathon et présenter les territoires 150 participants sur les 4 vignobles 450 photos réalisées Une opération d animation grand public qui contribue à la dynamique d appropriation du patrimoine par les habitants, ambassadeurs de leurs territoires Une opération qui requiert une animation et une communication spécifiques

12 Exposition «Regards insolites sur des vignobles de Loire» 2 jeux d expo itinérante: sélection de 18 photos 1 panneau explicatif sur la coopération Val de Loire 28 lieux d exposition en 2013 Près de 200 jours d emprunt de l exposition Un outil simple, efficace et séduisant, de valorisation des patrimoines viticoles Une itinérance et un prêt gracieux qui contribuent à entretenir le lien des Pays et de leurs actions avec le territoire (petites communes, associations, domaines viticoles )

13

14 Etude de faisabilité sur la mise en place d un «Vitipasseport» à l échelle de la Vallée de la Loire Meilleure mesure amont de l éventuel intérêt et de la faisabilité d un outil de promotion oenotouristique de type viti-passeport «collector», avant de s engager dans la réalisation du projet. Se poser les bonnes questions avant d engager le développement d outils, qui n auraient sans doute pas été les bons Nourrir les réflexions de chaque territoire sur les actions locales de promotion à mettre en place sur leurs territoires avec les partenaires locaux

15 Voyages d études 4 voyages d études : «Réseaux oenotouristiques» : l animation d un réseau de prestataires «Valorisation du patrimoine viticole» : l approche métier de l animation pédagogique d un territoire d art et d histoire «Structuration d un office de tourisme de Pays» : conduire un projet d office de tourisme de territoire «E-tourisme et nouvelles technologies» : la stratégie et les outils numériques du développement touristique Des récits d expériences répondant aux interrogations des acteurs des territoires participant Accès à des témoignages d expériences, de savoirs transférables ou déclinables localement Des échanges permettant la compréhension des processus et ne se limitant pas aux résultats Une opportunité de prendre du recul sur l activité : (ré-) interroger les pratiques, les choix ou les conforter, Mobiliser son équipe (technique, politique)

16 Evénements et promotion commune (ambassadeurs) 4 manifestations, dont 2 nouvelles, 1 déclinée, 1 renouvelée Participations d ambassadeurs des territoires partenaires (vignerons ou autres) Promotion et animations communes Actions visibles jouant un rôle moteur pour l implication des acteurs des territoires Actions qui ont favorisé la prise de conscience de l enjeu oenotouristique des territoires, tout en contribuant à la structuration des réseaux et des partenaires autour d un projet oenotouristique Le projet de coopération : une opportunité pour développer des manifestations d envergure

17 Actions de communication partagées Conférences de presse 3 conférences de presse «territoriales» pour la signature de l accord de partenariat Des conférences de presse ciblées, par exemple pour l organisation du marathon photos, des événements locaux Promotion réciproque des événements oenotouristiques : «Autres rendez-vous oenotouristiques dans les vignobles de Loire» : pages dédiées aux événements des partenaires dans les dépliants et les sites Web des manifestations

18 Les Muscadétours ère édition d une manifestation oenotouristique d envergure 536 entrées payantes lors des «Agapes», le rendez-vous gastronomique de la manifestation Exposition photos «Regards insolites sur les vignobles de Loire», remise des prix du Marathon-photos aux gagnants du Vignoble nantais 4 domaines viticoles «ambassadeurs» et 3 destinations oenotouristiques représentés aux Agapes Sans le projet de coopération, l événement n aurait pas vu le jour Promotion croisée des produits (accords mets et vins) appréciée des visiteurs et des professionnels

19 La «Descente de la Loire» lors de la Translayon 2013 Création d une action nouvelle lors de l édition 2013 de la Translayon : un «embarquement pour la Loire», associant les partenaires de la coopération 7000 participants au total, 600 personnes présentes à l arrivée des bateaux descendant la Loire 17 ambassadeurs des territoires présents pour la descente de la Loire 7 ambassadeurs présents sur des stands individuels par territoire La descente en bateau : appréciée des participants et spectateurs Un «événement dans l événement» pour mieux communiquer sur la manifestation, bon relai presse L association du vin et de la Loire : une bonne idée à reconduire

20 Les DiVINes&SENS ère édition d une manifestation d ampleur pays 5 pôles d animation organisés autour des 5 sens, le temps de 2 soirées, 30 animations gratuites dont 8 «jeune public» 600 participants aux animations 3 vignerons ambassadeurs présents sur des stands individuels exposition photos «Regards insolites sur les vignobles de Loire» La dynamique du projet de coopération a fortement participé au lancement de la 1ère édition d une manifestation à l échelle Pays, autour d un concept nouveau pour le territoire

21 Pérennisation de la manifestation : 2 ème édition 3750 visiteurs au total, 750 participants payants aux «Agapes» 3 domaines viticoles «ambassadeurs» participants, en présence de chefs du vignoble : accords mets et vins 1 vin de Vouvray présenté lors de l oenodivertissement «Wine Man Show» Les Muscadétours 2013 En projet : les DiVINes&SENS ème édition prévue, avec le renouvellement de la participation d ambassadeurs des territoires de vignobles partenaires et une communication croisée

22 Pourquoi une poursuite des actions de coopération lors des manifestations locales? Le binôme 1 chef restaurateur + 1 vigneron fonctionne bien : formule valorisant les produits et les savoir-faire La communication croisée permet de toucher des publics captifs, sensible à l oenotourisme, qui n auraient pas été touchés par une simple communication sur les événements individuels L appartenance à un réseau de destinations oenotouristiques dynamiques est valorisante pour les territoires La coopération : vers des «réflexes construits»

23 Promotion croisée avec les «ambassadeurs» : quelques enseignements Le rôle d ambassadeur d un territoire peut être accepté et assumé, sous réserve que : la règle du jeu soit posée et que le représentant ambassadeur «s y retrouve» Le «binôme», une idée à reconduire : 2 vignerons, 1 vigneron + 1 chef, etc. Proposer des expériences oenotouristiques alliant les produits des territoires, plutôt que de donner accès à de l information sur les destinations oenotouristiques et leurs produits La coopération trouve du sens dans le «mélange» (brassage, rencontre, mixité, association : des publics, des produits (accords mets et vins ) et moins dans la juxtaposition de plusieurs choses Pour coopérer, il ne suffit pas de juxtaposer des contenus, des objectifs et des stratégies de territoire, il s agit d inventer autre chose ensemble

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