BILAN touristique 2016

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1 BILAN touristique 2016

2 Une année touristique 2016 favorable à la Alors que l activité touristique de la France a souffert cette année des attentats terroristes et du recul des clientèles étrangères, la fait partie des départements qui ont été plébiscités. Évolution 2016 / 2015 des d été par département Cet été le département a même enregistré la plus forte hausse de du Grand Ouest (+ 8 % de dans les hôtels, campings et autres hébergements collectifs, INSEE). Quelques pistes d explication : Des touristes en recherche de régions plus calmes et rassurantes face aux événements Une offre mayennaise de qualité qui correspond à leurs attentes Une notoriété de la en progression grâce entre autres à la campagne de communication Slowlydays et l événement La à table La traversée du département par un itinéraire en plein essor : la Vélo Francette Champ : France métropolitaine. Sources : Insee, en artenariat avec les comités régonaux du tourisme et la Dirction générale des entreprises, enquêtes sur la fréquentation des hébergements collectifs touristiques. la Fréquentation touristique 2016 en Page 3 : fréquentation touristique 2016 Page 4 : les touristes français en Page 5 : les touristes étrangers en LES territoires touristiques de la mayenne Page 6 : fiche d identité des territoires touristiques Page 7 : mobilité des touristes français en LES secteurs d activité Page 8-9 : hôtellerie Page : hôtellerie de plein air Page : locatifs Gîtes de France Page 14 : lieux de visite et événements Chiffres-clés 2016 > 69 % de touristes français dont 34 % de Parisiens > + 10 % de hôtelières (alors que 1 % à l échelle nationale) > + 3 % dans les Gîtes de France (mais 24 % de étrangères) > + 40 % de passages cyclistes cet été sur la Vélo Francette (à hauteur de Saint-Fraimbaultde-Prières) Sommaire les itinéraires de randonnée Page 15 : fréquentation du chemin de halage et des voies vertes 2

3 Fréquentation touristique 2016 en Des touristes présents toute l année en, qui se concentrent pendant les jours feriés et les vacances scolaires. Même si elle accueille principalement des touristes français, la connaît aussi une fréquentation internationale notamment en juin-juillet. Nombre de touristiques marchandes et non marchandes, par semaine, sur la base 100 = étrangères de la semaine 48, la moins fréquentée Vélo Agglo Rétro - CP Kevin Rouschausse - Laval Tourisme Source : Solution Orange Flux Vision Tourisme, solution innovante permettant de convertir des informations du réseau mobile Orange en indicateurs statistiques, en accord avec la CNIL. La méthode étant récente, elle est encore en cours d optimisation. 3

4 Les touristes français en D où viennent-ils? Représentant 1/4 des touristes en (français et étrangers confondus), le bassin parisien se confirme en 2016 comme le 1 er marché touristique de la. Les Parisiens ont été particulièrement présents en été (36% des ) et sur les secteurs des Coëvrons et de Haute- (51% des ). 13% Bretagne 6% la Loire 6% Normandie 8% Nouvelle- Aquitaine 34% 8% Centre Île de France 6% Hauts-de- France Où dorment-ils? Où partent-ils en excursion? Coëvrons 20% sud mayenne 22% Coëvrons 12% sud 23% Haute- 33% Laval-Loiron 32% Part des touristiques françaises 2016 par territoire Haute 26% Laval-Loiron 32% Régions d origine des touristes français en part de françaises marchandes et non marchandes 2016 Part des excursions des touristes français à l intérieur du département de la ZOOM sur la Fréquentation francilienne 2016 Coëvrons 14% sud 21% Laval-Loiron 28% Haute- 37% Nombre de touristiques franciliennes marchandes et non marchandes, par semaine, sur la base 100 Part des touristiques franciliennes en par territoire Source : Solution Orange Flux Vision Tourisme Méthodologie de calcul des touristes étrangers revue en

5 Les touristes étrangers en D où viennent-ils? en Où dorment-ils? Coëvrons sud 10% Haute- 16% 34% Les Britanniques restent la 1 ère clientèle étrangère de la. Ils sont particulièrement présents en Haute-. Laval-Loiron 40% Part des touristiques étrangères 2016 par territoire 22% Grande- Bretagne 5% 11% Pays-Bas Belgique et Luxembourg 15% Allemagne Où partent-ils en excursion? Coëvrons 18% sud mayenne 17% Laval-Loiron 31% Haute 33% Principales nationalités en part de étrangères marchandes et non marchandes 2016 Part des excursions des touristes étrangers à l intérieur du département de la ZOOM sur la Fréquentation touristique britannique 2016 Coëvrons 13% sud 13% Laval-Loiron 10% Haute- 64% Nombre de touristiques britanniques marchandes et non marchandes, par semaine, sur la base 100 Part des touristiques britanniques en par territoire Source : Solution Orange Flux Vision Tourisme Méthodologie de calcul des touristes étrangers revue en

6 Fiches d identité des territoires touristiques de la Laval-Loiron : du tourisme toute l année et plus international hab. 686 km lits* Haute- : destination préférée des touristes anglais hab km lits* Sud : un tourisme plus estival > 34% des touristiques en > 30% de franciliens et 15% de bretons > 37% de touristes étrangers : 20% d allemands et 10% de belges (des nationalités plus variées et seulement 5% de touristes britanniques) > Signes particuliers : une fréquentation touristique lissée sur l année et une clientèle plus internationale (peu de britanniques mais des nationalités variées). > 33% des touristiques en > 37% de franciliens, 12% de bretons et 8% de normands > 31% de touristes étrangers : 43% de britanniques, 11% d allemands et 10% de belges > Signes particuliers : réputée pour sa communauté britannique, la Haute- accueille 64% des touristes anglais de la. Elle se positionne bien aussi du côté des touristes parisiens (37% des franciliennes du département). > 21% des touristiques en > 32% de franciliens, 12% de bretons, 9% de ligériens (proximité géographique) > 25% de touristes étrangers : 18% de britanniques et 14% de belges habitants km lits* > Signes particuliers : une proportion un peu moins importante de touristes étrangers et une fréquentation plus centrée sur l été. Coëvrons : une région prisée des parisiens hab. 786 km lits* > 12% des touristiques en > 40% de franciliens et 11% de bretons > 27% de touristes étrangers : 29% de britanniques, 13% de belges et 11% d allemands > Signes particuliers : une forte présence des touristes parisiens (40% des touristes français dans les Coëvrons) et dans une moindre mesure des britanniques (29% des touristes étrangers). * lits touristiques marchands Source : Solution Orange Flux Vision Tourisme 2016 / Recensement INSEE 2012 / Tourisme : estimation des lits touristiques marchands

7 Mobilité des touristes en HAUTE-MAYENNE 33% des 41% 10% 34% 30% 56% PAYS DE LAVAL-LOIRON 38% 43% COËVRONS 12% des 34% des 32% 20% 11% 70% SUD MAYENNE 11% 21% des % des Part des touristiques marchandes (hébergements payants) + non marchandes (hébergements chez famille, amis...) réalisées en Part des touristes hébergés sur le territoire qui partent en excursion à la journée vers un des autres territoires de la Source : Solution Orange Flux Vision Tourisme

8 Hôtellerie 56 hôtels (au 31/12/2016) 26 indépendants 23 en chaînes volontaires 7 en chaînes intégrées 22 chambres en moyenne par établissement lits touristiques 3 en 1* 20 en 2* 17 en 3* 2 en 4* 14 non classés % 58,9% d occupation moyenne (+ 3 pts) 29% de clientèle loisirs (- 4 pts) 71% de clientèle affaires (+ 4 pts) Alors que la fréquentation hôtelière a souffert en France cette année (- 1%), la tire son épingle du jeu avec + 10% de hôtelières et un taux d occupation en hausse de 3 points. Le taux d occupation moyen (58,9%) dépasse même cette année la moyenne nationale (58,4%) Nuitées mensuelles hôtelières en Janv Fév Mars Avril Mai Juin Juil Août Sept Oct Nov Déc Nuitées 2015 Nuitées 2016 Source : INSEE Hôtellerie

9 françaises (+ 8%) étrangères (+ 28%) 10% de clients étrangers (+ 1 pt) Taux d'occupation % 64% 57% 53% Part clients affaires % 75% Part clients étrangers % 69% 67% 10% 11% CHAINES INDEPENDANTS 1* et 2* 3* CHAINES INDEPENDANTS 1* et 2* 3* CHAINES INDEPENDANTS 3* Malgré le Brexit, les Britanniques se maintiennent et restent la 1 ère clientèle étrangère. Les autres nationalités progressent. Origine de la clientèle étrangère GB (-1%) allemandes (+28%) espagnoles (+205%) italiennes (+16%) belges (+15%) USA (-24%) Source : INSEE Hôtellerie

10 Hôtellerie de plein-air (mai à septembre) 16 terrains de camping au 31/12/16 9 classés nouvelles normes (2 en ** et 7 en ***) 656 emplacements nus 145 locatifs lits touristiques ,7% 30,3% d occupation moyenne (+ 1 pt) La fréquentation des campings s est maintenue cet été dans les mêmes proportions que l année dernière en (+ 0,7%). La clientèle française est en légère hausse (+ 2%), dans la continuité des années précédentes. En revanche, la clientèle étrangère qui augmentait régulièrement ces dernières années, a connu un recul de 5% cette saison. Effet Brexit? Peur des attentats? Nuitées mensuelles en Mai Juin Juil Août Septembre Nuitées 2015 Nuitées 2016 Source : INSEE Hôtellerie de plein air 2016 et StaRT. 10

11 françaises (+ 2%) étrangères (- 5%) 17,5% de clients étrangers (- 1 pt) Taux d'occupation % 29% 27% Durée moyenne de séjour ,8 4,3 3,3 Part clients étrangers % 13% 21% Nb de Emplacements nus Campings 3* Locatifs Emplacements nus Campings 3* Locatifs Emplacements nus Campings 3* Locatifs Emplacements nus Campings 3* Locatifs Origine de la clientèle étrangère GB (-3,5%) néerlandaises (-6%) Origine de la clientèle française belges (+36%) 880 allemandes (-10%) 11% Bretagne 35% la Loire 12% 8% Normandie Île de France 5% Centre 13% Hauts-de- France Principales régions d origine en part de françaises Source : INSEE Hôtellerie de plein air 2016 et StaRT. 11

12 Locatifs Gîtes de France % 149 gîtes ruraux (+ 6) 39 chalets de villages vacances (idem 2015) 47,9% d occupation moyenne (-0,2 pts) sur 42 sem. En moyenne 20sem. louées (idem 2015) 56,3% d occupation moyenne (-7 pts) sur 41 sem. En moyenne 23 sem. louées (+2 sem.) Nb moyen de semaines louées / gîte COËVRONS HTE MAYENNE LAVAL SUD MAYENNE Fréquentation des gîtes en légère hausse (+ 3%) grâce à la clientèle française et un bon début d année Janv Fév Mars Avril Mai Juin Juil Août Sept Oct Nov Déc Nuitées 2016 Nuitées 2015 Source : Centrale Gîtes de France de la. 12

13 françaises (+ 9%) étrangères (- 24%) 14,4% de clients étrangers (-5 pts) Taux d occupation moy 2016 (hors chalet) 1 épi 2 épis 3 épis 4/5 épis Moyenne par territoire Coëvrons # 48% 51% 38% 46,7% Laval # 68% 63% # 64,2% Haute 14% 39% 36% 27% 35,2% Sud # 39% 56% 76% 53,3% Moyenne par cat. 13,8% 47,7% 49% 43,9% 47,9% Origine de la clientèle étrangère Diminution d 1/4 de la clientèle étrangère pour l instant plus liée au recul des ouvriers des pays de l Est qu aux effets du Brexit polonaises (-31%) GB (-13%) belges (-11%) portugaises (-2%) néerlandaises (-14%) 12% Origine de la clientèle française À noter une hausse de 20% des d Île de France 8% Bretagne 28% la Loire 7% Normandie Centre 22% 5% Île de France Hauts-de- France Principales régions d origine en part de françaises Source : Centrale Gîtes de France de la. 13

14 Lieux de visite Refuge de l Arche - TOP 10 - NC 41% de visiteurs groupes 59% d individuels Musée d Art Naïf et d Arts Singuliers Musée archéologique de Jublains CIAP Château de Sainte-Suzanne Musée Robert Tatin Grottes et Canyon de Saulges Musée du Château de Cité du Lait - Lactopôle Jardins des Renaudies % d entrées gratuites 62% d entrées payantes 0 CCSTI Musée des Sciences Source : Enquête Tourisme (nombre de visiteurs en 2016) 7% de visiteurs étrangers 26% de visiteurs scolaires Événements à billetterie - TOP 10 - Au foin de la rue (St-Denis-de-Gastines - juillet) Laval Virtual (Laval - avril) Le Chaînon manquant (Laval - septembre) Courses hippiques Les 3 Glorieuses (Craon - septembre) Les Embuscades (Cossé-le-Vivien - sept/oct.) Courses hippiques Festival d Automne (Craon - septembre) Les 3 éléphants (Laval - mai) La Folle journée (Laval - janvier) Festival Festimages Nature (Laval - février) Les Nuits de la (juillet - août) Les Nuits de la CP Culture Source : Enquête Tourisme (nombre d entrées 2016) pour les lieux de visite et événements payants à billetterie. 14

15 Fréquentation du chemin de halage et des voies vertes Cyclistes 52% Cavaliers 3% Cyclistes 47% Cavaliers 7% Piétons 46% MAYENNE Piétons 45% SACÉ Écluse du Port passages en 2016 LAVAL SAINT-FRAIMBAULT- DE-PRIÈRES Voie verte passages en Voie verte à St-Fraimbault janv fév mars avril mai juin juil août sept oct nov déc Passages 2015 Passages 2016 Le Port (Sacé) janv fév mars avril mai juin juil août sept oct nov déc Passages 2015 Passages 2016 ORIGNÉ Écluse de Briassé passages en 2016 Cyclistes 64% Cavaliers 2% Piétons 34% CHÂTEAU- GONTIER Briassé (Origné) janv fév mars avril mai juin juil août sept oct nov déc Passages 2015 Passages 2016 Passages des piétons, des cyclistes et des cavaliers Éco-compteurs Suite au lancement de la véloroute Vélo Francette, forte hausse de la fréquentation cycliste pendant l été 2016, qui entraîne un léger recul des cavaliers. On note aussi un net impact de la météo défavorable en juin ZOOM Passages cyclistes en été + 20% + 39% + 40% St-Fraimbault Le Port Briassé Juillet-août 2015 Juillet-août 2016 Source : éco-compteurs du Conseil départemental de la en

16 Retrouvez toutes les données de fréquentation touristique dans l espace Pro de ou pour plus d information, contactez notre chargée d observation, Julie Garandeau au ou par mail : j.garandeau@mayenne-tourisme.com MAYENNE TOURISME Agence de développement touristique 84 avenue Robert Buron CS LAVAL cedex Tél info@mayenne-tourisme.com