LANCEMENT DE L OPERATION V.BREAKS

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1 LANCEMENT DE L OPERATION V.BREAKS PAR VOYAGES-SNCF.COM 23 septembre Kit Presse -

2 SOMMAIRE Page 1 - Présentation des V. Breaks Page 2-3 questions à Jérôme Laffon, Directeur France de Voyages-sncf.com Page 3 - Les blogueuses de l opération Page 4 - Le calendrier Les V.Breaks, des bons plans week-ends dénichés par des blogueuses Pour enrichir toujours plus ses conseils de voyage et promouvoir la destination France, Voyages-sncf.com lance le 23 septembre 2014 une grande opération baptisée Les V.Breaks. Le concept : six blogueuses de style qui vont

3 sillonner la France le temps d un week-end thématique, pour trouver et raconter les meilleures adresses et activités. Leur expérience de voyage et leurs recommandations seront ainsi consignées dans une série de mini-guides créatifs publiés dans la rubrique Où partir? de Voyages-sncf.com. Une opération en partenariat avec My Little Paris. 6 VILLES, 6 THÉMATIQUES, 6 RÉCITS CRÉATIFS ET PERSONNALISÉS L objectif de cette opération : délivrer aux visiteurs du site Voyages-sncf.com de véritables recommandations de courts séjours, avec une approche éditoriale originale. De septembre 2014 à mars 2015, les six blogueuses sélectionnées découvriront le temps d un week-end des destinations françaises qu elles ont choisies : Annecy, Lille, Lyon, Bordeaux, Marseille et Nîmes. Leur mission? Partir à la recherche de bons plans et d adresses «secrètes» (idées sorties, restaurants, hôtels, activités, ) liés à des thématiques week-end recherchées par les Français : famille, sport, culture, food, mode, et bien-être/beauté. A la lumière des aventures racontées sur leur blog, elles retranscriront leur expérience au sein d un mini-guide de voyage, illustré à leur gré, en proposant un week-end thématique «sur-mesure». Les guides seront ensuite publiés, au fil de l eau, chaque mois dans la rubrique «Où Partir?» de Voyages-sncf.com, et publiés, au printemps 2015, dans un livret unique en édition limitée. 3 QUESTIONS A Jérôme Laffon, Directeur France de Voyages-sncf.com Pourquoi Voyagessncf.com lance-t-il cette

4 opération? «Nous sommes partis d un constat : aujourd hui, la façon de voyager des Français a changé. Ils veulent voyager moins loin, moins longtemps, mais plus intensément. Le «passion break» a remplacé le traditionnel «city break» : les Français souhaitent vivre de véritables expériences de voyage, selon leurs goûts et leurs centres d intérêts, en découvrant la ville autrement. Et cela a débouché sur une question forte : comment faire vivre plus intensément l expérience d un court séjour? C est ainsi que les V.Breaks sont nés.» Quels sont les objectifs? «Avec les V.Breaks, nous voulons offrir des recommandations de voyages toujours plus riches et personnalisées. Nous donnons la parole à 6 blogueuses renommées, qui vont vivre et raconter leur expérience de voyage avec leur regard et leur univers dans la rubrique «Où Partir?» de Voyages-sncf.com, notre guide de recommandations de séjours/moteur inspirationnel. Cette opération est aussi une autre manière de faire découvrir toutes les autres recommandations émises au quotidien par notre équipe éditoriale.» Pourquoi avoir choisi de collaborer avec des blogueurs? «De façon plus globale, les V.Breaks s inscrivent dans la stratégie digitale de Voyages-sncf.com. Nous voulons «ré-enchanter» l expérience du voyage et élargir notre territoire de marque. Collaborer avec des blogueuses et leur laisser carte blanche pour la production de leur city-guide, c est aussi une manière de parler d une autre façon de la destination France.»

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6 LA PROMO DES V.BREAKS NOEMI Thématique : sport Destination : Annecy Sortie : octobre 2014 STEPHANIE mademoisellestef.com Thématique : beauté Destination : Bordeaux Sortie : novembre 2014 Quand elle était petite, Noémi voulait être exploratrice, archéologue ou hôtesse de l air. Curieuse, elle partage sur son blog Trendymood, depuis 2007, ses coups de cœur mode, beauté, culture et voyages. Adepte de sensations fortes, que ce soit sur terre ou sur l eau, Noémi dénichera pour les #Vbreaks les meilleures adresses dédiées au sport, pour faire de son séjour une expérience riche en émotions. Couteau-suisse créatif, Stéphanie jongle entre les crayons à maquillage et les crayons de couleur sur son blog Mademoiselle Stef son «territoire d'expérimentations artistiques». Elle y distille coups de cœur beauté, planches de coloriage de luxe et décryptages des tendances mode pour ses lectrices qui la suivent nombreuses, depuis Passionnée de voyages, elle aime chroniquer en photos et réaliser des carnets de croquis de ses escapades. Elle donnera pour les #Vbreaks tous ses secrets beauté pour passer un week-end détente et se ressourcer en toute tranquillité. SORAYA 12goals.fr Thématique : culture Destination : Marseille Sortie : décembre 2014 «Hyperactive assumée» de 26 ans, Soraya a plus d une corde à son arc. Entrepreneuse, journaliste, consultante et «blogueuse heureuse», elle est également passionnée de voyages, et n hésite pas à parcourir le monde pour se lancer de nombreux défis. Pour les #Vbreaks, Soraya partira à la recherche d activités artistiques en tous genres, pour un week-end sous le signe de la culture. KYLIA stylistic.fr Thématique : mode Destination : Lille Sortie : janvier 2015 Passionnée de mode, Kylia est la rédactrice en chef de Stylistic, le blog féminin qui ne se prend pas au sérieux. Elle transmet, avec ses deux acolytes Bulle et Élodie, ses coups de cœur, bonnes adresses, et «trésors dénichés lors de voyages», le tout 100% testé et approuvé! Pour les #Vbreaks, Kylia explorera les sentiers de la mode, à la recherche de bons plans, pour ceux et celles dont la valise pèse souvent plus lourd à l arrivée qu au départ.

7 MANUE lapopottedemanue.fr Thématique : food Destination : Lyon Sortie : février 2015 Avec des recettes toutes plus créatives les unes que les autres, Manue régale les papilles des amateurs de bonne chère, depuis 2005, sur son blog La popotte de Manue. Si les fans de sucré s avèrent gâtés devant ses gâteaux colorés et ses astuces, ceux qui préfèrent le salé ne sont pas en reste. Manue est tellement passionnée par la cuisine qu'elle a pris une année pour apprendre les bases de la pâtisserie! Pour les #Vbreaks, Manue fera découvrir la gastronomie française autrement, pour ne plus jamais remonter dans le train sans avoir goûté les spécialités locales. CAROLINE penseesbycaro.fr Thématique : maman Destination : Nîmes Sortie : mars 2015 Caroline est une blogueuse addict. Journaliste, auteur, auto-entrepreneur, maman de trois enfants, et «blonde mais moins qu en apparence», elle trace sa route de «femme slash» avec humour et un œil toujours acéré sur son blog Pensées by Caro. Elle y égrène, depuis 2006, des chroniques légères ou sérieuses sur sa vie de famille, ses voyages et ses coups de cœur en tous genres. Pour les #Vbreaks, Caroline concoctera un véritable weekend famille, pour un séjour découverte avec toute sa tribu. Photos haute définition des blogueuses V.Breaks disponibles sur demande. UN LANCEMENT EN PARTENARIAT AVEC MY LITTLE PARIS My Little Paris et Voyages-sncf.com, partageant le même objectif de «ré-enchantement» (de Paris pour l un, de l expérience du voyage pour l autre) se sont associés pour cette opération afin de mettre en commun leur culture du bon plan. Les deux partenaires ont ainsi réalisé un mini-guide co-brandé donnant le coup d envoi de l opération. Fondé sur un réseau de dénicheuses d adresses et porté par un univers visuel très fort, My Little Paris apporte aux V.Breaks sa connaissance de Paris, de Lyon et de Marseille et livre des bons plans secrets pour découvrir ces trois villes dans un carnet de voyage illustré par Kanako. Objectif : toucher la cible urbaine et active entre 25 et 40 ans commune à My Little Paris et Voyages-sncf.com. Les contenus du mini-guide sont d ores et déjà consultables en version digitale dans la rubrique «Où Partir?» de Voyages-sncf.com et sur 500 exemplaires du livret seront par

8 ailleurs à gagner sur le site de My Little Box (lien du concours), et 100 autres sur les blogs des blogueuses partenaires. Visuels HD du city-guide co-brandé disponibles sur demande

9 UN DISPOSITIF MEDIA CROSS-CANAL POUR SOUTENIR L OPÉRATION Pour rester dans l univers du blog, et s appuyer sur une identité graphique propre aux V.Breaks, Voyages-sncf.com s est tourné vers une illustratrice ayant défini toute une ligne créative, déclinée sur l ensemble des mini-guides des blogueuses. Un mini-site événementiel créé pour l occasion, hébergera tous les contenus produits pendant l opération : le city-guide cobrandé avec My Little Paris, les mini-guides des blogueuses, mais également leurs biographies ainsi qu un mur de photos Instagram et de tweets relatifs à l opération, qu il sera possible de suivre sur les réseaux sociaux (Twitter, Facebook, Instagram, Pinterest ) avec le hashtag dédié : #Vbreaks. [VISUEL LANDING PAGE] Les V.Breaks seront par ailleurs soutenus en media par un dispositif cross-canal comprenant : Une campagne publicitaire de soutien à la vidéo de présentation de l opération, opérée via la technologie Ebuzzing. Une mobilisation de l ensemble de l écosystème digital de Voyages-sncf.com à chaque étape de l opération, avec des relais sur la page Facebook de Voyages-sncf.com, ainsi que sur ses comptes et Pinterest. Un relai auprès des clients de Voyages-sncf.com : les mini-guides V.Breaks seront également intégrés dans les suggestions de bons plans habituellement proposées par Voyages-sncf.com à ses clients en fonction de leur destination : newsletters de confirmation de réservation, carnet de voyage préséjour, etc. L ensemble de l opération a été conçu et piloté par 5 e Rue, agenceur digital en charge du compte Voyages-sncf.com depuis L AGENDA DES V.BREAKS Destination Thématique Séjour Sortie du guide

10 NOÉMI TRENDYMOOD Annecy Sport Juillet 2014 Octobre 2014 STÉPHANIE MLLE STEF Bordeaux Beauté sept Novembre 2014 CAROLINE PENSÉES BY Nîmes Famille octobre Mars 2015 CARO SORAYA 12 GOALS Marseille Culture octobre Décembre 2014 KYLIA STYLISTIC Lille Mode novembre Janvier 2015 MANUE LA POPOTTE DE MANUE Lyon Food janvier 2015 Février 2015 A PROPOS DE VOYAGES-SNCF.COM Voyages-sncf.com est un acteur majeur du tourisme en Europe, expert de la distribution du train et de la destination France, avec 650 personnes dont un tiers dédié à l Europe. Voyages-sncf.com, c est aujourd hui une approche globale du client intégrant notamment 14 sites internet et mobiles, 5 boutiques et un service intégré de call-centers. Pour plus d informations : A PROPOS DE MY LITTLE PARIS Partie d un envoi de newsletter à 50 amis en 2008, la communauté My Little Paris a grossi uniquement par bouche-à-oreille et compte aujourd hui plus d un million de femmes. Depuis le lancement le concept s est décliné en régions (My Little Lyon, My Little Marseille), en versions thématiques (My Little Wedding, My Little Kids), au masculin (Merci Alfred), en version mobile (My Little App) et en e-commerce avec My Little Box. Pour plus d informations : A PROPOS DE 5 E RUE Agenceur digital, entre l agence web et le cabinet de conseil, 5 e Rue intervient sur les enjeux d image, de business et d organisation que soulève le web social. Fondée en 2010 par Camille Saint-Paul (ex-tbwa \Watch), 5 e Rue accompagne Voyages-sncf.com depuis 2012 dans sa stratégie digitale et sa relation aux influenceurs. Pour plus d informations : Contacts Presse Voyages-sncf.com 5E RUE LESLIE GALLAIRE VOYAGES-SNCF.COM AURELIA LE BAUDOUR

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