20 techniques et bonnes pratiques d un positionnement visible gratuit et durable sur Internet

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3 20 techniques et bonnes pratiques d un positionnement visible gratuit et durable sur Internet Edition

4 Sommaire Conditions générales d utilisation...5 Si votre site est créé par un prestataire...6 Les enjeux de l optimisation...7 Les critères de pertinence techniques d optimisation interne à la page Identifier les besoins exprimés Identifier les synonymes et variantes Organiser l arborescence du site Choisir un nom de domaine optimisé Passer à la conception du site Définir un thème principal par page Structurer le contenu de la page Intégrer des liens sortants à la page Spécifier les balises META Préparer les outils de référencement naturel Informer les moteurs de recherche...26 Soumettez le sitemap.xml à Google Soumettez le sitemap.xml à Bing Soumettez le sitemap.xml à yahoo bonnes pratiques d optimisation externe à la page...30 Les critères de performance externe Définir une stratégie de liens entrants Définir une stratégie de liens sémantiques Rédiger et publier des articles Contribuer aux contenus communautaires Créer et animer votre réseau social Animer un compte Twitter Se servir des plates-formes de partage Utiliser le canal RSS Se référencer dans Google Maps...42 A propos de AXIZ ebusiness...44 Activité de conseil...45 Activité de formation...45 Retrouver axiz ebusiness sur internet...46 A propos de l auteur...47

5 Conditions générales d utilisation Le présent guide a fait l objet d un dépôt horodaté auprès d un huissier de Justice sous le Numéro X88L178. Le Certificat du Dépôt est disponible au En tant qu utilisateur de ce guide, vous acceptez que toute reproduction ou distribution intégrale ou partielle de ce modèle quelqu en soit l objectif et le moyen, faite sans le consentement expressément écrit de l auteur, Rouhina RAHBARIAN : gérante d AXIZ ebusiness, est interdite. Vous acceptez également de ne pas transférer ce document sur un serveur d hébergement, de stockage quelconque accessible par le réseau Internet dont les bots, crawler, spider des moteurs de recherche, etc... Ce guide ne fait qu'exprimer les connaissances de l'auteur sur le sujet. L'auteur se dégage donc de toute responsabilité pour tous litiges qui pourraient être dus directement ou indirectement à l'information présentée dans ce document. Les liens hypertextes établis en direction des sites web à partir de ce document ne sauraient, en aucun cas, engager la responsabilité de l'auteur. L auteur peut modifier le contenu de ce document à tout moment. Il n est pas tenu pour autant, de prévenir l utilisateur. L utilisateur est entièrement responsable de l usage fait de ce document dans la conduite de son projet de site web. 5

6 Si votre site est créé par un prestataire Il est important de noter que l optimisation d un site en vue d un référencement naturel visible est avant tout d ordre marketing. Elle se prépare en amont du projet par le donneur d ordre selon la stratégie de positionnement du site. Le cahier des charges fourni au prestataire doit tenir compte des attentes du donneur d ordre en matière de visibilité naturelle longue durée. Muni de ce guide, un chef d entreprise, un responsable de communication, un responsable marketing, sans connaissance technique de conception de site, peut dans un premier temps connaître les composants et les impératifs d une stratégie de positionnement naturel. Il peut ensuite, à la lumière des méthodes et des pratiques présentées et expliquées dans ce guide, formuler et communiquer ses exigences en matière de référencement naturel à son prestataire. Une trame de cahier des charges pour structurer le contenu des techniques d optimisation en vue d une communication claire avec le prestataire peut être téléchargée à l adresse suivante : 6

7 Les enjeux de l optimisation Plus de 80% des prises de contact et du trafic ciblé des sites proviennent des mots clés cherchés sur les moteurs de recherche. Seuls les sites positionnés sur la première page des résultats de recherche peuvent bénéficier de cette manne commerciale. Savez-vous qu un référencement naturel par optimisation, est à même de positionner un site dans les premiers résultats de recherche gratuitement et durablement? Ce guide explique les principales techniques et pratiques d optimisation du point de vue des critères de classement des résultats naturels de Google qui est de loin, le moteur de recherche le plus utilisé. Ce faisant, vous allez également pouvoir profiter d une visibilité naturelle sur Yahoo et Bing. Car, un site optimisé pour Google, l est en général aussi pour les autres moteurs de recherche. Profiter automatiquement, d un trafic qualifié, gratuit et régulier est le grand enjeu commercial d un site optimisé. 7

8 Les critères de pertinence Google et les autres moteurs de recherche classent les pages web dans les résultats de recherche selon la pertinence qu ils attribuent à chaque page par rapport au mot ou expression clé cherché. La pertinence d une page est calculée aussi bien par rapport à l optimisation liée à la page d où le terme (On page optimization) que par rapport à l optimisation externe à la page d où le terme (Off page optimization). Parmi les éléments internes à la page, on trouve le contenu de la page, alors que les éléments externes à la page sont prédominés en général, par le nombre de fois où la page est citée sur Internet. L optimisation interne précède inévitablement l optimisation externe et fournit les éléments indispensables à l optimisation externe. Nous respectons alors cet ordre chronologique dans la présentation des techniques et des pratiques d optimisation. 8

9 11 techniques d optimisation interne à la page (On page optimization) 9

10 Plusieurs endroits d optimisation sur chaque page, illustrés d après Google Définir le contenu de la balise «alt» Une image renvoyant vers une page. Optimisation du contenu de la balise «halt» à l aide des mots clés issus de la page de destination. Optimisation des balises d entête h1, h2, h3 Optimisation du contenu rédactionnel. Nommage des images par des mots clés issus du contenu de la page Optimisation du texte des liens hypertexte avec des mots clés dirigeant vers les autres pages du site. 10

11 1. Identifier les besoins exprimés La recherche de visibilité dans tout marché passe obligatoirement par la connaissance des phrases évoquant les besoins et les attentes des visiteurs. L Internet qui est une place de marché pour ne pas dire La Place de marché n échappe pas à cette règle avec cependant, une différence majeure : il fournit au marchand, les mots et les phrases exprimant les besoins des visiteurs ciblés. Cela ce fait par un certain nombre d outils disponibles en ligne dont nous n en présentons que deux : Google wonder wheel accessible à l adresse : Voici ce qu on obtient pour «referencement» : 11

12 Google Keyword Tool accessible à l adresse : https://adwords.google.com/select/keywordtoolexternal Voici ce qu il donne pour «referencement» : Vous pouvez ainsi utiliser Google wonder wheel pour affiner et enrichir les termes que les internautes associent à un mot clé générique donné dans leurs recherches sur Google. Google keyword Tool vous permet, en plus, d identifier le volume de recherche mensuel des mots et expressions qui vous intéressent. Explorez et sélectionnez d autres outils pour réaliser une étude de marché à partir des mots clés Une sélection d outils est utilisable sur la page suivante : 12

13 2. Identifier les synonymes et variantes L identification des mots et expressions clés par lesquels vos futurs clients expriment leurs besoins sur Internet, est l étape incontournable de toute démarche d optimisation. Cependant la connaissance des mots clés le plus souvent cherchés n est pas suffisante pour réussir le défi d un positionnement naturel et visible. La concurrence pour ces mots clés peut être si forte que les objectifs d une stratégie de positionnement gratuit et visible peuvent paraître difficilement réalisables. C est pourquoi, il faut élargir le champ des mots clés aux synonymes et variantes. Certains peuvent encore être sous exploités par la concurrence. L usage de ces mots vous aidera par ailleurs, à améliorer l indexation sémantique des pages. Voici quelques outils pour trouver les synonymes et les variantes de vos mots clés : https://adwords.google.com/select/keywordtoolexternal Vous pouvez en trouver d autres en utilisant une sélection de dictionnaires sur la page suivante : 13

14 3. Organiser l arborescence du site Les étapes 1 et 2 doivent être répétées pour chaque thème principal de votre site. Une fois la sélection des mots clés potentiellement générateurs de trafic gratuit terminé, constituez des groupes de 20 à 25 mots clés par thème principal. Ils vont vous aider à définir dans un premier temps, l arborescence du site, organisé en répertoires. Les répertoires du premier niveau de l arborescence représentent les thèmes principaux du site. Puis, viennent les sous-répertoires qui représentent les sous thèmes, sélectionnés parmi les expressions listées dans le groupe de mots clés en question. Le nommage des répertoires est l étape cruciale d une démarche d optimisation. Le nom de chaque répertoire doit refléter les mots clés qu il représente. Ce nom, composé des mots clés doit être écrit en minuscule, sans accent, séparés par un «-». A titre d exemple, un répertoire principal portant le nom «référencement gratuit» ayant pour sousrépertoire «méthodologie» sera écrit de la façon suivante : methodologie 14

15 Les répertoires ainsi désignés vont loger les pages du site. Le nommage des pages est une étape aussi importante, sinon plus, que le nommage des répertoires. Il obéit à la même règle et est expliqué plus loin dans la section 6. 15

16 4. Choisir un nom de domaine optimisé Le nom de domaine, l ingrédient indispensable de toute présence sur le Web, fait partie des critères de pertinence employés par les moteurs de recherche. Il doit être choisi soigneusement. Un nom de domaine optimisé pour les moteurs de recherche contient les thèmes principaux du site, identifiés et listés lors des étapes précédentes. Si vous optez pour un nom de domaine contenant plus d un mot, il convient de les séparer par un «-». On peut citer à titre d exemple, le nom de domaine utilisé par Google pour un site dédié à l optimisation du contenu. Observez bien le nom de domaine que Google a choisi pour publier son guide d optimisation sur un site : Comme vous le constatez, le nom de domaine choisi par Google, utilise l expression clé «agence de référencement naturel». Un certain nombre d outils peuvent vous aider dans la recherche et définition d un nom de domaine optimisé : 16

17 5. Passer à la conception du site Veillez à ce que votre site soit conçu selon les standards définis par l organisme W3C : Pour ce faire, le code source des pages doit être écrit en langage XHTML adossé à un fichier CSS2. Vous allierez ainsi, votre démarche marketing de recherche de visibilité commerciale à une démarche éthique consistant à conformer votre site aux normes de lisibilité des pages web par des personnes handicapées qui utilisent des équipements et terminaux spécialisés. Le principal objectif des standards est de séparer la structure d'une page web de sa présentation graphique. Ce type de développement rend le site à la fois durable (prêt pour l'avenir) et portable (consultable sur plusieurs appareils). Les pages codées selon les standards, sont plus légères, plus rapides à afficher et plus fluides. Elles sont en particulier mieux comprises et mieux référencées par la dernière génération de la technologie d indexation employée par les moteurs de recherche. 17

18 6. Définir un thème principal par page Les pages logées dans un répertoire donné partagent le thème général du répertoire. Cependant, chaque page doit avoir un thème spécifique, dérivé du thème général du répertoire. Dans notre exemple, le nom de l une des pages logées dans le sous-répertoire «méthodologie» et ayant pour thème spécifique «le référencement naturel par optimisation», s écrira : «referencement-naturel-optimisation» et donnera lieu à l URL suivant : ou se terminant par.php Les mots qui composent le nom de la page s écrivent en minuscule, sans accent, séparés par un «-». Si cela n est pas encore fait, identifiez les mots et les expressions clés associés au thème principal de la page, suivant la méthode expliquée plus haut dans les sections 1 et 2. Une fois muni de vos mots clé, de leurs synonymes et variantes, vous pouvez passer à la rédaction. Employez les termes ainsi identifiés, dans le contenu de la page développé autour du thème principal. 18

19 Votre attention doit être tournée vers les attentes et les besoins de l internaute de façon à lui livrer des informations pertinentes et l amener à réaliser l action que vous attendez de lui. Ce qui est bon pour les visiteurs est en général bon pour les moteurs de recherche. En écrivant un contenu avec les mots et expressions clés correspondant aux besoins des visiteurs, vous ne ferez qu augmenter la pertinence de la page par rapport aux critères des moteurs de recherche. 19

20 7. Structurer le contenu de la page Le contenu de la page doit donc être développé autour du thème principal avec un vocabulaire issu de ce thème, aussi varié que possible. La taille optimale est de 300 à 1200 mots. Cela va sans dire que le contenu de la page doit être structuré en chapitres et sous chapitres. Tâchez d insérer les principaux mots clés du contenu de chaque chapitre dans son titre. Les moteurs de recherche identifient les titres des chapitres par les balises h1 h2 h3 dans le code source. Il est important que les titres des chapitres soient marqués par ces balises. Mettez en gras les mots clés principaux. Vous aiderez les moteurs de recherche à associer votre page à ces mots mis en valeur, mais vous capterez aussi l attention des internautes, en général très pressés d aller à l essentiel. Illustrez vos propos par des images, ou d autres objets audios, vidéos... Nommez ces objets par des mots clés, écrits en minuscule sans accent et séparés par un«-» Vous devez en plus décrire dans le code source le contenu de ces objets. Car, les moteurs de recherche ne peuvent pas voir les images ou comprendre le contenu des objets audio et vidéo. 20

21 C est à vous de leur indiquer le contenu de ces objets en utilisant les balises appropriées. En ce qui concerne les images, c est la balise alt qui remplit cette fonction. C est aussi une occasion supplémentaire pour inclure les mots clés dans la description que vous fournissez pour l image dans la balise alt. Pour vous assurer que le code source de votre page est conforme aux standards définis par W3C, utilisez l outil accessible à l adresse suivante : 21

22 8. Intégrer des liens sortants à la page N oubliez pas d intégrer à la page, des liens sortants (les liens qui pointent vers d autres pages) vers les pages internes et externes. Ces liens doivent être en relation avec le thème traité par la page. L objectif est de fournir à l internaute des informations complémentaires. Google tient compte de la qualité et de la pertinence des liens sortants dans le calcul de la pertinence de la page en question. Lors de la création des liens, peu importe qu ils soient entrants ou sortants, il faut respecter la règle suivante : Créez le lien sur les mots clés bien sûr en relation avec le thème abordé dans la page. Diversifiez tant que possible, la destination des liens sortants, comme l origine des liens entrants. Pour commencer, créez des liens sortants vers des sites d une certaine notoriété, vers des fils RSS d actualité, vers des sites portails de votre secteur d activité, vers des blogs proches de votre métier, de votre activité... Ainsi, vous enrichirez le contenu ainsi que la pertinence (liens externes) de votre page. 22

23 9. Spécifier les balises META Vous venez d élaborer et terminer le contenu de la page. Vous devez maintenant définir le contenu des balises META en commençant par la balise «title» et la balise «description». Le contenu de ces deux balises mérite d être écrit avec une attention particulière. Car, présenté à l internaute, comme une bande annonce de la page web dans les résultats de recherche, il va déclancher ou pas le clic. Les balises META sont placées en tête du code source de la page entre <head> et </head> : Balise Title : <title>titre de votre page</title> Cette balise est déterminante dans le classement d une page web parmi les résultats de recherche. D une longueur de 40 caractères maximum, elle est écrite avec les mots clés principaux de la page. Balise Title : <meta name="description" content="texte /> La balise description résume le contenu de la page dans un langage courant et accrocheur. Elle doit motiver l internaute à en savoir plus. D une longueur maximum de 15 mots ou 150 caractères, elle intègre le plus de mots clé possibles dont ceux employés dans la balise Title. 23

24 10. Préparer les outils de référencement naturel Vous venez de terminer l optimisation de toutes les pages et le site est prêt à recevoir ses premiers visiteurs. Avez-vous pensé à ajouter sur toutes les pages un outil permettant à vos visiteurs de partager vos pages dans leurs réseaux sociaux et d en parler autour d eux sur Internet? Je vous recommande Voir cet outil en action en haut à droite de la page suivante : Il est maintenant temps de concevoir quelques outils qui aideront les moteurs de recherche à référencer correctement votre site. Voici la démarche : 1. Créez le fichier robot.txt C est le premier endroit où un robot d indexation regarde dès qu il arrive sur un site. C est dans ce fichier que vous lui indiquez ce qu il peut faire et ce qu il ne peut pas faire. Voici un outil pour 24

25 générer le fichier robot.txt : 2. Créez un plan html (sitemap.html) du site. Vous pourrez ainsi rediriger «error 404 not found» vers cette page. Voir un exemple : 3. Créez un plan au format texte (sitemap.txt) en y listant toutes les pages du site : une adresse par ligne ; 4. Créez un sitemap au format xml (sitemap.xml) Vous pouvez utiliser le site suivant Certes, le fichier sitemap.xml n est pas indispensable pour l indexation d un site par les moteurs de recherche, mais il permet aux moteurs de vous fournir des informations, d ailleurs très complètes chez Google, sur le positionnement de votre site. Vous pouvez vous servir de ces informations pour intervenir sur la visibilité et le positionnement du site auprès de ses visiteurs potentiels. Une fois la création des fichiers sitemaps terminée, transférez-les à la racine du serveur du site et passez à l étape suivante. 25

26 11. Informer les moteurs de recherche Ca y est. L ensemble des pages, le fichier robot.txt ainsi que les fichiers sitemap sont en ligne. Vous pouvez commencer le référencement. Soumettez le sitemap.xml à Google Munissez-vous des codes d accès à votre compte google (si vous n en avez pas, vous serez invité à en créer un) et rendez-vous à l adresse suivante : Ajoutez le site et suivez les indications pour valider le sitemap. Une fois le sitemap pris en compte, le robot d indexation de Google va se rendre sur le site pour aspirer les pages. Rappelons que vous pouvez toujours soumettre votre site à Google en vous rendant à l adresse : 26

27 Soumettez le sitemap.xml à Bing Munissez-vous d une adresse et rendez vous à l adresse suivante : Cliquez sur le lien vous indiquant de soumettre un sitemap à Bing. Une fois sur l interface de gestion de sitemap de Bing, complétez le formulaire : Les informations et l analyse marketing fournies par Bing ne sont pas encore aussi complètes que celles fournies par Google. Mais cela va sans doute évoluer. Vous pouvez également utiliser l adresse suivante pour soumettre tout simplement le site à Bing : Soumettez le sitemap.xml à yahoo Munissez-vous des codes d accès à votre compte Yahoo et rendez-vous à l adresse : 27

28 https://siteexplorer.search.yahoo.com/submit Vous arriverez sur le formulaire ci-dessous : Pour soumettre un sitemap, cliquez sur le lien : Submit Site Feed, vous pourrez alors saisir l url du sitemap dans le champ illustré ci-dessous : Cliquez sur le bouton Submit feed. Vous serez invité à vous connecter à votre compte Yahoo pour terminer la procédure. 28

29 29

30 9 bonnes pratiques d optimisation externe à la page 30

31 Les critères de performance externe Grâce aux techniques d optimisation que vous venez d appliquer aux pages, elles vont sans doute obtenir un bon niveau de pertinence auprès des moteurs de recherche. Cependant, les moteurs de recherche vont devoir les comparer à des centaines et parfois à des milliers de pages similaires, souvent aussi soigneusement optimisées. Ils vont alors, tenir compte de la performance externe de chaque page lors du classement des résultats de recherche. Cette performance dépend principalement de l indice de popularité mesurée par le nombre et la qualité des liens entrants auquel vient s ajouter la pertinence de l indexation sémantique. 31

32 1. Définir une stratégie de liens entrants L indice de popularité était calculé, il y a quelques années, selon un mode quantitatif : plus une page avait, dans l'index du moteur, de liens qui pointaient vers elle, plus son indice de popularité était élevé. Aujourd'hui, les moteurs de recherche ont mis en place des modes de calcul bien plus élaborés pour quantifier ce critère. Ils tiennent notamment compte de la «qualité» des liens pointant vers la page. Il n'est donc pas réellement nécessaire d'avoir plus de liens que les pages similaires aux vôtres pour être bien classé sur Google, Bing ou Yahoo!, mais il vaut mieux, et de plus en plus, avoir des liens émanant de pages elles-mêmes populaires. Inutile donc d acheter des liens ou de soumettre le site dans les annuaires à tout azimut. Le travail de constitution de liens entrants aussi diversifiés que possible, exige une réflexion stratégique et se fait selon un plan d action dont un modèle est téléchargeable à l adresse suivante : 32

33 2. Définir une stratégie de liens sémantiques Parallèlement à la mise en pratique d une stratégie d échange et d obtention de liens entrants, vous avez tout intérêt à vous servir des méthodes d indexation sémantique pour renforcer le niveau de pertinence externe de la page. Pour ce faire, le lien qui pointe vers la page «cible» doit se trouver dans un contenu abordant un sujet similaire ou complémentaire. Cela va de soi, le lien doit contenir les mots clés mis en avant sur la page «cible». Différentes méthodes, notamment celles basées sur la technologie du Web 2.0, peuvent être employées pour accélérer et renforcer la pertinence d une page en développant des liens entrants sémantiques. Cependant, étant donné la multiplicité d outils et la nécessité d un travail régulier, il convient d adopter une stratégie de développement de liens sémantiques et de la mettre en place suivant un plan d action bien défini. La trame de cahier des charges téléchargeable à l adresse suivante, peut vous être utile : 33

34 3. Rédiger et publier des articles Dans un contexte d indexation sémantique, le «Contenu» devient le levier incontournable du référencement naturel, qu il soit publié sur les pages internes ou sur des pages externes au site. L un des moyens simples et rapides pour publier du contenu optimisé placé sur des pages externes au site, est la publication d articles. Il suffit d avoir au moins un savoir-faire, une passion, une feuille, un stylo et suivre quelques règles de publication d articles sur Internet. Le grand avantage de cette méthode est son accessibilité avec une simple connexion Internet et ne nécessite aucune connaissance de codage web. Un chef d entreprise, un responsable de communication, un directeur marketing sans connaissance technique peut ainsi prendre le contrôle d une grande partie de l optimisation externe à la page. L article ci-dessous explique en 7 points comment procéder pour renforcer le référencement sémantique par la rédaction d articles : 34

35 4. Contribuer aux contenus communautaires Les sites communautaires, sont autant d espaces pour la création du contenu en dehors du site. Vous pouvez vous servir des outils de recherche suivants pour trouver des sites communautaires abordant des thèmes similaires à votre site : Blogs : Groupes : https ://groups.google.fr/groups/dir?lnk=od& Forums: Identifiez les blogs, les forums et les groupes actifs et de préférence bien référencés dans les moteurs de recherche. Commencez par écouter et observer. Puis, participez aux conversations. Apportez un contenu pertinent susceptible d aider le lecteur à enrichir ses connaissances sur le thème qui l intéresse. Tâchez d écrire vos contributions en employant les mots clés issus de la page «cible» de votre site. Des liens, utiles et sans vocation publicitaire, sont toujours bien accueillis. Votre effort sera récompensé, par un meilleur référencement de votre page mais pas seulement. Les membres de la communauté ne manqueront pas de recommander votre contribution. 35

36 5. Créer et animer votre réseau social Servez-vous de la même manière des réseaux sociaux que les blogs, les forums, les groupes... Publiez des communiqués de presse, posez des questions, répondez aux questions posées par les membres du réseau. Ce sont autant d occasions pour créer des liens sémantiques optimisés en direction de vos pages web et de faire connaître votre savoir-faire au sein du réseau. Voici quelques réseaux à usage professionnel : Viadeo : Linkedin: Facebook : Créez une page pour votre société sur facebook, décrivez votre savoir-faire, invitez vos clients à en devenir fan Vous trouverez à l adresse suivante une fiche pratique qui vous explique comment créer une page pour votre société sur facebook. 36

37 6. Animer un compte Twitter Google a signé le 21 octobre 2009 un accord de partenariat avec Twitter, grâce auquel les tweets pourront se retrouver dans les pages de résultats de Google. Cela signifie que désormais vous disposez d un espace de publication supplémentaire pour agir sur la visibilité et l optimisation externe à vos pages sur Internet. Mais attention, les règles de conduite sur Twitter restent inchangées par rapport à ce qu il vient d être dit dans les sections précédentes. Twitter est un réseau social comme les autres où le mot d ordre est : Ecouter, Contribuer, Impliquer. Pour débuter avec Twitter, vous pouvez vous servir d une fiche pratique qui explique son mode d emploi en 7 points. Elle est téléchargeable gratuitement à l adresse suivante : Une présentation des fonctions de Twitter au format Power Point est également consultable à l adresse ci-dessous : 37

38 7. Se servir des plates-formes de partage Les plates-formes de partage de documents, de photos et de vidéos sont une fois de plus autant d espaces pour renforcer non seulement le référencement naturel de votre site mais aussi de positionner votre entreprise, dans les résultats de recherche universelle. En voici une illustration pour la requête «demonstration iphone» cherchée dans Google. Les liens issus de l index vidéo du moteur sont présentés en tête des résultats. N est-ce pas une façon astucieuse de positionnement illustré et gratuit? Vous pouvez tester d autres requêtes dans Google pour découvrir les résultats de recherche universelle illustrés par des icônes qu il s agisse de photo, de video, d article dans l actualité 38

39 Cherchez dans votre système informatique, sur le disque dur de votre PC, sur vos clés USB, sur votre portable. Vous trouverez sans doute des présentations Power Point, des documents en format pdf, des photos et des vidéos de vos produits et services. S ils peuvent être partagés sur Internet, c est le moment de commencer à renforcer la visibilité de votre site. Voici quelques plates-formes dont vous pouvez vous servir pour publier vos contenus : Documents : - Voir un Ex. : Photos : Videos : Inutile de rappeler que vous devez toujours appliquer les critères d optimisation aux éléments partagés sur Internet. Optimisez les titres, renseignez les descriptions en employant les mots clés pertinents, ajoutez l URL de votre site, de la page «cible». Renseignez les tags fournis par chaque plate-forme. 39

40 8. Se servir du canal RSS La stratégie de référencement par optimisation et le renforcement de positionnement naturel par les méthodes expliquées dans les chapitres précédents, vont commencer à porter leurs premiers fruits en terme de visites générées. Il faudrait alors donner à vos visiteurs, la possibilité de se souvenir de votre site et d y revenir à l occasion de ses dernières publications. Un fil RSS remplit bien cette tâche, sans les inconvénients de news letter. Il livre automatiquement, l information en temps réel, directement dans le lecteur RSS du visiteur qui a souhaité suivre les nouveautés du site. N oublions pas que l usage marketing du fil RSS va bien au-delà de la simple diffusion de l information dans le lecteur RSS. Il suffit de vous familiariser avec un outil de gestion de fil RSS : feedburner.google.com De plus, Google a annoncé le 3 novembre 2009 qu il suivait désormais le contenu des fils RSS pour identifier de nouvelles pages à indexer. Google indique également qu'il utilise des mécanismes comme «Pubsubhubbub» pour 40

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