Près d'un Français sur deux lit chaque jour un quotidien. L'audience de la presse quotidienne se maintient à un haut niveau

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1 Près d'un Français sur deux lit chaque jour un quotidien. L'audience de la presse quotidienne se maintient à un haut niveau Résultats étude EPIQ vague janvier décembre 2010 Chaque jour en France, plus de 23.4 millions de personnes lisent au moins un titre de presse quotidienne, soit 46.3% de la population âgée de 15 ans et plus. En milliers de lecteurs LNM «L innovation méthodologique EPIQ 2010 permet une mesure plus complète», précise Gilbert Saint Joanis. «L audience des titres est maintenant aussi mesurée dans le département de travail des interviewés.» «On voit que la mobilité des individus devient une source de diversité de leurs lectures de presse quotidienne» Méthodologie L audience de la presse quotidienne en France s est totalement stabilisée, avec une évolution de 0.1% par rapport à la dernière vague d enquête, et 0.3% sur un an. Cette évolution non significative se retrouve sur toutes les familles de la presse quotidienne. A coté de cette stabilité, il apparait que le papier quotidien n est plus le seul vecteur de lecture et les autres supports sites internet ou suppléments représentent désormais plus de 10% de l audience des marques de quotidiens. Nombre de lecteurs (000) Evolution Court terme vs 09/10 Evolution Moyen terme vs 2009 Total Presse Quotidienne % * 0.3% * Quotidiens Régionaux % +0.0% Quotidiens Nationaux % +0.6% Quotidiens Urbains Gratuits* ,1% * = Hebdomadaires Régionaux % +5.1% Source EPIQ 2010, nombre de lecteurs au moins un titre / famille *à univers constant suite au changement de périmètre de la PQUG Pour toute information :Gilbert Saint Joanis Directeur des Etudes AudiPresse EPIQ est l étude de référence de la mesure d audience de la presse quotidienne française. Basée sur un échantillon national représentatif de interviews, elle est réalisée par l institut TNS Sofres, par téléphone, tout au long de l année. AudiPresse est la société interprofessionnelle en charge de la mesure d audience de la presse en France Une amélioration de la mesure d audience : depuis le premier janvier 2010, l étude EPIQ mesure encore plus finement les lectures des français. Les interviewés sont interrogés sur les titres diffusés sur leur département de résidence mais aussi sur ceux de leurs lieux de travail ou d études. 12% des Français, âgés de 15 ans et plus, travaillent ou font leurs études dans un département différent de leur lieu de résidence. 1

2 Grande stabilité de la Presse Quotidienne Régionale Avec une progression de +0.3% par rapport à la vague d enquête précédente, la Presse Quotidienne Régionale 1 maintient son niveau d il y a un an. En 2010, 17.2 millions de personnes en France lisent un quotidien régional en moyenne chaque jour soit plus du tiers (34%) des Français. Les éditions du 7 ème jour des quotidiens régionaux sont lues chaque semaine par 13,7 millions de personnes soit plus du quart (27.2%) de la population, chiffre totalement stable. Source : EPIQ Lecteurs LNM d'au moins 1 quotidien régional en milliers LNM (Lecteurs au numéro moyen) Cumul 09/10 Milliers Pén * Milliers Evol. % Ensemble PQR % LNM : Lecteurs au Numéro Moyen Cumul Cumul Cumul Cumul Cumul trois ans en milliers Ouest France L'Indépendant Sud Ouest République du Centre Voix du Nord Journal de Saône et Loire Dauphiné Libéré Presse Océan Progrès Corse matin Dépêche du Midi Bien Public Provence Nord Eclair Télégramme Le Maine Libre Montagne L'Yonne Républicaine Midi libre Vosges Matin (1) Nouvelle République Populaire du Centre Dernières Nouvelles d'alsace Est Eclair Libération Champagne Est Républicain L'Echo Républicain Républicain Lorrain Journal du Centre Union Ardennais La Presse de la Manche Nice Matin Le Berry Républicain Courrier de l'ouest Journal de la Haute Marne L'Alsace Le pays Centre Presse / Le Quotidien de la Vienne Courrier Picard Centre Presse / Le Journal de l'aveyron S agissant d audiences issues de sondages cumulés sur 3 années, il est déconseillé de calculer des évolutions entre les audiences issues du Cumul 2007/2009 et celles issues du Cumul 2008/2010, même si les deux séries sont indiquées dans le Communiqué de Presse à titre d information. Presse Quotidienne Régionale du 7 ème jour LDP (Lecteurs Dernière Période) Cumul 09/10 Milliers Pén * Milliers Evol. % Editions du 7 ème jour PQR = 1 1 Les titres de Presse Quotidienne Régionale sont mesurés sur leurs zones de diffusion respectives. LNM 2

3 L es Quotidiens Nationaux consolident leur audience au dessus de leur niveau de 2009 L'audience de la presse quotidienne nationale progresse de +0.6% par rapport à la vague d enquête de janvier décembre Au total elle est lue par 8,3 millions de personnes, soit 16,4% des individus de 15 ans et plus résidant à France. A noter qu un francilien sur trois lit au moins un quotidien national La presse quotidienne nationale du 7 ème jour est, quant à elle, lue par 4.8 millions de français chaque semaine, soit 9.4% de la population Source : EPIQ Lecteurs LNM d'au moins 1 quotidien national en milliers Audiences et évolutions titre par titre : LNM (Lecteurs au Numéro Moyen) Cumul 09/10 Evol.vs 09/10 Ile de France Milliers Pén * Milliers % Milliers Pén * Ensemble PQN % La Croix % Les Echos % L'Equipe % Le Figaro % France Soir % L'Humanité % 85 9 Libération % Le Monde % Le Parisien Aujourd'hui % La Tribune % Paris Turf % 39 4 Bilto/ParisCourses/Week end/tiercé Magazine % 52 6 Editions nationales du 7 ème jour : Ile de France LDP (Lecteurs Dernière Période) Cumul Evol vs 09/10 09/10 Milliers Pén * Milliers % Milliers Pén * Ensemble PQN du 7 ème jour % L'Equipe Dimanche % Le Journal du Dimanche % Le Parisien Dimanche/Aujourd'hui Dimanche %

4 L a Presse Quotidienne Urbaine Gratuite stabilise son audience Les trois titres de la PQUG (20 Minutes, Direct Matin et Métro) totalisent 4,3 millions de personnes en France, soit 8.5% des 15 ans et plus. En Ile de France un habitant sur quatre lit au moins un de ces trois quotidiens gratuits Source : EPIQ Lecteurs LNM d'au moins 1 quotidien urbain gratuit en milliers Audiences et évolutions titre par titre : LNM : Lecteurs au Ile de France Numéro Moyen Cumul Evol vs 09/10 09/10 Milliers Pén * Milliers % Milliers Pén Presse Quotidienne Urbaine Gratuite % Minutes % Direct Matin national % Metro % valeur et évolution à périmètre constant (hors Direct Soir) 4

5 La Presse Hebdomadaire Régionale poursuit sa progression et dépasse les 6,5 millions de lecteurs La Presse Hebdomadaire Régionale 2 est lue chaque semaine par plus 6.5 millions de lecteurs LDP, soit 12.9% de la population. Sur un an, son audience a progressé de 5.1%. EPIQ Au moins 1 lecteur LDP (Lecteurs Dernière Période) univers PHR National en milliers LDP (Lecture Dernière Période) Cumul 09/10 Milliers Pén * Milliers Evol. % PHR National % Implantation géographique de la Presse Hebdomadaire Régionale (pourcentage de pénétration par région) 2 Les titres de Presse Hebdomadaire Régionale sont mesurés sur leurs zones de diffusion respectives 5

6 Innovation méthodologique Département de travail : une autre source de lecture 12% des français travaillent dans un département différent de celui de leur lieu de résidence Depuis le 1 er janvier 2010, l étude EPIQ interroge les interviewés sur les titres disponibles dans leur département de travail en plus de leur département de résidence. Leurs lectures liées à leurs déplacements quotidiens pour raison professionnelle sont donc désormais prises en compte. Toutes les familles de presse sont concernées par le dispositif, Presse Régionale (Quotidienne ou Hebdomadaire) bien entendu, mais aussi Presse Quotidienne Urbaine Gratuite qui n est diffusée que dans certains département. Répartition des individus selon le département de travail et le département de résidence Dpt travail = dpt résidence Dpt travail dpt résidence 51.7% 11.6% Ile de France 43.0% 29.4% Province 53.8% 7.2% leur mobilité les amène à diversifier leurs lectures Les interviewés qui changent de département pour aller travailler sont effectivement exposés chaque jour à d autres titres. L apport d audience ainsi généré est variable selon les familles de presse. Il varie de 3.4% pour la PQUG, dont la diffusion est centrée sur les grandes aires urbaines, par ailleurs très attractives sur le plan professionnel, à 0.4% pour la PQR dont la diffusion irradie généralement sur les département limitrophes à ces mêmes aires urbaines. La PHR avec un apport d audience de 1.3% se situe dans une position intermédiaire. Poids de la lecture liée au département de travail dans le total de l audience des familles : 6

7 C Ce sont donc 38 millions de personnes de 15 ans et plus, qui sont chaque semaine en contact avec une marque de la presse quotidienne au travers du quotidien lui même, de son site internet ou d un supplément magazine. haque semaine plus de 3 Français sur 4 sont en contact avec une marque de la presse quotidienne Les marques de la Presse Quotidienne Régionale attirent 31,2 millions de Français par semaine (+0.2% vs 2009). Celles de la Presse Quotidienne Nationale 20.0 millions (+5.3%) et celles de la Presse Quotidienne Urbaine Gratuite 7,4 millions (+0.3). L apport des suppléments ou d internet à l audience des quotidiens est de 10.2% pour l'ensemble de la presse quotidienne. Audience marque moins de 8 jours Evol. Vs 2009 Apport d'audience suppléments + web Milliers Pén * % % Ensemble Presse Quotidienne % 10.2% Presse Quotidienne Régionale ** = 12.2% Presse Quotidienne Nationale % 27.7% La Croix % 13.8% Les Echos % 41.2% L'Equipe % 40.2% Le Figaro % 73.8% France Soir % 42.1% L'Humanité % 42.1% Libération % 50.1% Le Monde % 53.9% Le Parisien Aujourd'hui % 27.8% La Tribune % 48.4% Paris Turf % 19.0% Bilto/Paris Courses/Week end/tiercé Magazine % 12.1% Le Journal du Dimanche % 30.6% Presse Quotidienne Urbaine Gratuite ** % 10.0% Metro % 2.3% Direct Matin national % 2.2% 20 Minutes % 13.8% Méthodologie L'étude EPIQ permet de mesurer la puissance des marques de presse quotidienne. L'indicateur "Brand" recense tous les individus ayant eu, au cours de la semaine, au moins un contact avec la marque, que ce soit par la lecture du quotidien, de son édition du 7 ème jour, de ses suppléments magazines hebdomadaires ou de la consultation de son site Internet éditorial (à l exclusion des autres sites). ** La Presse Quotidienne Régionale et la Presse Quotidienne Urbaine Gratuite sont mesurées sur leur zones de diffusion respectives tant pour les versions papier que pour les sites internet. 7