TEMPS FORT PROMOTIONNEL LE CAHIER D INSPIRATION DE L ÉTÉ / OUTDOOR

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1 TEMPS FORT PROMOTIONNEL LE CAHIER D INSPIRATION DE L ÉTÉ / OUTDOOR

2 POURQUOI AVOIR RECOURS À DE LA PROMOTION PENDANT UN TEMPS FORT? Utiliser un temps fort promotionnel Les temps forts promotionnels sont une bonne occasion, pour les marques, de prendre la parole, de marquer les esprits et de générer une préférence de marque. Ces événements, qui ponctuent l année, sont autant de sources d inspiration pour Permet de : Booster les ventes sur une période prédéfinie Séduire plus de consommateurs Augmenter sa notoriété Animer sa communauté les opérations promotionnelles des marques et des enseignes. 2

3 LES SHOPPERS ONT UNE IMAGE POSITIVE DE LA PROMOTION * 93 % regardent les promotions en rayon avant d acheter 87 % (+7% vs 2015) profitent des promotions pour faire une bonne affaire sur leurs produits habituels % PROMO 66 % (+15% vs 2015) trouvent que les produits en promotion donnent une bonne image de la marque 86 % (+4 % vs 2015) profitent des promotions pour tester une nouvelle marque PROMO 76 % (+8 % vs 2015) tirent parti des promotions pour se faire plaisir en achetant un produit non prévu 95 % des jeunes shoppers achètent un produit qu ils n avaient pas prévu d acheter parce qu il est en promotion 3 *Résultats issus de l Observatoire de la promotion Sogec - Harris Interactive - Juillet 2016

4 LES MÉCANIQUES PROMOTIONNELLES APPRÉCIÉES DES CONSOMMATEURS * 94 % des shoppers ont déjà utilisé un bon de réduction, dont 57% au format digital 71 % des shoppers sont inscrits à au moins un programme de fidélité de marque 51 % des jeunes shoppers trouvent que les promotions digitales correspondent plus à leurs habitudes d achat PROMO Les mécaniques de jeux concours qui ont la côte Top 3 des secteurs qui font le plus de jeux concours Top 3 des dotations offertes lors de jeux concours Offre de Remboursement : les principales mécaniques Instants gagnants 42 % ODR partiel 83 % Tirage au sort 27 % 100% remboursé 12 % Révélation 27 % ODR sous forme de coupons 5 % Hygiène beauté Alimentaire Produit d entretien Voyage Produit de la marque High Tech 4 *Résultats issus de l Observatoire de la promotion Sogec - Harris Interactive - Juillet 2016

5 LES MODES DE CONSOMMATION ÉVOLUENT ET LES POINTS DE CONTACT SE MULTIPLIENT Déclencheur Gaming Jeux réseaux sociaux Echantillon E-sampling Médias digitaux shopping Plateforme relationnelle Préparation Portail promo mutualisé Webcoupon site de marque Coupon Load to drive Bon de réduction out store Décision et achat Bon de réduction in store Offre de remboursement Bon d achat Jeux in store Post-achat Offre de remboursement Programme de fidélité Boutique Prime LE SHOPPER EST À LA RECHERCHE DE SIMPLICITÉ, BONS PLANS, PLAISIR TOUT AU LONG DE SON PARCOURS D ACHAT. 5

6 CÉLÉBREZ VOTRE MARQUE LORS DE L ÉTÉ Cinquième temps fort de l année, l Été célèbre l arrivée du soleil, des barbecues et des journées à l extérieur. Cet événement évoque les vacances et les moments de convivialité. Sogec vous propose de profiter de ce temps fort pour réaffirmer votre image de marque. Partez à la chasse aux bonnes idées d animations promotionnelles en découvrant quelques idées de mécaniques pour réussir vos campagnes. 6

7 L EXPERTISE SOGEC AU SERVICE DE VOTRE PERFORMANCE FAIRE VIVRE UNE EXPÉRIENCE À VOS CONSOMMATEURS 7

8 PROPOSEZ VOTRE OFFRE SUR UNE AUDIENCE FORTE, À L AIDE DES APPLICATIONS DU HUBSHOPPER L ENJEU DE TF1 CONSO Générer du trafic en magasin et booster les ventes. Le dispositif et ses bénéfices : Médiatisation d une offre bons plans sur mobile Un dispositif de mutualisation d offres partenaires sur l application TF1 Conso, autour du thème de «Summer Weeks». Diffusion d offres bons plans sur le canal web et mobile pour toucher les shoppers et développer la visibilité des marques sur un canal innovant. Cette solution permet de développer une offre affinitaire sur un réseaux d application. 8

9 CRÉEZ DE L INTERACTION AVEC VOTRE COMMUNAUTÉ DE SHOPPERS LES ENJEUX RECKITT Animer la marque et collecter des données qualifiées et Opt-in. Le dispositif et ses bénéfices : Un site de jeu en ligne Un jeu sur web et mobile, avec une mécanique d instants gagnants, pour engager les consommateurs de la marque lors d un temps fort. Un dispositif proposant des dotations en lien avec l univers de la marque et des bons de réduction à valoir sur la marque pour inciter à l achat. Une solution 100% digitale pour faciliter l accès au jeu et le parcours consommateur. Une solution qui permet de récolter des données consommateurs optin 9

10 DÉCLENCHEZ DES ACHATS À L AIDE D UN JEU L ENJEU DE ZESPRI Engager les consommateurs sur la période estivale. Le dispositif et ses bénéfices : Un jeu digital Une mécanique de codes uniques in pack servant de preuves d achat. Une campagne en ligne pour soutenir le temps fort et capter de nouveaux shoppers. Un partenariat attrayant et dans la thématique du temps fort favorisant l engagement. Une solution pour collecter de données clients qualifiées et enrichir un programme CRM. 10

11 RÉCOMPENSEZ LA FIDÉLITÉ DE VOS SHOPPERS À L AIDE D UNE PRIME L ENJEU DE BEL Fidéliser les consommateurs et développer le cross selling. Le dispositif et ses bénéfices : Une prime à l effigie de la marque Un dispositif multicanal, les consommateurs pouvant participer par courrier ou sur internet. Une offre à valoir sur l ensemble des produits de la marque, pour augmenter les ventes sur l ensemble de la gamme produit et favoriser le cross selling. Une solution qui permet de collecter de données clients qualifiées. 11

12 ENGAGEZ LE SHOPPER LORS DE LA PRÉPARATION DE SES COURSES L ENJEU DE TROPICANA Dynamiser les ventes et générer du trafic en magasin. Le dispositif et ses bénéfices : Une plateforme de webcoupons L internaute s inscrit sur la plateforme en ligne et imprime son bon de réduction, à utiliser directement en magasin. Ce dispositif incite l internaute à s inscrire au programme de fidélité de la marque, le fidélise en le faisant revenir chercher ses coupons en phase de préparation de ses courses, et déclenche les achats en générant du trafic en points de vente. 12

13 TOUCHEZ VOTRE PUBLIC AVEC UN JEU ENGAGEANT L ENJEU DE LA ROCHE POSAY Animer sa marque grâce à un jeu en ligne. Le dispositif et ses bénéfices : Un site de jeu digital Mise en place d un jeu sur la base d une mécanique d instants gagnants. Animation du produit lors du temps fort de l été sur un site évènementiel dédié. Des gains en lien avec l univers de la marque et des bons de réduction à valoir sur la marque pour inciter à l achat. Collecte de données opt-in. 13

14 MOBILISEZ VOS CONSOMMATEURS SUR UN JEU EN LIGNE L ENJEU DE KINDER Développer le brand loving de la marque. Le dispositif et ses bénéfices : Un jeu digital et mobile Un dispositif de jeu en ligne, avec une mécanique d instants gagnants, pour booster les ventes. Ce dispositif permet de développer la fidélisation des consommateurs via des dotations en lien avec l univers et les valeurs de la marque. Cette solution permet de booster la fréquence de visite sur le site de la marque et de collecter des données qualifiées. 14

15 CAPTEZ VOS CONSOMMATEURS ET BOOSTEZ VOS VENTES SUR VOS GAMMES L ENJEU DE SEVYLOR PUDDLE JUMPER Dynamiser les ventes et séduire les shoppers. Le dispositif et ses bénéfices : Diffusion d une offre de remboursement sur un média mobile Diffusion de l offre sur un réseau d applications mobile liées au shopping et aux bons plans pour développer la visibilité de la marque et cibler une audience de shoppers sur un canal innovant. Une offre valable sur l ensemble des produits d une gamme, avec une participation 100% digitale permettant une expérience plus ludique et plus instantanée pour le shopper. 15

16 BOOSTEZ LES VENTES EN AMONT DU TEMPS FORT DE L ÉTÉ L ENJEU DE POM BISTRO Dynamiser les ventes et augmenter le QA/NA. Le dispositif et ses bénéfices : Un bon de réduction immédiat Un dispositif d animation en magasin pour soutenir le temps fort et capter de nouveaux shoppers, à l aide de bon de réduction valable sur une gamme de produits. 16

17 TOUCHEZ VOTRE PUBLIC AVEC UN JEU ET UN ÉVÉNEMENT ENGAGEANT L ENJEU DE LAVAZZA Engager le shopper et animer sa marque pendant un temps fort. Le dispositif et ses bénéfices : Un jeu attractif avec obligation d achat Pour participer à l instant gagnant, le consommateur se rend sur le site et télécharge ses preuves d achat. Le consommateur sera directement averti du résultat du jeu via un . Cette solution permet de booster la fréquence de visite du site de la marque et de collecter des données consommateur qualifiées. 17

18 CAPTIVEZ LES SHOPPERS LORS DU TEMPS FORT DE L ÉTÉ L ENJEU RECKITT Booster la visibilité de la marque et engager les shoppers Le dispositif et ses bénéfices : Un jeu online avec des codes uniques in pack Un dispositif de jeu digital pour développer un lien privilégié avec les consommateurs autour d une mécanique ludique. Un jeu digital avec obligation d achat pour engager les shoppers avec une dotation engageante. Le consommateur se connecte et inscrit les codes disponibles dans le packaging du produit, il rempli le formulaire et est informé directement du résultat du jeu. Une solution qui permet de collecter une base de données clients qualifiée à l aide d une solution de recrutement d optin. 18

19 L EXPERTISE SOGEC AU SERVICE DE VOTRE PERFORMANCE GARANTIR LA RÉUSSITE DE VOTRE PLAN D ACTIONS PROMOTIONNELLES

20 L EXCELLENCE MARKETING AU SERVICE DE VOTRE PERFORMANCE Pour vous proposer des solutions assurant la performance de vos marques, l efficacité de vos offres promotionnelles et l amélioration de votre R.O.I., Sogec s appuie sur ses 4 expertises métiers. consulting smart data digital shopper engagement shopper activation Améliorer votre R.O.I grâce à un accompagnement expert Optimiser et mettre en action vos ressources data Inspirer, engager le shopper avec des médias digitaux drive-to store et in-store Influencer le shopper avec des leviers promotionnels sur tous les points de contact Plus proche, plus efficace, plus innovant, plus performant 20

21 INFLUENCEZ LA DÉCISION D ACHAT SUR TOUS LES POINTS DE CONTACT ET ANIMEZ VOTRE MARQUE Conception et réalisation de votre animation temps fort Conseil opérationnel et recommandation sur les mécaniques promotionnelles à adopter en cohésion avec vos objectifs marketing Gestion et suivi logistique du projet Diffusion ciblée sur les canaux digitaux Webdesign, développements web et mobile Sourcing et expédition des primes et des dotations Conseil juridique, rédaction, validation des modalités Création et développement des supports graphiques (web et print) Outils de mesure et reporting 21

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