::Campagne promotionnelle 2005

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1 ::Campagne promotionnelle 2005 :: Avant-première Collaboration avec Film Vision 4, producteurs du film Le Survenant Fin 2003-début 2004, repérage des lieux Tournage au sentier du marais Reportage exclusif dans Vivre ici, 25 janvier 2005, première rencontre avec Alliance Atlantis Vivafilm 4 avril, lancement du guide touristique 17 avril, avant-première soreloise du film 19 avril, soirée-bénéfice 22 avril, entrée en salle du film :: Engagement avec Alliance Atlantis Vivafilm Présence du logo de la FIERTÉ RÉGIONALE avec le site de l Office du tourisme sur les éléments suivants : Spot TV sur le carton de fermeture Annonces dans le journal LA PRESSE et les magazines participant aux concours Annonces dans les journaux durant la période du film en salle : La Presse Le Journal de Montréal Le Soleil Le Journal de Québec La Tribune VOIR Montréal VOIR Québec VOIR Mauricie VOIR Estrie VOIR Gatineau Le Nouvelliste Le Droit Le Quotidien HOUR The Gazette :: Engagement avec Alliance Atlantis Vivafilm Panneaux d autobus pour une durée de 8 à 12 semaines Panneaux (métro) pour une durée de 8 à 12 semaines Lumiquais (métro) pour une durée de 8 à 12 semaines Panneaux triplés sur les quais du métro pour une durée de 8 à 12 semaines Remerciements à tous nos partenaires dont l Office du tourisme de la région de Sorel-Tracy et l équipe de la Fierté régionale de la région de Sorel-Tracy lors de l avant première au théâtre Maisonneuve de la Place des Arts 1

2 :: Engagement avec Alliance Atlantis Vivafilm Les outils promotionnels utilisés dans le cadre de la mise en marché Magazines EN PRIMEUR FAMOUS QUÉBEC 7 JOURS ÉCHO VEDETTES Sites web RADIO-CANADA SILENCE, ON COURT VOIR.CA SUPER ÉCRAN Radios à travers la province Réseau ROCKDÉTENTE Réseau ÉNERGIE Réseau RADIO-MÉDIA Campagne promotionnelle de 1,4 million :: Engagement de l Office du tourisme billets de croisière (cadeaux VIP pour la première montréalaise), retour de 22 % 31 forfaits «Le Survenant» à gagner par le biais de concours : 18 forfaits pour les radios 5 forfaits pour les magazines 5 forfaits pour BELL sur le site 1 forfait pour SUPER ÉCRAN 1 forfait HISTORIA 1 forfait pour l exposition Complexe Desjardins :: Le forfait d une valeur de 450 $ comprenait : une nuitée pour deux personnes en occupation double à l'auberge de la Rive dans la région de Sorel le souper et le petit-déjeuner une paire de billets de croisière dans les îles de Sorel une paire de billets de théâtre d'été au Théâtre du Chenal-du-Moine un panier de produits régionaux et une paire de jumelles pour ne rien manquer et pour découvrir les merveilles de la réserve mondiale de la biosphère du lac Saint-Pierre reconnue par l'unesco un laissez-passer double pour le film la trame sonore du film et le livre de Germaine Guèvremont «Le Survenant» :: Campagne de la Fierté régionale $ Adaptation du logo à des fins touristiques Participation au tournage de l émission Sur les traces du Survenant 31 forfaits pour le concours avec Atlantis Vivafilm Cadeaux VIP lors de l avant-première montréalaise du film Organisation d un concours auprès de la population locale Campagne dans les médias locaux Panneaux d accueil au pays du Survenant Vitrine aux Promenades de Sorel 2

3 Obtention de l autorisation d utiliser l image de Jean- Nicolas Verreault, qui incarne le Survenant. Tourisme Bas-Richelieu a adapté tous ses outils promotionnels à l image du Survenant, dont le guide touristique, la carte routière, le site web, l habillage des salons et l ensemble des placements publicitaires. :: Plan marketing de l Office du tourisme de la région de Sorel-Tracy Adaptation de l image, des publicités et du site Internet Utilisation du logo de la Fierté régionale Formation des préposés de Tourisme Québec Distribution du guide dans les salles de cinéma après les avant-premières du film en région Stand au Complexe Desjardins les 8, 9, 10 et 11 avril :: Lancement de la campagne «Bienvenue au Pays du Survenant» Prétexte au lancement du guide touristique Projection de la bande-annonce Dévoilement du guide touristique Explication de la campagne promotionnelle Questions quiz sur le Survenant par M. Pierre Girouard, spécialiste de l œuvre de Germaine Guèvremont Invitation à deux journées de formation Invitation à porter l identification touristique :: Sur les traces du Survenant making of Publicité invitant la population à regarder l émission diffusée par Radio-Canada Fournir les éléments du repérage à Radio-Canada Accompagnement de l équipe de tournage 3

4 :: Avant-premières Distribution de guides touristiques lors de la tournée des avant-premières Montréal, 12 avril Québec, 13 avril Chicoutimi, 14 avril Sorel-Tracy, 17 avril Trois-Rivières, 18 avril Sherbrooke, 19 avril Gatineau, 20 avril :: Avant-première Sorel-Tracy Le dimanche 17 avril à 19 h au cinéma Saint-Laurent Organisation d un concours auprès de la population locale (100 laissez-passer) Publicité dans les médias pendant une semaine. Dépôt des coupons de participation aux Promenades et au Cinéma. Conférence de presse avec l équipe de tournage. De toutes les tournées en région, c est chez nous que la présence de l équipe de tournage s est faite la plus grande. Les 5 premiers gagnants assistent à la conférence de presse. Coquetel d accueil offert aux gagnants. Promotion Plus grand que Jean-Nicolas Verreault, on vous offre le pop corn! :: Identification touristique :: Campagne d identification régionale (porte-nom) Objectifs Motiver la population à participer à l accueil Informer les visiteurs des particularités du patrimoine Favoriser un sentiment d appartenance Clientèles visées Plus de personnes ont répondu à l appel lancé par l Office de tourisme et ont porté l identification tout au long de la saison touristique. Bureau d information touristique Dépanneurs Stations d essence Activités sportives et culturelles Restaurants Attraits touristiques Fêtes et festivals Hébergement 4

5 :: Autres actions régionales 2 vitrines aux Promenades pendant trois semaines Exposition sur le Survenant (réalisée par Radio-Canada) CIP du 23 juin au 7 octobre Au centre-ville les 9, 10 et 11 octobre Stand d information touristique sur la région de Sorel-Tracy au Complexe Desjardins Panneau médiacom à l entrée de la ville du mois de mai au mois de septembre Pour la saison touristique, de 2004 à 2005 Augmentation de 29 % (de à visiteurs) de l achalandage au bureau d information touristique, alors qu au Québec la moyenne de l augmentation était de 1,5 % Juillet 40% Août 32% Augmentation de 16 % (de à visiteurs) de la fréquentation du site Internet de l Office de tourisme de la région de Sorel- Tracy Pour la saison touristique, de 2004 à 2005 et le gagnant est. Augmentation de 21,5 % du nombre de nuitées d hébergement (de à ) Prix de l excellence Joseph-Simard, Gala du mérite économique Augmentation de 9 % de la fréquentation des croisières (de à entrées) 1er prix dans la catégorie Outil promotionnel de l année (APDEQ) 1er prix dans la catégorie Services touristiques, au volet régional des Grands Prix du tourisme du Québec 5

6 et le gagnant est. 1er prix dans la catégorie Employée touristique de l année décerné à Daphnée Bernier, agente de marketing au volet régional des Grands Prix du tourisme du Québec Lauréat national bronze dans la catégorie Services touristiques au volet national des Grands Prix du tourisme du Québec Prix de promotion du Cinéma St-Laurent Mais plus encore L apprentissage d une concertation aura permis à des dizaines d acteurs de première ligne de constater l importance de préparer ensemble la saison touristique. Les acteurs touristiques ont besoin d occasions comme celle qu a saisie l Office du tourisme pour comprendre de façon très concrète les vertus du partenariat, de la cohésion et de la concertation et l importance de leur propre responsabilité dans le succès de la région. Le leadership de l Office s en est trouvé raffermi et, par conséquent, le tourisme est devenu à la fois un vecteur porteur de la région de Sorel-Tracy et un élément incontournable du développement durable de son économie. Dans ce projet, c est la région de Sorel-Tracy, le pays du Survenant, qui sort gagnante à tous les points de vue. :: À suivre Diffusion du film sur les ondes de Radio-Canada à l automne