Les journaux régionaux : moteurs de résultats.

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1 Les journaux régionaux : moteurs de résultats

2 Les journaux régionaux : moteurs de résultats Objectifs de l étude Profil des lecteurs de journaux régionaux. Étude du lectorat par plateforme - journal imprimé, numérique, téléphone, tablette. Mesure de l engagement avec les journaux régionaux Temps passé à lire un journal régional imprimé et numérique Raisons de lire les journaux régionaux Source sur l information et les nouvelles de la communauté locale Confiance dans la publicité Gestes posés à la suite d une exposition aux journaux

3 Détails de l étude Dates de l étude Décembre 2016 Panel en ligne UThink Portée nationale 78 % anglophones / 22 % francophones Enquête sur 2403 Canadiens 1065 lecteurs de journaux régionaux et/ou numériques; 495 acheteurs de nouveaux véhicules dans les 2 dernières années Gestion de l étude Totum Research Marge d erreur ±2 % au niveau de confiance de 95 % Échantillon national représentatif Hommes 50 %, Femmes 50 % : 29 %, : 26 %, : 27 %, % Ouest 31 %, Ontario 39 %, Québec 23 %, Atlantique 7 % Ce projet a été produit avec le soutien financier du gouvernement du Canada par l entremise du Fonds du Canada pour les périodiques de Patrimoine canadien. Le contenu de cette étude représente les opinions des auteurs et ne représente pas nécessairement les politiques ou les opinions de Patrimoine canadien ou du gouvernement du Canada.

4 Les journaux régionaux : moteurs de résultats Huit lecteurs de journaux régionaux sur dix accèdent au contenu sur toutes les plateformes. Plus de quatre lecteurs de journaux régionaux sur dix accèdent au contenu sur LES QUATRE plateformes (journal imprimé, ordinateur de bureau ou portable, tablette et téléphone). L engagement auprès des journaux régionaux est fort. Le temps passé avec le journal imprimé est demeuré sensiblement le même L information locale est la principale raison de lire les journaux La source préférée pour l information et les nouvelles locales Les publicités des journaux régionaux sont les plus crédibles Les lecteurs répondent à la publicité

5 Profil des lecteurs de journaux régionaux HOMMES 50 % MARIÉS 64 % BABY-BOOMERS (52-70 ans) 33 % Milléniaux (29 %) DÉCIDEURS D AFFAIRES 41 % INFLUENCEURS 44 % REVENUS MOYENS AU FOYER $ SANS ENFANTS 66 % * Base : Lecteurs de journaux régionaux

6 Les lecteurs de journaux régionaux accèdent au contenu sur toutes les plateformes Huit lecteurs sur dix choisissent le journal imprimé 82 % 73 % 71 % 60 % Journaux imprimés Ordinateur de bureau ou portable Téléphone intelligent Tablette 44 % des lecteurs de journaux régionaux utilisent LES QUATRE plateformes * Base : Lecteurs de journaux régionaux

7 Lecteurs sur plateformes multiples BABY- BOOMERS MILLÉNIAUX DÉCIDEURS D AFFAIRES* REVENUS AU FOYER $+ IMPRIMÉS 88 % 75 % 83 % 83 % TÉLÉPHONE 63 % 88 % 82 % 78 % WEB 73 % 74 % 79 % 76 % TABLETTE 57 % 64 % 61 % 74 % Base : Lecteurs de journaux régionaux *Professionnels, gestionnaires de haut niveau cadres supérieurs et propriétaires d entreprises travailleurs autonomes au Canada

8 Lecteurs sur plateformes multiples 44 % des lecteurs de journaux régionaux accèdent au contenu sur LES QUATRE plateformes BABY- BOOMERS MILLÉNIAUX DÉCIDEURS D AFFAIRES* REVENUS AU FOYER $+ 41 % 49 % 49 % 55 % Base : Lecteurs de journaux régionaux *Professionnels, gestionnaires de haut niveau cadres supérieurs et propriétaires d entreprises travailleurs autonomes au Canada

9 L engagement avec les médias est important Le principal objectif de la publicité est d atteindre un auditoire défini pour changer les comportements et influencer les clients potentiels. L engagement : confirme que les lecteurs portent attention; fait voir le niveau de connexion; prépare la voie à l influence; est nécessaire à la formation d une communauté.

10 L engagement avec les journaux régionaux Le temps passé avec un journal régional imprimé n a pas changé dans les deux dernières années. Le temps passé avec le contenu d un journal régional numérique a sensiblement augmenté si on le compare à celui d il y a deux ans. La principale raison de lire un journal régional : les nouvelles locales. Le journal régional imprimé est la source préférée d information et de nouvelles locales. * Base : Lecteurs de journaux régionaux

11 IMPRIMÉS Engagement avec les journaux régionaux Temps passé à lire (comparé à il y a 2 ans) Plus de temps 23 % Moins de temps 36 % À peu près le même temps 41 % Le temps passé avec un journal régional imprimé a peu changé dans les deux dernières années. 64 % des lecteurs passent environ le même temps à lire leur journal régional imprimé. Base : Lecteurs de journaux régionaux imprimés et/ou de sites Web de journaux régionaux imprimés

12 NUMÉRIQUES Engagement avec les journaux régionaux Temps passé à lire (comparé à il y a 2 ans) Plus de temps 39 % En ligne non disponible 11% Moins de temps 17 % À peu près le même temps 33 % Le temps passé avec le contenu d un journal régional numérique a sensiblement augmenté si on le compare à celui d il y a deux ans. 72 % des lecteurs passent environ le même temps, ou plus de temps, à lire leur journal régional numérique. Base : Lecteurs de journaux régionaux imprimés et/ou de sites Web de journaux régionaux imprimés

13 IMPRIMÉS Engagement avec les journaux régionaux Raisons de lire un journal régional imprimé 91 % 63 % 55 % Information locale* Publicité* Petites annonces/emplois/ Immobilier Les lecteurs de journaux régionaux imprimés lisent pour l information locale et la publicité. Près de deux lecteurs sur trois (63 %) veulent voir de la publicité dans leur journal régional imprimé. * Information locale = nouvelles, éditoriaux, sports, activités et divertissements locaux; Publicité = publicité dans le journal, encarts et prospectus

14 NUMÉRIQUES Engagement avec les journaux régionaux Raisons de lire un journal régional numérique 87 % 63 % 58 % Information locale* Publicité* Petites annonces/ Emplois/Immobilier Les lecteurs de journaux régionaux numériques lisent pour l information locale et la publicité. Neuf lecteurs de journaux numériques sur dix veulent voir de l information locale dans leur journal régional numérique. * Information locale = nouvelles, éditoriaux, sports, activités et divertissements locaux; Publicité = publicité dans le journal, encarts et prospectus

15 IMPRIMÉS Engagement avec les journaux régionaux Raisons de lire un journal régional imprimé Éditoriaux locaux 51 Sports locaux Divertissements locaux Événements locaux Les nouvelles locales sont la principale raison de lire les journaux régionaux imprimés. Nouvelles locales % des lecteurs de journaux régionaux imprimés 75 * Base : Lecteurs de journaux régionaux imprimés

16 IMPRIMÉS Engagement avec les journaux régionaux Raisons de lire un journal régional imprimé Encarts et prospectus 56 % Publicité dans le journal Petites annonces Emplois Immobilier Près de six lecteurs (56 %) sur dix veulent voir des prospectus et des encarts dans leurs journaux régionaux imprimés. % des lecteurs de journaux régionaux imprimés * Base : Lecteurs de journaux régionaux imprimés

17 L engagement avec les journaux régionaux Les trois principaux médias pour l information locale Les journaux régionaux imprimés Les émissions de nouvelles des chaînes de télévision locales Les émissions de radio locales * Base : Communautés avec une population de moins de habitants

18 Source préférée pour l information et les nouvelles locales Les adultes des plus petites communautés ont beaucoup plus tendance à choisir les journaux régionaux comme source préférée pour l information et les nouvelles locales. Population Population <

19 Réponse à la publicité dans les journaux régionaux 1. Confiance dans la publicité Les lecteurs font confiance à la publicité dans les journaux régionaux plus que dans n importe quel autre média. 2. Formats traditionnels et numériques Les publicités des journaux régionaux sont plus performantes que celles des autres médias, que l on parle du format imprimé ou numérique. 3. Gestes posés après avoir vu une publicité Les lecteurs de journaux régionaux agissent après avoir vu des publicités. Les lecteurs de journaux régionaux répondent au contenu des publicités.

20 Les publicités des journaux sont crédibles Font entièrement/assez confiance au contenu des publicités Publicités en format physique ou numérique 49 % 44 % 40 % 39 % Journaux Télévision Radio Magazines

21 Les publicités des journaux imprimés et numériques sont les plus crédibles Font entièrement/assez confiance aux publicités % dans les médias traditionnels dans les médias numériques Journaux imprimés Télévision Radio Magazine Panneaux publicitaires/autres Site web de journal Site Web de télévision Site Web de radio Site Web de magazine Moteur de recherche Vidéo en ligne Médias sociaux Bannière en ligne Appareil mobile

22 Les lecteurs de journaux régionaux répondent aux publicités Ont posé un geste après avoir vu une publicité IMPRIMÉE 68 % 51 % 44 % 60 % 57 % 45 % NUMÉRIQUE 54 % 58 % 45 % 53 % 53 % 53 % Ont découvert un produit, un service, un solde Sont allés en ligne pour s informer Ont tenté de trouver plus d information hors ligne Ont visité un magasin en personne ou en ligne Ont acheté un produit ou un service Ont référé la publicité à une autre personne Base : Lecteurs de journaux régionaux imprimés et/ou numériques

23 Les journaux régionaux : moteurs de résultats Huit lecteurs de journaux régionaux sur dix accèdent au contenu sur toutes les plateformes. Plus de quatre lecteurs de journaux régionaux sur dix accèdent au contenu sur LES QUATRE plateformes (journal imprimé, ordinateur de bureau ou portable, tablette et téléphone). L engagement auprès des journaux régionaux est fort. Le temps passé avec le journal imprimé est demeuré sensiblement le même L information locale est la principale raison de lire les journaux Source préférée pour l information et les nouvelles locales Les publicités des journaux régionaux sont les plus crédibles Les lecteurs répondent à la publicité

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