La Tunisie en ligne Analyse des recherches effectuées en mars 2005 Sur les moteurs de recherche francophones.

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1 La Tunisie en ligne Analyse des recherches effectuées en mars 2005 Sur les moteurs de recherche francophones. Avril 2005 Réalisé par : Proposé par :

2 La Tunisie en ligne Analyse des recherches effectuées en mars 2005 sur les moteurs de recherche francophones. Avril 2005 Analyste : Anis Gouesmi BP : 326 PubliPoste, Nelle Médina, 2063, Tunisie Tél : Copyright Dot-Marketing.net 2005 toute reproduction est formellement interdite 2 - La Tunisie en ligne -

3 Feedback : La satisfaction de nos clients est un enjeu sérieux pour notre société. Nous vous invitons à nous faire part de vos critiques afin de nous aider à apporter les améliorations nécessaires aux travaux à venir. Pour vos Feedbacks, un La Tunisie en ligne -

4 SOMMAIRE A/ SYNTHESE 7 B/ METHODOLOGIE 9 C/ ANALYSE ET INTERPRETATION DES RESULTATS PARTIE I : VUE D ENSEMBLE DES RESULTATS 11 I/ Répartition des requêtes par thème II/ Répartition des requêtes par région III/ Niveau de complexité des recherches PARTIE II : Le tourisme Tunisien sur Internet 17 I/ Répartition des requêtes par thème II/ Répartition des requêtes par région III/ Popularité des hôtels tunisiens sur Internet ANNEXE 1 : Liste exhaustive des mots-clés saisis sur les moteurs de recherche francophones 23 en mars 2005 ANNEXE 2 : Classement des hôtels tunisiens les plus populaires sur Internet 57 ANNEXE 3 : Liste des mots-clés saisis par hôtel La Tunisie en ligne -

5 LISTE DES TABLEAUX Tableau 1 : Répartition des requêtes par univers de recherche 11 Tableau 2 : Répartition des requêtes par région 13 Tableau 3 : Tourisme : Répartition des requêtes par thème 17 Tableau 4 : Tourisme : Répartition des requêtes par région La Tunisie en ligne -

6 LISTE DES FIGURES Figure 1 : Contribution des univers de recherches 12 Figure 2 : Répartition géographique des requêtes 14 Figure 3 : Répartition des Recherches par région 15 Figure 4 : Niveau de complexité des recherches 16 Figure 5 : Tourisme : Contribution des univers de recherche 18 Figure 6 : Tourisme : Répartition des requêtes par région 20 Figure 7 : Tourisme : Répartiton géographique des requêtes La Tunisie en ligne -

7 SYNTHESE L avènement de L Internet aura redessiné les contours de la recherche d information. Moteurs de recherche, annuaires, listes de discussion, bibliothèques en ligne autant d outils qui permettent d accéder à l information rapidement et à moindre coût. Ce constat n a pas échappé aux journalistes français, par exemple, puisque pour 42 % d entre eux, le Web est la principale source d informations contre 35 % pour le réseau personnel et 23 % pour les autres médias. (D après une étude menée par la société HOPSCOTCH). En Tunisie, si l offre d information sur le Web est relativement connue, via notamment le nombre de sites locaux, la nature de leurs contenus Du côté de la demande, les données se font rares ; Que poursuivent les internautes concernant la Tunisie? Quelles sont leurs habitudes de recherche? Quels sont les thèmes liés à la Tunisie sur le Web? Cette étude essaye d apporter une réponse en analysant pas moins de 1462 mots-clés saisis pendant le mois de mars 2005 sur les principaux moteurs de recherche francophones. En tout requêtes ont été recensées et réparties sur 19 univers de recherche. L analyse a porté sur la contribution des thèmes recherchés ainsi que le niveau de complexité des requêtes. Le tourisme a fait l objet d un examen approfondi vu qu il représente 42 % des demandes. Principaux résultats : A/ Vue globale : 44,46 % des recherches sont des noms (ou des combinaisons de noms) de villes ou de régions tunisiennes comme «Djerba» ( requêtes) ou «tunisie hammamet» (1860 requêtes). Les recherches liées au tourisme représentent 41,9 % des demandes contre seulement 3 % pour le thème «sports/loisirs». La culture occupe le bas du tableau avec 0,11 % des recherches. La répartition des mots-clés par région classe Djerba à la tête des villes tunisiennes les plus sollicitées sur le Net avec requêtes, suivie de la ville de Tunis ( requêtes) et Hammamet ( requêtes). Le Djérid ferme la marche avec 152 requêtes. B/ Le tourisme tunisien en ligne : Vu le volume des recherches liées au tourisme ( recherches pour 687 motsclés), et vu que près de 4 millions d'internautes français ont réservé leurs voyages entièrement en ligne en 2004 (enquête Journal Du Net), ce thème a fait l objet d une analyse détaillée : 11 thèmes, directement ou indirectement corrélés au tourisme ont été mis en exergue (Transport aérien/maritime, location de voitures, météo, carte/plan, thalassothérapie ). 7 - La Tunisie en ligne -

8 La majeure partie des requêtes est construite autour des vocables «voyage», «séjour» et «vacance» (37 %). 12,5 % des recherches sur le tourisme ont été formulées sous forme du nom exact de l hôtel ou du club, associé à une indication géographique («Coralia Club Palm Beach Djerba» par exemple). La thalassothérapie capte 7,1 % des demandes ce qui représente recherches. Le croisement des variables «région» et «thème» montre que ces requêtes sont orientées en majorité vers la ville de Djerba. 8 - La Tunisie en ligne -

9 METHODOLOGIE L objectif étant d identifier et de quantifier les univers de recherche liés à la Tunisie sur Internet, les bases des moteurs de recherche francophones ont été interrogées afin de recenser les mots-clés saisis par les internautes durant le mois de mars Une liste de 1462 mots-clés associés à 44 régions tunisiennes a été, ainsi, extraite. (Cf. Annexe 1) L examen de la liste obtenue révèle 19 univers de recherche : - Nom de région/ville/pays : Le mot-clé est un nom, ou une combinaison de noms, de villes ou de régions tunisiennes. Exemple : «Djerba tunisie». - Tourisme : Regroupe les noms d hôtels ou de clubs, les expressions construites autour des mots : vacances, séjour voyage Exemple : «hotel el mouradi douz». - Transport aérien/maritime : Exemples : «reservation billet avion tunisie» ou «billet bateau tunis» - Météo : Expressions construites en majorité autour des mots «meteo» ou «climat». Exemples : «meteo sousse», «climat Djerba». - Sports/loisirs : Mots-clés se rapportant aux sports et aux loisirs de toute sorte : rencontres, sorties Exemples : «Olympique beja», «tunis la nuit». - Entreprise/organisme : Ce thème est formé des noms exacts d entreprises ou d organismes tunisiens. Exemples : «Compagnie des phosphates de Gafsa», «tunisie telecom». - Carte/plan : Les cartes ou les plans des villes tunisiennes. Exemple : «carte tamerza» - Communication/médias : Univers de recherche constitué principalement des médias tunisiens recherchés sur le Web : Exemples : «Tv7 tunis», «tunis hebdo». - Photo/image : Concerne les recherches associées à des images ou des photos de la Tunisie. Exemples : «image dougga», «photo de gafsa ville». - Immobilier : Liste des mots-clés concernant la vente, l achat ou la location d un bien immobilier en Tunisie. Exemple : «location saisonniere la goulette», «promotion immobiliere sfax». - Enseignement/recherche : Etablissements scolaires tunisiens, concours Exemples : «lycee carnot tunis», «resultat capes tunisie». 9 - La Tunisie en ligne -

10 - Information/actualité : Expressions se rapportant directement à la recherche d informations sur la Tunisie. Exemple : «pages jaunes tunisie». - Histoire/géographie : Recherche de sites historiques ou de musées en grande partie. Exemples : «ruines de carthage», «geographie kef». - Economie/finance : Les recherches imputables à l économie tunisienne d une façon générale : demande d information sur le tissu économique, les banques Exemples : «zone industrielle sfax», «banque tunisie». - Emploi : Thème lié à la recherche d emploi sur le Web en Tunisie. Exemple : «offre d emploi a nabeul» - Santé : Recherche d information sur les établissements de santé ou sur la chirurgie esthétique en Tunisie Exemple : «hopital mongi slim la marsa» - Internet : Expressions liées à la recherche de services Internet. Exemple : «tchat Tunisie» - Culture : Recherche d informations sur la vie culturelle en Tunisie. Exemple : «festival de jazz tabarka» - Général : Groupe formé par les mots-clés qui n ont pu être affectés à aucun des 18 thèmes mentionnés, et qui ont fait l objet d un nombre de recherches insuffisant pour former un thème à part entière. Exemples : «distance entre Djerba et tozeur». Les premiers résultats statistiques montrent qu un tiers des recherches effectuées est directement lié au tourisme en Tunisie. 9,5 % des requêtes sont générés par le transport aérien, la météo ou la recherche de la carte d une ville tunisienne ; des thèmes qui sont indirectement corrélés au tourisme. Globalement, Cela représente près de requêtes par mois soit une part de 41,2 %. Une étude approfondie a donc été menée afin de mieux comprendre les attentes des internautes envers le tourisme tunisien. 11 rubriques ont été définies : - Voyage/séjour/vacances - Nom d Hôtel/Club - Hôtel/club - Thalassothérapie - Carte/plan - Location de voiture - Circuit - Agence/TO - Transport aérien/maritime - Météo - Général 10 - La Tunisie en ligne -

11 PARTIE I : VUE D ENSEMBLE DES RESULATS I/ Répartition des requêtes par thème : Tableau 1 : Répartition des requêtes par univers de recherche : Univers de Recherche Nbr. de Recherches % Nom de région/ville/pays ,36 Tourisme ,44 Transport aérien/maritime ,38 Météo ,41 Sports/loisirs ,05 Entreprise/organisme ,29 Carte/plan ,78 Communication/médias ,16 Photo/image ,07 Général ,01 Immobilier ,92 Enseignement/recherche ,90 Information/actualité ,78 Histoire/géographie ,70 Economie/finance ,48 Emploi ,43 Santé ,41 Internet ,34 Culture , La Tunisie en ligne -

12 Contribution des univers de recherches La majeure partie des recherches est formulée sous la forme de noms de villes ou de régions tunisiennes (44,36 %). Ces requêtes sont générales et ne permettent pas de connaître avec précision l information recherchée par l internaute. Le mot «Tunisie» a été le plus recherché (à reprises) contre seulement durant le mois de mars 2003 soit un taux d évolution de 153 %. Le mot-clé «Djerba» occupe la seconde place avec recherches ( en mars 2003). Les recherches liées directement au tourisme ont une contribution de 32,44 %. (cf. (cf. Partie II pour plus de détails) Le transport aérien et maritime est particulièrement recherché sur Internet (4,48 %). Il s agit principalement d informations concernant la réservation de billets d avion ou les horaires des différents vols vers la Tunisie. Le thème «Météo» est bien représenté également avec 3,41 % des requêtes. Ces recherches émaneraient des touristes préparant leur déplacement en Tunisie. Le cinquième univers de recherche est celui des «sports et loisirs». Deux mois après sa clôture, la coupe du monde de Handball suscite autant d intérêt avec 1376 requêtes. Les 4 sports représentés sont : Le football suivi du handball, le golf et la plongée sous-marine. Les seuls loisirs recherchés sur Internet en Tunisie ont été les sorties et les rencontres. 2,3 % des recherches concernent un organisme ou une entreprise. Le mot-clé «Tunis Air» a été saisi à reprises contre pour «Tunisie Telecom» et pour le fournisseur de services Internet «Planet Tunisie» La Tunisie en ligne -

13 II/ Répartition des requêtes par région : Tableau 2 : Répartition des requêtes par région : Région Nbr. de Recherches % Djerba ,50 Tunis ,78 Hammamet ,70 Monastir ,52 Tozeur ,39 Zarzis ,47 Sousse ,76 Carthage ,76 Nabeul ,13 Mahdia ,17 Bizerte ,09 Sfax ,03 Kairouan ,02 La Marsa ,02 Tabarka ,86 Le Kef ,83 Sidi Bou Said ,77 Gammarth ,65 Douz ,62 Tataouine ,61 Gafsa ,55 La Goulette ,44 Matmata ,39 Le Bardo ,37 Gabes ,34 Nefta ,27 Kélibia ,25 Tamerza 808 0,18 Beja 808 0,18 Galite 712 0,15 Kerkennah 664 0,14 Ain Draham 620 0,13 Jendouba 592 0,13 Kasserine 528 0,11 Medenine 488 0,11 Korbous 476 0,10 Dougga 452 0,10 Zaghouan 364 0,08 Haouaria 364 0,08 Kebili 264 0,06 Ichkeul 260 0,06 Sbeitla 188 0,04 Le Djérid 152 0,03 El Djem 108 0, La Tunisie en ligne -

14 Répartition des Recherches par région Toutes les régions retenues pour l étude ont fait l objet d au moins 100 recherches en mars Avec requêtes, l île de Djerba est la ville tunisienne la plus populaire sur Internet en mars % des recherches effectuées sont directement liées au thème du tourisme. La ville de Tunis a généré requêtes (25,8 %). A titre indicatif, le mot-clé «Tunis» a été saisi à reprises, «Tunis air» à 9400 reprises, l espérance sportive de Tunis : et «Tunis Hebdo» : 1456 recherches. Hammamet occupe le troisième rang avec 9,7% des recherches. La région d El Djem ferme la marche avec 108 requêtes qui ont porté exclusivement sur son amphithéâtre ainsi que ses monuments historiques La Tunisie en ligne -

15 Répartition géographique des requêtes 15 - La Tunisie en ligne -

16 III/ Niveau de complexité des recherches : Le niveau de complexité permet de cerner les habitudes de recherches des internautes. La précision de la requête est d autant plus importante que le nombre de mots employés est élevé. Cette étude révèle que 87 % des internautes ayant effectués une recherche sur la Tunisie en mars 2005 utilisent un ou deux mots uniquement. Les recherches de plus de 3 mots n ont été utilisées que pour 13 % des recherches. Ces résultats viennent confirmer la tendance générale observée dans le monde La Tunisie en ligne -

17 PARTIE II : Le tourisme Tunisien sur Internet I/ Répartition des requêtes par thème : Tableau 3 : Tourisme : Répartition des requêtes par thème : Thème Nbr. de Recherches % Voyage/séjour/vacances ,07 Nom d'hôtel/club ,44 Hôtel/club ,67 Transport aérien/maritime ,27 Météo ,09 Thalasso ,08 Carte/plan ,24 Location de voiture ,40 Général ,22 Circuit ,52 promotion ,06 Agence/TO , La Tunisie en ligne -

18 37 % des recherches ont été formulées autour des mots «voyage», «séjour» ou «vacances». A ce stade, l internaute se situerai plutôt dans une phase de recherche d information. 12,4 % aurait passé ce cap ; leurs requêtes sont plus ciblées et prennent la forme du nom exact de l hôtel ou du club où ils sont sensés passer leur séjour. La recherche de billets d avions, d informations sur les différents vols n est pas moins importante (10,7 % des requêtes). La Thalassothérapie a généré recherches dont pour la ville de Djerba. 4,24 % des recherches concernent les plans des villes à visiter. La location de voiture génère 3,4 % des recherches. La recherche d agence de voyage ou d un tour opérateur ne représente qu une part de 0,95 % La Tunisie en ligne -

19 II/ Répartition des requêtes par région : Tableau 4 : Tourisme : Répartition des requêtes par région : Ville Nbr. de Recherches % Djerba ,26 Tunis ,73 Hammamet ,77 Monastir ,80 Tozeur ,09 Sousse ,60 Gammarth ,14 Nabeul ,13 Carthage ,10 Mahdia ,09 Tabarka ,67 Douz 876 0,50 Sfax 552 0,32 Bizerte 544 0,31 Tamerza 424 0,24 Kairouan 408 0,23 Nefta 404 0,23 Kélibia 392 0,23 Tataouine 248 0,14 Gafsa 172 0,10 Gabes 124 0,07 Korbous 124 0,07 La Goulette 94 0,05 Medenine 48 0,03 Kebili 48 0,03 Ain Draham 36 0,02 Matmata 32 0,02 Beja 32 0, La Tunisie en ligne -

20 Le classement des recherches relatives au tourisme par ville révèle que les régions du littoral tunisien sont les plus prisées (95 % des recherches). Sur les 5% restants 4,28 % concernent le sud du Pays et surtout la ville de Tozeur (3,1 %), cinquième ville tunisienne en termes de popularité sur Internet devant Sousse, Gammarth et Nabeul. 28 villes sur les 44 retenues pour l analyse sont concernées par ce classement La Tunisie en ligne -

21 Répartition géographique des requêtes 21 - La Tunisie en ligne -

22 III/ Popularité des hôtels tunisiens sur Internet : Avec 5623 recherches, «Karthago Djerba» est l hôtel tunisien le plus populaire du Web francophone, suivi du «Vincci Djerba resort» avec 2928 requêtes et du «Coralia Club Palm Beach» (2204 requêtes). Sur les 10 hôtels les plus sollicités, 6 se situe à Djerba. Le «Coralia Club Palm Beach à Sousse» a fait l objet de 7 différentes combinaisons de recherches : Coralia sousse Coralia club sousse Coralia club palm beach sousse Coralia palm beach sousse Hotel coralia sousse Cousse coralia Club coralia sousse Le classement complet est disponible en Annexe 2 page La Tunisie en ligne -

23 ANNEXE 1 : Liste exhaustive des mots-clés saisis sur les moteurs de recherche francophones en mars 2005 Mot ou expression clé Nbr. de requêtes tunisie voyage tunisie vacances tunisie Djerba tunis monastir sejour tunisie meteo tunisie hammamet thalasso tunisie tunisie Djerba carte tunisie hotel tunisie tunis air 9400 tozeur 9204 hotel Djerba 8164 tunisie foot 7956 voiture de tunis 7856 la presse tunisie 7384 circuit tunisie 7112 sousse 6168 meteo Djerba 6168 billet de vol sec tunisie 6044 billet avion tunisie 6008 sejour Djerba 5736 pages jaune tunisie 5036 tunisie pas cher 5000 location voiture tunisie 4536 thalassotherapie tunisie 4092 photo de tunisie 4024 tourisme tunisie 3996 plage tunisie 3948 hotel tunis 3704 chirurgie esthetique tunisie La Tunisie en ligne -

24 kef 3624 climat tunisie 3520 karthago a Djerba 3468 hotel hammamet 3436 immobilier tunisie 3136 algerie tunisie 3104 voyage Djerba 3084 paris tunis 3072 emploi tunisie 3000 thalasso Djerba 2972 capes tunisie 2924 agence voyage tunisie 2856 esperance sportive de tunis 2828 tunisie telecom 2776 sejour hammamet 2772 sidi bou said 2736 promo tunisie 2724 france tunisie 2596 ambassade de tunisie 2568 vol tunisie 2556 carthage 2556 mahdia 2544 meteo tunis 2448 office tourisme tunisie 2424 handball tunisie 2380 billet de bateau tunisie 2376 Djerba hotel 2276 hotel des dune Djerba 2272 tunisie thalasso 2224 ambassade de france en tunisie 2200 resultat capes tunisie 2164 nabeul 2152 kairouan 2096 tataouine 2092 drapeau tunisie 2064 tunisie chat tunisie 2056 tunisie meteo 2028 location tunisie 2028 tabarka 2024 golf tunisie 1984 timbre tunisie 1976 billet avion tunis 1968 tunisie foot.com La Tunisie en ligne -

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