Une communauté qualifiée et attachée à la marque ANS 90% IDF URBAINS CSP +
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- Yvonne Larouche
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2 Une communauté qualifiée et attachée à la marque ANS 90% IDF URBAINS CSP +
3 ELLE EST PAS BELLE LA VIE?! Une communauté de plus d Un million de parisiens APPLICATION LANCEMENT DU BONBON.FR NEWSLETTER BONBON LEBONBON.FR V2 LANCEMENT DU BONBON NUIT LANCEMENT DU BONBON JOUR 1 ÈRE SOIRÉE BONBON Mars en chiffres aujourd hui : M
4 Une solution à 360 PRINT JOUR / NUIT JOUR EX. MENSUEL NUIT EX. MENSUEL 380 K SITE INTERNET LEBONBON.FR 500K VISITEURS UNIQUE/MOIS 3 MK DE PAGES VUES/MOIS 500 K 250 K RÉSEAUX SOCIAUX APPLICATION LANCEMENT DE L APPLICATION IPHONE : 2014 / 4 EME TRIMESTRE CRÉATEUR DE CONTENUS GESTION GLOBALE DU SITE VÉLIB ET MOI EVENTS PLUS DE 50 EVENEMENTS ORGANISÉS PAR AN NEWSLETTER ABONNÉS 2 ENVOIS PAR SEMAINE 150 K 480 ARTICLES / BRAND CONTENT PAR MOIS TOUS LES VENDREDIS DE L'ÉTÉ SUR LA TERRASSE DE L OPÉRA, À PARTIR DE 22H INSCRIPTION SUR
5 print
6 Un contenu sur-mesure par édition 6 ÉDITIONS MENSUELLES PARISIENNES points de distribution sélectifs (bar, resto, concept store, etc...) Centre 1 / 2 / 3 / 4 e Rive Gauche 5 / 6 / 7 / 13 / 14 / 15 e Est 10 / 11 / 12 / 19 / 20 e 9 e Ouest 8 / 16 / 17 e 18 e Tout Paris ex ex ex ex ex ex ex. 55% femmes 45% hommes ans csp+ actif Urbain PROXIMITÉ STARIFICATION DES ANONYMES LECTEURS
7 précurseur du monde de la nuit, Un vrai contenu rédactionnel Le Bonbon Nuit est le relais des mouvements précurseurs de la culture / nuit parisienne. Il bénéficie d un contenu rédactionnel riche et exclusif écrit par des journalistes au fait de la nuit parisienne. 52% femmes 48% hommes ans csp+ actif Urbain leader d opinion early adopters MENSUEL EXEMPLAIRES 830 POINTS DE DISTRIBUTION SÉLECTIFS (Colette, Palais de Tokyo, bars, restaurants, clubs, etc )
8 solutions print LE BON BON PAGE PUBLICITÉ BRAND CONTENT SNAPSHOT Jour et Nuit Intégration de votre marque BON TIMING - BON AGENDA Partager une infomation / LE BON SHOPPING - LE BON LOOK Double page produits mise en avant de produits partenaires Mise en situation de votre marque
9 exemple de campagne print LANCEMENT DU MODÈLE PACEMAN
10 digital le bonbon.fr newsletter réseaux sociaux
11 lebonbon.fr min30 source : Google analytics - Septembre 2014
12 lebonbon.fr nuit min30 source : Google analytics - Septembre 2014
13 newsletter
14 e-influence facebook twitter google + instagram
15 réseaux sociaux
16 réseaux sociaux
17 solutions lebonbon.fr PUBLICITÉ RÉDACTIONNEL HABILLAGE GRAND ANGLE 300*600 PAVÉ 300*250 PAVÉ
18 exemple de campagne digitale transversale
19 aigle classic malt & food art
20 hors média brand content event stratégie de marque communication en marque blanche
21 brand content sncf adidas ARTICLES LEBONBON.FR CRÉATION DE STORYTELLING METTANT EN AVANT LE DERNIER MODÈLE DE LA MARQUE ARTICLES LEBONBON.FR ARTICLES BONS PLANS SUR 7 DESTINATIONS DE PROVINCE RELAIS FACEBOOK + NEWSLETTER + ING DÉDIÉ
22 brand content radisson blu 7 Up ARTICLES LEBONBON.FR CITY GUIDES DE 5 CAPITALES EUROPÉENNES RELAIS FACEBOOK + NEWSLETTER + ING DÉDIÉ ARTICLES LEBONBON.FR CREATION EN MARQUE BLANCHE DE SCENARIOS POUR LE JEU CONCOURS 7 UP - FRESH BREAK
23 event TOUS LES VENDREDIS DE SEPTEMBRE AU RESTAURANT DE L OPÉRA, À PARTIR DE 22H INSCRIPTION SUR LES 5 ANS DE VELIB BY LE BONBON BACK TO THE FUTURE PECHO PARTY BONBON BOUMETTE NOUVELLE VAGUE PARTY 2000 personnes personnes 900 personnes personnes 800 personnes
24 REPORTS DE SOIRÉES SUR LE BONBON.FR stratégie de marque RELAIS RÉSEAUX SOCIAUX le tournoi jaune en chiffres : 208 équipes mixtes 416 participants 13 bars OBJECTIF : Rajeunir la marque en l implantant dans les habitudes de consommation des leaders d opinions de la nouvelle génération (20-35 ans). CONCEPT : Organisation d un tournoi de baby-foot inter -quartiers durant 13 événements sur tout Paris. RÉALISATION : Elaboration de la stratégie, gestion logistique, recrutement, communication 360. RELAIS SUR LES MAGAZINES
25 stratégie de marque POST FACEBOOK PAGE DE PUB FACE BON TIMING + INSERTION BON TIMING PAVÉ 300*250 + MEGABAN 728*90 RELAIS ARTICLE NEWSLETTER + DISPLAY 160*600 1/4 DE PAGE PRINT ARTICLE LEBONBON.FR OBJECTIF : Démocratiser la marque Grolsch tout en gardant son côté underground et précurseur. CONCEPT : Organiser des apéros itinérants Grolsch/Le Bonbon dans des bars ou lieux Parisiens en mettant en avant de jeunes artistes DJ et des animations. RÉSULTATS : Une fréquentation en hausse de 300% sur les lieux où sont réalisés les apéros. La marque gagne en notoriété.
26 stratégie de marque
27 communication en marque blanche CLIENT OBJECTIFS Faire de Vélib une référence sur le web et intégrer la marque au centre de la vie parisienne / Accompagner les parisiens dans leur quotidien digital LA BONNE SOLUTION Refonte du site Re-positionnement graphique et éditorial du blog, de la newsletter et des réseaux sociaux Vélib Gestion du site au quotidien ( Création d articles, Gestion de la newsletter, community management ) Suivi technique au quotidien RÉSULTATS DEPUIS JANVIER 2013 Newsletter : % d abonnés Facebook : + 40 % de fans Twitter : % de followers Trafic : + 80 % / an starter Kit Mise en place stratégique 1 Article / semaine 1 Newsletter / semaine 1 Relais réseaux sociaux / semaine 15K an
28 ils nous font confiance... mode transport culture alcooliers autres
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