11 techniques pour augmenter «gratuitement» le trafic de son site / blog

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1 11 techniques pour augmenter «gratuitement» le trafic de son site / blog «Comment générer plus de trafic sur son site internet ou son blog?» Voici probablement l une des questions qui revient le plus souvent. C est en effet un véritable enjeu pour booster votre activité en ligne et, surtout, une stratégie sur le moyen / long terme sur laquelle vous devez travailler tous les jours ou presque. Il existe bien sûr de nombreuses techniques relativement efficaces et notamment les publicités en ligne (Google, Facebook, etc). Encore faut-il savoir les utiliser et disposer d un minimum de budget, ce qui est loin d être le cas lorsqu on lance une activité ou que l on n arrive pas à générer beaucoup de chiffre d affaires. Dans cet article, nous souhaitons partager avec vous les techniques «gratuites» à mettre en place rapidement sur votre site ou votre blog pour augmenter votre trafic. Notez que j ai volontairement mis le terme «gratuites» entre guillemets car même si ces techniques ne nécessitent quasiment pas de budget, elles vous coûteront fatalement du temps (beaucoup de temps), un investissement personnel ainsi que l abonnement à certains outils très accessibles mais pas toujours gratuits. La liste ci-dessous pourrait bien sûr être beaucoup (beaucoup) plus conséquentes, mais nous avons sélectionné les 10 techniques qui nous

2 semble les plus importantes à mettre en place pour commencer. #1 : Design Design : bienvenue en 2017! Non, on ne vient tout juste se rendre compte du changement d année, mais on tient à vous le préciser! Ce qu il faut comprendre, c est qu en 2017, vous ne pouvez plus vous permettre d avoir un site internet «vieillot», avec un design digne de l année où la France a gagné la Coupe du Monde de Football (ça fait presque 20 ans ). Pourquoi? Pour commencer, parce qu il existe aujourd hui de nombreux outils et notamment des CMS comme WordPress (qui au passage propulse fièrement 1/4 de la totalité des sites web au monde) qui vous permettent assez facilement un rendu propre et professionnel. Le design vous importe peut-être peu à titre personnel, mais votre site n a pas pour vocation principale de vous plaire. C est à vos visiteurs qu il doit plaire, que ce soit au niveau du contenu bien entendu mais également au niveau de design. Même si vous pensez que c est seulement pour «faire joli», cela n en reste pas moins très important. En plus, un design propre, clair et professionnel permettra de mieux présenter votre contenu, vos produits ou vos services et améliorera drastiquement l expérience utilisateur de vos visiteurs. Notez que je parle bien de design «propre, clair et professionnel», inutile de trop charger votre design non plus ou de passer des heures sur Photoshop pour préparer vos images. Ajoutez des images en

3 rapport avec votre contenu et n hésitez pas utiliser les sites de banques d images gratuites (Pixabay, Visual Hunt, Stick PNG, etc). #2 Responsive & «Mobile Friendly» Outre la version desktop (accessible via ordinateur) de votre site, vous devez impérativement avoir un site web ou un blog en responsive design. Pour faire simple, votre site doit s adapter au terminal utilisé pour le consulter (Ordinateur, smartphone, tablette, etc). Pourquoi? 1/ Encore une fois, nous sommes en 2017! Et la part du mobile dans notre consommation du web ne cesse d augmenter et tend à dépasser globalement le desktop. La preuve cidessous en image avec les résultats de la dernière analyse sur la répartition du trafic web en fonction des différents terminaux ( Statcounter avril 2017) : Vous l aurez compris, un site non adapté sur mobile ou tablette, c est autant de contenu que les gens ne consulteront pas, et donc du trafic de perdu. 2/ Parce que Google vous pénalise! Si vous l ignorez encore, sachez que depuis deux ans (avril 2015), Google pénalise les sites non «Mobile Friendly» et donc non responsive. En plus de perdre du trafic avec un site ou un blog dont le contenu ne s affiche pas correctement, vous n apparaîtrez tout simplement pas dans les résultats de recherche Google sur mobile.

4 Si vous souhaitez vérifier l adaptation de votre site, vous pouvez utiliser gratuitement l outil de «Test d optimisation mobile» de Google en cliquant ICI. #3 Rapidité de chargement de votre site Vous devez également veiller à ce que le temps de chargement de votre site ne soit pas trop important. En étant franc avec vous même, vous savez pertinemment que vous ne resterez pas sur un site s il met longtemps à charger. C est la même chose pour vos visiteurs. Nous voulons tout et tout de suite, les gens n attendront pas plus de 7 secondes (en étant très gentil) que votre site charge. Vous devez donc vous assurer que votre serveur (hébergement web) soit correct de ce côté et que les images / vidéos de votre site ne soient pas trop volumineuses. #4 : Améliorer votre référencement naturel (SEO)

5 On ne vous apprend rien, le référencement naturel est l un des piliers du web marketing que vous devez absolument intégrer à votre stratégie. Il existe bien entendu de nombreuses astuces et techniques à connaître et à mettre en place, qui nécessiteraient un article entier. Gardez juste en tête que vous ne pouvez pas faire l impasse sur le SEO. Renseignez-vous sur les techniques à mettre en place ou sur les outils qui peuvent vous y aider (exemple, ajouter un plugin style Yoast SEO sur votre site WordPress). Comme je le précisais en début d article, c est une technique gratuite sur le papier, mais qui nécessite un investissement conséquent en terme de temps! C est également une technique assez frustrante puisque l optimisation SEO de votre site ne portera ses fruits qu à

6 moyen / long terme. Si par la suite elle constituera une énorme source de trafic quasi automatique sur votre site, vous devrez quand même effectuer une veille sur les modifications que Google effectuent régulièrement sur ses algorithmes et qui peuvent tout changer en matière de référencement. #5 : Le Content Marketing Appelez Marketing de contenu en français, le Content Marketing est par définition la technique marketing qui consiste à créer et diffuser à vos visiteurs, fans/followers, prospects et client, du contenu media informatif, ludique et à forte valeur ajoutée. Pour faire simple, le Content Marketing va rassembler tout ce que vous allez pouvoir créer, notamment sur la partie blog de votre site (d où l importance d ajouter un blog et d ajouter des articles intéressants en rapport avec votre activité) puis diffuser via l ensemble de vos canaux de communication (newsletter, réseaux sociaux, etc). Le but est de créer du contenu intéressant, qui va pouvoir prendre différentes formes (articles, vidéos, livres blancs,, infographies, études de cas, etc) et qui sera facilement partageable par vos visiteurs ou vos

7 fans / followers. Bien sûr, le Content Marketing doit s inscrire dans une stratégie digitale globale et rentrer dans une stratégie éditoriale construite en fonction d un calendrier. #6 : Utiliser les réseaux sociaux (et les bons de préférences!) Les réseaux sociaux sont bien entendu incontournables! Mais encore une fois, leur utilisation doit s inscrire dans une stratégie digitale dont voici quelqu uns des grands principes : 1/ Choisissez les réseaux sociaux qui conviennent à votre entreprise Facebook : Peu importe votre activité, il faudra compter avec Facebook. Que vous soyez sur activité B2C ou B2B, vous devez être présent sur Facebook! Tout d abord, parce que Facebook, c est aujourd hui 1,968 milliards d utilisateurs actifs par mois (chiffre avril 2017). Autant dire que la quasitotalité de vos prospects sont sur Facebook, il apparait donc logique d aller les chercher où ils se trouvent tous. Créez une Page Facebook est donc primordiale pour développer votre activité, augmenter votre notoriété, travailler votre image de marque. Sans compter que la création d une page Facebook vous donnera accès aux publicités Facebook, qui sont terriblement efficaces si elles sont bien utilisées. Les autres : Ensuite, choisissez avec soin les autres réseaux sociaux sur lesquels vous allez créer des comptes / pages. En fonction de votre secteur d activité, certains réseaux sociaux seront plus adaptés. C est là

8 qu étudier la concurrence peut être utile. Il est inutile d être présent sur l ensemble des réseaux sociaux, surtout si ils ne constituent pas un levier pour votre Stratégie Marketing. Animez vos pages / comptes sur les réseaux sociaux prend du temps. Vous devez donc être sûr d avoir le temps nécessaire pour animer et activer votre communauté. Notez qu être présent sur tous les réseaux et ne jamais rien poster sur certains d entre eux est contreproductif et vous desservira. Auriez-vous envie de suivre un compte Twitter qui n a rien posté depuis 2015? Non, et en plus ça nuit fortement à la crédibilité de votre entreprise / marque. 2/ Postez régulièrement du contenu Vous devez publier régulièrement du contenu sur les réseaux sociaux. D où l importance de ce concentrer sur les réseaux qui vous apporteront quelque chose et d avoir une stratégie de content marketing efficace. Fixez-vous un calendrier de publication à l avance avec le type de contenu et la fréquence de vos publications et tenez vous-en! Il existe de nombreux outils pour programmer à l avance vos publications sur les réseaux sociaux, dont certains sont gratuits jusqu à trois réseaux sociaux comme Hootsuite par exemple. 3/ Répondez aux commentaires et aux messages Cela vous permettra de construire une relation avec eux et de partager avec eux du contenu additionnel pour leur apporter des réponses et pour gérer du trafic sur votre site. Vous pouvez par exemple repartager d anciens articles pour aller plus loin.

9 #7 : Ne délaissez pas l marketing (newsletter)! Si vous avez suivi notre précédent article «5 choses que vous devez absolument savoir sur l Marketing en 2017«, vous avez sans doute saisit l importance de l marketing pour gérer du trafic ET du chiffre d affaires. Pour rappel, seuls 6% de vos fans Facebook voient réellement vos publications puisque Facebook veut logiquement vous pousser à utiliser ses solutions publicitaires. De l autre côté, la taux moyen d ouverture d un se situe autour des 23%. Ce taux peut bien entendu être amélioré en respectant les grandes techniques de l marketing (responsive, objet percutant, liste de prospects qualifiés, etc). La newsletter est sûrement le meilleur moyen de booster votre trafic de manière régulière. Envoyez une newsletter une fois par semaine par

10 exemple avec vos derniers articles et offres à votre liste permet de gérer du trafic avec vos prospects, du partage social par ces mêmes prospects et donc de générer du trafic supplémentaire grâce aux propres réseaux de vos prospects. Pour que cela soit efficace, il y a également quelques règles à suivre : 1/ Encore et toujours le design (en responsive)! De la même manière que pour votre site ou votre blog, votre newsletter doit être propre, claire, lisible et professionnelle. Vous devez donc choisir ou créer un design qui répond à ces critères et qui soit responsive, adapté sur mobile puisque 53% des s sont aujourd hui ouverts sur mobile. Campaign Monitor 2/ Savoir présenter et vendre votre contenu Dans votre newsletter, présenter l introduction de votre article de manière simple et concise (le but est de les envoyer sur votre site, pas de leur donner tout l article par ). Vendez votre article comme si c était un produit afin de donner envie à vos prospects de lire l article sur votre site / blog et de le partager. 3/ Ajouter un Call-To-Action (bouton d appel à l action) À la fin de votre recap / intro, ajoutez un bouton d appel à l action clair pour pousser au clic. 4/ Avoir une liste de prospects conséquente et qualifiée Enfin, et c est sûrement le point le plus important, cela ne sera efficace que si vous avez une liste de prospects d une part, et que celle-ci soit assez conséquente et qualifiée d autre part. Générer des prospects qualifiés via votre site web est donc primordiale. Si vous souhaitez générer plus de prospects, n hésitez pas à vous inscrire pour nos prochains webinaires gratuits et en direct :

11 #8 : Tracker vos liens pour identifier les sources de trafic efficaces! Utilisez les tags utm_ de Google pour tracker vos liens et identifier ce qui fonctionne. Comment ça marche? Les tags utm_ de Google sont des éléments que vous allez par exemple venir ajouter à la fin du lien (URL) de l article que vous souhaitez partager. Exemple avec le lien (URL) de la page d accueil / page de vente de Markeet : Lien classique : Lien avec tag utm_ de cette page partager via l une de nos newsletters : Ces tags vont vous permettre de «tracker» vos sources d acquisition de trafic de manière beaucoup plus précise que via Google Analytics. Pourquoi les utiliser? Tout simplement parce qu en ajoutant ces tags à tous vos liens, vous allez pouvoir identifier et définir les sources de trafic qui sont vraiment efficaces afin de vous concentrer davantage dessus et peut-être à terme de débloquer du budget pour telle ou telle source d acquisition. #9 : Créer ou rejoindre les groupes Facebook

12 ou LinkedIn et des forums qui vous sont utiles. Souvent peu ou mal utilisés, les groupes proposés par certains réseaux sociaux sont pourtant une incroyable source de trafic et de prospects. Par exemple, rejoindre les groupes Facebook en rapport avec votre activité va vous permettre de participer à de nombreuses discussions et vous permettra de placer discrètement (ou non) des liens vers votre site ou votre blog. Bien sûr, il faut que cela ait un rapport avec les problématiques des autres membres pour que votre lien apparaisse comme LA solution recherchée. Ne publiez jamais à outrance vos liens sous forme d auto-promo qui au mieux ne feront que vous faire exclure d un groupe et au pire vous catalogueront comme spameurs et vous desserviront. Idem pour les forums, ils peuvent, si ils sont bien utilisés, être une source de trafic supplémentaire. N hésitez pas à vous rendre sur des forums en rapport avec votre activité et à commenter des publications en apportant une réponse ou une solution via l un de vos articles de blog par exemple. #10 : Identifier et contacter des influenceurs Assez longue et fastidieuse, cette technique peut mettre un certain temps à porter ses fruits. Il faudra d abord que ces influenceurs vous répondent, puis que vous trouviez le bon équilibre pour une stratégie gagnant/gagnant, surtout si vous ne disposez pas de budget. En revanche, une fois mise en place, elle peut constituer une très bonne source de trafic supplémentaire. Les influenceurs sont, en général, bien plus suivis que vous ne le serez jamais et se positionnent comme «experts» dans votre domaine. Réussir à faire parler de vous ne seraitce qu une seule fois dans l un de leurs articles ou sur leurs réseaux sociaux peut suffit à faire décoller le trafic de votre site. Vous profiterez de leur notoriété ET de leur référencement qui est

13 souvent avancé. #11 : Faire des partenariats De la même manière qu avec les influenceurs, vous pouvez nouer des partenariats avec d autres acteurs de votre secteur. Choisissez des partenaires qui auront une complémentarité avec ce que vous proposez. Vous pourrez par exemple faire du «Guest Blogging» en publiant l un de vos articles sur leur blog ou et l un de leurs articles sur votre blog, ou tout simplement en faisant un échange de visibilité sur vos sites / blogs respectifs ou sur vos profils sociaux. Merci pour votre lecture : ) Si tu souhaites lancer ton commerce ainsi que ton site internet en ligne, contact moi par mail : tu bénéficiera de plus de 50% de réduction. Fraternellement.