Renault Zoé. Situation. Concept. Mise en place de l expérience

Transcription

1 Christophe*Le*Page* Antoine*Tirante* Martin*Fave* Pierre*Zajac* Renault Zoé Situation Renault à lancé une nouvelle voiture 100 % électrique. Cette voiture est l'une des premières voitures avec ces propriétés sur le marché. A l'heure d'aujourd'hui où les voitures diesel ou à essence dominent le marché, les voitures électriques font partie d un marché de niche, qui se promet florissant. Concept Pour cette campagne de communication, nous avons décidé de nous inspirer du mouvement psychédélique des années 60, comme ligne directrice. En effet les valeurs du mouvement hippie et ceux de la Zoé sont les mêmes d une certaine manière. Par exemple, ils proposent tous les deux le respect de la nature en n utilisant pas de produit nocif à la planète, et ils sont tous les deux à contrecourant par rapport à leurs époques respectives. Notre projet consiste à mettre en place un événement exceptionnel avec la participation d un acteur important de ce courant, en la qualité de Joe Cocker. C est l une des figures emblématiques du festival initial de Woodstock. Mise en place de l expérience Un concert de Joe Cocker sera organisé dans un espace vert à Paris type jardins du Luxembourg. Un des spectateur aura la chance de se rendre au concert avec la célébrité dans une Zoé modifiée et de jouer avec lui sur sur scène. Afin de trouver l individu possédant la personnalité la plus adaptée au bon déroulement de l expérience et à la viralité de la vidéo, cette personne devra : - Être un fan inconditionnel de Joe Cocker - Habiter Paris ou la région parisienne - Être passionné de musique, sensible au mouvement psychédélique - Savoir jouer de la guitare - Posséder une personnalité extravertie - Ne présenter aucun risque à la surexposition à l oxygène - Parler couramment anglais - L invité devra se trouver dans un rayon de 20 minutes en voiture du jardin du luxembourg (voir carte).

2 Ces informations seront récupérées via les réseaux sociaux dans un premier lieu, puis grâce à la complicité d un proche. Il sera important que cette personne ne se doute de rien. Le jour du concert, la Zoé spéciale va se garer devant l individu choisi et Joe Cocker en descendra. Il invitera son fan à monter avec lui dans la voiture conduite par un chauffeur. Le trajet en voiture paraîtra surnaturel afin de surprendre et d inciter la cible à réagir : - Les vitres de la voiture seront polarisées. Cela a pour effet de colorer la lumière lorsqu elle traverse les vitres et instaurera une ambiance lumineuse particulière. - Le taux d oxygène sera régulièrement monté au sein de l habitacle sur des courtes durées. Les effets de l hyperoxygénation sont positifs et sans danger sur une période inférieure à 2h. Provoquant une sensation de décontraction et de vertige, cela permettra d instaurer un décalage particulier à la rencontre. Une fois arrivé sur le lieu du concert, Joe Cocker et son nouvel ami se rendront sur scène pour jouer ensemble With a little help from my friends, pour le plus grand bonheur de notre fan. L ensemble de l expérience sera filmée en haute qualité et montée efficacement afin d être diffusée de façon virale.

3 Marketing post-event Se déroulera ensuite une dernière étape. Nous souhaitons lancer une campagne d affichage énigmatique à la manière de Citadium. Voici deux types d affiches succeptibles d être mises en place (ci dessous). Comme vous le voyez l affiche fait appel à la curiosité de la personne qui la voit. Une semaine plus tard ces affiches seront complétées par un bandereau qui mènera soit : - vers le site Renault et plus spécifiquement vers des offres d essai de la Renault Zoé. - vers la vidéo virale.

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5 Objectifs Les objectifs à travers cette campagne sont : à très court terme : - Créer le buzz grâce à la campagne virale. - Faire découvrir la Zoé et ses capacités. - Rajeunir l'image de Renault à moyen terme : - Faire décoller les ventes de la Zoé - Dépasser les ventes de Nissan Leaf à long terme - Dominer le marché des voiture électriques - être la référence dans le domaine des voiture électriques

6 Réactions attendues De la part de la victime de la surprise : Pour valoriser la viralité de la vidéo, il sera important que la personne surprise joue le jeu pleinement. Sa surprise amusera, tant en réaction à la présence de son idole qu au trajet surnaturel dans la Zoé modifiée. Le point culminant sera le duo sur scène Des instants cocasses se présenteront lors de l expérience et seront résumés dans la vidéo diffusée. La personne doit donner la sensation de vivre son rêve. De la part des personnes visionnant la vidéo : Les célébrités attirent aussi souvent la sympathie des gens. Joe Cocker étant un artiste confirmé et reconnu, il sera l argument incitant à regarder la vidéo en premier lieu. Cette vidéo cherchera aussi à provoquer de l empathie pour la personne piégée : son bonheur sera communicatif.!