bservatoire de la Consommation de la Haute-Marne Etude de la consommation des ménages sur le bassin de vie de Langres - Saints-Geosmes

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1 L bservatoire de la Consommation de la Haute-Marne Etude de la consommation des ménages sur le bassin de vie de

2 de Localisation Le bassin de vie Langres Saints-Geosmes de type principalement urbain se situe dans le Sud du département haut-marnais. Le Bassin de vie compte 6 ensembles commerciaux situés sur les communes de Langres et Saints-Geosmes (le centre-ville de Langres, la zone d activités de l Avenir et les zones commerciales des Tuileries, de Sabinus, des Franchises et le nodule de quartier des Quartiers-Neufs). STRUCTURE ET ÉVOLUTION DU NOMBRE DE MÉNAGES SUR LE BASSIN DE VIE Evolution du nombre de ménages entre 1999 et ,3 % Département 1999 : : ,6 % 1999 : : Structure des ménages entre 1999 et 2009 RP ,7 % 34,4 % 24,5 31,0 % % 24,1 % 22,1 % 9,5 % 9,3 % 2,1 % 1,2 % RP 1999 Personnes seules Couple sans enfants Couple avec enfants Famille monoparentale Autres Evolution de la population des ménages entre 1999 et ,9 % Département 1999 : : Le bassin de vie enregistre une baisse du nombre et de la population des ménages entre 1999 et 2009 avec une -14,7 % 1999 : : recomposition de la structure des ménages au profit des personnes seules et aux dépens des couples avec enfants. Etude de la consommation des ménages sur le bassin de vie de 2

3 Profil des ménages résidant sur le bassin de vie Age et catégorie socioprofessionnelle de la personne de référence 44,8 % 45,7 % 48,5 % 43,9 % 39,8 % 44,6 % 26,3 30,7 % % 28,9% 23,5 % 11,7 % 11,5 % 65 ans et plus De 40 à 64 ans Moins de 40 ans CSP+ CSP- Inactif Les CSP+ regroupent les agriculteurs exploitants, les chefs d entreprises, les artisans et commerçants, les cadres et les professions intellectuelles supérieures. Les CSP - : les professions intermédiaires, les employés et ouvriers. Haute-Marne Sur le bassin de vie, les ménages dont la personne de référence est âgée de moins de 40 ans sont plus nombreux qu au niveau départemental. Cela se traduit également avec une proportion de ménages dont la personne de référence est active plus importante. Taille des ménages Haute-Marne 49,6 44,1 % 41,7 % % 34,0 % 14,2 % 16,4 % Une personne 2 à 3 personnes 4 personnes ou plus Même si les ménages composés de plusieurs personnes sont majoritaires, les ménages d une personne sont surreprésentés par rapport au département. Revenu fiscal moyen mensuel par foyer en 2010 : Haute-Marne : Source : DGFiP, impôt sur le revenu 2011 Un revenu fiscal moyen mensuel supérieur au niveau départemental. Indice de disparités de consommation par famille de produits Indice de disparité de consommation Haute-Marne Source : ACFCI, IDC 2010, traitement Observatoire 97,6 100,3 85,6 93,0 93,1 Alimentaire Non-alimentaire Total 97,5 L indice de disparité des dépenses de consommation, (abrégé IDC) est un indice calculé par l ACFCI qui permet de corriger une moyenne de consommation nationale d un produit afin de tenir compte des disparités sociales et régionales. Un indice supérieur à 100 signifie que la zone définie est plus consommatrice d un produit que la moyenne nationale. Au global que ce soit dans l alimentaire ou le non alimentaire, l IDC du bassin de vie est supérieur à celui du département. Le bassin apparait également un peu plus consommateur de produit alimentaire qu au niveau national. Etude de la consommation des ménages sur le bassin de vie de 3

4 TOUTES FAMILLES DE PRODUITS CONFONDUES Flux et évasion commerciale toutes familles de produits confondues Rétention et évasion commerciales estimées sur le bassin de vie 88,8 % Rétension dans le bassin de vie 1,2 % Evasion dans le département 6,8 % Evasion hors du département 3,3 % Hors magasin 100 % Dépenses commercialisables Dans l ensemble, près de 90% de la dépense des ménages est réalisé sur le bassin de vie. Un peu plus de 1% des dépenses sont réalisées dans le reste du département, tandis que la dépense hors département pèse près de 7%. Les achats hors magasin totalisent quant à eux environ 3% de la dépense. Du fait du positionnement du bassin de vie au sud du département, l attraction vers des pôles commerciaux importants extérieurs au département (notamment Dijon) est significative. Principaux lieux d achats en magasin Lieux de consommation % des dépenses réalisées 91,8 % Centre-ville / Commerces isolés 20,3 % Zone Commerciale des Franchises 5,7 % Zone Commerciale Quartiers Neufs 3,1 % Zone Commerciale Sabinus 2,4 % Zone Commerciale des Tuileries 17,6 % Zone Commerciale de l Avenir 42,8 % Dijon 5,7% Autres lieux 2,4 % Ensemble 100,0 % Dans l ensemble, la ZC de l Avenir concentre plus de 40% de la dépense effectuée par les ménages du bassin de vie, suivi par le centre-ville de Langres (1/5 de la dépense) et la ZC des Tuileries (près de 18%). La ville de Dijon constitue un pôle de consommation extérieur important avec plus de 5% de la dépense totale. Etude de la consommation des ménages sur le bassin de vie de 4

5 Flux et évasion commerciale des consommations alimentaires Rétention et évasion commerciales estimées sur le bassin de vie 98,9 % Rétension dans le bassin de vie 0 % Evasion dans le département 1,1 % Evasion hors du département 0 % Hors magasin 100 % Dépenses commercialisables La quasi-totalité des dépenses alimentaires sont réalisées sur le bassin de vie. Une part infime est réalisée en dehors du département. Principaux lieux d achats en magasin Lieux de consommation % des dépenses réalisées 98,9 % Centre-ville / Commerces isolés 23,5 % Zone Commerciale des Franchises 8,4 % Zone Commerciale Quartiers Neufs 4,6 % Zone Commerciale des Tuileries 22,9 % Zone Commerciale de l Avenir 39,4 % Autres lieux 1,1% Ensemble 100,0 % Sur le pôle de Langres Saints-Geosmes, les principales zones commerciales où sont réalisées les dépenses liées à l alimentaire sont la ZC de l Avenir et des Tuileries. Avec près d ¼ de la dépense des ménages, le centre-ville reste très attractif. Etude de la consommation des ménages sur le bassin de vie de 5

6 Flux et évasion commerciale des consommations non alimentaires Rétention et évasion commerciales estimées sur le bassin de vie 71,0 % Rétension dans le bassin de vie 3,2 % Evasion dans le département 16,9 % Evasion hors du département 9,0 % Hors magasin 100 % Dépenses commercialisables L évasion en dehors du bassin de vie s élève à près de 30% pour les dépenses non alimentaires. Les dépenses réalisées pour les achats non alimentaires se concentrent également sur le bassin de vie à hauteur de 71%. Les achats pratiqués en dehors du département constituent près de 17% des dépenses (dont 13% sur Dijon). Près de 10% de la dépense consacrée au non-alimentaire s effectue hors magasin. Principaux lieux d achats en magasin Lieux de consommation % des dépenses réalisées 78,0 % Centre-ville / Commerces isolés 14,1 % Zone Commerciale des Franchises 0,5 % Zone Commerciale Sabinus 7,0 % Zone Commerciale des Tuileries 7,1 % Zone Commerciale de l Avenir 49,2 % Dijon 14,5% Troyes 3,0 % Autres lieux 4,1 % Ensemble 100,0 % 78% de la dépense réalisée dans le non-alimentaire s effectue sur le pôle de Langres Saints-Geosmes (principalement sur la ZC de l Avenir, 49%). L attraction de pôle périphérique au bassin de vie est importante (notamment, le pôle de Dijon avec 15% de la dépense non-alimentaire y étant effectuée). Rappel méthodologique : Les données concernant les comportements d achats des ménages sont issues de l enquête quantitative menée octobrenovembre 2012 auprès de 800 ménages. Les ménages étaient interrogés sur leurs derniers actes d achats. Les résultats ont été consolidés à partir des dépenses commercialisables et des indices de disparité de consommation publiés par l ACFCI. Initialement, l enquête a porté sur l étude de 10 familles de produits : - Alimentation, - Mobiliers, - Matériel de bricolage, - Petit mobilier décoration, - Vêtements, - Télé-hifi-électroménager, - Chaussures, - Livres-jeux-jouets, - Équipement de sport, - Informatique. Etude de la consommation des ménages sur le bassin de vie de 6