Dossier de presse. Point presse Le nouveau Boulonnais

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1 Point presse Le nouveau Boulonnais

2 Communauté d agglomération du Boulonnais Une nouvelle identité La Communauté d'agglomération du Boulonnais profite de sa participation au salon Tourissima pour présenter sa nouvelle identité touristique. Nouveau concept de communication, nouvelle identité graphique, campagne de promotion et de communication, mobilisation des acteurs locaux, le Boulonnais renforce son positionnement pour attirer de nouveaux publics. > Le développement touristique au cœur du développement du territoire Connu pour sa géographie, ses dunes, ses plages, son patrimoine, ses stations balnéaires et ses grands équipements (Nausicaa, Aréna, etc.) le Boulonnais est de longue date un territoire privilégié du tourisme de court séjour dans la région Nord-Pas de Calais. En progression constante, depuis plus de dix ans, le tourisme est un enjeu de développement économique important pour le Boulonnais. Il représente en effet un volet important de l'activité économique locale. En renforçant les moyens alloués à cette nouvelle compétence (le tourisme est devenu de la compétence de la Communauté d'agglomération du Boulonnais depuis début 2007), la CAB entend, en partenariat et en concertation avec les structures communales et départementales, développer et structurer le tourisme local pour étendre son influence au niveau national et européen. > Stratégie et gouvernance Afin de garantir la cohérence et la réussite de ses actions de promotion et de communication, la CAB a souhaité mener une vaste réflexion sur son positionnement à laquelle a été associée la majeure partie des acteurs locaux du tourisme. L'année 2007 a ainsi été celle de la mise en place de la Conférence permanente du tourisme. Constituée des représentants des Offices du tourisme, de la Chambre de commerce et d industrie, du Comité départemental du tourisme, de la Communauté d agglomération du Boulonnais et de quelques équipements touristiques majeurs, cette cellule de réflexion sur la politique touristique territoriale est un lieu d'échanges et une force de proposition. 2

3 Promotion, communication Naturellement Boulonnais Les travaux menés par l ensemble des acteurs du tourisme et les services de la CAB (communication) ont abouti à la définition du nouveau positionnement du Boulonnais sur le thème du Naturellement. Ce positionnement devra soutenir les actions de développement, de promotion et de communication de la collectivité. Parallèlement, ce positionnement a débouché sur la création d une nouvelle identité qui sera déclinée dans l'ensemble des éléments graphiques et éditoriaux de la CAB. > Les objectifs Trois objectifs ont été définis : - remobiliser l attention des cibles sur le Boulonnais : se rappeler à eux - remettre en exergue le potentiel du Boulonnais - imposer le Boulonnais comme LA destination évidente pour les cibles de proximité > Le Boulonnais Naturellement C est la base-line du nouveau positionnement. Le mot naturellement y est utilisé selon plusieurs significations : Naturellement, évidemment : le Boulonnais doit être une «destination évidente» pour le public visé. Naturellement au sens de la nature variée : préservée, accessible, elle constitue un atout indéniable pour le Boulonnais. Naturellement dans le sens de la simplicité : le Boulonnais est proche, facile d accès, il propose un large panel d émotions à ses visiteurs. 3

4 > Nouvelle identité graphique o Ce logotype intègre étroitement graphisme et typographie. Le terme Boulonnais met en évidence son O central. Ce O qui appelle l eau, la mer, mais également l Oxygène, le bon air. Avec les deux lignes, une bleue pour la mer et une verte pour la nature de la campagne boulonnaise, ce O devient la pupille d un œil. Ce regard se porte au loin, sur nos lignes d horizon. Un nouveau regard sur le Boulonnais? La typographie, déjà utilisée sur plusieurs projets, permet une lecture aisée malgré l intégration graphisme / lettres. 4

5 > Les affiches, les visuels Les visuels et les affiches visent à mettre en avant la nouvelle identité graphique à travers le nouveau logotype. La charte utilise deux illustrations séparées par un jeu de surfaces bleues sur lequel s appose le logotype. Les villes balnéaires du Boulonnais y sont également listées. Une brève phrase dans la partie supérieure questionne, tandis que les images apportent des réponses. Le logotype confirme, c est dans le Boulonnais naturellement! Quelques termes apparaissent, diffus, pour suggérer, évoquer, des points forts du tourisme boulonnais, en relation plus ou moins étroite avec le contexte du visuel : découvrir, se ressourcer, patrimoine Plusieurs déclinaisons existent et sont déjà en diffusion dans la presse, en affichage. Une affiche conçue en deux photos originales et complémentaires du territoire sur lesquelles vient s apposer la nouvelle identité graphique. 5

6 > Les nouvelles brochures du Boulonnais La nouvelle brochure prestige du Boulonnais décline, par son contenu et par ses illustrations, le nouveau positionnement. On y retrouve les axes Le Boulonnais naturellement. Elle s accompagne d un guide pratique de format plus petit, qui, quant à lui, propose toutes les informations utiles indispensables au visiteur : hôtellerie, loisirs, etc. La nouvelle brochure prestige La déclinaison guide pratique > Une présence renforcée sur les salons La Communauté d agglomération a démarré une nouvelle stratégie de présence sur les principaux salons touristiques. Cette dynamique repose sur la création d un nouveau stand aux couleurs du tourisme boulonnais et sur une présence renforcée à la fois sur le salon France Show fin janvier 2008 et sur Tourissima, fin février Concernant Tourissima, la Cab sera présente sur deux espaces distincts de 24 m2 (soit 48m2). Un espace d'animations sera ouvert pendant trois jours avec des animations enfants et des animations "zen". La campagne de communication viendra renforcer cette présence sur Tourissima. Le nouveau stand de la CAB 6

7 > Le Plan média Un plan média accompagne à la fois la présentation de la nouvelle identité touristique du Boulonnais et sa présence renforcée sur Tourissima. Il se décline en presse écrite et en presse audio-visuelle. Parutions en presse hebdomadaire et presse magazine : Latitude Nord et Fémina Hebdo. Spots radio : campagne d'une semaine en opération spéciale hors écran avec speak animateur jeu boulonnais avec entrées Nausicaà, Aréna chaque jour et un séjour dans le Boulonnais à gagner. Affichage : 50 faces de 2 m 2 présents dans les gares Lille Flandres, Lille Europe, Roubaix et Tourcoing et dans les parking : Euralille, Lille Europe, Lille Grand Palais, Lille Grand Place, Nouveau Siècle, Opéra, République, Lille Tanneurs et Vieux Lille. Il se poursuivra par d autres actions de publicité pour l ouverture de la saison touristique. > Site internet Un exemple d insertion publicitaire. Le site internet du tourisme en Boulonnais sera prochainement relooké avant de s enrichir en contenu pour l été > Les relations presse La Communauté d agglomération du Boulonnais renforce ses actions de présentation de la nouvelle identité et de promotion touristique par une campagne de relations presse à la fois au niveau local, régional et national. Des communiqués et des accueils de presse sont programmés en ouverture de saison. 7

8 Contacts : Contact Cab : Alexandra Gourdin Service tourisme : Communauté d agglomération du Boulonnais 1, boulevard du Bassin Napoléon Boulogne-sur-Mer mail : agourdin@agglo-boulonnais.fr Contact Presse : Isabelle LECLERCQ Relations Presse Communauté d agglomération du Boulonnais Tél : isabel.leclercq@free.fr Fax :