La campagne de Volvo Trucks reçoit l'une des plus prestigieuses récompenses du monde de la publicité

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1 Communiqué de presse La campagne de Volvo Trucks reçoit l'une des plus prestigieuses récompenses du monde de la publicité Lors du concours publicitaire «The One Show», l un des plus prestigieux au monde, la campagne de Volvo Trucks qui assurait la promotion de sa nouvelle gamme de camions a reçu pas moins de neuf récompenses, et la vidéo «The Epic Split» a décroché l'un des prix les plus convoités, le «Best in Show». La campagne publicitaire online «Live Test» Volvo Trucks sur la présentation des véhicules a embrasé la cérémonie de remise des prix du célèbre concours publicitaire «The One Show», qui s'est tenue à New York, en remportant pas moins de neuf prix «Pencil» (Stylo), dont six d'or. Le clip «The Epic Split» (Le grand écart légendaire) a même décroché le prestigieux prix «Best in Show» parmi les nominés en provenance du monde entier. Les six vidéos «Live Test» présentent des essais en conditions réelles et mettent en avant les fonctionnalités innovantes de la nouvelle gamme de véhicules de Volvo Trucks de manière spectaculaire. Au total, ces vidéos ont été visionnées plus de 100 millions de fois sur YouTube. «Les prix «The One Show» comptent parmi les plus prestigieux du monde de la publicité. Il est particulièrement gratifiant que notre campagne B2B enchaîne les récompenses», déclare Per Nilsson, directeur des relations publiques chez Volvo Trucks. Outre le prix «Best in Show», Volvo Trucks a également remporté le prix «Client of the Year». La campagne s'est distinguée dans les catégories «Interactive» (Intéractif), «Branded Entertainment» (divertissement lié à la marque) et «Advertising» (publicité). La plupart des récompenses sont revenues à «The Epic Split», la vidéo virale dans laquelle Jean-Claude Van Damme effectue un grand écart entre deux nouveaux Volvo FM roulant en marche arrière. La campagne «Live Test» a également reçu le «Gold Pencil» (stylo d'or) de la meilleure campagne auprès des consommateurs dans la catégorie Publicité.

2 «Nos études montrent que près de la moitié des acheteurs de camions interrogés ayant visionné les films publicitaires de Volvo se disent désormais plus enclins à opter pour un camion de la marque lors de leur prochain achat. Pour nous, cela confirme le succès de notre campagne», poursuit Per Nilsson. La cérémonie de remise des prix du concours «The One Show» s'est tenue le vendredi 9 mai au Lincoln Center à New York. Le 1 er mai, la campagne avait remporté 18 prix au concours publicitaire «New York Festival», dont les prix «Global Brand of the Year» et «Best in Show». Quelques semaines auparavant, Volvo Trucks avait décroché trois «Golden Eggs» (œufs d'or) lors du gala «Golden Egg», le plus grand concours publicitaire de Suède. La campagne a également obtenu les très convoités prix «Black Cube» et «Client of the Year» lors du concours ADC, autre compétition publicitaire internationale de renom. Faits et chiffres sur la campagne de lancement La campagne «Live Test» se compose au total de six films (mis en ligne dans l'ordre suivant) : The Ballerina Stunt (la cascade de la ballerine), The Technician (le technicien), The Hook (le crochet), The Hamster Stunt (la cascade du hamster), The Chase la course-poursuite) et The Epic Split (le grand écart légendaire). Ces vidéos mettent en avant les fonctionnalités innovantes de la nouvelle gamme de camions de la marque de manière spectaculaire. Ces vidéos n'ont été publiées que sur YouTube. Le succès de la campagne publicitaire De juin 2012 à mai 2014 : Le nombre de fans sur Facebook est passé de à Le nombre de fans sur Twitter est passé de 6000 à Sur YouTube, le nombre d'abonnés est passé de 3500 à Le nombre de visites sur les sites internet de Volvo Trucks en Europe a doublé, passant d'un peu plus de à plus de par mois. Les vidéos ont été vues plus de 100 millions de fois sur YouTube et ont été partagées près de 8 millions de fois. Ces vidéos ont donné lieu à plus de publications dans les médias à l'échelle mondiale. Cette couverture médiatique devrait générer des revenus estimés à 126 millions d'euros (172,6 millions de dollars). Selon une étude, près de la moitié des acheteurs de camion ayant visionné ces vidéos publicitaires disent être désormais plus enclins à opter pour un modèle de la marque lors de leur prochain achat.

3 Faits et chiffres à propos de la vidéo «The Epic Split» Mise en ligne en novembre 2013, «The Epic Split» se veut la vidéo de la campagne de Volvo Trucks ayant eu le plus fort impact médiatique. 48 heures seulement après sa mise en ligne, elle avait déjà été visionnée plus de 10 millions de fois sur YouTube. Aujourd'hui, elle est la publicité du secteur automobile la plus regardée sur YouTube, avec plus de 72 millions de vues. Le lendemain de sa mise en ligne, «The Epic Split» était la vidéo la plus partagée au monde. La vidéo s'est classée à la sixième place du classement annuel de YouTube : «Top Ten des vidéos les plus regardées de 2013». Cette vidéo est présentée au Musée de la Publicité au Palais du Louvre à Paris. Visionnez toutes les vidéos virales ici Récompenses octroyées à la campagne Volvo Trucks lors du concours «The One Show 2014» : Best in Show : The Epic Split Gold - Interactive, Short Form, Single (Or, catégorie Interactif, version courte, simple) : The Epic Split Gold - Branded Entertainment, Short-Form (Or, catégorie Mise en scène événementielle de la marque, version courte) : The Epic Split Gold - Branded Entertainment, Best Direction (Or, catégorie Mise en scène événementielle de la marque, meilleure réalisation) : The Epic Split Gold -Advertising, Online (Or, catégorie Publicité, en ligne) : The Epic Split Gold -Advertising, Direction, Volvo Trucks (Or, catégorie Publicité, réalisation, Volvo Trucks) : The Epic Split Gold -Advertising, Consumer Campaign (Or, catégorie Publicité, campagne de promotion) : Campagne intégréelive Test Silver - Branded Entertainment, Best Editing (Argent, catégorie Mise en scène événementielle, meilleur montage) : The Chase Silver - Interactive (Argent, catégorie Interactif) : campagne Live Test et The Chase 360 Bronze - Advertising, Online (Bronze, catégorie Publicité, en ligne) : The Hamster Client of the Year : Volvo Trucks A propos de «The One Show» : Décernés tous les ans par l'organisation à but non lucratif «The One Club for Art and Copy», plus connue sous le nom «The One Club», les prix «The One Show» récompensent les plus belles réalisations dans cinq catégories : Advertising (publicité), Design (design), Branded Entertainment (mise en scène événementielle de la marque),

4 Interactive (interactif) et Intellectual Property (propriété intellectuelle). Les lauréats de l'édition 2014 du concours «The One Show» ont été sélectionnés parmi plus de participants du monde entier. Les prix «The One Show» sont baptisés «Pencils» (stylos) en raison de leur forme. Pour en savoir plus sur les prix «The One Show», cliquez ici. Télécharger des images Titre : «The Epic Split» (Le grand écart légendaire) La vidéo virale dans laquelle Jean-Claude van Damme fait un grand écart entre deux véhicules Volvo FM roulant en marche arrière a été vue plus de 71 millions de fois sur YouTube. Titre : «The Chase» (La course-poursuite) Dans la vidéo «The Chase», la maniabilité du nouveau Volvo FL est mise à l'épreuve tandis que des taureaux poursuivent le camion dans des rues étroites. Titre : «The Hook» (Le crochet) Dans la vidéo «The Hook», Claes Nilsson, Président de Volvo Trucks, teste la solidité du crochet équipant le nouveau Volvo FMX en se tenant sur un véhicule suspendu à 20 mètres au-dessus du port de Göteborg. Titre : «The Technician» (Le technicien) La vidéo intitulée «The Technician» montre Roland Svensson prenant part à un époustouflant test en direct de la garde au sol de 300 mm du nouveau Volvo FMX. Titre : «The Hamster Stunt» (La cascade du hamster). Charlie, le hamster est aux commandes du nouveau Volvo FMX montant sur une route tortueuse à pic menant à une carrière. La vidéo a été visionnée plus de 6 millions de fois sur YouTube. Per Nilsson

5 «Près de la moitié des acheteurs de camions ayant visionné les vidéos des tests en direct ont indiqué qu'ils seraient plus enclins à choisir la marque Volvo lors de leur prochain achat d'un véhicule neuf. C'est pour nous un autre signe fort du succès remporté par notre campagne», déclare Per Nilsson, Directeur des relations publiques chez Volvo Trucks. 19 mai 2014 Pour plus d informations, contactez Dominique Forêt : ou dominique.foret@volvo.com Pour des vidéos de qualité professionnelle étayant ce communiqué de presse (entre autres sujets), rendez-vous sur Des photos de presse et des vidéos sont disponibles dans la galerie d'images et de vidéos de Volvo Trucks à l'adresse Volvo Trucks fournit des solutions complètes de transport aux professionnels et aux entreprises commerciales. La compagnie propose une gamme complète de véhicules moyens et lourds, et s'appuie sur un solide réseau de points de service répartis dans plus de 140 pays. Les véhicules Volvo sont assemblés dans 14 pays. En 2013, Volvo Trucks a vendu plus de véhicules dans le monde. Volvo Trucks fait partie du groupe Volvo, l'un des premiers constructeurs mondiaux de camions, autobus, autocars et équipements de chantier, ainsi que de moteurs marins et industriels. Le Groupe propose également des solutions complètes de financement et de service. Les valeurs fondamentales de Volvo sont la qualité, la sécurité et le respect de l'environnement.