Conjoncture Marché. Janvier Jacques Dupré Directeur Insights
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- Estelle Doré
- il y a 6 ans
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1 Conjoncture Marché Janvier 2015 Jacques Dupré Directeur Insights
2 Synthèse Janvier 2015 : les PGC en tous circuits Les PGC semblent avoir trouvé un rythme de croisière au cours des 5 derniers mois, avec une croissance CA de l ordre de +0,8%, une croissance volume un peu inférieure (+0,7%) et des prix d achat qui augmentent légèrement. La constance des évolutions est également observée sur les circuits de distribution : une part de marché du e-commerce qui continue à croître mois après mois de 0,6 point et un Hard Discount qui perd près de 0,7 point. Des résultats quasiment symétriques pour les MDD en fort recul (-1,8%) et à l inverse une très bonne dynamique des Marques Nationales. Le début d année 2015 n échappe pas à la règle. On notera néanmoins une accentuation du différentiel de croissance entre Marques Nationales et MDD sur la période (respectivement +2,7% et -2,6%). Copyright 2015 Information Resources, Inc. (IRI). Confidential and Proprietary. 2
3 Synthèse janvier 2015: les PGC en Hypermarchés et Supermarchés Les Hypermarchés et Supermarchés suivent, bien sûr, les mêmes règles générales en faisant même un peu mieux que le marché avec une croissance CA plus proche de +0,9%. Les Hypermarchés sont toujours positifs alors que les Supermarchés frôlent la croissance 0. Le début de l année est marqué par un fort développement de l activité promotionnelle après plusieurs mois de relative stabilité (+0,8 pt). Ce réveil de la promotion est particulièrement sensible dans les grands Hypermarchés, sur le secteur du DPH et des liquides. Il est observé sur les marques (+1 point) alors que la promo continue de ralentir sur les MDD (-0,2 point). Un peu par voie de conséquence, le DPH est en forte progression sur la période, tout particulièrement sur l entretien. Mais aussi et surtout, les MDD enregistrent l une des pertes les plus importantes avec un recul de leur part de marché de plus de 1 point. Copyright 2015 Information Resources, Inc. (IRI). Confidential and Proprietary. 3
4 Synthèse Janvier 2015 : CATP et les autres secteurs en HM+SM L activité des magasins reprend le chemin de la croissance (+0,7%) sur le mois de janvier. Les vins tranquilles renforcent la bonne santé des PGC. L ensemble des produits frais traditionnels est bien orienté à l exception de la boucherie. La baisse du non alimentaire est moins forte que par le passé récent, même si les performances du textile, pendant la période des soldes, n ont pas été bonnes. Copyright 2015 Information Resources, Inc. (IRI). Confidential and Proprietary. 4
5 Les PGC tous circuits GSA 5
6 Evolution CA, prix et volume en tous circuits GSA CA Prix Volume 2014P2 2014P3 2014P4 2014P5 2014P6 2014P7 2014P8 2014P9 2014P P P P1 2,5 % 2,5 % 1,4 % 1,5 % 1,7 % 1,3 % 1,1 % 0,3 % 1,0 % 0,5 % -0,1 % 0,8 % 0,5 % -0,0 % -0,0 % 0,1 % -0,1 % -0,3 % 0,7 % 0,7 % 0,0 % 0,8 % 0,6 % -0,1 % 0,9 % 0,8 % 0,1 % 0,6 % 0,4 % 0,2 % 0,8 % 0,5 % 0,3 % -1,8 % -2,3 % -2,3 % Copyright 2015 Information Resources, Inc. (IRI). Confidential and Proprietary. 6
7 Evolution de la part de marché des différents circuits Poids des circuits P1 84,2 12,3 3,5 HM+SM TOTAL HD E COMMERCE GSA 2014P2 2014P3 2014P4 2014P5 2014P6 2014P7 2014P8 2014P9 2014P P P P1 0,7 0,7 0,0-0,0 0,7 0,4 0,6 0,6 0,0 0,4 0,5 0,5 0,1 0,3 0,6 0,2 0,5 0,5 0,4 0,1 0,1 0,1 0,6 0,1-0,8-0,7-0,7-0,6-0,8-0,8-0,6-0,6-0,6-0,7-1,1-1,0 Copyright 2015 Information Resources, Inc. (IRI). Confidential and Proprietary. 7
8 Historique mensuel CA par type de marques en tous circuits CA MN CA MDD 2014P2 2014P3 2014P4 2014P5 2014P6 2014P7 2014P8 2014P9 2014P P P P1 4,3 % 2,5 % 2,9 % 3,1 % 2,7 % 2,0 % 2,1 % 2,0 % 1,6 % 0,6 % 0,8 % -0,6 % -0,9 % -0,8 % -0,9 % -1,5 % -1,8 % -1,9 % -1,9 % -1,6 % -1,9 % -1,4 % -3,0 % -2,6 % Copyright 2015 Information Resources, Inc. (IRI). Confidential and Proprietary. 8
9 La situation des marchés PGC en tous circuits par rayon sur la période P CA Volume Prix d'achat PDM MDD Evol PDM MDD INFOSCAN ALIMENTAIRE 0,8 % 0,5 % 0,3 % 34,8-1,2 DPH 1,8 % 2,0 % -0,1 % 26,8-0,5 ENTRETIEN 2,1 % 1,4 % 0,7 % 26,8-1,6 HYGIENE 1,7 % 2,3 % -0,6 % 26,8 0,1 EPICERIE 0,6 % 0,6 % 0,0 % 30,2-1,2 EPICERIE SALEE 0,1 % 0,4 % -0,3 % 34,6-1,1 EPICERIE SUCREE 1,0 % 0,7 % 0,3 % 26,3-1,2 LIQUIDES 0,5 % -0,4 % 0,9 % 24,5-1,9 BRSA ET EAUX 0,8 % 0,6 % 0,2 % 30,5-1,7 BIERES ET CIDRES 3,5 % 2,9 % 0,6 % 16,0-1,6 ALCOOLS -0,9 % -2,7 % 1,8 % 20,9-2,2 FLS POIDS FIXE 0,6 % 0,1 % 0,6 % 46,0-1,2 SURGELES GLACES -0,8 % -1,1 % 0,3 % 57,1-1,3 CREMERIE 0,9 % 0,3 % 0,6 % 41,7-1,0 FRAIS NON LAITIERS LS 0,8 % 0,1 % 0,6 % 47,8-1,5 Copyright 2015 Information Resources, Inc. (IRI). Confidential and Proprietary. 9
10 La situation des marchés PGC en tous circuits sur le dernier trimestre Dernier trimestre CA Volume Prix d'achat PDM MDD Evol PDM MDD INFOSCAN ALIMENTAIRE 0,8 % 0,5 % 0,3 % 34,6-0,8 DPH 0,5 % 1,4 % -0,8 % 26,5-0,1 ENTRETIEN 0,7 % 1,0 % -0,3 % 27,0-0,7 HYGIENE 0,4 % 1,6 % -1,1 % 26,3 0,2 EPICERIE 0,1 % 0,4 % -0,2 % 30,7-0,7 EPICERIE SALEE -0,2 % 0,2 % -0,4 % 35,3-0,7 EPICERIE SUCREE 0,3 % 0,4 % -0,1 % 26,8-0,8 LIQUIDES 1,5 % 0,2 % 1,3 % 22,6-1,3 BRSA ET EAUX 0,2 % -0,1 % 0,3 % 30,2-1,3 BIERES ET CIDRES 4,5 % 3,5 % 1,0 % 14,9-1,4 ALCOOLS 1,7 % -0,5 % 2,2 % 18,7-1,2 FLS POIDS FIXE 1,0 % 0,3 % 0,7 % 45,7-1,0 SURGELES GLACES -0,7 % -1,5 % 0,8 % 55,0-0,7 CREMERIE 0,7 % 0,1 % 0,6 % 42,6-0,5 FRAIS NON LAITIERS LS 1,9 % 1,2 % 0,7 % 46,2-1,5 Copyright 2015 Information Resources, Inc. (IRI). Confidential and Proprietary. 10
11 La situation des marchés PGC en tous circuits par rayon sur le Cumul Annuel Mobile (CAM) Cumul Annuel Mobile CA Volume Prix d'achat PDM MDD Evol PDM MDD INFOSCAN ALIMENTAIRE 0,7 % 0,3 % 0,4 % 35,0-0,8 DPH 1,0 % 1,6 % -0,7 % 26,1-0,3 ENTRETIEN 1,0 % 1,2 % -0,3 % 27,5-0,5 HYGIENE 1,0 % 1,9 % -0,9 % 25,4-0,2 EPICERIE -0,3 % 0,1 % -0,3 % 31,5-0,7 EPICERIE SALEE -0,1 % -0,2 % 0,0 % 36,2-0,8 EPICERIE SUCREE -0,4 % 0,3 % -0,7 % 27,5-0,6 LIQUIDES 1,1 % 0,3 % 0,8 % 23,8-1,1 BRSA ET EAUX -0,6 % -0,7 % 0,1 % 30,6-1,0 BIERES ET CIDRES 5,2 % 4,3 % 0,9 % 13,9-1,0 ALCOOLS 1,2 % -0,3 % 1,5 % 20,7-0,9 FLS POIDS FIXE 1,2 % 0,0 % 1,1 % 46,4-1,0 SURGELES GLACES -0,5 % -1,2 % 0,7 % 53,4-1,3 CREMERIE 0,8 % -0,4 % 1,2 % 42,9-0,4 FRAIS NON LAITIERS LS 2,1 % 0,8 % 1,3 % 48,0-1,5 Copyright 2015 Information Resources, Inc. (IRI). Confidential and Proprietary. 11
12 Répartition des principaux groupes selon leur taux de croissance CA en tous circuits Hausse de 4% et + Hausse de 2% à 4% Hausse de 0% à 2% Baisse de -2% à 0% Baisse de -4% à -2% Baisse de 4% ou + P Dernier trimestre CAM 4,1 5,4 4,1 9,5 8,1 9,5 8,1 21,6 16,2 18,9 23,0 8,1 31,1 8,1 16,2 40,5 36,5 31,1 Copyright 2015 Information Resources, Inc. (IRI). Confidential and Proprietary. 12
13 Conjoncture HM+SM PGC et autres secteurs 13
14 Historique mensuel PGC en HM+SM : volume, valeur, prix CA Prix d'achat Volume 2014P2 2014P3 2014P4 2014P5 2014P6 2014P7 2014P8 2014P9 2014P P P P1 3,2 % 3,0 % 1,4 % 1,5 % 0,7 % 1,1 % 0,7 % 0,4 % 1,3 % 0,4 % 1,3 % 0,8 % 0,6 % -0,1 % 0,0 % 1,0 % 0,3 % 0,8 % 0,3 % -0,0 % 0,8 % 0,6 % 0,2 % 0,2 % 1,0 % 0,8 % 0,2 % 0,7 % 0,4 % 0,3 % 0,9 % 0,7 % 0,2 % -1,0 % -2,2 % -2,3 % Copyright 2015 Information Resources, Inc. (IRI). Confidential and Proprietary. 14
15 Historique mensuel des prix d achat, de l inflation et de la «valorisation» Prix d'achat Inflation Valorisation 2014P2 2014P3 2014P4 2014P5 2014P6 2014P7 2014P8 2014P9 2014P P P P1 2,1 % 1,6 % 1,2 % 1,3 % 1,9 % 1,4 % 1,6 % 1,6 % 1,9 % 1,8 % 1,8 % 1,5 % 1,7 % 0,7 % 0,4 % 0,6 % -0,1 % 0,0 % -0,0 % 0,2 % 0,2 % 0,2 % 0,4 % 0,2 % -0,9 % -0,8 % -0,8 % -1,3 % -1,2 % -1,5 % -1,6 % -1,6 % -1,7 % -1,6 % -1,6 % -1,5 % Copyright 2015 Information Resources, Inc. (IRI). Confidential and Proprietary. 15
16 Evolution mensuelle de l activité promotionnelle en HM+SM (taux CA sous promotion lourde) % CA sous promo 14,8 2014P2 2014P3 2014P4 2014P5 2014P6 2014P7 2014P8 2014P9 2014P P P P1 0,8 0,8 0,8 0,8 0,5 0,3 0,1 0,1-0,2-0,1-0,1-1,2 Copyright 2015 Information Resources, Inc. (IRI). Confidential and Proprietary. 16
17 Evolution de l assortiment en HM+SM 2014P2 2014P3 2014P4 2014P5 2014P6 2014P7 2014P8 2014P9 2014P P P P1 3,4 % 3,4 % 3,1 % 2,8 % 2,9 % 2,6 % 2,9 % 2,5 % 2,4 % 1,8 % 1,3 % 0,1 % Copyright 2015 Information Resources, Inc. (IRI). Confidential and Proprietary. 17
18 Evolution de la part de marché et de la part d offre des MDD Evol PDM MDD Evol Part d'offre MDD 2014P2 2014P3 2014P4 2014P5 2014P6 2014P7 2014P8 2014P9 2014P P P P1 Niveau en P1 28,4-0,1-0,2 25,6-0,6-0,6-0,5-0,8-0,7-0,6-0,4-0,5-0,5-0,5-0,5-0,7-0,5-0,3-0,6-0,4-0,7-0,5-0,9-1,0-1,1-1,2 Copyright 2015 Information Resources, Inc. (IRI). Confidential and Proprietary. 18
19 Evolution des rayons sur le mois en HM+SM P CA Volume Evol Prix d'achat Inflation PDM MDD PDM MDD Part d'offre Evol Part d'offre MDD INFOSCAN ALIMENTAIRE 0,9 % 0,7 % 0,2 % -1,5 % 28,4-1,1 25,6-0,5 DPH 1,2 % 1,5 % -0,3 % -2,6 % 21,8-0,4 18,2-0,3 ENTRETIEN 2,2 % 2,4 % -0,3 % -2,8 % 21,7-0,9 24,4-0,3 HYGIENE 0,7 % 1,0 % -0,4 % -2,6 % 21,8-0,2 15,7-0,3 EPICERIE 0,7 % 0,8 % -0,1 % -2,1 % 23,6-1,0 24,9-0,5 EPICERIE SALEE -0,3 % -0,0 % -0,3 % -2,3 % 28,0-1,0 26,1-0,4 EPICERIE SUCREE 1,6 % 1,6 % -0,0 % -2,0 % 19,9-0,9 23,5-0,5 LIQUIDES 1,7 % 1,2 % 0,5 % -0,8 % 18,3-1,4 23,4-0,4 BRSA ET EAUX 1,6 % 1,6 % -0,0 % -1,4 % 24,1-1,4 29,5-0,5 BIERES ET CIDRES 4,2 % 3,6 % 0,6 % -1,3 % 9,9-0,6 12,0-0,2 ALCOOLS 0,9 % -0,0 % 0,9 % -0,0 % 15,4-1,5 19,7-0,3 FLS POIDS FIXE 0,8 % 0,1 % 0,7 % -0,9 % 39,4-1,3 35,8-0,6 SURGELES GLACES -0,2 % -1,1 % 0,9 % -0,9 % 48,8-1,4 46,9-0,3 CREMERIE 1,2 % 0,4 % 0,7 % -0,9 % 35,7-0,7 29,8-0,1 FRAIS NON LAITIERS LS 0,5 % -0,0 % 0,6 % -0,9 % 41,2-1,8 36,9-1,4 Copyright 2015 Information Resources, Inc. (IRI). Confidential and Proprietary. 19
20 Evolution des rayons en HM+SM sur le dernier trimestre Dernier trimestre CA Volume Evol Prix d'achat Inflation PDM MDD PDM MDD Part d'offre Evol Part d'offre MDD INFOSCAN ALIMENTAIRE 0,9 % 0,6 % 0,3 % -1,4 % 28,4-0,8 25,4-0,4 DPH 0,1 % 0,9 % -0,8 % -2,7 % 21,9-0,1 18,1-0,2 ENTRETIEN 0,6 % 1,2 % -0,7 % -2,8 % 22,3-0,4 24,4-0,2 HYGIENE -0,2 % 0,7 % -0,9 % -2,6 % 21,6 0,1 15,5-0,2 EPICERIE 0,2 % 0,5 % -0,3 % -2,2 % 24,2-0,7 24,8-0,4 EPICERIE SALEE -0,3 % 0,1 % -0,4 % -2,2 % 28,9-0,6 26,0-0,3 EPICERIE SUCREE 0,6 % 0,8 % -0,2 % -2,2 % 20,2-0,6 23,5-0,5 LIQUIDES 2,3 % 1,1 % 1,1 % -0,6 % 16,9-1,1 22,7-0,5 BRSA ET EAUX 1,1 % 0,8 % 0,3 % -1,3 % 24,3-1,0 29,2-0,6 BIERES ET CIDRES 5,3 % 4,6 % 0,6 % -1,8 % 8,8-0,3 11,5-0,3 ALCOOLS 2,4 % 0,4 % 1,9 % 0,4 % 13,6-1,3 18,6-0,4 FLS POIDS FIXE 1,1 % 0,3 % 0,9 % -0,8 % 39,4-1,0 35,5-0,5 SURGELES GLACES -0,3 % -1,6 % 1,3 % -0,7 % 47,3-0,8 45,7-0,4 CREMERIE 1,0 % 0,1 % 0,9 % -0,9 % 36,8-0,3 29,9 0,1 FRAIS NON LAITIERS LS 1,7 % 1,0 % 0,7 % -0,7 % 39,8-1,8 36,3-1,2 Copyright 2015 Information Resources, Inc. (IRI). Confidential and Proprietary. 20
21 Evolution des rayons sur le Cumul Annuel Mobile (CAM) Cumul Annuel Mobile CA Volume Evol Prix d'achat Inflation PDM MDD PDM MDD Part d'offre Evol Part d'offre MDD INFOSCAN ALIMENTAIRE 0,9 % 0,6 % 0,3 % -1,3 % 28,7-0,7 25,5-0,5 DPH 0,8 % 1,4 % -0,6 % -2,4 % 21,5-0,1 17,9-0,3 ENTRETIEN 1,0 % 1,6 % -0,6 % -2,3 % 22,7-0,3 24,3-0,2 HYGIENE 0,7 % 1,3 % -0,7 % -2,5 % 20,9-0,0 15,3-0,4 EPICERIE -0,1 % 0,3 % -0,4 % -2,3 % 24,9-0,6 25,0-0,5 EPICERIE SALEE -0,1 % 0,0 % -0,2 % -2,0 % 29,6-0,7 26,2-0,4 EPICERIE SUCREE -0,1 % 0,6 % -0,7 % -2,5 % 20,8-0,5 23,7-0,6 LIQUIDES 1,7 % 1,3 % 0,5 % -0,8 % 17,7-0,8 23,1-0,5 BRSA ET EAUX 0,3 % 0,7 % -0,4 % -1,7 % 24,2-0,7 29,2-0,6 BIERES ET CIDRES 5,9 % 5,7 % 0,2 % -2,0 % 7,8-0,2 11,8-0,3 ALCOOLS 1,6 % 0,2 % 1,4 % 0,7 % 15,3-0,9 19,3-0,4 FLS POIDS FIXE 1,3 % 0,0 % 1,3 % -0,5 % 40,0-1,1 35,8-0,7 SURGELES GLACES -0,3 % -1,3 % 1,0 % -0,8 % 45,2-1,4 45,5-0,9 CREMERIE 1,2 % -0,2 % 1,4 % -0,4 % 36,9-0,2 29,9-0,0 FRAIS NON LAITIERS LS 1,9 % 0,6 % 1,2 % -0,5 % 41,7-1,8 37,1-1,4 Copyright 2015 Information Resources, Inc. (IRI). Confidential and Proprietary. 21
22 Evolution du CATP par grands secteurs au cours du dernier mois, sur le dernier trimestre et le Cumul Annuel Mobile (CAM) P Dernier trimestre CAM TOTAL CATP 0,7 % 0,3 % -0,1 % Total PGC 1,1 % 1,0 % 1,0 % Dont InfoScan 1,0 % 0,9 % 0,9 % Dont vins tranquilles 4,4 % 3,8 % 2,4 % Produits poids variables 1,5 % 0,2 % -1,7 % Total Non Alimentaire -1,4 % -2,1 % -2,6 % Total textile - Maroquinerie -2,0 % -1,4 % -2,5 % Total Bazar + EPCS -1,2 % -2,4 % -2,7 % Copyright 2015 Information Resources, Inc. (IRI). Confidential and Proprietary. 22
23 A propos d IRI IRI délivre l information essentielle sur les marchés et les shoppers, les analyses et les recommandations qui construiront les actions futures. Nous allons au-delà des données pour améliorer la performance de nos clients industriels et distributeurs des Produits de Grande Consommation en mettant en lumière les éléments importants et en illustrant comment ils peuvent impacter leurs stratégies commerciale et marketing. Retrouvez-nous sur IRIworldwide.fr. Contact : jacques.dupre@iriworldwide.com IRI France 4 rue André Derain Chambourcy Cedex Tel +33 (0) Copyright 2015 Information Resources, Inc. (IRI). Confidential and Proprietary. 23
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