DÉPENSES PUBLICITAIRES EN SUISSE 2013 ENQUÊTE 2012

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1 DÉPENSES PUBLICITAIRES EN SUISSE 2013 ENQUÊTE 2012 MÉTHODE D ENQUÊTE Interrogation des propriétaires de médias au moyen de questionnaires structurés Objet de la mesure: Client's nets (rabais y compris) sans tenir compte de la commission d'agence JUP et d'autres commissions Urs Wolfensberger, Directeur marketing & ventes, REMP

2 DÉPENSES PUBLICITAIRES EN SUISSE: RECETTES PUBLICITAIRES NETTES 2012 Presse CHF Mio. 3% 23% 1% 40% Télévision CHF 726 Mio. Radio CHF 147 Mio. Publicité ext. CHF 567 Mio. Annuaires CHF 130 Mio. 13% Publicité directe CHF Mio. 3% 16% Autres CHF 41 Mio. Total CHF Mio. Urs Wolfensberger, Directeur marketing & ventes, REMP CE QU ON MESURE, RESP. NE MESURE PAS: COÛTS Ce qui est mesuré: Dépenses en francs pour la publicité dans les médias commerciaux (coûts de distribution) Ce qui n'est pas mesuré: Coûts de conseils, de la conception et de la création de la publicité Urs Wolfensberger, Directeur marketing & ventes, REMP

3 CE QU ON MESURE, RESP. NE MESURE PAS: POSSIBILITÉS DE COMMUNICATION Ce qui est mesuré: Publicité (classique) Sponsoring Télévision Radio Ce qui n'est pas mesuré: Promotion de vente Commerce Vente Clients Travail de presse Sponsoring Manifestations Formation Recherche Urs Wolfensberger, Directeur marketing & ventes, REMP CE QU ON MESURE, RESP. NE MESURE PAS: SUPPORTS PUBLICITAIRES Ce qui est mesuré: Journaux Périodiques Annuaires d'adresses Radio Télévision Cinéma Ce qui n'est pas mesuré: Emballage Véhicule Habillement E mail Téléphone (SMS) Carte de visite Site web Urs Wolfensberger, Directeur marketing & ventes, REMP

4 CE QU ON MESURE, RESP. NE MESURE PAS: MOYENS PUBLICITAIRES Ce qui est mesuré: Annonce publicitaire Prospectus/catalogue/lettre publicitaire Film publicitaire Spot à la radio Publicité display (cinéma, Adscreen) Affiche Ce qui n'est pas mesuré: Matériel POS Publicité Display (Internet) Urs Wolfensberger, Directeur marketing & ventes, REMP CE QU ON MESURE: TYPES MÉDIAS Presse Télévision Radio Cinéma Télétexte Adscreen Publicité extérieure Annuaires d'adresses Publicité directe Urs Wolfensberger, Directeur marketing & ventes, REMP

5 ÉVOLUTION DES RECETTES PUBLICITAIRES NETTES DEPUIS 2003 (MIO.) Recettes publicitaires nettes Moyenne sur 10 années Urs Wolfensberger, Directeur marketing & ventes, REMP ÉVOLUTION: RECETTES PUBLICITAIRES NETTES ET PIB PIB Recettes publicitaires nettes Urs Wolfensberger, Directeur marketing & ventes, REMP

6 PRESSE Urs Wolfensberger, Directeur marketing & ventes, REMP PRESSE: RECETTES DES DIFFÉRENTS SECTEURS (EN MIO. CHF) Presse quotidienne Presse hebdomadaire Presse dominicale Presse grand public Presse financière et économique Presse spécialisée Presse professionnelle Total Urs Wolfensberger, Directeur marketing & ventes, REMP

7 PRESSE: ÉVOLUTION DES RECETTES PUBLICITAIRES NETTES DEPUIS 2003 (MIO. CHF) Recettes publicitaires nettes Moyenne sur 10 années Urs Wolfensberger, Directeur marketing & ventes, REMP PRESSE: ÉVOLUTION (MOYENNE SUR 10 ANNÉES = 100) Presse total Presse quotidienne/hebdomadaire/dominicale Presse grand public Presse spécialisée Presse professionnelle Urs Wolfensberger, Directeur marketing & ventes, REMP

8 PRESSE: PARTS GRATUIT / VENDU (EN %) 100% 80% 14.3% 16.0% 16.0% 17.6% 17.9% 19.7% 21.8% 22.8% 22.8% 25.2% 85.7% 84.0% 84.0% 82.4% 82.1% 80.3% 78.2% 77.2% 77.2% 74.8% 60% 40% 100% = Presse quotidienne, hebdomadaire régionale et dominicale 20% 0% Vendu Gratuit Urs Wolfensberger, Leiter Marketing & Sales, WEMF PRESSE: ÉVOLUTION DES ANNONCES D EMPLOI DEPUIS 2003 (MIO. CHF) Recettes publicitaires nettes (annonces d emploi) Moyenne sur 10 années Urs Wolfensberger, Directeur marketing & ventes, REMP

9 PRESSE QUOTIDIENNE: PART DES ANNONCES D EMPLOI (EN %) 100% 14.1% 16.4% 18.6% 23.3% 27.0% 25.2% 17.6% 19.8% 17.2% 15.1% 80% 60% 85.9% 83.6% 81.4% 76.7% 73.0% 74.8% 82.4% 80.2% 82.8% 84.9% 40% 100% = Presse quotidienne 20% 0% Annonces commerciaux Annonces d emploi Urs Wolfensberger, Leiter Marketing & Sales, WEMF Médias électroniques Urs Wolfensberger, Directeur marketing & ventes, REMP

10 MÉDIAS ÉLECTRONIQUES: RECETTES DES DIFFÉRENTS SECTEURS (MIO. CHF) Télévision Radio Cinéma Télétexte 6 5 Adscreen 5 6 Total Internet (brut) Urs Wolfensberger, Directeur marketing & ventes, REMP Télévision Urs Wolfensberger, Directeur marketing & ventes, REMP

11 TÉLÉVISION: RECETTES DES DIFFÉRENTS SECTEURS (MIO. CHF) Secondes publicitaires Sponsoring d émissions Total Chaînes de droit public Chaînes privées suisses Fenêtres publicitaires étrangères Total Urs Wolfensberger, Leiter Marketing & Sales, WEMF TÉLÉVISION: ÉVOLUTION DES RECETTES PUBLICITAIRES DEPUIS 2003 (MIO. CHF) Recettes publicitaires nettes Moyenne sur 10 années Urs Wolfensberger, Directeur marketing & ventes, REMP

12 TÉLÉVISON: ÉVOLUTION (MOYENNE SUR 10 ANNÉES = 100) Télévision total Chaînes publiques Chaînes privées suisses Fenêtres étrangères Urs Wolfensberger, Directeur marketing & ventes, REMP RADIO Urs Wolfensberger, Directeur marketing & ventes, REMP

13 RADIO: ÉVOLUTION DES RECETTES PUBLICITAIRES DEPUIS 2003 (MIO. CHF) Recettes publicitaires nettes Moyenne sur 10 années Urs Wolfensberger, Directeur marketing & ventes, REMP PUBLICITÉ EXTÉRIEURE Urs Wolfensberger, Directeur marketing & ventes, REMP

14 PUBLICITÉ EXTÉRIEURE: ÉVOLUTION DES RECETTES DEPUIS 2003 (MIO. CHF) Recettes publicitaires nettes Moyenne sur 10 années Urs Wolfensberger, Directeur marketing & ventes, REMP Annuaires d adresses Urs Wolfensberger, Directeur marketing & ventes, REMP

15 ANNUAIRES D ADRESSES: ÉVOLUTION DES RECETTES DEPUIS 2007 (MIO. CHF) Recettes publicitaires nettes Moyenne sur 10 années Urs Wolfensberger, Directeur marketing & ventes, REMP Publicité directe Urs Wolfensberger, Directeur marketing & ventes, REMP

16 PUBLICITÉ DIRECTE: RECETTES DES DIFFÉRENTS SECTEURS (MIO. CHF) Adressée Non adressée Total Urs Wolfensberger, Directeur marketing & ventes, REMP Urs Wolfensberger, Directeur marketing & ventes, REMP

17 MERCI BEAUCOUP 17