Le point sur l'actualité SEO

Transcription

1 Le point sur l'actualité SEO Jeudi 24 mai 2012 Olivier Andrieu (Abondance)

2 Présentation Olivier Andrieu Basé à Heiligenstein (67140) - Premiers pas sur Internet en Création de la société Abondance en Audit, conseil, accompagnement, formations, etc. autour du référencement naturel (SEO)

3 Plan de la présentation I. Panda, Penguin, etc. II. Retour aux fondamentaux : contenu III. Retour aux fondamentaux : liens IV. Infos complémentaires sur Penguin V. Le "negative SEO" VI. Autres nouveautés (en bref) VII. Questions/réponses

4 I. Panda, Penguin, etc.

5 I. Panda, Penguin, etc. Après Panda (2011)

6 I. Panda, Penguin, etc. Penguin est arrivé

7 I. Panda, Penguin, etc. Panda s'attaquait au "contenu de faible qualité" Penguin cible : - Les pages suroptimisées - Le "bad linking" La "bidouille" ne marche plus Tenter de "spamdexer" Google devient très très (très très très très) risqué!!

8 I. Panda, Penguin, etc. Google Penguin (24 avril 2012)!

9 I. Panda, Penguin, etc. Le référencement, c'est comme une recette de cuisine

10 I. Panda, Penguin, etc. Le référencement, c'est comme une recette de cuisine CODE HTML

11 I. Panda, Penguin, etc. Le référencement, c'est comme une recette de cuisine CONTENU TEXTUEL CODE HTML

12 I. Panda, Penguin, etc. Le référencement, c'est comme une recette de cuisine CONTENU TEXTUEL CODE HTML BACKLINKS

13 II. Retour aux fondamentaux : Le contenu éditorial

14 II. Retour aux fondamentaux - Balise H1 qui indique "de quoi parle la page" en 5 à 7 mots.

15 II. Retour aux fondamentaux -Structuration en H2, H3, etc. du contenu éditorial -Aidez-vous du plug-in Web Developer ( pour vérifier vos structures Hn

16 II. Retour aux fondamentaux -Structuration en H2, H3, etc. du contenu éditorial Exemple sur une page d'accueil : <H1>Nom du site et indication de son champ d'activités</h1> <H2>Différentes rubriques du site</h2> <H3>Sous-niveaux éventuels dans les rubriques</h3> Exemple sur une fiche-produit : <H1>Nom du produit</h1> <H2>Présentation en 2 ou 3 phrases</h2> <H3>Sous-titres éventuels</h3> <H4>Tags</H4> <H5>Fil d Ariane</H5> Exemple sur un article de presse : <H1>Titre de l'article</h1> <H2>Chapo</H2> <H3>Sous-titres éventuels</h3> <H4>Tags</H4> <H5>Fil d Ariane</H5>

17 II. Retour aux fondamentaux -Balise TITLE (reprend le contenu de la balise H1 au début) - Mots importants en gras (balise STRONG) - Au moins 200 mots de contenu éditorial par page

18 II. Retour aux fondamentaux Analyse d une page web par les moteurs de recherche N A V I G A T I O N HEADER ZONE EDITORIALE = contenu textuel FOOTER

19 II. Retour aux fondamentaux - Des balises meta «description» parlantes et sexy <meta name="description" content="abondance d'infos sur le référencement et les moteurs de recherche : description des moteurs, actualité, faqs, outils d'audit, méthodologies, articles, offres d'emploi, bibliographie, etc. > Un bon snippet peut fortement augmenter le taux de clics de vos liens dans les SERP. Une page classée en troisième position avec un excellent snippet peut être bien plus cliquée qu une page qui serait en première place mais dotée d un snippet de mauvaise qualité. Pensez-y!!

20 II. Retour aux fondamentaux - Notion de "réputation" : Allez sur le site de La CCI Strasbourg Pour aller sur le site de la CCI de Strasbourg, cliquez ici

21 II. Retour aux fondamentaux - Des URL "parlantes" &day=14&month=06&year=2012#evenement

22 II. Retour aux fondamentaux -Des Noms de domaines "softs" Google Penguin semble ne pas apprécier les noms de domaines - ou des sous-domaines - un peu trop suroptimisés pour le SEO comme : acheter-bredele-d-alsace-pas-cher.com best-search-engine-optimisation-company-in-europe.com immobilier-pas-de-calais-arras-bethune-lens-boulogne-lievin.fr celui.qui.lira.cette.longue.url.de.plus.de.80.caracteres.est. vraiment.un.goret.org

23 II. Retour aux fondamentaux Crosslinking : Ajoutez une zone «Pour en savoir plus» à côté de votre contenu : * Liens externes vers d autres sites connexes * Liens internes vers d autres contenus connexes sur votre site

24 II. Retour aux fondamentaux Comment écrire du contenu pour les internautes en pensant aux moteurs? 1. Mettre en place le moule (code HTML optimisé) :-) 2. Identifier le mot clé principal pour lequel vous désirez voir la page apparaître en bonne position. 3. Une occurrence au début de la balise H1 4. Une occurrence dans la balise H2 5. Une occurrence si possible dans une autre balise Hn 6. Une occurrence en gras par centaine de mots dans le texte. 7. Reprise du mot clé dans l'url 8. Reprise du mot clé au début du TITLE 9. Liens dans le contenu éditorial (crosslinking) 10. Donner "bonne réputation" au contenu (liens entrants internes et externes)

25 II. Retour aux fondamentaux Comment écrire du contenu pour les internautes en pensant aux moteurs? Il est crucial de comprendre que les moteurs actuels lisent le contenu textuel de la page web, pour analyser sa pertinence, et non plus les balises meta ou autres zones «cachées», comme il y a dix ans. Faites en sorte que vos textes soient rédigés pour des êtres humains, pas pour les robots des moteurs...

26 II. Retour aux fondamentaux Comment écrire du contenu pour les internautes en pensant aux moteurs? Pas de «keyword stuffing»!! Les plages de Corse sont toutes plus belles les unes que les autres et nombre de criques bordent le littoral de Corse, comme beaucoup d'endroits en Corse, certaines sont accessibles uniquement en bateaux, comme par exemple celles des îles Lavezzi en Corse du sud. Nous vous proposons aussi notre carte de Corse répertoriant les plus beaux endroits à visiter en Corse. De nombreux vacanciers visitent la Corse chaque été, nous avons donc créé ce site sur la Corse afin d'informer les vacanciers sur les plus belles plages et les plus beaux coins de Corse à visiter proche de leurs lieux de vacances. La Corse est une île vraiment unique à découvrir en famille. Notre site sur la Corse répertorie la liste de quelques uns des plus beaux endroits à voir pendant votre séjour en Corse, comme plages et montagnes, mais également les principaux endroits à visiter en Corse, bien entendu celle-ci n'est pas exhaustive et au fil du temps nous continuerons d'ajouter d'autres photos et vidéos de la Corse afin d'aider les vacanciers dans leur recherche d'un petit coin de paradis en Corse.

27 III. Retour aux fondamentaux : les liens

28 III. Retour aux fondamentaux - Des liens (backlinks) de qualité

29 III. Retour aux fondamentaux 2012 devrait être l année de la lutte contre le bad linking par Google.

30 III. Retour aux fondamentaux - Des liens (backlinks) de qualité pour satisfaire le manchot Comment faire du netlinking? Les moyens "de goret" : "black hat" : Scrapebox, SE Nuke X, LFE (Link Farm Evolution), Xrumer, Sick Submitter, SEO Hackers Les moyens "de bourrin" : annuaires, communiqués de presse, commentaires dans les blogs, etc. Les moyens interdits par Google : achat de liens. Les moyens peu efficaces : publicité, affiliation. Tout est dans la mesure!! Il n'existe pas de moyen rapide, efficace, autorisé par Google et pérenne de faire du netlinking :(

31 III. Retour aux fondamentaux -Des liens (backlinks) de qualité pour satisfaire le manchot Comment faire du netlinking? Créer du contenu de qualité qui génère des liens (linkbaiting) : - Interviews - Actualité - Guides - Scoops - Concours - Coup de gueule - Humour - Traduction d'articles étrangers - Curation - Comparatifs - Etude - Infographie - Réseaux sociaux (Facebook, Twitter, Pinterest, Google+, etc.) - "Vrais" partenariats

32 III. Retour aux fondamentaux -Des liens (backlinks) de qualité pour satisfaire le manchot Comment faire du netlinking? Soignez la qualité, pas la quantité! -Bref, soyez inventif, créatif, amusant, informatif, voire agressif (dans le bon sens du terme) et vous devriez voir les liens venir vers vous de façon quasi automatique. L avantage de ce type de promotion est qu elle ne coûte rien, hormis le temps passé à la créer. L inconvénient majeur est qu il faut être inventif, créatif, amusant, informatif, voire agressif... Et dégager du temps!!!!

33 III. Retour aux fondamentaux -Des liens (backlinks) de qualité pour satisfaire le manchot Les 10 commandements du "bon lien" 1. Il doit émaner d une page populaire (PageRank supérieur ou égal à 4 ou 5). 2. Il doit émaner d une page issue d un site dans la même thématique que le vôtre. 3. Si c est un site de référence du domaine, c est encore mieux. 4. Il doit émaner d une page contenant le moins possible de liens sortants possible. 5. Il doit vous donner bonne "réputation" (éviter les «cliquer ici» ou les «pour en savoir plus») 6. Les textes d'ancre doivent être variés (aucun texte d'ancre répété à plus de 50%). 7. Un lien aura une meilleure efficacité au niveau de la pertinence s il est placé au cœur de la page plutôt que dans le footer 8. Les liens doivent provenir de sources nombreuses et différentes. 9. Plus un lien a été acquis il y a longtemps, meilleur il est. 10. Il se pourrait également que des liens depuis des sites étant estampillés par Google comme «dangereux» ou contenant des malwares (virus ou autres) soient pris en compte de façon négative par l'algorithme. A vérifier...

34 III. Retour aux fondamentaux -Des liens (backlinks) de qualité pour satisfaire le manchot Faut-il externaliser son netlinking?

35 III. Retour aux fondamentaux Faites un audit de netlinking : il existe aujourd'hui de nombreux outils : Les "must" : - Google Webmaster Tools ( tools/home?hl=fr) - Ahrefs ( - Majestic SEO ( - Open Site Explorer ( A tester également : - Link Diagnosis ( - Backlink Watch ( - Ranks ( - AdGooroo ( - Linkdex ( - Who links 2 me? ( - Who links to me? ( - Advanced Link Manager ( - Linkody ( - Excel for SEO ( - Et bien d'autres...

36 IV. Quelques autres infos sur Penguin

37 IV. Infos complémentaires Beaucoup de sites pénalisés par Penguin sont récents et ont donc des liens acquis depuis peu de temps... Et s'ils sont arrivés un peu trop massivement sur un laps de temps trop court, l'effet est catastrophique sur les pénalités... Google Penguin semble toucher les sites page par page et non pas de façon globale. Certaines pages peuvent donc être pénalisées (pour avoir reçu trop de liens artificiels) et pas d'autres. Contrairement à Panda qui a plutôt tendance à pénaliser un site web de façon globale! Pas la peine de demander une reconsidération de site après nettoyage des "scories Penguin".

38 V. Le "negative SEO"

39 V. Negative SEO Actions de concurrents qui vous bombarderaient de "mauvais liens" pour "casser" votre référencement et vous faire pénaliser par Penguin! Théoriquement faisable (nécessiter d'auditer son linking). Seuls les "petits sites récents" sont potentiellement des cibles. Ces sites-là ont-ils des ennemis capables de "negative SEO" avec les risques que cela comporte? Google connait les techniques de "negative SEO" Ceci dit, il faut rester prudent et auditer ses liens périodiquement

40 VI. Autres nouveautés (en bref)

41 VI. Autres nouveautés (en bref) Google Freshness Update : résultats plus "frais" pour les requêtes d'actualité Google Page Layout : pénalisation des pages proposant trop de publicités Google "Search Plus Your World"

42 VI. Autres nouveautés (en bref) Chiffrement des pages de résultats Impact : plus de transmission des mots clés référents knowledge graph knowledge graph (not provided)

43 VI. Autres nouveautés (en bref) Google Knowledge Graph"

44 VI. Autres nouveautés (en bref) Probables orientations futures des moteurs majeurs : Bing : Réseaux sociaux Yahoo! : Interface et expérience utilisateur Google : Sémantique et social

45 VII. Questions / Réponses

46 MERCI!!

47 CONTENT IS KING, LINK IS HIS QUEEN, OPTIMIZED CONTENT IS EMPEROR!!! Le référencement sert à donner une bonne visibilité à un contenu de qualité! Support proposé par Olivier Andrieu - olivier@abondance.com