NUMELINK 24 SEPT «Le Référencement Internet ou comment améliorer sa visibilité»

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1 NUMELINK 24 SEPT 2013 «Le Référencement Internet ou comment améliorer sa visibilité»

2 40 Collaborateurs Qui sommes nous

3 Nos MéFers L Auvergne soutient Brioude Internet

4 Quelques Références

5 Le Sommaire I - Contexte Marché : Les chiffres clés II - Le Référencement : Les nofons clés III - Cas Client

6 I CONTEXTE MARCHÉ : LES CHIFFRES CLÉS

7 L internet en France Le comportement des internautes! 71,6% des français ont une connexion Internet! 1 milliard de recherches par mois sur Google France! Internet impacte à 46 % la prise de décision (comportement acaf) contre 3 % pour la presse et les magazines (comportement passif) La consommafon sur Internet! Près de 80 % des Français achètent en ligne! Plus de sites marchands acafs! 50 milliards d euros de ventes en ligne prévues pour 2013! De 30 à 50 % des budgets de MarkeAng Online invesas dans les moteurs de recherche! De 40 à 60 % des contacts et des ventes liés aux moteurs de recherche (SEO/ SEM)

8 Contexte marché : Les chiffres clés 7 acheteurs magasin sur 10 préparent leurs achats sur le web Source : 7ème Baromètre FEVAD-Médiamétrie//NetRatings sur les comportements d achats des Internautes

9 Contexte marché : Les chiffres clés Leviers les plus prescripteurs de l achat Source : 7ème Baromètre FEVAD-Médiamétrie//NetRatings sur les comportements d achats des Internautes

10 Contexte marché : Les chiffres clés Des consommateurs averfs Motivations de visite sur Internet avant achat en magasin Source : 7ème Baromètre FEVAD-Médiamétrie//NetRatings sur les comportements d achats des Internautes

11 Personne n y échappe

12 II Le Référencement Les nofons clés

13 2 Types de Référencement Référencement PAYANT Référencement NATUREL

14 1 - Le référencement naturel - DéfiniFon! Le Seo : Search Engine OpAmisaAon Le référencement naturel consiste à améliorer le posifonnement d'un site web dans les résultats naturels des moteurs de recherche. ( Google )

15 ENJEUX Référencement Naturel (SEO Op(misa(on des sites web pour les moteurs de recherche) - technique : indexaaon des contenus - contenu : peranence des contenus - popularité : écho aux contenus

16 Les Conseils en Référencement Naturel Varier descripafs pages / produits AcAver Google Maps / Shopping Version mobile du site Créer des pages Facebook et Google+ OpéraAons de notoriété Configurer Google Webmaster Tools Configurez Google AnalyAcs

17 Les prafques à éviter Contenu Dupliqué Abus de mots clés Echanges de liens Texte caché Liens partout en pied de page Contenu de mauvaise qualité Annuaires

18 Le Bouleversement du référencement naturel Google Panda - Première Version en Aout 2011 Comparateurs de prix Contenu Dupliqué Présence de Pub Google Pingouin Première version en Avril 2012 ( V4 à ce jour ) Sites émeleurs de liens ( annuaires / liens réciproques Communiqués de presse )

19 2 - Le référencement payant- DéfiniFon! Le Sea : Search Engine AdverAsing Souvent assimilé à Google AdWords, le SEA permet à votre site de bénéficier d'une visibilité dans les liens publicitaires des moteurs de recherche instantanément et sur n importe quel mot- clé. Chaque mot- clé sur lequel vous désirez placer votre site Internet a un Coût Par Clic. Il s agit en effet d un système d'enchères.

20 ENJEUX Référencement Payant (SEA Achats de mots clés ) - rapidité: mise en place rapide - accessibilité: pour n importe qui - rentabilité: suivi de Retour sur InvesAssement

21 Les conseils en Référencement Payant Faire des annonces produits/services UAliser l exclusion de mots UAliser les extensions d annonces Segmenter les campagnes par thémaaque Conserver les annonces à fort CTR Tester de nouvelles annonces OpéraAons ponctuelles et géolocalisées pour budgets limités

22 Page cible pas en rapport avec l annonce Les prafques à éviter Page Cible Lente Ne pas melre en place de tests Page cible qui pointe sur une redirecaon de pages Page cible sans descripaon ni prix Laissez vos campagnes à l abandon Créer une campagne avec tous les mots clés

23 III CAS CLIENT

24 Il était une fois des études de cas concrets! Toute ressemblance avec des sites réels ou des responsables web existants ou ayant existés serait purement fortuite et involontaire... ou peut être pas... Il était une fois

25 Ne pas tout voir sur son site peut avoir des conséquences.

26 Il était une fois Un vendeur de chaussures! Un acteur important dans son secteur d acavité était persuadé que ses concurrents directs étaient des enseignes physiques, implantées au niveau naaonal.! Après une étude de marché Web, avec notre oual «Market» nous lui avons annoncé que ses principaux concurrents étaient des sites internet Pure player.

27 Il était une fois Un vendeur de chaussures

28 Il était une fois Une agence de voyages! Une agence de voyages présente en mula- canal sur le web décide d ajuster ses différentes campagnes. Shopbot / Marketplace 19,2% RéparFFon des sources de transformafon Campagnes ( ing/ newslelers) 11,3% Réseaux sociaux 3,8% Référencement naturel 22,9% Achat de mots clés 10,5% Accès directs 23,7% Sites référents 8,6%

29 Il était une fois Une agence de voyages! Il décide de suspendre sa campagne d achat de mots clés, pour opamiser son R.O.I. mais Shopbot / Marketplace 19,2% RéparFFon des sources de transformafon (last clic) Campagnes ( ing/ newslelers) 11,3% Réseaux sociaux 3,8% Référencement naturel 22,9% Achat de mots clés 10,5% Acces directs 23,7% Sites référents 8,6%

30 Il était une fois Une agence de voyages RéparFFon des sources d'acquisifon (first clic) Campagnes (e- mailing/ newslelers) 10,3% Réseaux sociaux 1,6% Référencement naturel 17,6% Shopbot / Marketplace 20,8% Achat de mots clés 23,4% Acces directs 18,1% Sites référents 8,2%

31 Il était une fois Un vendeur d accessoires piscines! Un acteur majeur de la vente de piscines et accessoires, présent sur le web en référencement naturel et en liens sponsorisés.! Après une étude de notre oual «Market», nous avons remarqué que cet acteur n était pas présent sur les comparateurs de prix et les places de marché.

32 Il était une fois Un vendeur de piscines

33 Il était une fois Un vendeur de piscines

34 Il était une fois Une Banque en Ligne

35 Il était une fois Une Banque en Ligne

36 Venez rencontrer la Caravane du Web près de chez vous E- Commerce MarketPlaces Mobile - WebMarkeFng InscripFon et Plus d infos sur

37 5 ImplantaFons en France Merci pour votre amenfon Place aux quesfons internet.fr internet.fr Tél : Votre Contact SOCQUET Yannick Associé en Charge de la CommunicaAon ys@brioude- internet.fr Tél :

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