LE MARKETING - ÉPARGNÉ PAR LA CRISE

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1 DEC 11/JAN 1 9 BOULOGNE BILLANCOURT CED Surface apprx. (c²) : 0 Page 1/ : CATHERINE HEURTEBISE ET YVELINE COUTEUX SALAI RESO11 Jfe» LE MARKETING - ÉPARGNÉ PAR LA CRISE D'après Maesna Internatnal Search et An Hewtt, les arketeurs nt vu leur salare fxe prgresser de, % en 011. Intégrées pur la preère année, les fnctns dgtales affchent une crssance supéreure au arché /GBM/OTO/ Eléents de recherche : INTERNATIONAL SEARCH : réseau nternatnal de cnsel en recruteent spécalsé dans les fnctns Marketng et Cercales, tutes ctatns

2 DEC 11/JAN 1 9 BOULOGNE BILLANCOURT CED Surface apprx. (c²) : 0 Page / (( es arketeurs résstent ben à la cnse fnan- I aère". Tel est le prncpal ensegneent de la I e étude sur les salares dans les secteurs du IHB arketng, des ventes et de la cuncatn de Maesa Internatnal Search, réalsée en partenarat avec An Hewtt Publée, ce chaque année, à ttre exclusf par Marketng Magazne dans sn ntégralté, elle cnsttue une référence dans la prfessn <car ce snt les recruteurs et nn les canddats u les cabnets de recruteent qu snt nterrges, ce c'est le cas dans la plupart des enquêtes salares», nsste Jean-Mchel Azz, p-dg de Maesa Internatnal Search, preer cabnet de cnsel en recruteent sur les fnctns cercales, arketng et cuncatn. Seln Erc Grandbleu, drecteur général de Maesa Internatnal Search, l'heure n'est pas à l'euphre, as les réunératns du secteur cnnassent une évlutn «cnvenable > La yenne des augentatns pur la fnctn arketng s'élève à, % (cntre,1 % en 0) pur le fxe, as elle s'établt a,9 % (vs, %) pur la réunératn ttale Une \anatn qu s'explque par la basse sgnfcatve de la part de varable Ce phénène est dû, ce le précse Jean- Mchel Azz, < au uveent de balancer entre les bjectfs pas assez u trp élevés et les perfrances qu suvent» Autreent dt, les bjectfs qu nt été établs fn 009 nt été lgqueent élevés, 0 s'annnçant plus favrableent Les bns résultats btenus en 0 n'nt cependant pas pers aux scétés d'ffrr des varables plus élevées A ttre de cparasn, chez les cercaux, le fxe a augenté en yenne de,8 %, cntre, % en 0 En revanche, leur réunératn glbale a prgressé de, % seuleent, cntre % en 0. Les servces, tujurs à la traîne L'analyse cparée des réunératns par secteur d'actvté ntre que les fnctns arketng snt ns ben payées dans les servces que dans l'ndustre Le drecteur arketng le eux rétrbué est un he, de - ans, vvant en Ile-de-France, avec un varable élevé (1 %), encadrant 8 persnnes, ebre du cte de drectn et appartenant à une entreprse plutôt prtante (00 persnnes) Seule la fnctn de drecteur cuncatn est eux recnnue dans les entreprses de servce, car c'est suvent le n de la scété qu sert de arque Jean-Mche! Azz (Maesna Internatnal Search): «II y a ns d'pprtuntés pur des pstes de drecteur arketng de haut nveau que pur des drecteurs de busness unts.» (ce dans la dstrbutn u les banques) Un drecteur cuncatn est aujurd'hu eux payé qu'un drecteur arketng. <Le pste a reprs de l'prtance depus quelques années, centent Jean-Mchel Azz et Erc Grandbleu Cela tent a la ntée du dgtal, as auss a la cuncatn de cnse Cette fnctn dnne suvent la drectn a suvre a la arque et le d ' est le plus suvent rattaché au présdent» Pur la preère fs, l'étude Maesa Internatnal Search a ntégré les fnctns dgtales, dnt la présence est une évdence, as qu nt encre du al à truver leur place au sen de l'entreprse. La révlutn nuérque entraîne la recherche de spécalstes Cnséquence un rapprcheent, vre une cnfusn, se du salare ttal Basse Stagnatn Augentatn de 1 a % Augentatn de à % Augentatn de a 8 % Augentatn > à 8 % auptentatn Marketng 0/009 % % % 1% % % 0% % % 1% 1% % Surce * étude Réunératn des prfessnnels arketng vente et dgtal Macs na Internatnal Search -An Hewtt Evlutn des augentatns clés fnctns arketng glbal Drgea 0/011 +,0% +,9% +,% +,% +,% +,% +,% +,% +,1% +,1% +,% +,1% Surce e étude Réunératn des prfessnnels arketng vente et dgtal ^Mpesna Internat nal Search - An Hewtt Méthdlge: 0 entreprses nt cpsé le panel de l'étude Maesa Internatnal Search/An Hewtt pur la France. Elles nt les caractérstques suvantes: % d'entreprses françases ndépendantes, 1 % de grupes françases % de flales d'un grupe franças, 0 % de flales d'un grupe étranger et % d'entreprses publques u parapublques % des entreprses nt un ÇA France nféreur à 0 llns d'eurs et % nt ns de 00 salarés. Les ttulares nclus dans l'analyse nt été sélectnnés de telle srte qu'aucune entreprse ne st sur-representee sur le arché Les secteurs snt analysés plus partculèreent pur cnq fnctns typques de cet unvers Au ttal : 8 fnctns arketng, cercales, cuncatn et dgtales représentatves du arché snt étudées en ndustre et servces (secteurs cuverts prduts grand publc, étallurge, écanque.autble, aérnautque et cerce/ dstrbutn). Entre févrer et jun 011, An Hewtt a envyé un gude cnfdentel de recuel des dnnées aux entreprses partcpantes Les cpsantes de la réunératn prses en cpte cncernent la réunératn glbale (enseble du salare fxe et des parts varables); le salare fxe (ntant brut annualsé, base ars 011, ncluant les 1 et 1' s cntractuels u versés régulèreent, les pres d'ancenneté, cngés payes, ndentés et allcatns ensuelles frfatares déclarées ce revenu taxable ans que tute pre a caractère garant); le ttal varable (cuul des parts varables cllectves et ndvduelles et de l'ntéresseent perçus au ttre de 0) l'intéresseent acqus au ttre du derner exercce fscal et la partcpatn acquse au ttre du derner exercce fscal /GBM/OTO/ Eléents de recherche : INTERNATIONAL SEARCH : réseau nternatnal de cnsel en recruteent spécalsé dans les fnctns Marketng et Cercales, tutes ctatns

3 DEC 11/JAN 1 9 BOULOGNE BILLANCOURT CED Surface apprx. (c²) : 0 Page / crée entre le respnsable nternet et le spécalste CRM La fnctn de cuty anager, née l y a ns de cnq ans, s'est généralsée. Mas sa créatn est encre très récente. Il s'avère dnc très dffcle d'évaluer le salare des prfls expérentés. On sat cependant que les elleurs s'arrachent à prx d'r Le dgtal a le vent en pupe L'e-busness est encre une "chasse gardée" des pure players, qu'ls sent ndépendants u appartenant à un grupe de dstrbutn. Mas de plus en plus d'entreprses de grande cnsatn, de luxe u de servces se lancent dans l'e-busness. Les spécalstes cencent à être recrutés et réunérés ce de vras patrns de busness unts, avec la gestn de leur centre de prft et un bnus drecteent lé à la crssance du ÇA sur Internet. Tus les pstes lés au nuénque nt le vent en pupe Le salare yen y prgresse plus vte que ceux du arché II enregstre une hausse de 1 à 1 % sur Tannée, seln Maesna Internatnal Search Reste que ces fnctns nt du al à truver leur place dans l'rgansatn d'une entreprse. Rattachée alternatveent au arketng, au cerce et au servce nfratque, la fnctn "dgtale" n'a pas encre sa place atttrée au sen du cté de drectn Mas, s'nterrge Maesna Marketng Search, est-ce la slutn? Tus les servces ne dvent-ls pas plutôt se "dgtalser"? En teres de tendances sur la France, Maesna Internatnal Search pnte du dgt la dffculté des jeunes à truver un ÉrcCrandbeu {Maesna nternatnal Search): «La ajrté des entreprses snt cnvancues de la nécessté d'ntégrer des spécalstes dgtaux. Mas ù les placer?» pste en arketng, sauf dans les grandes entreprses et dans la dstbutn. Autre tendance qu se cnfre : n vellt al en arketng, ns ben que dans la cuncatn, ù l serat plus facle d'accéder à un pste de haut anageent. «Le arketng est attent de jeuse, surtut depus le leu des années deux lle», cnfre Jean-Mchel Azz. Sn cnsel: «Avant 0 ans, passer par un pste cercal de nveau supéreur, pur prendre ensute la drectn d'une busness unt, ve qu peut être dubleent ntéressante en teres d'avenr et de salare.» Et 01? "La grande ncerttude", ttrat Challenges dans sn nuér du 1 au 19 ctbre, pur sn enquête "Salares des cadres". Lne chse est sûre, dans la sphère arketng les dgtal wrkers ne devraent pas avr trp de pblèes Mêe s 01 s'annnce dffcle, Maesna prévt une nuvelle hausse de leur réunératn (+ à + %). «H 00008/GBM/OTO/ Eléents de recherche : INTERNATIONAL SEARCH : réseau nternatnal de cnsel en recruteent spécalsé dans les fnctns Marketng et Cercales, tutes ctatns

4 DEC 11/JAN 1 9 BOULOGNE BILLANCOURT CED Surface apprx. (c²) : 0 Page / Indcateurs statstques utlsés: Myenne: La se des réunératns dvsée par le nbre de ttulares. 1 er décle: Tutes les réunératns bservées étant classées de anère crssante, le preer décle est tel que % des réunératns lu snt nféreures et 90 % snt supéreures. 9 e décle: 90 % des réunératns snt nféreures et % snt supéreures. Médane: 0 % des réunératns snt nféreures et 0 % snt supéreures. Réunératns par fnctns Ttal fxe+vanable Drecteur arketng Age +vanable +varable».* Ancennet +vanable ÎJlrgé d'études arketng +varable R^»^ KX^II +vanable 8,8 1, ,0, 9,,,0 8, 8 9, 1,, 9 0, 1,8 1,8 9 9,,,1 0, 1,,8 8,0 9-1, 9,9 0,0, 9 Bac+ 80, 80,8 8, Bac+, 1,9,, 9, 1, Bac+ 8, 9,1 9, 1 Bac 8,9 0,, , 189, 190, 0 18, 1,1 8, 99,8,1 9 0, 8,,1 18,9,, /GBM/OTO/ Eléents de recherche : INTERNATIONAL SEARCH : réseau nternatnal de cnsel en recruteent spécalsé dans les fnctns Marketng et Cercales, tutes ctatns

5 DEC 11/JAN 1 9 BOULOGNE BILLANCOURT CED Surface apprx. (c²) : 0 Page / Médane +varable 8,9 8,8,,,, 9,9 0,0 0, 1,1,0,9 +varable I 1 Bac+,8 81, «, 19 0,,8 80, 9 BEP, 1,0, ,,,1 Bac+,0 1,9 +varable 9,, 9,, /GBM/OTO/ Eléents de recherche : INTERNATIONAL SEARCH : réseau nternatnal de cnsel en recruteent spécalsé dans les fnctns Marketng et Cercales, tutes ctatns

6 DEC 11/JAN 1 9 BOULOGNE BILLANCOURT CED Surface apprx. (c²) : 0 Page / Fnctn Myenne 1 er décle 9 e décte I I Drecteur du dévelppeent Web j»»»*«+varable 0, 8, «9, 0,,,,0,0,0 I 1,8 I 1, I,8 ^ Age lâ^* +varable I +vanable Nveau défratn +varable 1 Bac+ 8,0 98,9 111, «, H 1, 81,8 «, 8 0, 1,9 ", l,o 0,1,9 Surce e étude 'Réunératn des prfessnnels arketng, vente et dgtal", Maesa Internatna] Search - An H Bac 0,0 9 1, 0,», Bac+ 1, 1, Bac+, 1, 19,8 ', 9, 11, 1, /GBM/OTO/ Eléents de recherche : INTERNATIONAL SEARCH : réseau nternatnal de cnsel en recruteent spécalsé dans les fnctns Marketng et Cercales, tutes ctatns