marque employeur : la perception devient réalité

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Alain Alfred Villeneuve
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1 marque employeur : la perception devient réalité Résultats partiels de l étude Randstad Awards 2009 Veuillez noter que cette présentation vous est transmise à titre informatif. Ce document reste la propriété exclusive de Randstad et ne devra en aucun cas être utilisé ou distribué en dehors de votre entreprise.

2 table des matières conception de l étude - La méthodologie - Les définitions résultats généraux - Les critères de choix d un employeur - Les secteurs les plus attractifs Employer Branding: Perception being reality

Les critères de choix d un employeur - Les secteurs

3 conception et contexte de l étude

4 Randstad Awards 2009 Le Randstad Award est basé sur la perception de l'attractivité des sociétés auprès d un large public attrait mesuré pour les 150 plus grandes sociétés en France - uniquement des sociétés commerciales - présence nationale attrait mesuré sur une base de 10 facteurs différents Randstad Awards 2009 = 1 ère mesure Echantillon national représentatif de salariés potentiels représentatif selon la région, l âge, le sexe et l éducation l'échantillon comprend des étudiants, mais aussi des personnes appartenant à la population active, et à la population active inoccupée âgée de 18 à 65 ans Le travail sur le terrain a eu lieu en juin et juillet Toutes les interviews ont été réalisées en ligne Employer Branding: Perception being reality

000 salariés potentiels représentatif selon la région, l âge, le sexe et l éducation l'échantillon comprend des étudiants, mais aussi des personnes appartenant à la population active, et à la

5 questionnaire 1. Quels critères sont importants pour vous dans le choix de travailler pour une société spécifique? (classement du top 5 allant de l'aspect le plus important au moins important) 1 5 pas du tout important très important 2. Connaissez-vous cette société? 3. Voudriez-vous travailler pour cette société? 1 5 pas du tout d'accord tout à fait d'accord 4. Association à des sociétés connues répondant à ces critères 1 5 pas du tout d'accord tout à fait d'accord Employer Branding: Perception being reality

Connaissez-vous cette société? 3. Voudriez-vous travailler pour cette société? 1 5 pas du tout d'accord tout à fait d'accord 4.

6 quelques définitions Notoriété connaitre suffisamment la société pour avoir une opinion/une perception de celle-ci Attrait absolu parmi toutes les personnes interrogées (échantillon total); quel pourcentage voudrait travailler pour la société Attrait relatif = Randstad Awards parmi les personnes interrogées qui connaissent la société; quel pourcentage voudrait travailler pour la société supprime partiellement le biais créé par la taille des entreprises - de grandes entreprises ayant l avantage d être connues par la plupart des personnes et, par conséquent, classées parmi le top absolu en termes d attrait Employer Branding: Perception being reality

connaissent la société; quel pourcentage voudrait travailler pour la société supprime partiellement le biais créé par la taille des entreprises - de grandes

7 le succès d une société dépend de la qualité et du talent de ses salariés Une Image compétitive pour attirer les bons candidats Fidélisation du personnel pour assurer un effectif stable Améliorer la gestion des coûts afin de réduire les frais de recrutement & sélection Employer Branding: Perception being reality

pour assurer un effectif stable Améliorer la gestion des coûts afin de réduire

8 résultats généraux quels sont les facteurs les plus importants lors du choix d un employeur?

9 plus d 1/4 recherche la sécurité en premier lieu, presque 1/5 choisit la santé financière comme facteur le plus important quels aspects estimez-vous importants dans le choix de travailler pour une société spécifique? l aspect le plus important Sécurité d emploi à long terme 28 Financièrement saine 16 Salaires élevés 13 Emplois intéressants 12 Ambiance de travail agréable 8 Bon équilibre vie privée/professionnelle 7 Perspectives d avenir 6 Bien située 2 Formations de qualité 2 Possibilités de carrière à l étranger 1 Produits et services de qualité 1 Se soucie de l environnement/de la société 1 Valeurs fortes 1 Position dominante dans son secteur 1 Management fort 0 Image forte 0 Innovante Employer Branding: Perception being reality

l aspect le plus important Sécurité d emploi à long terme 28 Financièrement saine 16 Salaires élevés 13 Emplois intéressants 12 Ambiance de travail agréable 8 Bon équilibre vie

10 le top 5 des critères de choix d'un employeur quels aspects estimez-vous importants dans le choix de travailler pour une société spécifique? le top 5 des aspects les plus importants Sécurité d emploi à long terme 65 Salaires élevés 61 Ambiance de travail agréable 57 Emplois intéressants 54 Bon équilibre vie privée/professionnelle 49 Perspectives d avenir 48 Financièrement saine 42 Bien située 26 Formations de qualité 19 Se soucie de l environnement/de la société 18 Produits et services de qualité 18 Valeurs fortes 10 Position dominante dans son secteur 9 Innovante 8 Possibilités de carrière à l étranger 7 Image forte 6 Management fort Employer Branding: Perception being reality

privée/professionnelle 49 Perspectives d avenir 48 Financièrement saine 42 Bien située 26 Formations de qualité 19 Se soucie de l environnement/de la société 18 Produits et

11 Les hommes attachent plus d'importance à la santé financière, aux produits, à l'environnement ; les femmes se préoccupent davantage de l'atmosphère, de l'équilibre vie privée /professionnelle, de l'accessibilité, et de la sécurité quels aspects estimez-vous importants dans le choix de travailler pour une société spécifique? le top 5 des aspects les plus importants comparaison hommes/femmes % plus d'hommes % plus de femmes Sécurité d emploi à long terme 17 Salaires élevés 8 Ambiance de travail agréable 24 Emplois intéressants 6 Bon équilibre vie privée/professionnelle 23 Perspectives d avenir 4 Financièrement saine 18 Bien située 22 Formations de qualité 0 Se soucie de l environnement/de la société 12 Produits et services de qualité Employer Branding: Perception being reality

le top 5 des aspects les plus importants comparaison hommes/femmes % plus d'hommes % plus de femmes Sécurité d emploi à long terme 17 Salaires élevés 8 Ambiance de travail agréable 24 Emplois

12 age quels aspects estimez-vous importants dans le choix de travailler pour une société spécifique? le top 5 des aspects les plus importants comparaison jeune/agé % plus jeune % plus agé Sécurité d emploi à long terme 5 Salaires élevés 14 Ambiance de travail agréable 13 Emplois intéressants 8 Bon équilibre vie privée/professionnelle 2 Perspectives d avenir 9 Financièrement saine 34 Bien située 41 Formations de qualité 0 Se soucie de l environnement/de la société 40 Produits et services de qualité Employer Branding: Perception being reality

Ambiance de travail agréable 13 Emplois intéressants 8 Bon équilibre vie privée/professionnelle 2 Perspectives d avenir 9 Financièrement

13 éducation quels aspects estimez-vous importants dans le choix de travailler pour une société spécifique? le top 5 des aspects les plus importants comparaison plus élevé/moins élevé % moins élevé % plus élevé Sécurité d emploi à long terme 24 Salaires élevés 2 Ambiance de travail agréable 0 Emplois intéressants 10 Bon équilibre vie privée/professionnelle 6 Perspectives d avenir 7 Financièrement saine 18 Bien située 12 Formations de qualité 11 Se soucie de l environnement/de la société 18 Produits et services de qualité Employer Branding: Perception being reality

Salaires élevés 2 Ambiance de travail agréable 0 Emplois intéressants 10 Bon équilibre vie privée/professionnelle 6 Perspectives d avenir 7

14 conclusions L'importance de la sécurité de l'emploi et de la santé financière augmente avec l'âge L'importance de l'intérêt du poste, du niveau de salaire, des possibilités de carrière à l'étranger comme des perspectives d'avenir diminue avec l'âge Les répondants ayant un niveau d'enseignement supérieur et, notamment, un diplôme universitaire, sont plus attirés par des employeurs offrant des possibilités de carrière à l'étranger et des emplois intéressants En outre, les sondés avec un diplôme de l'enseignement supérieur sont plus préoccupés par l'équilibre vie privée/professionnelle, la grande qualité des produits et le salaire Les répondants ayant un niveau d'enseignement inférieur recherchent davantage des sociétés saines financièrement, offrant une certaine sécurité et se souciant de l'environnement et de la société Employer Branding: Perception being reality

possibilités de carrière à l'étranger et des emplois intéressants En outre, les sondés avec un diplôme de l'enseignement supérieur sont plus préoccupés par l'équilibre vie privée/professionnelle, la

15 résultats généraux les secteurs les plus attractifs

16 attrait des secteurs (groupés) parmi les personnes interrogées qui connaissent une ou plusieurs sociétés opérant dans ce secteur aimerait travailler pour ce secteur: (% 4-5) Energie-Environnement 47% Industrie lourde et de haute technologie Industrie manufacturière de transformation 43% 39% Construction-Installation 32% Services 30% Logistique, Transports et Distribution 27% Employer Branding: Perception being reality

lourde et de haute technologie Industrie manufacturière de transformation 43% 39% Construction-Installation

17 attrait des sous-secteurs parmi les personnes interrogées qui connaissent une ou plusieurs sociétés opérant dans ce secteur aimerait travailler pour ce sous-secteur: (% 4-5) Aéronautique 55% Pharmaceutique 47% Energie environnement 47% Grande consommation 44% Electronique 42% Informatique-consulting 41% Transport-logistique 38% Automobiles 35% Télécom 34% Employer Branding: Perception being reality

Pharmaceutique 47% Energie environnement 47% Grande consommation 44% Electronique 42%

18 attrait des sous-secteurs parmi les personnes interrogées qui connaissent une ou plusieurs sociétés opérant dans ce secteur aimerait travailler pour ce sous-secteur: (% 4-5) Construction-installation 32% Banques-assurances 31% Autres industries 30% Ressources humaines 29% Métallurgie 27% Services 26% Distribution spécialisée 25% Horeca 23% Distribution 19% Employer Branding: Perception being reality

32% Banques-assurances 31% Autres industries 30% Ressources humaines 29% Métallurgie 27% Services 26%

19 plus d informations pour en savoir plus sur les résultats de l étude Randstad Awards 2009 contactez-nous par service.marketing@randstad.fr Employer Branding: Perception being reality

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