BASE DE DONNEES «AGORA» Analyse des flux de consommation en Aveyron
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- Joseph Legaré
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1 BASE DE DONNEES «AGORA» Analyse des flux de consommation en Aveyron
2 Les Chambres de commerce et d Industrie de la région de Midi-Pyrénées ont souhaité disposer d un outil commun permettant de décrire les comportements de consommation des ménages résidants sur la région. Au premier semestre 2009 une enquête de comportement d achat a été effectuée auprès des ménages résidant dans les 8 départements de la région Midi-Pyrénées. Chacun d entre eux a été découpé en secteurs, il y a 264 secteurs sur la région. Qui sont mes clients? D où viennent-ils? Comment dépensent-ils? Quelle est ma part de marché? 9330 ménages, selon un échantillonnage représentatif de la population, ont été interrogés sur leurs comportements d achats relatifs à 39 produits de consommation courante. La Chambre de Commerce et d Industrie de l Aveyron avait déjà réalisé des enquêtes de ce type sur son territoire, l objectif étant donc de mettre en perspective les résultats de l enquête 2009 avec les précédentes. Grâce à cette base de données de la consommation AGORA, la C.C.I. se positionne comme expert de l aménagement des espaces commerciaux. AGORA est également l outil de décision indispensable aux entreprises au moment de leur création ou pour leur projet de développement. En effet, celles-ci peuvent obtenir une analyse de leur zone de chalandise, des flux commerciaux et des parts de marché. Quel regard? Cette étude a été structurée en 3 parties : Les comportements d achat, quant au lieu d achat des produits, à la forme de vente et au montant des actes d achat, Les opinions sur l offre commerciale, quant au choix, aux motivations et opinions des consommateurs par rapport au lieu d achat et formes de vente choisis, La signalétique des ménages enquêtés, quant aux informations sociologiques sur les ménages enquêtés (âge, profession, lieu de travail, lieu de scolarisation des enfants, revenu du ménage, ). Les données restituées permettent : La valorisation de la consommation (dépense commercialisable) et des comportements d achat pour l ensemble des secteurs de l Aveyron, La reconstitution du niveau de l activité marchande (chiffre d affaires) sur les principaux pôles commerciaux du territoire, La mesure des évolutions en termes de dépenses commercialisables et de chiffre d affaires entre 2005 et 2009, De déterminer les points forts et les points perfectibles de l offre commerciale à travers les opinions des consommateurs. Enquête 2009 : Quelle méthodologie? Mise à jour de l enquête 2000 : La base de données comporte des informations sur les comportements d achat recueillis auprès de ménages relatifs au lieu de leur dernier acte d achat pour chacun des 39 produits investigués ménages ont été interrogés sur l Aveyron. Les ménages inclus dans l échantillon sont représentatifs au sens sociodémographique (taille de ménage et catégorie socioprofessionnelle du référent) - sur chaque bassin de vie du périmètre d étude. Ces critères sont basés sur le dernier recensement connu (2006) actes d achat ont été intégrés à la base de données, actes d achat sur lesquels portent les analyses statistiques. Sur le département de l Aveyron, actes d achat ont été recueillis. Chaque acte d achat a été valorisé en euros à partir des données INSEE sur la consommation des ménages en 2008, des Indices de Disparité de la Consommation publiés par l ACFCI 2010 et des données démographiques à l horizon 2009 produites par AID Observatoire à partir des données de recensement INSEE publiées en 2009 et d une modélisation basée sur les données de constructions neuves. Les données, extraites de la base issue de l enquête réalisée en 2000, sont mises à jour pour le calcul de la dépense commercialisable, en fonction des dernières publications INSEE des Indices de Disparité de la Consommation et du nombre de ménages. Les actions réalisées sur la base de données 2005 sont : La mise à jour de la dépense commercialisable : en effet, l INSEE publie chaque année des données extrapolées sur 5 ans. Ces valeurs ont donc été réintroduites et ont donc donné lieu à une ré-estimation du volume de consommation, La vérification du nombre de ménages 2005, La mise à jour des Indices de Disparité de la Consommation : afin d assurer une comparabilité entre les deux enquêtes, AID Observatoire à mis à jour les Indices de Disparité de la Consommation utilisés en 2000, avec les données 2010 publiées par l ACFCI.
3 Les 39 produits étudiés ALIMENTAIRE 01 / Pain, pâtisserie fraîche 02 / Viande, volaille, gibiers, charcuterie, plats cuisinés 03 / Poisson frais, crustacés 04 / Fruits et légumes frais 05 / Lait, œufs, produits laitiers 06 / Épicerie 07 / Vin, apéritif, alcool 08 / Produits surgelés EQUIPEMENT DE LA PERSONNE 09 / Vêtements ou chaussures de sport 10 / Vêtements enfants (moins de 12 ans) avec chaussures et hors accessoires 11 / Chaussures de ville (12 ans et + ) 12 / Prêt à porter féminin avec PAP filles ados (hors accessoires) 13 / Prêt à porter masculin avec PAP garçons ados (hors accessoires) 14 / Lingerie féminine, sous-vêtements hommes (hors accessoires) 15 / Maroquinerie, accessoires de bagages 16 / Accessoires d habillement total / Bijoux fantaisie 17 / Horlogerie, bijouterie EQUIPEMENT DE LA MAISON 18 / Mobilier (articles de puériculture inclus) 19 / Articles de décoration 20 / Électroménager 21 / Bricolage lourd et matériaux 22 / Quincaillerie, bricolage intérieur 23 / Jardinerie, animalerie (hors alimentaire) 24 / Revêtements murs et sols 25 / Linge de maison, tissu d ameublement, tissu 26 / Vaisselle, arts de la table et articles ménagers courants et ustensiles de cuisine 27 / Lessive, produits d entretiens 28 / Appareil TV, radio, hifi, photo, vidéo, musique 29 / Téléphonie, micro informatique, bureautique 30 / Fleurs et plantes CULTURE, LOISIRS 31 / Articles de sport (hors vêtements) 32 / Jeux, jouets 33 / Revues, magazines, journaux 34 / Livres, papeterie 35 / CD, DVD, CD ROM, pellicules, piles HYGIENE, PRODUITS DE BEAUTE 36 / Produits de toilette 37 / Produits de beauté 38 / Optique médicale Les formes de vente La base de données permet également d obtenir des informations sur la répartition de la consommation suivant les différentes formes de vente ; donnant ainsi une illustration concrète des comportements réels des consommateurs et de leurs choix effectifs dans un environnement commercial toujours plus varié. COMMERCE TRADITIONNEL Petit commerce / enseigne locale Petit commerce / enseigne nationale GRANDES SURFACES Hypermarché Supermarché Hart-discount alimentaire Grande surface spécialisée alimentaire Grande surface spécialisée non alimentaire Solderie non alimentaire Magasin populaire / grand magasin Grande surface (sans précision) COMMERCE NON SEDENTAIRE Marché forain / foire Commerce ambulant VENTE A DISTANCE Commerce électronique Téléachat Vente par correspondance Vente par téléphone AUTRES FORMES DE VENTE Centre auto Magasin d usine Vente en direct au producteur Particulier à particulier : vente par réunion Dépôt vente Garage / station service Autres formes de vente
4 Les 42 secteurs étudiés en Aveyron Ces découpages correspondent aux secteurs d habitation / aux bassins de consommation des ménages enquêtés. Ils constituent l unité de base pour l estimation des dépenses commercialisables. 1/ Rodez ville 2/ Rodez ville (nord) 3/ Rodez ville (sud) 4/ Couronne Rodez nord 5/ Couronne Rodez sud 6/ Marcillac 7/ Entraygues / Truyère 8/ Mur de Barrez 9/ Ste Geneviève / Argence 10/ Espalion 11/ St Geniez d Olt 12/ Bozouls 13/ Laissac 14/ Pont de Salars 15/ Cassagnes-Begonhes 16/ Requista 17/ Naucelle 18/ Baraqueville-Sauveterre 19/ Rignac 20/ Aubin 21/ Decazeville 22/ Capdenac Gare 23/ Montbazens 24/ Rieupeyroux 25/ Najac 26/ Villeneuve 27/ Villefranche de Rouergue 28/ Cajarc (Lot) 29/ Conques 30/ Millau 31/ Millau (est) 32/ Millau (ouest) 33/ Cornus 34/ St Affrique / Vabres l Abbaye 35/ St Affrique (est) 36/ St Affrique (ouest) 37/ St Sernin sur Rance 38/ Camarès 39/ Campagnac/Severac le Château 40/ Salles-Curan 41/ Laguiole 42/ St Amans des Cots + secteur en Lozère
5 Partenariat La Chambre de Commerce et d Industrie vous propose... Suite à l exploitation de cette base de données, la Chambre de Commerce et d Industrie de l Aveyron vous propose : Des fiches produits Un document stynthétique qui présente, pour un produit donné et un secteur choisi, des éléments de démographie, la definition de la zone de chalandise, le potentiel de consommation, l évasion constatée. Tarif : 50 HT Des études de marché Un dossier complet qui présente le territoire d implantation du projet, l évolution de sa structure démographique, l offre commercial présente, la definition de la zone de chalandise, le profil et les revenus des ménages (qui sont mes clients?), les dépenses commercialisables sur les produits analyses, l étude des flux de consummation. Une note synthétise enfin l ensemble de ces données. Tarif : 150 HT Des analyses spécifiques Des dossiers spécifiques peuvent également être constitutes pour répondre aux différentes demandes Tarif : Selon devis RENSEIGNEMENTS Chambre de Commerce et d Industrie de l Aveyron 17 rue Aristide Briand RODEZ Service Accueil Information : 05/65/77/77/00 info@aveyron.cci.fr
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