LES SERVICES AUX ENTREPRISES EN BRETAGNE. Emploi et formation Données et tendances du secteur Marketing, communication
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- Isaac Leduc
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1 LES SERVICES AUX ENTREPRISES EN BRETAGNE Emploi et formation Données et tendances du secteur Novembre 10
2 SYNTHÈSE MARKETING, COMMUNICATION Le secteur regroupe les entreprises exerçant une activité de marketing (y compris les centres d appel), publicité, communication. L INSEE recense 1 5 établissements dans ce secteur en Bretagne en 09, soit 7% des établissements de services B to B. Ils se concentrent à 48% sur la catégorie juridique SARL. 67% des établissements du secteur n ont pas de salarié et seuls des établissements en comptent plus de. Cependant, si ces entreprises sont minoritaires, elles regroupent 62% des principalement sur les agences de publicité et les centres d appel. Avec 5 0 emplois, le secteur représente 4,6% des emplois des services aux entreprises. L âge moyen des actifs en emploi est de 36,9 ans contre 37,8 ans pour l ensemble des entreprises de services B to B. Les femmes représentent 52% des effectifs contre 37% en moyenne. Il s agit d une population diplômée : 42% ont un diplôme de niveau supérieur au baccalauréat. 37% des actifs en emploi occupent un poste de profession intermédiaire et 27% un poste d employé. Le temps partiel est très présent : 27% des actifs en emploi. Il concerne 34% des femmes. De plus, les CDI sont moins courants que dans les autres secteurs de services B to B (82% contre 92%). Les entreprises du secteur ont effectué embauches au cours de l année 09 (y compris en contrats courts), soit 12,6% des embauches du secteur (alors qu elles représentent 4,6% des emplois ). Le nombre de recrutements est resté stable entre 08 et 09, contrairement aux autres services aux entreprises qui ont vu le nombre d embauches diminuer. A noter que 88% des recrutements sont en CDD contre 81% sur l ensemble des activités B to B. La nature évènementielle ou ponctuelle des activités de communication ou de marketing téléphonique explique le grand nombre de contrats courts proposés. Avec 3 0 demandeurs d emploi sur les métiers spécialisés du secteur (télévendeurs, chargés de communication, responsables plan média ), la demande d emploi a augmenté de 16% entre 08 et 09. Ces demandeurs d emploi sont potentiellement employables par les entreprises du secteur mais pourront également retrouver une activité professionnelle dans toute autre entreprise ayant un service communication ou marketing internalisé. Comme les actifs en emploi sur les mêmes métiers, il s agit d une population très diplômée et pour moitié féminine, mais elle est en moyenne plus jeune. L offre de formation est très développée sur les domaines de la comptabilité, du droit et de la gestion avec des filières allant du niveau CAP, BEP aux niveaux Master. Tous niveaux confondus, 35 diplômes différents sont proposés en Bretagne accessibles dans plus de 23 établissements de formation répartis sur l ensemble du territoire régional. Plus de personnes ont terminé une formation dans ces domaines en 08 en Bretagne. L entrée dans ces parcours de formation ne préjuge pas de l exercice du métier dans le secteur des services B to B. Données et tendances du secteur 2
3 LES ENTREPRISES DU SECTEUR L INSEE recense 1 5 établissements dans le secteur en 09, soit 7% des services B to B Source : INSEE - SIRENE 09 La nomenclature NAF de l INSEE a changé en 09. Le périmètre du secteur ayant été impacté par cette modification, la mesure des évolutions par rapport aux années précédentes est impossible. Evolution du nombre d établissements (base 100 en 06) Marketing, Communication Conseil et ingénierie Source : INSEE - SIRENE 08 Créations et radiations d établissements (Graphique : principaux secteurs) Pyramide des âges des dirigeants d entreprises Age Nombre de créations : 177 Part des femmes : 37% Part des moins de 35 ans : 28% Part des plus de 45 ans : 30% Nombre de radiations : 104 Part des femmes : 18% Créations d'entreprises Radiations d'entreprises Part des femmes : 2 Âge moyen : 46 ans Part des moins de 35 ans : 15% Part des plus de 45 ans : 52% Hommes Femmes Part des moins de 35 ans : 16% Part des plus de 45 ans : 62% Activités des agences de publicité Activités Régie publicitaire photographiques de médias Organisation de foires, salons professionnels et congrès Conseil en relations publiques et communication Activités spécialisées de design 5% 4% 2% 1% % -1% -2% Données et tendances du secteur Source : CRCI Bretagne - 08 Source : CRCI Bretagne
4 LES ENTREPRISES DU SECTEUR Catégories juridiques des établissements Société à responsabilité limitée (SARL) 48% MARKETING, COMMUNICATION Répartition des établissements par département 35% 36% Profession libérale 24% 25% 24% 22% Société par actions simplifiée 7% Commercant 7% Artisan 7% Autres formes de société Source : INSEE - SIRENE 09 1 Côtes d'armor Finistère Ille-et-Vilaine Morbihan Source : INSEE - SIRENE 09 Répartition des établissements par taille Répartition des par taille d établissement 67% % % 29% 22% 22% 6% 8% 5% 2% 2% 1% 2% 0,1% 0, 15% 8% 14% 12% 10% 11% 18% 4% 0 salarié 1 à 4 Source : INSEE - CLAP 08 5 à 9 10 à 19 à à 199 Plus de 0 Données et tendances du secteur 1 à 4 5 à 9 10 à 19 à à 199 Plus de 0 Source : INSEE - CLAP 08 4
5 L EMPLOI DANS LES ENTREPRISES DU SECTEUR (TOUTES FONCTIONS CONFONDUES, HORS INTÉRIM) Nombre d emplois du secteur Part de l emploi salarié du secteur marketing, communication dans le secteur des services aux entreprises 5,4% 5,1% 4,8% 4,9% 4,8% 4,6% Source : Unistatis - Pôle emploi Source : Unistatis - Pôle emploi - 09 Pyramide des âges des actifs en emploi Age Conditions d emploi des actifs du secteur Conditions d emploi Marketing, communication Services aux entreprises Part des actifs en contrat à durée illimitée 82% 92% Part des actifs à temps complet 7 84% Part des actifs en CDI à temps complet 64% 80% Hommes Femmes Part des femmes : 52% Âge moyen : 36,9 ans Part des moins de 30 ans : 29% Part des plus de 45 ans : 24% 2% 1% 0% -1% -2% - -4% Données et tendances du secteur 5
6 L EMPLOI DANS LES ENTREPRISES DU SECTEUR (TOUTES FONCTIONS CONFONDUES, HORS INTÉRIM) Niveau de diplôme des actifs en emploi Niveau de diplôme selon l âge 28% 25% 26% % 35% Aucun diplôme 14% 16% 30% 25% % BEP, CAP Baccalauréat 15% BTS, DUT, 1er cycle universitaire Aucun diplôme Niveau 5(CAP-BEP) Niveau 4 (Bac) Diplôme univ. 1er Diplôme univ. 2e ou Aucun diplôme BEP, CAP Baccalauréat BTS, DUT, 2ème ou 3ème cycle cycle, 1 er cycle BTS, DUT universitaire, 3e cycle diplôme universitaire d'ingénieur, de grandes écoles Catégories socioprofessionnelles des actifs en emploi 10% 5% 0% 21 à 30 ans 31 à ans 41 à 50 ans 51 à ans Zoom Femmes-Hommes 2ème ou 3ème cycle universitaire, diplôme d'ingénieur, de grandes écoles 37% 37% Caractéristiques Femmes Hommes Total Age moyen 35,6 ans 38,4 ans 36,9 ans 6% 4% % 18% Part des CDI 75,6% 90% 82,5% Part des temps partiels 34,4% 27% Part des cadres 8, 18% 1 Part des employés, 11,7% 26,6% Artisans, commerçants, chefs Cadres, entreprise professions intellectuelles Professions sup Intermédiaires Employés Ouvriers Chefs Cadres et Professions Employés Ouvriers d entreprise professions intermédiaires intellectuelles supérieures Données et tendances du secteur Part des diplômés Bac + 4 ou 5 et Grandes écoles 15,5% 16,1% 15,8% 6
7 LES RECRUTEMENTS DANS LE SECTEUR (TOUTES FONCTIONS CONFONDUES, HORS INTÉRIM) Selon l URSSAF, embauches ont eu lieu en 09 dans le secteur (12,6% des embauches du secteur des services aux entreprises) Type de contrat à l embauche Evolution des embauches de 03 à 09 (base 100 en 03) 1 MARKETING, COMMUNICATION 88% 81% CDD CDI 12% 0 Pyramide des âges des personnes embauchées Hommes 2% Marketing & communication 1% 0% % -2% Source : URSSAF - DUE 09 Femmes - -4% Part des femmes : 76% Age moyen :,7 ans Part des moins de 30 ans : 35% Part des plus de 45 ans : 44% Source : URSSAF - DUE 09 Nombre d offres d emploi émises par les entreprises du secteur auprès de Pôle emploi Source : URSSAF - DUE 09 Source : Pôle emploi - DARES - 09 Données et tendances du secteur
8 LES DEMANDEURS D EMPLOI (FONCTIONS SPÉCIALISÉES DU MARKETING ET DE LA COMMUNICATION CAT. A, B, C) 3 0 personnes sont inscrites à Pôle emploi au 31/12/09 sur les métiers spécialisés du marketing et de la communication 1 Evolution du nombre de demandeurs d emploi de05 à 09 (base 100 en 05) Demandeurs d emploi de longue durée 72,8% 69,8% ,2% 30,2% Marketing et communication Marketing et communication Part des demandeurs d'emploi de longue durée Part des demandeurs d'emploi de moins d'un an Source : Pôle emploi - 09 Source : Pôle emploi - 09 Niveau de diplôme des demandeurs d emploi Niveaux CAP, BEP et moins 2% Baccalauréat 14% Source : Pôle emploi - 09 Bac+2 22% Bac+3 et supérieur 62% Pyramide des âges des demandeurs d emploi Hommes 2% 1% 0% % Femmes -2% - -4% -5% Part des femmes : 56% Âge moyen : 35 ans Part des moins de 30 ans : 38% Part des plus de 45 ans : Source : Pôle emploi - 09 Données et tendances du secteur 8
9 L OFFRE DE FORMATION L offre de formation L offre de formation présentée ici provient de la base de données du GREF Bretagne. Il s agit d une base de données déclaratives où les organismes de formation saisissent euxmêmes les formations qu ils proposent. Il est donc possible que quelques actions de formation échappent à la comptabilisation. 23 établissements de formation proposent des formation du domaine du marketing, communication en Bretagne 35 diplômes diférents sont proposés en Bretagne dans le domaine du marketing, communication formations de niveaux CAP à Bac - 7 formations de niveau Bac+2-14 formations de niveau Bac+3 ou Bac+4-12 formations de niveau Bac+5 Source : GREF Bretagne - 10 Données et tendances du secteur 9
10 LA FORMATION sortants de formation initiale dans les spécialités de formation en 08 (hors Grandes écoles) 5 Définition On considère comme sortant de formation initiale, toute personne qui, dans le cadre de son cursus scolaire est en dernière année de formation et donc susceptible d entrer sur le marché du travail avec un niveau correspondant à cette formation. Une partie de cette population n entrera pas sur le marché du travail, mais continuera son parcours de formation. 30% 15% Bac+5 Bac+3 Bac+2 CAP, BEP au Bac Source : GREF Bretagne sortants de formation professionnelle continue dans les spécialités en 08 (hors plan de formation) Répartition des effectifs par dispositif de formation 6% 61% 32% Définition La formation professionnelle continue comprend ici les formations professionnalisantes d une durée supérieure à 300 heures. Sont pris en compte les dispositifs publics de formation des adultes, principalement à destination des demandeurs d emploi, ainsi que les Congés individuels de formation. Les formations financées par les employeurs pour leurs ne sont pas prises en compte ici. Congé individuel de formation Contrat de professionnalisation Conseil Régional de Bretagne Source : GREF Bretagne - 08 Données et tendances du secteur 10
12ème. *Source : Centre d Analyse Stratégique «Les secteurs de la nouvelle croissance : une projection à l horizon 2030», Rapport n 48, janvier 2012
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2013-T1 2013-T2 2013-T3 2013-T4 2014-T1 2014-T2 2014-T3 2014-T4 Fiche Synthèse Sectorielle juillet 2015 Activités juridiques, comptables,
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