Sport tourism is a vector of development for countryside territories The case study of the French market of tourism and horse-riding
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1 Dr Malek BOUHAOUALA Université Joseph Fourier Grenoble 1 France malek.bouhaouala@ujf-grenoble.fr Sport tourism is a vector of development for countryside territories The case study of the French market of tourism and horse-riding Active Countryside Tourism Leeds Metropolitan University january 2013
2 Sport tourism Which definition Tourism Travel within one night at least and excursion Sport Sport leisure, Sport competition, Sport events Sport Tourism Holidays within sports activities Spots visits (for sport practice) Participation in sports events 2
3 Sport tourism Sector of Tourism - 10% of EU GDP -7% of French GDP -6% of Rhône-Alpes GDP Sector of Sport -2 to 3,7% of EU GDP -1,7 to 2 % of French GDP - 66% of French are concerned by sports Sub-sector of Sport and Tourism Economic weight? 3
4 Sport tourism Sector of Tourism Economic stake for national development Sector of Sport National socioeconomic challenge Sport tourism New opportunities for territories development: New Consumption New Businesses New Incomes 4
5 French market of equestrian tourism and horse-riding Economic Weight Profile of businesses Profile of consumers 5
6 Principals economic data Turnover of equestrian tourism clubs (2003) National turnover (2423 clubs) estimated to : 300 Millions formal employees (2423 clubs) : 6151 fulltime Jobs Average of turnover per club : Average of employees per club : 2.5 (fulltime Jobs) / Job 6
7 Size indicators of equestrian structures The typical structure is very small to small structure - 88% have less than 5 employees - 28% have zero employees % have one turnover < % have one turnover > BOUHAOUALA Malek Maître de Conférences Grenoble - Université Joseph Fourier
8 Principals economic data Consumption of horse-riding and equestrian tourism (2009) 51 Million days of horse-riding 1.15 Billion : consumption generated by customers of horse-riding and of equestrian tourism 82 Million concern fees of registration to clubs and French equestrian federation 8
9 Indicators of consumers spending and purchases 50% spend less than 50 /Day, Median = 49 /Day 49% spend less than /Year, Median = 2042/Year 17% spend more than /Year 0.8% spend more than 450 /Day BOUHAOUALA Malek Maître de Conférences Grenoble - Université Joseph Fourier
10 Typology 4 Types of customers 2. Perfectionnistes Equitation sportive 1. The optimistic consumers of equestrian leisure 3. The satisfied consumers of equestrian tourism 2. The perfectionists consumers of sport horse-riding 4. The pessimists and unsatisfied consumers 10
11 Typology of consumers 1. The optimistic consumers of equestrian leisure This group represents 19,37% of the panel They practice this activity for leisure without any competition They are satisfied by the level of quality of the services and the technical staff They ask for more entertainment services They spend between 500 et 1000 per year 36,84% of this group are 15 to 19 year old 11
12 Typology 2. The perfectionists consumers of equestrian sports This group represents 29,47% of the panel They practice horse-riding in equestrian clubs for competition They have good technical level (59,12% with Galop 7) They consider the horse-riding as prestigious sport Most of them spend more than 4500 year 46,23% of this group are 15 to 19 years old They belong to the upper social classes 12
13 Typology 3. The satisfied consumers of equestrian tourism This group represents 32,34% of the panel They are horse owner They prefer to practice the randonnée outside the clubs They ask for more information concerning the equestrian tourism activities They spend less than I50 per day 48,98% of this group are older than 50 years 13
14 Typology 4. The pessimists and unsatisfied consumers This group represents 18,81% of the panel They are horse owner They practice outside the clubs They dislike the association of tourism and horse-riding They ask for more quality They are unsatisfied by the level of the professionals in the clubs 14
15 The national turnover and consumption of horse-riding and equestrian tourism are strong indicators of the importance of sport tourism as economic player in development of territories. The weight of sport tourism is important in regard to the proportion of consumers of sports for competition. The sports (as horse-riding) which are linked to the territories, the nature and based on economic actors (owners of clubs, entrepreneurs) are more adapted to the sport tourism activities. Sport tourism may play a central role in the local organisation of touristic territories 1 Political level: as driver of development and management of resources 2 Social level: social links, integration of the population in the territories 3 Economical level: businesses and employment creation 15
16 Conclusion Générale Il est urgent de structurer la relation Offre/Demande de Loisir-Tourisme Equestre (LTE) Cette enquête montre qu il est désormais nécessaire : De parler de formes de pratique de l équitation et non d une discipline homogène. En effet, les pratiques de l équitation sont plurielles, fondées sur des motivations variées et exacerbent des besoins différenciés qu il faut prendre en compte D intégrer les produits des loisirs et du tourisme équestres dans une seule catégorie et terminologie. En effet, la désignation Loisir-Tourisme Equestres (LTE) semble mieux correspondre aux pratiquants et met en évidence le lien fort qui existe entre les pratiques de loisirs ludiques en club avec apprentissage et celles du tourisme équestre hors club nécessitant de l assistance et du conseil De structurer la relation entre les différentes offres/demandes. Cette approche permettrait une organisation efficiente du marché, une meilleure lecture de l offre des produits équestres et un développement durable et viable des centres équestres Une Centrale d Information et de Commercialisation Virtuelle spécifique au LTE constituerait une plateforme de partage d une information de qualité et de commercialisation en phase avec les attentes des pratiquants et des besoins de développement de l univers de l équitation de Loisir-Tourisme Equestres 16
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