ASSISES DU LIVRE NUMÉRIQUE 16 Mars 2012

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1 ASSISES DU LIVRE NUMÉRIQUE 16 Mars

2 SOMMAIRE - Le groupe GfK ASSISES DU LIVRE NUMERIQUE LE GROUPE GfK - Bilan 2011 des marchés des Biens Culturels - Les Français et le numérique - De nouveaux modèles économiques - Le livre numérique - Conclusion 2

3 SOURCES DES DONNÉES PRÉSENTÉES - Panels distributeurs (livre, musique, vidéo, loisirs interactifs) ASSISES DU LIVRE NUMERIQUE LE GROUPE GfK - REC+ Décembre 2011 : étude consommateurs (2300 individus âgés de 10 ans et +) offrant un panorama complet de la consommation des contenus physiques et numériques des différents marchés des Biens Culturels - REM (Référence des Équipements Multimédia) T : étude consommateurs ( foyers interrogés par an) mesurant les taux d équipement en matériels électroniques, audiovisuels, informatiques, internet et télécom des Français 3

4 ASSISES DU LIVRE NUMERIQUE LE GROUPE GfK LE GROUPE GfK 4

5 5

6 LE PANEL GfK EN FRANCE 6

7 ASSISES DU LIVRE NUMERIQUE LE GROUPE GfK BILAN 2011 DES MARCHES DES BIENS CULTURELS 7

8 LES MARCHES DES BIENS CULTURELS 8

9 ÉVOLUTION EN VALEUR vs 2010 PAR MARCHE (PHYSIQUE + DÉMATÉRIALISÉ) Musique -5% Vidéo -4% Loisirs Interactifs -3% Livre -0,2% 9

10 ÉVOLUTION DU POIDS DES MARCHES (PHYSIQUES ET DÉMATÉRIALISÉS % CA) 10

11 TOTAL PHYSIQUE ET DÉMATÉRIALISÉ - RÉSULTATS ANNUELS VALEUR 100% HORS HARDWARE LOISIRS INTERACTIFS Poids dématérialisé : Total Biens Culturels 10% Loisirs interactifs 17% Vidéo 14% Musique 13% Livre 0,3% 11

12 TOP 15 BIENS CULTURELS

13 TOP 15 BIENS CULTURELS

14 ASSISES DU LIVRE NUMERIQUE LE GROUPE GfK LES FRANÇAIS ET LE NUMÉRIQUE 14

15 (source : REM T4 2011) 15

16 CONSOMMATION DE BIENS DÉMATÉRIALISÉS : DÉJÀ UNE RÉALITÉ (source : REC+) 16

17 Sur 100 biens culturels acquis (payant ou gratuit) en 2011 : 15 et + 65 sous format numérique et 35 sous format physique Livres 3 14 Numérique Physique Jeux video 5 6 Applications jeux pour mobile 10 Video 12 9 Musique (source : REC+) 17

18 ACHATS DE BIENS CULTURELS DÉMATÉRIALISÉS (source : REC+) 18

19 Profil consommateurs : ans BIENS NUMÉRIQUES Livres Jeux smartphones / tablettes Chansons Jeux vidéo sur ordinateur Albums Vidéos Pourcentage a acheté au moins un (source : REC+) 19

20 Profil consommateurs : ans BIENS NUMÉRIQUES Livres Jeux smartphones/ tablettes Chansons 39 Jeux sur ordinateur Albums Vidéos Pourcentage a acheté au moins un (source : REC+) 20

21 Profil consommateurs : ans BIENS NUMÉRIQUES Livres Jeux smartphones/ tablettes Chansons Jeux vidéo ordinateur Albums Vidéos Pourcentage a acheté au moins un (source : REC+) 21

22 Profil consommateurs : ans BIENS NUMÉRIQUES Livres Jeux smartphones/ tablettes Chansons Jeux vidéo ordinateur Albums Vidéos Pourcentage a acheté au moins un (source : REC+) 22

23 Profil consommateurs : 50 ans et plus BIENS NUMÉRIQUES Livres Jeux smartphones/ tablettes Chansons Jeux vidéo ordinateur Albums Vidéos Pourcentage a acheté au moins un (source : REC+) 23

24 ASSISES DU LIVRE NUMERIQUE LE GROUPE GfK DE NOUVEAUX MODÈLES ÉCONOMIQUES 24

25 25

26 26

27 27

28 28

29 29

30 SCHÉMAS DE DISTRIBUTION (EX. DU JEU VIDÉO) 30

31 31

32 32

33 33

34 ASSISES DU LIVRE NUMERIQUE LE GROUPE GfK LE LIVRE NUMÉRIQUE 34

35 LES FRANÇAIS & LE LIVRE NUMÉRIQUE : CONNAISSENT 93% EN ONT DÉJÀ LU 26% EN ONT DÉJÀ ACHETÉ 5% (source : REC+) 35

36 Depuis que j utilise des sous format électronique, j achète de physiques qu avant. (source : REC+) Beaucoup moins Un peu moins Autant qu avant Un peu plus Beaucoup plus Moyenne 2,2 Un livre 2,5 Une chanson Un album de musique 2,0 2,0 Une vidéo 2,1 Un jeu vidéo pour ordinateur Un jeu vidéo console de salon Un jeu vidéo console portable 2,1 2,2 2,3 36

37 VENTES DE MATÉRIELS PERMETTANT LA LECTURE NUMÉRIQUE 37

38 TAUX D EQUIPEMENT DES FOYERS (sources : REM T4 2011, REC+, études GfK) Un téléviseur à écran plat* 77% Un ordinateur fixe* 49% Un ordinateur portable* 45% Un smartphone 38% Une console de jeux vidéo portable* 33% Une tablette 7% Un ebook reader <1% 38

39 USAGES DES LECTEURS DE LIVRES NUMÉRIQUES (source : REC+) 39

40 TÉLÉCHARGEMENT DE LIVRES NUMÉRIQUES (gratuits+payants) (source : REC+) 40

41 MARCHÉ DU LIVRE NUMÉRIQUE TÉLÉCHARGÉ 41

42 ESTIMATIONS DU MARCHE LIVRE NUMÉRIQUE TÉLÉCHARGÉ 42

43 PREFERENCE PHYSIQUE vs DÉMATÉRIALISÉS (source : REC+) 10 et + Base : ensemble (n = répondants) Préférence pour la détention physique (1) (2) Pas de préférence (3) (4) Préférence pour la détention dématérialisée (5) En règle générale (livre, film, ) 2,1 Un livre 1,5 Une chanson 2,9 Un album de musique 2,4 Un film, une série TV ou une autre vidéo 2,7 Un jeu vidéo pour ordinateur 2,9 Un jeu vidéo console de salon 2,6 Un jeu vidéo console portable 2,7 43

44 UN RÉSEAU DE DISTRIBUTION DU LIVRE PHYSIQUE DENSE ET DIVERS 44

45 POIDS ET ÉVOLUTION DES CIRCUITS DE DISTRIBUTION DU LIVRE PHYSIQUE EN

46 QUEL PRIX POUR LE LIVRE NUMÉRIQUE? 14,50 vs 5,50 Prix moyen du marché d un roman au format numérique Prix attendu (source : REC+) 46

47 ASSISES DU LIVRE NUMERIQUE LE GROUPE GfK CONCLUSION 47

48 UN RÉSEAU DE DISTRIBUTION OUVERT ET VARIÉ EXEMPLES DE REVENDEURS * * Déjà partenaires ou pas de GfK 48

49 49

50 LES INDICATEURS CLÉS DU MARCHE (EX. DU BAROMÈTRE VOD) 50

51 LES INDICATEURS CLÉS DU MARCHE (EX. DU BAROMÈTRE VOD) 51

52 Une approche unique «à 360» Usages Terminaux Contenus 52

53 Les 3 facteurs clés de développement du marché du livre numérique l extension de l équipement matériel (tablettes, liseuses ) l identification et la levée des freins à l usage chez les consommateurs la poursuite du développement d une offre attractive (quantité, disponibilité, prix) 53

54 MERCI DE VOTRE ATTENTION ASSISES DU LIVRE NUMERIQUE LE GROUPE GfK CONTACTS FRÉDÉRIC PATISSIER : SÉBASTIEN ROUAULT : AURÉLIE VILAIN :

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