CAMPAGNE COLLECTIVE DE PUBLICITÉ EN FAVEUR DU BIJOU

Transcription

1 CAMPAGNE COLLECTIVE DE PUBLICITÉ EN FAVEUR DU BIJOU N O V E M B R E 2 017

2 CAMPAGNE CAMPAGNE COLLECTIVE DE COLLECTIVE COMMUNICATION EN FAVEUR DE PUBLICITÉ DU BIJOU POUR LES FÊTES EN FAVEUR DE FIN D ANNÉE DU BIJOU La campagne collective en faveur bijou, confiéeà depuis avrilde 2016 par La campagne collective en faveur du du bijou, confiée l agence leswnp professionnels réunis au sein de Comission Communication publicité (What Next Partner s) parlales professionnels réunis France Comité Francéclat à l agence de publicité WNP, se au seindude la Commission Communication France dupoursuit Comitéen Elle fait appel à plusieurs médias complémentaires, la presse magazine, Francéclat, se poursuit en Elle fait appel à plusieurs médias internet et les réseaux sociaux, renforcée en 2016 télévision pour complémentaires la presse magazine, internet et par leslaréseaux la une campagne et parde la radio pour lestélévision fêtes de fin sociauxle lancement renforcésde par campagne sponsoring end année. fin d année. Cette campagne, conçue pour durer 3 ans, met l accent sur le pouvoir du bijou à embellir celle qui le porte, en se basant sur le concept : «Rien ne met mieux Elle met sur féminité le pouvoir bijou précieux. à embellir enl accent valeur votre que du les bijoux». celle qui le porte, en se basant sur le concept : «Rien ne met mieux en valeur votre La campagne a démarré au printemps 2016 et s est poursuivie tout au long féminité que les bijoux précieux.». de l année avec 3 visuels : «Bijoux pierres de couleurs», «Bijoux tout or» et «Bijoux diamants fins». Chaque visuel met en scène une femme parée Chaque visuel met en scène une femme parée de bijoux et illustre de bijoux et illustre de nouvelles manières de les porter. Cette scénographie de nouvelles manières de les porter. Cette scénographie permet permet de bien ancrer le bijou dans une dimension résolument mode de bien ancrer le bijou dans une dimension résolument mode et tendance. et tendance. Au total, dans le cadre du plan média mis au point par la centrale d achat d espace ZenithOptimedia et validé par la Commission Communication France Horlogerie-Bijouterie, la campagne a notamment fait l objet en 2016 de 66 parutions dans une vingtaine de titres de presse, d environ 309 spots télévision diffusés pour le lancement de la campagne et de 368 spots radio en fin d année. Sur l année, 75 % des femmes de 35 à 59 ans de catégorie CSP+ (soit Nouveaux visuels 2017

3 LES PARUTIONS PRESSE DE FIN D ANNÉE Après 6 parutions pour la Saint-Valentin et une trentaine de parutions entre février et août dans 12 titres de presse, la campagne presse magazine en faveur du bijou se poursuit en novembre et décembre 2017 avec la parution en alternance des visuels «Bijoux diamants», «Bijoux perles» et «Bijoux pierres de couleur». Le programme des 26 parutions pour les fêtes de fin d année est le suivant : 13 parutions du visuel «Bijoux diamants» Les Echos Série Limitée «Spécial Joaillerie» jeudi 2 novembre ; Biba (daté décembre) jeudi 2 novembre ; Paris Match «Spécial Noël de Luxe» jeudi 16 novembre ; Le Point «Guide Cadeaux» jeudi 23 novembre ; Madame Figaro «Spécial Bijoux» vendredi 1er décembre ; Avantages (daté janvier) mardi 5 décembre ; Gala «Spécial Fêtes» mercredi 6 décembre ; Marie Claire (daté janvier) jeudi 7 décembre. Grazia «Spécial Cadeaux de dernière minute» vendredi 8 décembre ; Elle «Spécial Cadeaux de dernière minute» vendredi 8 décembre ; Femme Actuelle lundi 11 décembre ; L Express dix «Supplément Cadeaux» mercredi 13 décembre ; Point de Vue mercredi 13 décembre. 7 parutions du visuel «Bijoux perles» Madame Figaro «Spécial Cadeaux» vendredi 17 novembre ; Grazia «Spécial Cadeaux» vendredi 24 novembre ; Elle «Spécial Joaillerie» vendredi 24 novembre Point de Vue «Spécial Cadeaux» mercredi 29 novembre ; Biba (daté janvier) vendredi 1er décembre ; Femme Actuelle lundi 4 décembre ; Le Point «Spécial Joaillerie» jeudi 7 décembre. 6 parutions du visuel «Bijoux pierres de couleur» Grazia «Spécial Joaillerie/Horlogerie» vendredi 10 novembre ; L Express dix «Spécial Joaillerie» mercredi 15 novembre ; Point de Vue «Spécial Luxe/Cadeaux» mercredi 15 novembre ; Femme Actuelle lundi 20 novembre ; Gala «Spécial Joaillerie» mercredi 22 novembre ; Paris Match «Spécial Noël pour tous» jeudi 30 novembre. Au total, dans le cadre du plan média mis au point par la centrale d'achat d'espace Zenithoptimedia, la campagne aura fait l objet en 2017 d une soixantaine de parutions dans une vingtaine de titres de la presse hebdomadaire et mensuelle, principalement féminins mais aussi dans une sélection de titres de la presse mixte d'actualité. Sur l'année, 63 % des femmes de 35 à 59 ans de catégorie CSP+, auront été exposées à la campagne près de 4 fois, ce qui représente plus de 10 millions de contacts (Source Etude One). REPRISE DES VISUELS SUR LES POINTS DE VENTE Les professionnels qui souhaiteraient utiliser les visuels presse en magasin peuvent les obtenir par voie électronique exclusivement sur demande auprès du Comité, qui les leur communiquera en leur précisant les conditions d utilisation (a.bessodes@franceclat.fr ou a.lefauconnier@franceclat.fr).

4 LE SPONSORING TÉLÉVISION Il s agit d un dispositif puissant diffusé auprès d une audience large et en affinité avec notre cible. Avec près de 400 présences sur la période (44 billboards de 12 secondes, présence avant et après le programme sponsorisé, et 340 bandes annonces de 6 secondes, pour installer un rendez-vous), ce dispositif permettra de toucher : - 58 % des femmes responsables des achats entre 25 et 49 ans qui seront exposées en moyenne 5 fois (ce qui représente près de 28 millions de contacts) ; En renfort de la campagne presse, le Comité Francéclat lance une campagne de sponsoring sur France Télévision, du 13 novembre au 31 décembre 2017, afin de mettre en avant les bijoux précieux. En tant que «parrain», les bijoux précieux s associent aux programmes de France 2, France 3 et France 5, principalement lors de prime time (à partir de 21h), via des billboards qui présentent les fictions et les soirées cinéma. Le sponsoring n est pas un spot publicitaire classique mais l association d un petit film de 12 secondes, appelé billboard, à un programme précis. Ce billboard est diffusé en entrée et en sortie du programme. Il permet de bénéficier ainsi de l image et des valeurs du - 84 % des femmes de 35 ans et plus qui seront, elles, exposées en moyenne 13 fois (ce qui représente près de 188 millions de contacts). soit au total plus de 210 millions de contacts. Par ailleurs, en complément du cœur du dispositif de sponsoring sur les chaînes hertziennes de France Télévision, les bijoux précieux bénéficieront d une visibilité supplémentaire avec près de 100 présences sur les chaînes annexes du groupe (TV5 France Belgique Suisse, 13ème Rue, SyFy et France Ô). programme choisi et de bénéficier d une très belle visibilité, en dehors de l encombrement Cette présence à l écran sera renforcée par un dispositif digital sur le site de France des écrans publicitaires. Télévision ainsi que sur son site de replay Pluzz via des bannières digitales animées qui renvoient vers la page Facebook des Bijoux Précieux. Au global, le dispositif digital L agence WNP en charge de la campagne collective en faveur du bijou, a réalisé un billboard représente plus de impressions. de 12 secondes et des bandes annonces de 6 secondes à partir du visuel «Bijoux diamants», avec une signature adaptée en fonction des programmes : Pour les films et fictions : - Avant le programme, «Vivez un instant précieux en regardant votre fiction avec les bijoutiers-joailliers» ; - Après le programme, «Vous venez de vivre un instant précieux avec les bijoutiers-joailliers». Pour l émission cinéma : - Avant le programme, «Les sorties cinéma de la semaine illuminent votre soirée avec les bijoutiers-joailliers» ; - Après le programme, «Les sorties cinéma de la semaine ont illuminé votre soirée avec les bijoutiers-joailliers». D une durée totale de 7 semaines, de mi-novembre à fin décembre 2017, la campagne du Comité permettra aux bijoux précieux d obtenir une forte présence sur les écrans pendant la période stratégique des cadeaux de fin d année. Images extraites du billboard

5 ÉVOLUTION ET RENFORCEMENT DU DISPOSITIF DIGITAL Depuis le début de l année, la communication collective des bijoux précieux s est redéployée sur les réseaux avec l objectif de devenir une source d inspiration pour les femmes, notamment celles déjà fortement sensibilisées aux tendances et aux nouveautés en matière de bijoux qui conseillent leurs amies et influencent leur choix. Cette nouvelle ligne éditoriale est exprimée par l influenceuse Camille et les Garçons qui dévoile chaque semaine ses inspirations et ses looks du moment, et va à la rencontre de diverses personnalités issues des univers de la mode, de la beauté et du «life style» au travers d interviews vidéos. Les contenus sont toujours orientés «mode» avec des mises en scène naturelles et contextualisées qui s inscrivent dans le quotidien des femmes et qui sont diffusés sur chaque réseau social : Pinterest : 2 tableaux de tendances & styles collaboratifs par mois ; Facebook et Instagram : environ 10 publications par mois sur la base de photos «street style», de carrousels des tableaux Pinterest, de vidéos interviews, expositions et événements. La page Facebook des bijoux précieux comptabilise aujourd hui plus de fans (qui aiment ou sont abonnées à la page) et environ 6 millions de personnes ont vu des posts des bijoux précieux sur leur fil d actualité (des posts sponsorisés via de l achat d espace ponctuel pour la fête des mères par exemple). Au total, une cinquantaine de posts sur les bijoux ont été publiés en 2017 : - une trentaine de posts illustrés par des photos que le Comité a fait réaliser suite à des appels de produits auprès des fabricants et des artisans ; - une vingtaine de posts réalisés par l influenceuse Camille et les Garçons. En 2018, le dispositif digital devrait prendre encore plus d ampleur, notamment via la diffusion de nouveaux contenus sur les réseaux sociaux qui viendront renforcer et enrichir la ligne éditoriale ; mais aussi via une refonte du site lesbijouxprecieux.com qui agrègera tous les contenus. Pinterest Facebook Instagram COMITÉ PROFESSIONNEL DE DÉVELOPPEMENT DE L HORLOGERIE, DE LA BIJOUTERIE, DE LA JOAILLERIE, DE L ORFÈVRERIE ET DES ARTS DE LA TABLE 22 Avenue Franklin Roosevelt Paris Tél : Fax :