Alain BEIGNET Président du Comité Régional du Tourisme Centre-Val de Loire

Transcription

1 Les RENCONTRES des acteurs de la marque ACCUEIL VELO en Région Centre-Val de Loire Alain BEIGNET Président du Comité Régional du Tourisme Centre-Val de Loire

2 Les RENCONTRES des acteurs de la marque ACCUEIL VELO en Région Centre-Val de Loire Bilan des actions de promotion 2015 sur le vélo en région Centre-Val de Loire

3 Les actions presse sur l itinérance à vélo en 2015 Agence Fluxus Communication (France) - 1 dossier de presse «Destination Nature»

4 Les actions presse sur l itinérance à vélo en Communiqués de presse : o o 5 spots nature à vélo o Saint Jacques à vélo

5 Marché français BLOGTRIP «L Indre à Vélo» juillet 2015

6 Marché français BLOGTRIP «PNR Brenne» septembre 2015

7 Marché français Tournage France 2 C est au programme «La Loire à Vélo & les châteaux» Diffusion de l émission : vendredi 18 septembre 2015 Audience : environ téléspectateurs par diffusion

8 Marché français Accueil de presse groupe «Saint Jacques à vélo» septembre 2015 Expactway.fr Detoursenfrance.fr Voyages-sncf.com Nous Deux Pèlerin Magazine

9 Retombées presse

10 Marché néerlandais Accueil groupe «jardins & vélo» ( Saint Jacques à vélo ) juin 2015 ANWB Special vélo Fietsactief En Route Magazine De Reisgids

11 Actions de communication 2015 La Région Centre Val de Loire 1 re région du tourisme à Vélo

12 La Communication institutionnelle autour du tourisme à vélo La communication «Tourisme» de la Région : «Nature Culture, l Exceptionnelle Rencontre» Communication «Vélo» La Loire à Vélo Finalisation du tracé en 2012 Accompagnant naturel du message Nature-Culture En 2015, glissement de la communication «Vélo» de la Loire à Vélo à un message élargi «tourisme à vélo» Lancement de Marandoavelo.fr

13 Actions de communication 2015 Achats d espaces (opportunités) : Presse locale Presse nationale : L Humanité Dimanche Édition spécialisée : «Cycling Made in France» (rencontres de Nantes) Affichage couloirs du métro juin 2015

14 Actions de communication 2015 (suite) Thématique de la présence régionale sur les grands événements (stands, objets publicitaires, communication) Fête de l Humanité ( Festival de Loire Artisanales de Chartres

15 Un grand événementiel régional Les échappées à vélo Une saison de fêtes du vélo en région Centre-Val de Loire Bilan 2015

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18 44 Fêtes du vélo de mai à octobre 1 «Vélo S y Perche» : Autour de la Ferté-Vidame 31 mai 2 Ça roule dans le Perche au pays des fées et des Ermites Coudrayau-Perche 06/06 3 Orléans Velotour Orléans 07/06 4 La Grande Fête du Vélo Saint-Benoît-sur-Loire 07/06 5 «Vélo S y Perche» ça roule en Perche Gouet Brou 13 et 14/06 6 L Indre à Vélo en fête Chédigny 21/06 7 L Echappée Vélo-Plaisance Beffes 27/06 8 Le Sancerrois, entre vignoble et bords de Loire Sancerre 27/06 9 Les Echappées à Vélo Jargeau 27/06 10 Ça roule dans le Perche, sur la promenade des eaux secrètes - La Loupe 28/06 11 «Les Lavandières et le canal Louis XIV» - Saint-Georges-sur-Eure 28/06 12 L Echappée de la Creusille Blois 28/06 13 Fête de Loire et Echappées Sandillon 28/06 14 Vallières Vélo Vintage Vallières-les-grandes - 04/07 15 Echappée sur le Cher, entre Bléré et Chenonceau Bléré 4 et 5/07 16 De la Loire à la vigne La Chapelle sur Loire 4 et 5/07 17 Entre Nature et Culture Saint-Dyé-sur-Loire 5 /07 18 L Echappée de Saint-Jacques à Vélo Sainte-Catherine-de-Fierbois 5 /07 19 Loire et Canal autour de Chécy Chécy 5/07 20 Loire Plage du Ridellois 2015 La Chapelle-aux-Naux 11 et 12/07 21 Touraine du Sud à vélo Le Grand-Pressigny 12/07 22 le Tour de Baule à Vélo Baule 14 /07 23 Balade au pays de Ronsard Couture-sur-Loir 19/07 24 A la découverte de la Vienne et de son bocage Chinon/Savignyen-Véron 26/07 25 Montlouis : entre Jazz et Nature Montlouis-sur-Loire 02/08 26 La boucle des Mariniers Cuffy 09/09 27 La Fête du Pont Meung-sur-Loire 29/08 28 Les Echappées à Vélo à Tours Tours 30/08 29 Le ligéro-cyclo-spectacle Jargeau/Darvoy/Sandillon 5 et 6/ ème édition de la Fête des Châteaux à Vélo Cellettes (Blois/Chambord) 6/09 31 Fête du Sport et de la Sologne à Vélo Neung-sur-Beuvron 6/09 32 Loire Nature, gourmande, expressive et festive Sigloy 6/09 33 Balade de charme en «Venise du Berry» - Argenton-sur-Creuse 12/09 34 Entre Loire et Roumer Langeais 12/09 35 Fête des vendanges à vélo Cheverny 12/09 36 Entre Musée de Loire et Boîtes-aux-lettres Chateauneuf-sur-Loire 12/09 37 Les balcons du Perche Thiron-Gardais 13/ Les Echappées à vélo au fil des lavoirs Suèvres 13/09 39 «Changez d airs en Giennois» - Giennois 13/09 40 Biodivercyclique autour de Chambord Forêts de Boulogne et Chambord 13/09 41 Maintenon entre sport et culture Maintenon 20/09 42 Fête du vélo en Brenne Rosnay 27/09 43 La Route des Vergers Saint-Paterne-de-Racan 27/09 44 Vélo S y Perche autour de Senonches Senonches 03/10

19 Les supports de communication Le Programme des Echappées : ex. Format A5 52 p. Diffusion à toutes les communes participantes Diffusion spéciale dans 100 commerces sur Chartres et Châteaudun deux vagues CHER diffusion dans 70 points INDRE diffusion dans 65 points INDRE ET LOIRE diffusion dans 110 points Diffusion dans les commerces de la région LOIRET diffusion dans 95 points LOIR ET CHER diffusion dans 110 points 6 000

20 Les supports (suite) Un site internet dédié aux Echappées à vélo Bilan fréquentation : visiteurs uniques pages vues pages vues pour la page quizz 593 participants

21 Les supports (suite) Cartes : 44 parcours personnalisés, format A4 Fourni à tous les organisateurs, imprimés par leurs soins Dotation pour jeu-concours Sur internet et sur certaines Echappées 21 Vélos à gagner sur 44 échappées + 7 vélos électriques sur les grandes communes 1 vélo à gagner et autres lots sur le site internet Les supports événementiels Mise à disposition d une tente aménagée (+mise en place) Kit de signalétique événementielles (fléchage, banderoles, etc ) Kits participants : lunettes de soleil, carte du parcours, etc..dans un sac à dos

22 Les supports (suite) Les Sets de table ex. Distribution dans 60 à 100 restaurants/brasseries de la région 1000 ex par établissement / vague 5 vagues de dépôt de mi-mai à mi- sept. 2015

23 Le Plan Média : Conférence de presse : 26 mai 2015 au conseil régional Affichage : distribution des livrets programmes + sets de table Presse locale : (36 insertions) - PQR et titres en affinité thématique (loisirs et culture) - Emplacements : 4 ème de couv. et pages locales Radio : spots de 20 sur France Bleu 2 vagues de diffusion 25 au 31 mai et 24 au 30 août TV locales : spots au total Dispositif spot à spot sur France 3 Région Centre (19h05 // 19h25 // 20h15) Mécanique de bloc week-end pour être en amont de chaque évènement. deux vagues sur une chaîne locale (TV Tours). Insertions Web : (mag centre, facebook, leroutard.com)

24 Bilan Fréquentation Sur 44 Echappées prévues 2 annulations cause météo (Argenton-sur-Creuse et Thiron-Gardais) 1 très perturbée par la météo (22 participants à Chateauneuf-sur-Loire) participants ayant retiré un dossier ( réels évalués par les organisateurs) Le Top des fréquentations : Orléans Vélotour : Les Amis de la Vallée l Ecotais Pays de Racan : OT Blois-Chambord : 2000 Bléré : 600 Maison de la Loire à Saint-Dyé : 600 Sainte-Maure et le Val de l Indre : 500 PNR Brenne : 400

25 Ambiance 2015

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