Avant l ENSAE. Que faire après une Terminale S? Math S up / Math S pé (x 2 ) ENS AE :

Transcription

1 Après l ENSAE

2 Introduction

3 Avant l ENSAE Que faire après une Terminale S? Math S up / Math S pé (x 2 ) ENS AE : Pour faire des maths Ne connaissant pas vraiment les débouchés, si ce n est un «boulot» sûr à la sortie

4 De la K-Fêt à Médiamétrie 1A : Voie Maths Stage de 1ère année à la Mission Économique de l Ambassade de France à Madrid (PEE) 2A : Majeure Économie Cés ure d un an avant la 3ème année 6 mois à la Direction du Développement de l Activité Économique et de l Emploi (DDAEE) à la Mairie de Paris Étude quantitative sur la mixité et l'égalité dans l'emploi parisien 6 mois à Médiamétrie au Département Internet et Nouveaux Médias Étude de la faisabilité technique du rapprochement de deux outils de mesure de la fréquentation des sites Internet

5 De la K-Fêt à Médiamétrie 3A : Voie S tatis tique Base de données relationnelles, analyse de données, datamining, économétrie, modélisation, sondages, modèle et prévision en marketing Alternance à la Direction des Études et Méthodes Scientifiques (DEMS) de Médiamétrie Puis : 4 mois chaotiques dont trois en tant que consultant en satisfaction client chez Majors Consultants Retour à Médiamétrie en tant que chargé d études scientifiques à la DEMS en novembre 2004

6 Médiamétrie

7 Médiamétrie Qui s ommes -nous? L entreprise interprofessionnelle de mesure d audience des médias audiovisuels et interactifs Vocation Assurer la mesure d audience et de performance des médias audiovisuels et interactifs pour en faire un outil de référence professionnel unique avec le consensus général Créée en 1985 au moment du changement du pays age audiovis uel 1984 : création de Canal+, La 5, TV6 (qui deviendra M6) 1986 : privatisation d Europe : privatisation de TF1 (Groupe BOUYGUES)

8 L entreprise interprofessionnelle 3 grandes familles d actionnaires Les Chaînes de Télévision 35% Les Stations de Radio 27% Les Annonceurs et leurs Conseils 35% TF1, France 2, France 3, France 5, Canal+ RTL, Europe 1, Radio France, RMC UDA (Union des Annonceurs), Carat France, DDB, FCB, Havas Advertising, Publicis Le fonctionnement Comité Comité Comité Comité Comité Comité Audimétrie (1988) Radio (1989) Cinéma (1993) Câble et Satellite (1995) Métridom (1997) Internet (fin 2000)

9 On fait quoi? Des études / s ondag es dans le domaines des médias principalement Quelques études de référence Télévis ion : Médiamat, MédiaCabSat R adio : Radio, Panel Radio Internet : Panel Nielsen//NetRatings, CybereStat, l Observatoire des Usages Internet C inéma : Cinéma, Sorties de Salle, Cin hebdo C onverg ence : le Temps des Médias, la Référence des Equipements Multimédias

10 Médiamat Un rapide his torique 1981 Apparition de l Audimat Mesure foyer gérée par le CEO 1985 Création de Médiamétrie 1989 Arrivée du Médiamat Audimétrie individuelle foyers Octobre 1999 Mise en place du sur-échantillon régional France foyers Février 2000 Remplacement de 230 foyers hertziens par 280 foyers numériques foyers Avril 2001 Sur-échantillon de 350 foyers offre élargie foyers foyers

11 Médiamat Le champ de l étude Population étudiée : individus de 4 ans et plus équipés d un téléviseur dans leur résidence principale en France métropolitaine Champ de la mesure : audience TV au domicile Pourquoi un panel? Suivi dans le temps des mêmes individus Couverture 1 semaine, 2 semaines, 4 semaines Nombre de contacts sur une série d émissions Fidélité Plus généralement, pouvoir caractériser les comportements d écoute (par exemple : PMG) Effectif foyers équipés d un audimètre par téléviseur recrutés par téléphone soit individus de 4 ans et plus (membres du foyer)

12 Médiamat L audimètre Le système de collecte Le poste et ses périphériques Modem Modem Audimètre : enregistrement des utilisations du poste + Télécommande de l audimètre : enregistrement des présences

13 Médiamat Les rés ultats Périodicité des résultats Des résultats quotidiens fournis dès 9h le lendemain Univers Chaînes nationales hertziennes Détail par émission/écran, par tranche horaire, par quart d heure, par minute Cibles 24 cibles standard et des cibles spécifiques à la demande Deux indicateurs majeurs Taux moyen d audience Part d audience

14 Médiamat Audience moyenne par quart d heure

15 Médiamat Part d audience des chaînes

16 La Radio Le champ de l enquête Population étudiée : individus de 13 ans et plus Champ géographique : France métropolitaine Le recueil de l information Recueil par téléphone assisté par ordinateur (CATI) Depuis septembre 2003, interrogation sur mobile des «exclusifs du mobile» Période d appel : 17h30-21h30 Recueil de l audience des dernières 24 heures au ¼ d heure près

17 La Radio L échantillon interviews par an, soit environ 400 questionnaires par jour sur 10 mois (les mois de juillet et août sont exclus du dispositif standard) Échantillonnage au niveau des communes Dispersion maximale des interviews Tirage aléatoire des numéros de téléphone dans l annuaire pour les numéros de téléphone fixe génération aléatoire des numéros de téléphone mobile Stratification sur 6 grandes régions Respect quotidien, dans chacune des régions, de quotas sur les variables sexe x age et sexe x activité

18 La Radio Les rés ultats Périodicité Deux bimestres : sept-oct et nov-dec Deux trimestres : janv-mars et avril-juin Univers Total Radio, stations, agrégats, couplages publicitaires Indicateurs Audience cumulée, quart d heure moyen, DEI, DEA, part d audience Périodes temporelles Lundi-vendredi, samedi, dimanche Cibles Par âge, sexe, PCS, niveau d instruction, région

19 La Radio Rés ultats d audience par s tation (en lundi-vendredi / 5h - 24 h)

20 La Radio Quart d heure moyen heure par heure

21 Le Panel Radio Le champ de l enquête Population étudiée : individus de 13 ans et plus Champ géographique : France métropolitaine Le recueil de l information Remplissage d un carnet d écoute papier pendant 3 semaines Écoute des stations de radio, ¼ d heure par ¼ d heure, sur 23 jours, en précisant la localisation de l écoute L échantillon panélistes par vague âgés de 13 ans et plus Deux vagues par an septembre-octobre janvier-février Recrutement téléphonique des panélistes parmi les répondants à l enquête

22 Le Panel Radio Les rés ultats Périodicité Deux sorties de résultats Univers Total Radio, stations, agrégats, couplages publicitaires Indicateurs Nombre moyen de jours d écoute Distribution du nombre de jours d écoute Accumulation d audience Périodes temporelles Lundi-Dimanche : 21 jours Lundi-Vendredi : 15 jours Samedi-Dimanche : 8 jours

23 Le Panel Médiamétrie//NetRatings Principe Population étudiée : individus de 2 ans et plus ayant accès à Internet via un PC au domicile ou sur le lieu de travail en France métropolitaine Sont exclus : les accès sur le lieu de travail via des PC en libre service les accès dans d autres lieux (universités, cybercafés, lieux publics...) les accès à Internet via d autres équipements (téléphone mobile, téléviseur) Périodicité: Résultats mensuels Dis pos itif Un panel : 9000 individus de 2 ans et plus dont 2000 sur le lieu de travail Accès exclusif Accès Accès exclusif lieu de Logiciel de mesure : Mesure quasi-automatique grâce à un logiciel «mouchard» (l utilisateur de l ordinateur doit s identifier au démarrage) Envoi automatique de ces données par lots successifs vers les serveurs de collecte de NetRatings en arrière plan lors des connexions Internet du panéliste

24 Le Panel Médiamétrie//NetRatings Les rés ultats Périodicité Résultats mensuels Univers Agrégation automatique des URLs selon une approche technologique La page est attribuée au site lui-même attribué au domaine domaine.com Agrégation «marché» par marques et thématiques La marque Fnac regroupe l ensemble des domaines fnac.xyz, fnacmusic.com... La marque Yahoo! est composée des thématiques Yahoo! News, Yahoo! Mail, etc... Indicateurs produits Visiteurs uniques Pages Vues Durée Sessions / Visites

25 Le Panel Médiamétrie//NetRatings

26 CybereStat Principe Mesure exhaustive de la fréquentation site à site Seuls les sites souscripteurs ont une mesure Cyber-eStat Principaux concurrents : Xiti, Weborama + mesures propriétaires Mesure des visites provenant de Tous les lieux de connexion (domicile, lieu de travail, cybercafé, université etc.) Tous les types d équipement (ordinateur, palm, téléphone mobile, console de jeux, etc.) Tous les pays Indicateurs Visites, durée moyenne de la visite Pages vues Navigateurs Périodicité Résultats quotidiens Suivi en temps réel du nombre de pages vues

27 CybereStat S chéma s imple du fonctionnement INTERNAUTE 1 TAG 2 3 SERVEURS MEDIAMETRIE Étape 1 : l'internaute demande le téléchargement d'une page web. Étape 2 : le navigateur fait appel au java script sur le serveur de Médiamétrie. Étape 3 : appel à image.

28 Rôle du chargé d études scientifiques

29 La Direction des Etudes et Méthodes Scientifiques S ous la Direction Générale de Philippe Tas s i Rôle de la direction Valider les éléments méthodologiques d une étude Contrôler la qualité du recueil Contrôler la cohérence des résultats Analyses spécifiques et complémentaires Réponses aux questions d ordre méthodologique Calculs de précisions statistiques Communication en interne et en externe

30 Exemples de travaux S uivi des études récurrentes Analys e de données Traitement de certaines enquêtes Participation à des projets trans vers aux et interventions dans les recettes de projets Validation de calculs d audience Validation de la méthodologie Rôle pédagogique en interne Formation statistiques (vulgarisées) Soutien scientifique pour fournir des explications aux clients

31 Exemples de travaux Recherche et Développement Mise en place de nouvelle méthodologie Exemples utilisation de nouveau mode de recueil (Internet) Inclusion des exclusifs du mobile dans les enquêtes par téléphone Calculs empiriques d intervalle de confiance des indicateurs d audience par des méthodes de bootstrap Mise en place de méthodes de fusion d enquête

32 L informatique tous les jours Logiciels S tats SAS manipulation de données, ADD, macro SPAD ADD Bas e de données Access SQL (surtout la proc SQL sous SAS) Autres MapInfo Logiciels Médiamétrie Restitution des données aux clients

33 L informatique tous les jours Direction des S ys tèmes d Information Le développement développement de chaînes de production et d interface de restitution notions de programmation termes spécifiques à l info : environnement, intégration, recette, pré-prod, prod, serveur, etc. La production des études manipulation de fichiers, de bases de données, etc. Plus généralement «tout» passe par l informatique collecte de l information calculs et production de résultats restitution des résultats

34 L informatique tous les jours La bureautique Internet outil de documentation, messagerie, nouveau média modifiant tout le paysage audiovisuel web, TV, Radio, téléphonie mobile Word, PowerPoint Excel utilisation récurrente d Excel échange de données restitution et mise en forme de résultats statistique descriptive VBA programmation simple automatisation de tâches répétitives

35 Contact Michael CHARLES mediametrie.fr S ite Internet de Médiamétrie

36 Merci de votre attention

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