Analyse de l impact publicitaire

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2 Analyse de l impact publicitaire Spot IKEA avec concours par Situation initiale Une étude conjointe menée par Livesystems, Publicitas et IKEA en février 2011 a porté sur l analyse de l impact de la publicité numérique dans les transports publics par bus de la région saint-galloise. Un concours payant a permis de mesurer et d analyser l impact de la campagne de publicité et son retentissement auprès des usagers. Les passagers des transports publics par bus (VBSG, CarPostal et bus régionaux de la région de Saint-Gall) avaient la possibilité de gagner par (CHF 0.50) un des cinq bons d achat chez IKEA d une valeur de CHF Une campagne sur divers sujets a donc été lancée en boucle sur l ensemble du réseau des bus de Suisse orientale pendant deux semaines. L incitation à participer au concours par était communiquée à la fin du spot. Chiffres-clés de l analyse Régions Public par jour Ecrans - Saint Gall Lac de Constance Gossau AI/AR Bischofzell/Wittenbach Toggenburg Wil Rheintal Total Durée de la diffusion 14 jours Période de diffusion février 2011 Durée du spot 10 secondes Type diaporama Coût de la campagne env. CHF Coût par CHF 0.50

3 Résultats Durant les 14 jours de diffusion, 2259 de participants au concours ont été enregistrés. Pendant ces deux semaines, 161 en moyenne ont été envoyés chaque jour. Le diagramme ci-dessous expose le nombre de par jour. Lu reçus Ma Me Je Ve Sa Heure Date Di Lu Ma Me Je Ve Sa Di Le diagramme ci-dessous indique la répartition moyenne des envoyés au cours d une journée. Le nombre de par heure dépend du taux de fréquentation des passagers Répartition des le mardi Durée au total 2259

4 Etude comparative de divers médias Etude comparée du retentissement du en comparaison avec d autres médias publicitaires Une comparaison avec d autres médias publicitaires montre que le retentissement auprès des passagers, et en particulier l efficience de la publicité numérique dans les transports publics par livead.ch, est très important. Le tableau ci-dessous présente une étude comparée de la portée, de la durée de diffusion, du nombre de passagers et des coûts par rapport aux campagnes publicitaires sur d autres types de médias. Initiant [Nom] Média publicitaire Concours Support publicitaire Durée [jours] Passagers [par jour] [Ø jour] Coûts [de la campagne] Efficience [CHF / ] Livesystems passengertv bons IKEA de 5000 CHF Partnerwinner.ch Affiches (SGA) Dating le Prince charmant 228 écrans CHF CHF 5.30 / sms 609 affiches CHF CHF 110 / sms Livesystems Ecrans dans les transports publics Week-end à Grindelwald 175 écrans CHF CHF / sms Ville de Zurich Imprimé (journal gratuit) 10 billets pour l EURO jours Tages Anzeiger; 14 jours NEWS Pas d information Pas d information Casino SG Radio (FM1) CHF Pub radio Pas d information Pas d information Zoo de Bâle Cartons suspendus (SGATraffic) 7500 CHF 1680 cartons suspendus CHF CHF 11 / sms

5 Conclusion Le retentissement très élevé auprès des passagers s explique par les facteurs suivants: Actualité Les contenus diffusés sur écrans sont variés, actualisés et diversifiés. Chaque jour, ce sont 100 nouvelles news, des contenus culturels, la météo et des informations des entreprises de transport qui paraissent. C est pourquoi ce support publicitaire bénéficie d une attention très élevée de la part des passagers. Bien placés et de grand format Les écrans sont suspendus au-dessus de l allée centrale du véhicule. Chaque passager peut voir les écrans. En général, ce sont des écrans de 19 pouces qui offrent une grande surface aux messages publicitaires. Distrayant Pendant les trajets, les passagers ne font rien de particulier. Les distractions proposées sur les écrans les divertissent au cours d un trajet souvent monotone. Rétroéclairé et animé Les écrans lumineux et un contenu visuel animé éveillent mieux l attention qu un contenu statique. C est pourquoi, à bord d un véhicule, on les remarque plus que les autres informations. Les contenus changent et sont constamment en mouvement. Le regard du passager est automatiquement attiré par ce média numérique d information et de publicité.

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